《展覽會(huì)與節(jié)慶活動(dòng)策劃》課程教學(xué)大綱課程名稱(chēng)中文：會(huì)展與節(jié)慶活動(dòng)策劃英文：Exhibitionandeventplanning課程編號(hào)23040710學(xué)分/學(xué)時(shí)4/64會(huì)展教研室前后課程之前有會(huì)展概論、會(huì)展文案寫(xiě)作，之后有會(huì)展品牌管理、招商招展管理課程類(lèi)型考核方式期末閉卷考試70%，平時(shí)成績(jī)30%授課對(duì)象會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理教學(xué)目的了解策劃、會(huì)展策劃、會(huì)展調(diào)查、展會(huì)目標(biāo)、立體策劃、會(huì)展項(xiàng)目管理等概念。理解現(xiàn)代會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程、會(huì)展調(diào)查的基本流程、會(huì)展主題確立的相關(guān)問(wèn)題、會(huì)展設(shè)計(jì)策略、會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的策劃。掌握基本的會(huì)展調(diào)查手段，展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容、展會(huì)的宣傳與推廣手段，寫(xiě)作會(huì)展策劃案的實(shí)踐技能。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：會(huì)展策劃的市場(chǎng)定位、活動(dòng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃是本課程的重點(diǎn)，希望通過(guò)課堂講授和案例分析、模擬策劃讓學(xué)生掌握策劃的基本方法，難點(diǎn)是會(huì)展策劃是一件綜合性很強(qiáng)的工作，要求學(xué)生具備較深的行業(yè)了解和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，而這恰恰是學(xué)生比較缺乏的，難點(diǎn)在于學(xué)生策劃方案的可行性的掌握。教材和主要參考資料：教材：會(huì)展策劃，華謙生，浙江大學(xué)出版社，2010年參考書(shū)：[1]會(huì)展全程策劃寶典，程愛(ài)學(xué)、徐文鋒，北京大學(xué)出版社，2008年[2]會(huì)展手冊(cè)，\o"楊順勇"楊順勇、\o"曹揚(yáng)"曹揚(yáng)，\o"化學(xué)工業(yè)出版社"化學(xué)工業(yè)出版社，2007年[3]會(huì)展策劃，許傳宏，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年[4]展覽會(huì)選題定位及運(yùn)作模式研究，羅秋菊，南開(kāi)大學(xué)出版社，2008年[5]會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)與策劃，\o"劉松萍"劉松萍，\o"首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社"首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2009年[6]節(jié)事活動(dòng)策劃與管理（第二版），盧曉，上海人民出版社，2009年教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)基本要求會(huì)展策劃概述61、了解策劃、會(huì)展、會(huì)展策劃等概念。2、熟悉會(huì)展策劃的要素、特點(diǎn)、作用、原則。3、掌握廈門(mén)會(huì)展業(yè)發(fā)展的概況。第二章會(huì)展策劃思維與方法4了解策劃的基本思維掌握策劃的主要工具理解熟悉策劃的基本方法第三章會(huì)展調(diào)查與市場(chǎng)分析41、了解會(huì)展調(diào)查的過(guò)程、種類(lèi)和內(nèi)容市場(chǎng)分析各環(huán)節(jié)的意義和作用。2、掌握會(huì)展調(diào)查的方法3、熟悉會(huì)展市場(chǎng)分析各部分包含的主要內(nèi)容4、掌握會(huì)展市場(chǎng)分析各環(huán)節(jié)的工作方法會(huì)展調(diào)查課堂練習(xí)2掌握會(huì)展調(diào)查與分析的方法，熟悉會(huì)展資料調(diào)查途徑，了解會(huì)展市場(chǎng)分析的目的第四章會(huì)展定位與主題策劃101、了解展會(huì)目標(biāo)、展會(huì)題材、展會(huì)主題和展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃等概念。2、熟悉展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容。3、掌握展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的方法。第五章會(huì)展設(shè)計(jì)與品牌策劃41、了解會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃問(wèn)題。2、熟悉建立品牌展會(huì)的策略。3、掌握展示設(shè)計(jì)的流程。第六章會(huì)展宣傳與推廣策略21、了解展會(huì)宣傳推廣工作的基本內(nèi)容。2、熟悉展會(huì)宣傳推廣的目的。3、掌握基本的展會(huì)宣傳與推廣手段。第七章節(jié)事活動(dòng)策劃41、了解節(jié)事活動(dòng)的基本概念。2、熟悉節(jié)事活動(dòng)的作用、特點(diǎn)和意義。3、掌握節(jié)事活動(dòng)策劃的方法。第八章會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃4了解會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的基本原則。對(duì)現(xiàn)代會(huì)展相關(guān)活動(dòng)有一個(gè)較全面的認(rèn)識(shí)和熟悉。掌握會(huì)展主要相關(guān)活動(dòng)的策劃。第十章會(huì)展招商招展贊助策劃書(shū)41、了解會(huì)展贊助的內(nèi)涵、類(lèi)型以及會(huì)展贊助方案的設(shè)計(jì)要求和方法2、熟悉展覽會(huì)贊助招商的一般程序和應(yīng)該注意的問(wèn)題3、掌握獨(dú)立設(shè)計(jì)會(huì)展贊助方案并成功銷(xiāo)售給贊助商會(huì)展策劃課堂練習(xí)與提案2了解會(huì)展策劃的思考方法和工作思路熟悉會(huì)展策劃團(tuán)隊(duì)作業(yè)方式及提案技巧掌握會(huì)展策劃工作方法提案點(diǎn)評(píng)及案例分享2了解會(huì)展策劃的關(guān)鍵點(diǎn)，了解成熟方案的特點(diǎn)熟悉會(huì)展策劃提案的特點(diǎn)掌握會(huì)展策劃案例分析的方法提案技巧2掌握提案技巧與方法復(fù)習(xí)2對(duì)所學(xué)知識(shí)重新梳理溫習(xí)有關(guān)說(shuō)明：擬稿（簽名）：年月日核稿（簽名）：