某新品促銷推廣計劃的方案活動背景貝拉維拉是來自巴黎并融合歐洲的唯美浪漫風(fēng)格服飾潮流，在國內(nèi)有較高的品牌形象和影響力貝拉維拉鮮活爛漫的春裝上市，期待更多的女性成為春夏流行的先鋒辦公樓所形成的商圈地帶是貝拉維拉目標(biāo)群集中且易于溝通的場所，有著最佳的產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境，是體驗品牌和產(chǎn)品風(fēng)格的最佳地帶上海家泰廣告是一家專業(yè)的從事公關(guān)整合推廣的公司，有著豐富的國際化經(jīng)驗和本地的執(zhí)行能力，我們清晰的認(rèn)知公關(guān)是建設(shè)品牌的唯一方法，因此我們更注重本次活動的公關(guān)效應(yīng)，并注意本次活動在社會上廣為傳播的可能！活動總體目標(biāo)通過目標(biāo)受眾集中渠道提高新產(chǎn)品在目標(biāo)市場的滲透率通過制定獨特的品牌溝通策略及產(chǎn)品溝通體驗來提升品牌影響力和深刻產(chǎn)品印象，從而引發(fā)購買欲望通過活動與售點的互動配合來銷售提升業(yè)績品牌策略品牌主張全新生活，唯你時尚！品牌溝通策略消費者洞察巴黎左岸悠閑寫意的都市浪漫是追求浪漫主義女性的偏愛，而貝拉維拉將春天的爛漫融入左岸，不僅帶來唯美的視覺品味，更帶來鮮活的時尚潮流溝通主張浪漫春光，炫動左岸活動主題：貝拉維拉帶來更多爛漫春裝，讓每個女性都能像春天一樣繽紛燦爛且更勝春光百變春裝，挑戰(zhàn)春光——“挑戰(zhàn)春光贏春裝”活動活動策略圍繞目標(biāo)群的活動構(gòu)思強(qiáng)勢品牌領(lǐng)導(dǎo)目標(biāo)受眾消費意識

帶來新的品牌觀點深入面對面的溝通活動

充分體驗并享受品牌及獨特的產(chǎn)品體驗通過公關(guān)話題以及豐富的品牌體驗實現(xiàn)強(qiáng)大的口碑傳播可能通過口碑效應(yīng)所實現(xiàn)

廣泛的信息傳播進(jìn)一

步提升品牌形象品牌產(chǎn)品互動口碑傳播詮釋新的品牌觀點帶給目標(biāo)受眾真實的體驗

活動概要活動對象：20—35歲之間的白領(lǐng)職業(yè)女性活動主題：浪漫春光，唯美左岸活動地帶：徐家匯商圈淮海路商圈活動時間：4月—6月具體活動地點：詳見網(wǎng)絡(luò)清單營銷整合媒體公關(guān)前期通達(dá)促銷互動前期通達(dá)——深入滲透目標(biāo)受眾前期通達(dá)目的：保證活動信息在目標(biāo)受眾的最大滲透率，從而能夠順利地完成辦公樓現(xiàn)場促銷活動的效果，進(jìn)而實現(xiàn)最大化目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的體驗手段及方式：信函通過正式的信函郵寄給辦公樓每個公司提前每個辦公樓活動開始前1周進(jìn)行內(nèi)容：新品體驗邀請函/百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標(biāo)女性到當(dāng)日活動現(xiàn)場參與現(xiàn)場互動的手段）/浪漫春光貼紙（人物漫畫風(fēng)格吸引年輕女性）互動派發(fā)派發(fā)內(nèi)容：新品體驗邀請函（折成花朵的方式來吸引女性保留/包含活動時間以及產(chǎn)品信息）/百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標(biāo)女性到當(dāng)日活動現(xiàn)場參與現(xiàn)場互動的手段）提前每個辦公樓活動開始前3天進(jìn)行場外派發(fā)，主要集中在早晨/中午公關(guān)——制造傳播的焦點與話題貝拉維拉挑戰(zhàn)春光系列公關(guān)活動目的：在目標(biāo)受眾中制造傳播的話題，以期引發(fā)廣泛傳播策略：三天試穿模特每個辦公樓的目標(biāo)受眾在活動期間都可以申請服裝試穿，名額有限每個人在試穿期間只能穿貝拉維拉提供服裝，連續(xù)試穿三天每天不同款式，并向周圍朋友派發(fā)固定數(shù)量的宣傳品及折扣贈券完成試穿模特的挑戰(zhàn)者可獲贈貝拉維拉服裝一套百變試穿挑戰(zhàn)春光贏春裝現(xiàn)場活動促銷互動——辦公樓主題：浪漫春光，炫動左岸目標(biāo)：20-35歲之間的白領(lǐng)女性時間：4月——6月主要活動時間——11：00-14：00/17：00-19：00地點：徐家匯及淮海路商圈主要辦公樓形式：現(xiàn)場主題環(huán)境產(chǎn)品展示現(xiàn)場互動百變試穿——挑戰(zhàn)春光贏春裝活動電腦試穿模擬/互動游戲

物料安排拉網(wǎng)背景展架，促銷臺，鄉(xiāng)村木屋（試衣間），漫畫宣傳單頁、展架、鮮花、音箱/話筒/功放/電腦促銷互動——辦公樓浪漫春光左岸風(fēng)情主題現(xiàn)場展示以一幅鄉(xiāng)村風(fēng)景的油畫作為現(xiàn)場的背景，同時將巴黎左岸隨意的一張咖啡臺和陽傘以實物的方式融入其中一角，油畫前面搭建小木屋作為試衣間以地毯鋪成道路作為走秀的舞臺，以靜態(tài)的人物作為服裝的陳列，同時以插花的方式搭建一些歐洲的著名建筑（整個面積不超過6個平方）百變試穿——現(xiàn)場挑戰(zhàn)春光贏春裝活動試穿部分——邀請現(xiàn)場觀眾進(jìn)行百變試穿活動，挑戰(zhàn)部分——試穿者需在道路上伴著灑落的鮮花和輕柔的音樂走秀展示自己更勝春光的魅力，有勇氣成功挑戰(zhàn)者可獲得精美禮品并可以現(xiàn)場100%抽獎，以低折扣或獲得所穿服裝凡參加試穿的觀眾但不參加挑戰(zhàn)的觀眾均可參加贏春裝互動活動向參加試穿的觀眾贈送神秘浪漫之花一朵（不同的花朵代表不同的折扣/禮品，規(guī)則在終端售點公布，從而引發(fā)觀眾的好奇心），憑此花朵可以到終端售點對照規(guī)則在購物可享受折扣優(yōu)惠促銷互動——辦公樓進(jìn)程安排促銷互動——廣場路演主題：浪漫春光，炫動左岸目標(biāo)：20-35歲之間的白領(lǐng)女性時間：4月——6月的周末地點：徐家匯及淮海路商圈主要商場/廣場場次：4—6場內(nèi)容：現(xiàn)場主題環(huán)境展示產(chǎn)品陳列展示現(xiàn)場互動百變試穿——挑戰(zhàn)春光贏春裝活動電腦試穿模擬