2025年廣告設(shè)計(jì)師廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、創(chuàng)意思維方法的應(yīng)用要求：運(yùn)用所學(xué)的創(chuàng)意思維方法，針對(duì)以下案例進(jìn)行分析和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。1.案例背景：某品牌手機(jī)即將上市，市場(chǎng)部需要為其策劃一則廣告。2.分析要求：根據(jù)案例背景，運(yùn)用以下創(chuàng)意思維方法，分別從不同角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)：a.聯(lián)想思維：列出與手機(jī)相關(guān)的所有事物，包括但不限于：科技、生活、娛樂等。b.逆向思維：從手機(jī)可能帶來的負(fù)面影響出發(fā)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。c.側(cè)向思維：從其他領(lǐng)域或行業(yè)借鑒創(chuàng)意，應(yīng)用于手機(jī)廣告設(shè)計(jì)。d.專注思維：針對(duì)手機(jī)某一特點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。二、廣告文案創(chuàng)作要求：根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作一則富有創(chuàng)意的廣告文案。1.產(chǎn)品特點(diǎn)：一款健康食品，主要成分是天然植物提取物，具有降血壓、降血脂、增強(qiáng)免疫力等功效。2.文案要求：a.突出產(chǎn)品功效：使用簡潔、生動(dòng)的語言，概括產(chǎn)品的健康效果。b.體現(xiàn)品牌形象：運(yùn)用品牌口號(hào)或標(biāo)志性詞匯，展現(xiàn)品牌特點(diǎn)。c.引發(fā)情感共鳴：結(jié)合消費(fèi)者痛點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。d.創(chuàng)意表達(dá)：運(yùn)用修辭手法或獨(dú)特視角，使文案更具吸引力。三、廣告視覺設(shè)計(jì)要求：針對(duì)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一則廣告海報(bào)。1.產(chǎn)品特點(diǎn)：一款環(huán)保購物袋，采用可降解材料制成，具有防水、耐用的特點(diǎn)。2.設(shè)計(jì)要求：a.色彩搭配：選擇適合產(chǎn)品特點(diǎn)的配色方案，體現(xiàn)環(huán)保理念。b.圖形元素：運(yùn)用簡潔、鮮明的圖形元素，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。c.文字排版：合理安排文案位置，確保廣告信息清晰易懂。d.整體風(fēng)格：保持廣告海報(bào)的風(fēng)格一致，展現(xiàn)品牌形象。四、廣告策略分析要求：分析以下廣告案例，評(píng)估其廣告策略的有效性，并提出改進(jìn)建議。1.案例背景：某快消品公司推出了一款新口味的飲料，廣告宣傳以“全新口味，盡在XX飲料”為主題。2.分析要求：a.評(píng)估廣告策略的有效性，包括目標(biāo)受眾定位、廣告信息傳達(dá)、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面。b.分析廣告策略中可能存在的問題，如市場(chǎng)調(diào)研不足、競(jìng)爭(zhēng)策略不當(dāng)?shù)?。c.提出至少兩條改進(jìn)建議，以提高廣告策略的有效性。五、廣告媒介選擇要求：根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的廣告媒介，并說明理由。1.產(chǎn)品特點(diǎn)：一款高端護(hù)膚品，主要面向追求品質(zhì)生活的中高端消費(fèi)者。2.媒介選擇要求：a.列出至少三種可能的廣告媒介，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。b.針對(duì)每種媒介，說明其適合該產(chǎn)品的原因，如目標(biāo)受眾接觸頻率、廣告效果等。c.綜合考慮，選擇一種最合適的廣告媒介，并說明理由。六、廣告效果評(píng)估要求：針對(duì)以下廣告活動(dòng)，設(shè)計(jì)一套評(píng)估體系，以評(píng)估其效果。1.廣告活動(dòng)背景：某品牌汽車舉辦了一場(chǎng)線上線下結(jié)合的促銷活動(dòng)，包括優(yōu)惠購車、試駕體驗(yàn)等。2.評(píng)估體系設(shè)計(jì)要求：a.列出至少五個(gè)評(píng)估指標(biāo)，如品牌知名度、銷售量、客戶滿意度等。b.針對(duì)每個(gè)指標(biāo)，設(shè)計(jì)具體的評(píng)估方法和工具，如問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等。c.綜合評(píng)估結(jié)果，提出改進(jìn)廣告活動(dòng)的建議。本次試卷答案如下：一、創(chuàng)意思維方法的應(yīng)用1.案例背景分析：-聯(lián)想思維：從科技、生活、娛樂等角度出發(fā)，列出與手機(jī)相關(guān)的概念，如通訊、拍照、游戲、導(dǎo)航、學(xué)習(xí)等。-逆向思維：考慮手機(jī)可能導(dǎo)致的過度依賴、輻射危害、隱私泄露等問題。-側(cè)向思維：借鑒電影、音樂、時(shí)尚等領(lǐng)域的創(chuàng)意元素，如手機(jī)成為主角的電影、與音樂相結(jié)合的互動(dòng)廣告等。-專注思維：聚焦手機(jī)某一特點(diǎn)，如拍照功能，設(shè)計(jì)以“捕捉生活瞬間”為主題的廣告。2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)：-聯(lián)想思維：廣告以“拍照手機(jī)，記錄美好生活”為主題，展示手機(jī)在不同場(chǎng)景下的拍照功能。-逆向思維：廣告以“手機(jī)，讓生活更美好”為主題，強(qiáng)調(diào)手機(jī)作為生活助手，幫助人們解決實(shí)際問題。-側(cè)向思維：廣告以“手機(jī)，時(shí)尚新伙伴”為主題，將手機(jī)與時(shí)尚元素結(jié)合，展現(xiàn)年輕人的時(shí)尚生活態(tài)度。-專注思維：廣告以“手機(jī)，記錄精彩瞬間”為主題，突出手機(jī)拍照功能，展示用戶使用手機(jī)記錄生活的場(chǎng)景。二、廣告文案創(chuàng)作1.產(chǎn)品特點(diǎn)分析：-降血壓、降血脂、增強(qiáng)免疫力等功效。2.廣告文案：-“呵護(hù)健康，從每天一杯開始。XX健康食品，源自天然，守護(hù)你的生活品質(zhì)?！?.解析思路：-突出產(chǎn)品功效，使用簡潔語言概括。-體現(xiàn)品牌形象，使用“XX健康食品”強(qiáng)化品牌認(rèn)知。-引發(fā)情感共鳴，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升。-創(chuàng)意表達(dá)，通過“呵護(hù)健康”等詞匯，營造溫馨、關(guān)懷的氛圍。三、廣告視覺設(shè)計(jì)1.產(chǎn)品特點(diǎn)分析：-環(huán)保購物袋，采用可降解材料，防水、耐用。2.設(shè)計(jì)要求：-色彩搭配：選擇綠色為主色調(diào)，體現(xiàn)環(huán)保理念。-圖形元素：以樹葉、水滴等環(huán)保元素為背景，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。-文字排版：將產(chǎn)品名稱和環(huán)保標(biāo)語置于海報(bào)中央，醒目易讀。-整體風(fēng)格：簡約大氣，展現(xiàn)品牌形象。3.解析思路：-色彩搭配：綠色與環(huán)保理念相符合，能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注。-圖形元素：環(huán)保元素能夠直觀地傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，提升消費(fèi)者信任度。-文字排版：突出產(chǎn)品名稱和環(huán)保標(biāo)語，使廣告信息更加醒目。-整體風(fēng)格：簡約大氣，與環(huán)保購物袋的特點(diǎn)相契合。四、廣告策略分析1.評(píng)估廣告策略的有效性：-目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，針對(duì)手機(jī)用戶群體。-廣告信息傳達(dá)清晰，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。-創(chuàng)意表現(xiàn)新穎，吸引消費(fèi)者注意力。2.存在問題分析：-市場(chǎng)調(diào)研可能不夠深入，未充分了解消費(fèi)者需求。-競(jìng)爭(zhēng)策略可能不夠明確，未有效應(yīng)對(duì)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。3.改進(jìn)建議：-加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，深入了解消費(fèi)者需求。-制定明確的競(jìng)爭(zhēng)策略，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。五、廣告媒介選擇1.媒介選擇：-電視廣告：覆蓋面廣，目標(biāo)受眾接觸率高。-網(wǎng)絡(luò)廣告：傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)。-戶外廣告：重復(fù)度高，易于形成品牌印象。2.選擇理由：-電視廣告：適合高端護(hù)膚品，展現(xiàn)品牌形象。-網(wǎng)絡(luò)廣告：精準(zhǔn)投放，提高廣告效果。-戶外廣告：提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。六、廣告效果評(píng)估1.評(píng)估指標(biāo)：-品牌知名度-銷售量-客戶滿意度-廣告投放成本-媒介覆蓋度2.評(píng)估方法：-品牌知名度：通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式，了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度。-銷售