自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)陜西科技大學(xué)鎬京學(xué)院

《電視廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合2、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴3、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷(xiāo)信息B.建立用戶(hù)社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶(hù)的獲取D.忽視用戶(hù)的售后反饋4、在新聞報(bào)道中，客觀(guān)性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀(guān)是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀(guān)點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀(guān)，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見(jiàn)B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀(guān)，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀(guān)和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀(guān)性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀(guān)性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了5、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀(guān)眾的觀(guān)影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪(fǎng)談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本6、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀(guān)眾進(jìn)行美食評(píng)選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物7、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語(yǔ)言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述8、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀(guān)分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論9、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)10、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是11、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力？（）A.對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，使畫(huà)面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫(huà)面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫(huà)面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫(huà)面正中央12、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀(guān)性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴(lài)單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息13、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀(guān)性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)B.大量的采訪(fǎng)對(duì)象C.可靠的消息來(lái)源D.華麗的語(yǔ)言表達(dá)14、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)15、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫(xiě)作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類(lèi)的創(chuàng)造力和判斷力16、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)17、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀(guān)眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫(xiě)鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線(xiàn)D.只拍攝人物正面，忽略背景18、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)19、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶(hù)外廣告牌20、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片21、在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營(yíng)造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見(jiàn)的評(píng)論B.對(duì)不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容22、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀(guān)點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀(guān)、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀(guān)點(diǎn)23、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問(wèn)題？（）A.室外采訪(fǎng)環(huán)境B.演播室錄制C.電話(huà)采訪(fǎng)D.以上都有可能24、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀(guān)眾選擇觀(guān)看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫(huà)面質(zhì)量D.音樂(lè)音效25、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶(hù)？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在信息過(guò)載的時(shí)代，傳媒如何通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化和精準(zhǔn)推送，為受眾提供有價(jià)值的信息，減輕信息焦慮？2、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，版權(quán)保護(hù)成為傳媒行業(yè)面臨的重要問(wèn)題。請(qǐng)論述傳媒作品版權(quán)保護(hù)的重要性、現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)措施。3、（本題5分）在新聞報(bào)道中，客觀(guān)性和公正性是基本原則。請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析如何在復(fù)雜的新聞事件中保持客觀(guān)公正，避免主觀(guān)偏見(jiàn)。4、（本題5分）闡述在電影營(yíng)銷(xiāo)中，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的宣傳策略有哪些具體方式，以及如何根據(jù)電影的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析某報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的策略和挑戰(zhàn)。探討傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2、（本題5分）某電影的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得了巨大成功，分析其營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)需求，探討電影周邊產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新方向。3、（本題5分）某地區(qū)的特色手工藝品在網(wǎng)絡(luò)傳播中未能打開(kāi)市場(chǎng)。分析其在傳播策略、品牌包裝等方面存在的問(wèn)題，以及如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝品的線(xiàn)上推廣。4、（本題5分）某知名品牌在社交媒體上發(fā)起了一場(chǎng)大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)短視頻、圖文等多種形式吸引用戶(hù)參與。請(qǐng)分析該品牌在傳播策略、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶(hù)互動(dòng)等方面的特點(diǎn)，以及活動(dòng)取得成功或存在不足的原因。5、（本題5分）某廣告公司為一家企業(yè)制作的品牌宣傳視頻因缺乏創(chuàng)意，未能達(dá)到預(yù)期效果。分析該視頻在創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)手法上的不足，探討廣告創(chuàng)意的重要性和提升方法。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1