CPBA考試行業(yè)研究試題與答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.下列哪項不屬于行業(yè)研究的四大步驟？

A.確定研究目標(biāo)和范圍

B.收集和分析數(shù)據(jù)

C.制定研究方法

D.完成報告并提交

2.行業(yè)分析中，PEST分析模型主要用于分析什么？

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)競爭格局

C.影響行業(yè)發(fā)展的外部因素

D.企業(yè)內(nèi)部資源

3.在行業(yè)增長曲線中，哪個階段的企業(yè)數(shù)量增長最為顯著？

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.初始期

4.行業(yè)集中度分析中，赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)（HHI）的取值范圍是多少？

A.0-1

B.1-100

C.0-100

D.100-1000

5.行業(yè)競爭格局分析中，波特五力模型中的“現(xiàn)有競爭者之間的競爭”指的是什么？

A.競爭對手之間的價格戰(zhàn)

B.競爭對手之間的市場份額爭奪

C.競爭對手之間的產(chǎn)品差異化

D.競爭對手之間的技術(shù)創(chuàng)新

6.行業(yè)分析中，定性分析方法不包括以下哪項？

A.案例分析

B.專家訪談

C.市場調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

7.在行業(yè)生命周期分析中，哪個階段的企業(yè)利潤率最高？

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.初始期

8.行業(yè)分析中，PEST分析模型中的“P”代表什么？

A.政策

B.政治

C.法律

D.經(jīng)濟(jì)

9.在行業(yè)競爭格局分析中，波士頓矩陣中的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)指的是什么？

A.市場增長率高，市場份額高的業(yè)務(wù)

B.市場增長率高，市場份額低的業(yè)務(wù)

C.市場增長率低，市場份額高的業(yè)務(wù)

D.市場增長率低，市場份額低的業(yè)務(wù)

10.行業(yè)分析中，SWOT分析模型中的“W”代表什么？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.威脅

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.行業(yè)研究的四大步驟包括：

A.確定研究目標(biāo)和范圍

B.收集和分析數(shù)據(jù)

C.制定研究方法

D.完成報告并提交

2.影響行業(yè)發(fā)展的外部因素包括：

A.政策因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會文化因素

D.技術(shù)因素

3.行業(yè)生命周期分析中，四個階段分別是：

A.初始期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

4.行業(yè)集中度分析中，常用的指標(biāo)包括：

A.市場集中度

B.資產(chǎn)集中度

C.營業(yè)收入集中度

D.利潤集中度

5.波特五力模型中的五個方面包括：

A.現(xiàn)有競爭者之間的競爭

B.潛在進(jìn)入者的威脅

C.替代品的威脅

D.供應(yīng)商的議價能力

E.買方的議價能力

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.行業(yè)分析是商業(yè)分析的核心內(nèi)容。（）

2.行業(yè)生命周期分析中的衰退期是企業(yè)數(shù)量增長最快的階段。（）

3.PEST分析模型中的“E”代表經(jīng)濟(jì)因素。（）

4.行業(yè)集中度分析中，市場集中度越高，行業(yè)競爭越激烈。（）

5.波士頓矩陣中的“明星”業(yè)務(wù)指的是市場增長率高，市場份額高的業(yè)務(wù)。（）

6.SWOT分析模型中的“S”代表機(jī)會。（）

7.行業(yè)分析中，定性分析方法比定量分析方法更重要。（）

8.行業(yè)生命周期分析中的初始期是企業(yè)數(shù)量增長最快的階段。（）

9.波特五力模型中的“供應(yīng)商的議價能力”是指供應(yīng)商對價格的影響力。（）

10.行業(yè)分析中，定量分析方法比定性分析方法更重要。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述行業(yè)生命周期分析中，不同階段企業(yè)的特征及其對商業(yè)策略的影響。

答案：行業(yè)生命周期分析將行業(yè)的發(fā)展分為四個階段：初始期、成長期、成熟期和衰退期。以下是每個階段企業(yè)的特征及其對商業(yè)策略的影響：

（1）初始期：企業(yè)數(shù)量較少，產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新性強(qiáng)，市場尚未飽和。企業(yè)特征包括高增長、高風(fēng)險、高投資回報。商業(yè)策略應(yīng)著重于產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣和品牌建設(shè)。

（2）成長期：行業(yè)增長迅速，企業(yè)數(shù)量增加，市場逐漸飽和。企業(yè)特征包括高增長、高利潤、高競爭。商業(yè)策略應(yīng)關(guān)注市場份額的擴(kuò)大、產(chǎn)品線的豐富和品牌形象的鞏固。

（3）成熟期：行業(yè)增長放緩，市場飽和，競爭激烈。企業(yè)特征包括穩(wěn)定增長、穩(wěn)定利潤、穩(wěn)定市場份額。商業(yè)策略應(yīng)側(cè)重于成本控制、效率提升和差異化競爭。

（4）衰退期：行業(yè)增長停滯或負(fù)增長，企業(yè)數(shù)量減少。企業(yè)特征包括低增長、低利潤、低市場份額。商業(yè)策略應(yīng)考慮產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展或退出市場。

2.題目：解釋PEST分析模型中的四個因素，并舉例說明如何運(yùn)用PEST分析進(jìn)行行業(yè)研究。

答案：PEST分析模型包括四個因素：政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會（Social）和技術(shù)（Technological）。

（1）政治因素：包括政府政策、法律法規(guī)、國際關(guān)系等。例如，政府對于新能源汽車的補(bǔ)貼政策可以促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

（2）經(jīng)濟(jì)因素：包括經(jīng)濟(jì)增長、通貨膨脹、利率等。例如，經(jīng)濟(jì)增長可以帶動消費需求，從而推動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

（3）社會因素：包括人口結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣、文化觀念等。例如，隨著人口老齡化，醫(yī)療保健行業(yè)的需求將增加。

（4）技術(shù)因素：包括技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)普及等。例如，5G技術(shù)的普及將推動移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

運(yùn)用PEST分析進(jìn)行行業(yè)研究時，可以針對每個因素進(jìn)行深入分析，了解其對行業(yè)的影響，從而為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。

3.題目：簡述波特五力模型中的五個方面，并說明如何運(yùn)用該模型分析行業(yè)競爭格局。

答案：波特五力模型包括以下五個方面：

（1）現(xiàn)有競爭者之間的競爭：分析行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競爭程度，包括價格戰(zhàn)、市場份額爭奪等。

（2）潛在進(jìn)入者的威脅：評估新進(jìn)入者對行業(yè)的潛在影響，包括市場準(zhǔn)入壁壘、成本優(yōu)勢等。

（3）替代品的威脅：分析替代品對行業(yè)的影響，包括替代品的價格、性能等。

（4）供應(yīng)商的議價能力：評估供應(yīng)商對行業(yè)的影響，包括供應(yīng)商數(shù)量、產(chǎn)品差異化等。

（5）買方的議價能力：分析買方對行業(yè)的影響，包括買方數(shù)量、購買力等。

運(yùn)用波特五力模型分析行業(yè)競爭格局時，需要評估每個方面的強(qiáng)度，從而判斷行業(yè)的競爭程度和企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

五、論述題

題目：論述如何結(jié)合行業(yè)生命周期和PEST分析模型，為企業(yè)制定有效的市場進(jìn)入策略。

答案：結(jié)合行業(yè)生命周期和PEST分析模型，企業(yè)可以制定以下有效的市場進(jìn)入策略：

1.**行業(yè)生命周期分析**：

-**初始期**：在這個階段，行業(yè)處于快速發(fā)展階段，技術(shù)、產(chǎn)品、市場都處于不斷變化中。企業(yè)應(yīng)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和市場需求的快速變化，通過產(chǎn)品研發(fā)和差異化競爭來搶占市場份額。同時，由于市場尚未飽和，企業(yè)可以采用較低的成本策略來吸引早期用戶。

-**成長期**：行業(yè)增長迅速，競爭加劇。企業(yè)應(yīng)繼續(xù)關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和市場擴(kuò)張，同時加強(qiáng)品牌建設(shè)和客戶關(guān)系管理。在這個階段，企業(yè)可以考慮擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高效率，并探索新的市場機(jī)會。

-**成熟期**：行業(yè)增長放緩，市場飽和。企業(yè)應(yīng)專注于成本控制和提高運(yùn)營效率，同時通過產(chǎn)品差異化和服務(wù)創(chuàng)新來維持市場份額。在這個階段，企業(yè)可能需要考慮并購或合作，以擴(kuò)大規(guī)模和增強(qiáng)競爭力。

-**衰退期**：行業(yè)增長停滯或負(fù)增長。企業(yè)應(yīng)評估退出市場的可能性，或者通過產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化來尋找新的增長點。

2.**PEST分析**：

-**政治因素**：企業(yè)需要關(guān)注政府政策變化對行業(yè)的影響，如稅收政策、貿(mào)易政策等。例如，政府可能出臺鼓勵或限制特定行業(yè)發(fā)展的政策，企業(yè)應(yīng)據(jù)此調(diào)整市場進(jìn)入策略。

-**經(jīng)濟(jì)因素**：經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，如經(jīng)濟(jì)增長、通貨膨脹、利率等，都會影響行業(yè)的整體表現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)分析宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢，制定相應(yīng)的定價策略和成本控制措施。

-**社會因素**：社會文化因素，如人口結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣、生活方式等，會影響消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的需求。企業(yè)應(yīng)了解目標(biāo)市場的社會文化背景，設(shè)計符合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

-**技術(shù)因素**：技術(shù)進(jìn)步是推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。企業(yè)應(yīng)關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展趨勢，評估其對現(xiàn)有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的影響，并考慮如何利用新技術(shù)來提高競爭力。

結(jié)合兩者，企業(yè)可以采取以下策略：

-在初始期，利用PEST分析預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢，抓住市場機(jī)會，快速進(jìn)入市場。

-在成長期，通過行業(yè)生命周期分析確定市場定位，利用PEST分析優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)市場競爭力。

-在成熟期，結(jié)合行業(yè)生命周期分析的市場飽和度和PEST分析的經(jīng)濟(jì)因素，調(diào)整市場策略，尋求新的增長點。

-在衰退期，通過PEST分析評估行業(yè)前景，結(jié)合行業(yè)生命周期分析的結(jié)果，決定是否繼續(xù)投資或退出市場。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：行業(yè)研究的四大步驟通常包括確定研究目標(biāo)、收集和分析數(shù)據(jù)、制定研究方法和完成報告。選項D“完成報告并提交”是研究步驟的最終環(huán)節(jié)，而非步驟本身。

2.C

解析思路：PEST分析模型中的“P”代表政治（Political），它涉及政府政策、法律法規(guī)等對行業(yè)的影響。

3.A

解析思路：在行業(yè)增長曲線中，初始期是行業(yè)剛剛起步的階段，企業(yè)數(shù)量增長最為顯著，因為市場潛力巨大。

4.C

解析思路：赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)（HHI）的取值范圍是0-10000，其中0表示完全競爭，10000表示完全壟斷。因此，正確答案是0-100。

5.B

解析思路：波特五力模型中的“現(xiàn)有競爭者之間的競爭”指的是行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭，包括市場份額爭奪。

6.D

解析思路：定性分析方法通常包括案例研究、專家訪談、市場調(diào)研等，而數(shù)據(jù)挖掘?qū)儆诙糠治龇椒ā?/p>

7.B

解析思路：在行業(yè)生命周期分析中，成長期是企業(yè)數(shù)量增長最快的階段，因為市場對新產(chǎn)品或服務(wù)的需求迅速增加。

8.B

解析思路：PEST分析模型中的“P”代表政治（Political），它涉及政府政策、法律法規(guī)等對行業(yè)的影響。

9.C

解析思路：波士頓矩陣中的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)指的是市場增長率低，但市場份額高的業(yè)務(wù)，這類業(yè)務(wù)為企業(yè)帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

10.B

解析思路：SWOT分析模型中的“W”代表劣勢（Weaknesses），它幫助企業(yè)識別自身在競爭中的不足。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：行業(yè)研究的四大步驟包括確定研究目標(biāo)、收集和分析數(shù)據(jù)、制定研究方法以及完成報告并提交。

2.ABCD

解析思路：影響行業(yè)發(fā)展的外部因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等多個方面。

3.ABCD

解析思路：行業(yè)生命周期分析中的四個階段分別是初始期、成長期、成熟期和衰退期。

4.ABCD

解析思路：行業(yè)集中度分析中，常用的指標(biāo)包括市場集中度、資產(chǎn)集中度、營業(yè)收入集中度和利潤集中度。

5.ABCDE

解析思路：波特五力模型中的五個方面包括現(xiàn)有競爭者之間的競爭、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的議價能力和買方的議價能力。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：行業(yè)分析是商業(yè)分析的重要組成部分，但不是其全部內(nèi)容。

2.×

解析思路：行業(yè)生命周期分析中的衰退期是企業(yè)數(shù)量減少的階段，而非增長最快的階段。

3.×

解析思路：PEST分析模型中的“E”代表經(jīng)濟(jì)（Economic），而非政治。

4.×

解析思路：行業(yè)集中度分析中，市場集中度越高，通常意味著行業(yè)競爭越激烈。

5.×

解析思路：波士頓矩陣中的“明星”