小自考品牌授權管理試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌授權是指品牌所有者將品牌使用權授予其他企業(yè)的法律行為，以下不屬于品牌授權內容的是：

A.商標使用權

B.品牌標識使用

C.生產(chǎn)權

D.研發(fā)權

參考答案：D

2.品牌授權中，授權方與被授權方簽訂的合同稱為：

A.授權合同

B.許可合同

C.代理合同

D.拍賣合同

參考答案：A

3.品牌授權的基本類型包括：

A.排他性授權

B.非排他性授權

C.單一授權

D.全面授權

參考答案：ABCD

4.品牌授權的授權方在授權過程中需要提供以下哪些信息？

A.品牌名稱、標識、知名度

B.產(chǎn)品種類、質量標準、技術規(guī)范

C.授權期限、費用、權益分配

D.以上都是

參考答案：D

5.品牌授權的核心是：

A.品牌價值

B.產(chǎn)品質量

C.市場份額

D.企業(yè)規(guī)模

參考答案：A

6.品牌授權中，以下哪種行為屬于侵權行為？

A.被授權方使用授權品牌生產(chǎn)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品

B.被授權方未按照授權合同規(guī)定使用授權品牌

C.授權方泄露被授權方的商業(yè)秘密

D.以上都是

參考答案：D

7.品牌授權的授權方在授權過程中，以下哪種行為屬于違約行為？

A.授權方未按約定提供品牌標識

B.授權方未按約定提供產(chǎn)品質量標準

C.被授權方未按約定支付授權費用

D.以上都是

參考答案：A

8.品牌授權的授權方在授權過程中，以下哪種行為屬于正當行為？

A.授權方未按約定提供品牌標識

B.授權方未按約定提供產(chǎn)品質量標準

C.被授權方未按約定支付授權費用

D.授權方按照授權合同規(guī)定提供品牌標識和產(chǎn)品質量標準

參考答案：D

9.品牌授權中，以下哪種授權方式最有利于被授權方的發(fā)展？

A.排他性授權

B.非排他性授權

C.單一授權

D.全面授權

參考答案：D

10.品牌授權中，以下哪種授權方式最有利于授權方的發(fā)展？

A.排他性授權

B.非排他性授權

C.單一授權

D.全面授權

參考答案：A

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌授權的授權方在授權過程中，需要具備以下哪些條件？

A.品牌知名度高

B.具有較強的經(jīng)濟實力

C.具有豐富的管理經(jīng)驗

D.具有良好的社會信譽

參考答案：ABCD

2.品牌授權的主要目的是：

A.提高品牌知名度

B.擴大市場份額

C.增加企業(yè)收入

D.提高產(chǎn)品品質

參考答案：ABC

3.品牌授權的類型包括：

A.排他性授權

B.非排他性授權

C.單一授權

D.全面授權

參考答案：ABCD

4.品牌授權的授權方在授權過程中，需要注意以下哪些事項？

A.確保被授權方具備相應的資質

B.明確授權期限、費用、權益分配

C.規(guī)定被授權方的產(chǎn)品品質標準

D.加強對被授權方的監(jiān)督管理

參考答案：ABCD

5.品牌授權中，以下哪些行為可能導致侵權？

A.被授權方使用授權品牌生產(chǎn)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品

B.被授權方未按照授權合同規(guī)定使用授權品牌

C.授權方泄露被授權方的商業(yè)秘密

D.以上都是

參考答案：D

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌授權是品牌所有者將品牌使用權授予其他企業(yè)的法律行為。（）

參考答案：√

2.品牌授權的授權方在授權過程中，只需關注被授權方的產(chǎn)品品質即可。（）

參考答案：×

3.品牌授權的核心是品牌價值，與被授權方的產(chǎn)品品質無關。（）

參考答案：×

4.品牌授權中，授權方需按照授權合同規(guī)定提供品牌標識和產(chǎn)品質量標準。（）

參考答案：√

5.品牌授權的授權方在授權過程中，應加強對被授權方的監(jiān)督管理。（）

參考答案：√

6.品牌授權的授權方在授權過程中，無需關注被授權方的商業(yè)信譽。（）

參考答案：×

7.品牌授權的授權方在授權過程中，只需關注被授權方的生產(chǎn)技術即可。（）

參考答案：×

8.品牌授權的授權方在授權過程中，應明確授權期限、費用、權益分配等事項。（）

參考答案：√

9.品牌授權的授權方在授權過程中，應確保被授權方具備相應的資質。（）

參考答案：√

10.品牌授權中，侵權行為可能導致品牌價值受損。（）

參考答案：√

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.簡述品牌授權的基本流程。

答案：

（1）品牌所有者進行市場調研，確定授權策略；

（2）品牌所有者選擇合適的被授權方；

（3）雙方進行談判，簽訂授權合同；

（4）授權方提供品牌標識、產(chǎn)品質量標準、技術規(guī)范等；

（5）被授權方進行產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售；

（6）授權方對被授權方進行監(jiān)督管理；

（7）合同期滿或出現(xiàn)違約情況，終止授權。

2.分析品牌授權的優(yōu)勢和劣勢。

答案：

優(yōu)勢：

（1）擴大品牌知名度，提高市場份額；

（2）降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提高利潤；

（3）快速進入新市場，降低市場風險；

（4）提高產(chǎn)品品質，滿足消費者需求。

劣勢：

（1）授權方對被授權方的產(chǎn)品質量難以控制；

（2）授權方需要投入大量資源進行品牌管理；

（3）授權方可能失去部分市場份額；

（4）授權方可能面臨侵權風險。

3.如何提高品牌授權的效果？

答案：

（1）選擇合適的被授權方，確保其具備良好的商業(yè)信譽和產(chǎn)品品質；

（2）明確授權期限、費用、權益分配等事項；

（3）加強對被授權方的監(jiān)督管理，確保其按照授權合同規(guī)定進行產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售；

（4）定期評估授權效果，根據(jù)市場變化調整授權策略；

（5）加強品牌宣傳，提高消費者對授權產(chǎn)品的認知度。

五、論述題

題目：論述品牌授權在現(xiàn)代市場營銷中的作用及面臨的挑戰(zhàn)。

答案：

品牌授權在現(xiàn)代市場營銷中扮演著重要的角色，它不僅有助于品牌擴張和市場滲透，還能為企業(yè)帶來多方面的效益。以下是對品牌授權作用的論述及其面臨的挑戰(zhàn)：

1.作用：

（1）品牌擴張：品牌授權允許企業(yè)通過合作伙伴的渠道進入新的市場，快速擴大品牌影響力。

（2）資源整合：企業(yè)可以利用合作伙伴的資源，如渠道、技術、人力資源等，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。

（3）降低風險：通過授權，企業(yè)可以將市場風險分散給多個合作伙伴，減少單一市場波動對自身的影響。

（4）提高效率：品牌授權可以使得企業(yè)專注于核心業(yè)務，提高運營效率。

（5）增加收入：授權產(chǎn)生的收入可以為企業(yè)帶來新的資金來源，增強企業(yè)的財務實力。

2.面臨的挑戰(zhàn)：

（1）品牌價值維護：授權方需要確保被授權方能夠維護品牌形象和產(chǎn)品質量，避免品牌價值受損。

（2）合作伙伴管理：選擇合適的合作伙伴并有效管理合作關系是品牌授權的關鍵，這需要企業(yè)具備強大的合作伙伴評估和管理能力。

（3）法律風險：品牌授權涉及到合同法律問題，如知識產(chǎn)權保護、合同糾紛等，企業(yè)需要確保合同條款的合法性和有效性。

（4）市場變化：市場環(huán)境和消費者需求不斷變化，授權方需要及時調整授權策略以適應市場變化。

（5）競爭壓力：在授權市場中，企業(yè)需要面對來自其他授權品牌的競爭，這要求企業(yè)不斷提升自身品牌價值，保持競爭優(yōu)勢。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：品牌授權的核心是品牌價值，而非生產(chǎn)權、商標使用權或品牌標識使用。

2.A

解析思路：授權合同是品牌所有者與被授權方之間關于品牌使用權的正式協(xié)議。

3.ABCD

解析思路：品牌授權的類型包括排他性、非排他性、單一和全面授權，涵蓋了不同的授權范圍和條件。

4.D

解析思路：品牌授權的授權方在授權過程中需要提供品牌的相關信息，包括名稱、標識、知名度和相關標準。

5.A

解析思路：品牌授權的核心在于品牌價值的傳播和利用，而非產(chǎn)品質量、市場份額或企業(yè)規(guī)模。

6.D

解析思路：侵權行為涉及對品牌所有權的侵犯，包括生產(chǎn)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品，未按規(guī)定使用品牌標識等。

7.A

解析思路：授權方未按約定提供品牌標識屬于違約行為，因為這是授權合同中的基本要求。

8.D

解析思路：授權方按照授權合同規(guī)定提供品牌標識和產(chǎn)品質量標準是正當行為，符合合同約定。

9.D

解析思路：全面授權允許被授權方在更廣泛的范圍內使用品牌，有利于被授權方的發(fā)展。

10.A

解析思路：排他性授權有利于授權方集中資源發(fā)展核心業(yè)務，同時確保市場中的品牌一致性。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌授權的授權方在授權過程中需要具備品牌知名度、經(jīng)濟實力、管理經(jīng)驗和良好的社會信譽。

2.ABC

解析思路：品牌授權的主要目的是提高品牌知名度、擴大市場份額和增加企業(yè)收入。

3.ABCD

解析思路：品牌授權的類型包括排他性、非排他性、單一和全面授權，涵蓋了不同的授權范圍和條件。

4.ABCD

解析思路：品牌授權的授權方在授權過程中需要注意的事項包括被授權方的資質、授權合同條款、產(chǎn)品質量標準和監(jiān)督管理。

5.D

解析思路：侵權行為可能導致品牌價值受損，包括假冒偽劣產(chǎn)品、未按規(guī)定使用品牌標識等。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：品牌授權是品牌所有者將品牌使用權授予其他企業(yè)的法律行為，這是品牌授權的定義。

2.×

解析思路：品牌授權的授權方在授權過程中需要關注被授權方的商業(yè)信譽，以確保品牌形象不受損害。

3.×

解析思路：品牌授權的核心在于品牌價值的傳播和利用，與被授權方的產(chǎn)品品質密切相關。

4.√

解析思路：授權方按照授權合同規(guī)定提供品牌標識和產(chǎn)品質量標準是品牌授權的基本要求。

5.√

解析思路：授權方在授權過程中需要加強對被授權方的監(jiān)督管理，以確保授權協(xié)議的執(zhí)行。

6.×

解析思路：品牌授權的授權方在授權過程中需要關注被