2025年市場(chǎng)營銷策劃師專業(yè)技能資格知識(shí)考試題庫與答案一、選擇題1．以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營銷研究的主要方法？A、觀察法B、實(shí)驗(yàn)法C、推測(cè)法D、調(diào)查法標(biāo)準(zhǔn)答案：C2．企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)是()A.產(chǎn)品組合的寬度B.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度標(biāo)準(zhǔn)答案：B3．在營銷溝通組合中，公共關(guān)系的主要目的是？A、直接銷售產(chǎn)品B、通過第三方建立品牌形象C、提供產(chǎn)品詳細(xì)信息D、創(chuàng)造即時(shí)購買動(dòng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)答案：B4．為了讓使用者在使用時(shí)適合正常的運(yùn)動(dòng)特性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出()A.創(chuàng)新性原則B.人體工程學(xué)原則C.形式美原則D.價(jià)值高原則標(biāo)準(zhǔn)答案：B5．在企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略中，網(wǎng)上銷售屬于()A.產(chǎn)品策略B.定價(jià)策略C.分銷策略D.促銷策略標(biāo)準(zhǔn)答案：C6．以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購買決策過程的階段？A、問題識(shí)別B、信息搜集C、產(chǎn)品使用D、購后行為標(biāo)準(zhǔn)答案：C7．對(duì)于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用()A.集中市場(chǎng)營銷B.差異性市場(chǎng)營銷C.整合市場(chǎng)營銷D.無差異市場(chǎng)營銷標(biāo)準(zhǔn)答案：A8．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)其市場(chǎng)地位，通常會(huì)采取哪種策略？A、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略B、市場(chǎng)跟隨者策略C、市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略D、市場(chǎng)創(chuàng)新策略標(biāo)準(zhǔn)答案：D9．市場(chǎng)機(jī)會(huì)的一般特征是()A.公開性時(shí)間性理論上平等和實(shí)踐上的不平等B.公開性時(shí)間性理論上不平等和實(shí)踐上的平等C.公開性時(shí)間性理論上和實(shí)踐上均不平等D.公開性時(shí)間性理論上和實(shí)踐上均平等標(biāo)準(zhǔn)答案：A10．在營銷組合中，哪個(gè)元素最直接影響產(chǎn)品的可獲得性和便利性？A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、渠道D、促銷標(biāo)準(zhǔn)答案：C11．企業(yè)營銷組合中最基本.最核心的因素是()A.價(jià)格B.產(chǎn)品C.促銷D.渠道標(biāo)準(zhǔn)答案：B12．產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所經(jīng)營的()的多少。A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品牌號(hào)D.產(chǎn)品品種標(biāo)準(zhǔn)答案：D13．策劃的核心是()A.目標(biāo)B.決策C.創(chuàng)意D.信息標(biāo)準(zhǔn)答案：C14．在市場(chǎng)營銷策劃中，系統(tǒng)思維屬于()A.理性思維B.聯(lián)系思維C.形象思維D.抽象思維標(biāo)準(zhǔn)答案：B15．企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料.新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是()A.全新產(chǎn)品B.仿制新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.換代新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)答案：C16．密集式增長(zhǎng)的基本思路是()A.開發(fā)潛伏在現(xiàn)有市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有市場(chǎng)C.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.收購和兼并若干個(gè)上游企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)答案：A17．在市場(chǎng)營銷策劃過程中，留有余地是針對(duì)市場(chǎng)營銷策劃的特點(diǎn)而言的，這個(gè)特點(diǎn)是()A.目的性B.戰(zhàn)略性C.動(dòng)態(tài)性D.操作性標(biāo)準(zhǔn)答案：D18．人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是()A.空調(diào)機(jī)B.制造新鮮空氣C.終身保修D(zhuǎn).調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度標(biāo)準(zhǔn)答案：D19．某制衣企業(yè)兼并一家為它長(zhǎng)期提供布匹的紡織企業(yè)，屬于()A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.縱向?qū)I(yè)化標(biāo)準(zhǔn)答案：A20．在制定市場(chǎng)定位策略時(shí)，企業(yè)可能需要考慮以下哪些因素？A、目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位C、企業(yè)自身的資源和能力D、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)或差異化因素E、市場(chǎng)趨勢(shì)和未來發(fā)展?jié)摿?biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D21．以下哪些屬于市場(chǎng)營銷中的產(chǎn)品生命周期階段？A、引入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期E、再生期標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D22．企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)？A、確定合適的細(xì)分變量B、確保細(xì)分市場(chǎng)的可衡量性、可接近性、實(shí)質(zhì)性和反應(yīng)性C、避免過度細(xì)分導(dǎo)致市場(chǎng)過于狹窄D、預(yù)測(cè)細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力和盈利性E、所有細(xì)分市場(chǎng)都具有相同的營銷價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D23．以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額？A、市場(chǎng)滲透策略B、市場(chǎng)開發(fā)策略C、產(chǎn)品差異化策略D、成本領(lǐng)先策略E、通過法律手段阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D24．對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)分析時(shí)所涉及的四個(gè)領(lǐng)域是()A.公司信息因素財(cái)務(wù)穩(wěn)定因素生產(chǎn)技能因素企業(yè)家導(dǎo)向因素B.革新作用因素財(cái)務(wù)穩(wěn)定因素生產(chǎn)技能因素企業(yè)家導(dǎo)向因素C.市場(chǎng)營銷因素財(cái)務(wù)因素生產(chǎn)因素組織因素D.市場(chǎng)份額因素財(cái)務(wù)因素生產(chǎn)因素組織因素標(biāo)準(zhǔn)答案：A25．在市場(chǎng)營銷中，品牌延伸策略的主要風(fēng)險(xiǎn)是什么？A、損害原有品牌形象B、增加生產(chǎn)成本C、提高市場(chǎng)份額D、降低產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)答案：A26．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的有效基礎(chǔ)？A、地理位置B、消費(fèi)者心理C、產(chǎn)品用途D、企業(yè)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)答案：D27．在波士頓矩陣中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率低且市場(chǎng)份額也低的業(yè)務(wù)單元被稱為什么？A、明星業(yè)務(wù)B、金牛業(yè)務(wù)C、問號(hào)業(yè)務(wù)D、瘦狗業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案：D28．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷組合（4Ps）中“產(chǎn)品”策略可以包括的內(nèi)容？A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)B、品牌名稱C、銷售渠道選擇D、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)答案：C29．在市場(chǎng)營銷中，采用“差異化策略”的企業(yè)通常如何定位自己？A、提供最低價(jià)格的產(chǎn)品B、提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同但價(jià)格更低的產(chǎn)品C、提供具有獨(dú)特價(jià)值主張的產(chǎn)品D、專注于滿足特定細(xì)分市場(chǎng)的需求標(biāo)準(zhǔn)答案：C30．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷調(diào)研的基本步驟？A、確定調(diào)研目標(biāo)B、設(shè)計(jì)調(diào)研方案C、實(shí)施調(diào)研活動(dòng)D、制定生產(chǎn)計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)答案：D31．市場(chǎng)的細(xì)分和選擇必須適應(yīng)企業(yè)本身的營銷力量和開發(fā)能力，這一要求體現(xiàn)的市場(chǎng)細(xì)分原則是()A.差異性B.可衡量性C.可進(jìn)入性D.效益性標(biāo)準(zhǔn)答案：C32．在市場(chǎng)定位中，將自己產(chǎn)品的某些特點(diǎn)鬩人們十分熟悉的東西聯(lián)系起來，讓人們接受自己的產(chǎn)品，這一定位策略是()A.根據(jù)產(chǎn)品特色定位B.根據(jù)特定的場(chǎng)合及用途定位C.根據(jù)追求的利益定位D.根據(jù)使用者的類型定位標(biāo)準(zhǔn)答案：B33．維持策略通常會(huì)在產(chǎn)品生命周期的哪一個(gè)階段實(shí)施?()A.引入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：D34．在新產(chǎn)品的試銷過程中，如一新產(chǎn)品的試用率高但重購率低，企業(yè)應(yīng)該采取的對(duì)策是()A.抓緊上市B.改進(jìn)新產(chǎn)品C.開發(fā)市場(chǎng)D.放棄標(biāo)準(zhǔn)答案：B35．在市場(chǎng)營銷中，消費(fèi)者行為研究主要關(guān)注哪些方面？A、消費(fèi)者的購買決策過程、影響因素及滿意度B、產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格C、企業(yè)的生產(chǎn)效率和市場(chǎng)份額D、政府的政策法規(guī)和行業(yè)趨勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)答案：A36．在市場(chǎng)營銷中，采用“市場(chǎng)細(xì)分策略”的主要目的是什么？A、增加產(chǎn)品種類，滿足所有消費(fèi)者需求B、通過識(shí)別并滿足特定消費(fèi)者群體的需求來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力C、降低生產(chǎn)成本，提高利潤空間D、通過大規(guī)模生產(chǎn)來降低成本和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)答案：B37．在市場(chǎng)營銷策略中，"差異化策略"的核心是什么？A、提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的價(jià)格B、提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全相同的產(chǎn)品C、提供具有獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)D、通過大規(guī)模營銷來擴(kuò)大市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)答案：C38．市場(chǎng)營銷中的"市場(chǎng)細(xì)分"通?；谀男┳兞窟M(jìn)行？A、地理、人口統(tǒng)計(jì)、心理和行為B、產(chǎn)品功能、價(jià)格、促銷和地點(diǎn)C、生產(chǎn)成本、銷售渠道、品牌知名度和市場(chǎng)份額D、政策法規(guī)、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：A39．市場(chǎng)營銷中的"市場(chǎng)滲透策略"通常涉及哪些活動(dòng)？A、開發(fā)新市場(chǎng)區(qū)域B、引入全新產(chǎn)品C、增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷量D、通過降價(jià)來淘汰競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)準(zhǔn)答案：C40．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷調(diào)研的常用方法？A、二手?jǐn)?shù)據(jù)分析B、觀察法C、實(shí)驗(yàn)法D、直覺判斷（直覺判斷通常不是市場(chǎng)營銷調(diào)研的正式或科學(xué)方法）標(biāo)準(zhǔn)答案：D41．推銷員利用商品的實(shí)惠引起顧客的注意和興趣，然后轉(zhuǎn)入面談的接觸方法是()A.好奇接觸法B.產(chǎn)品接觸法C.利益接觸法D.問題接觸法標(biāo)準(zhǔn)答案：C42．下述不是直接出口的方式是()A.合作組織B.利用國外經(jīng)銷商C.利用國外代理商D.設(shè)立駐外辦事處標(biāo)準(zhǔn)答案：A43．現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃是通過克服交換障礙而實(shí)現(xiàn)互利互惠的交換活動(dòng)，這一要求體現(xiàn)的市場(chǎng)營銷道德策劃的基本原則是()A.誠信原則B.負(fù)責(zé)原則C.公平原則D.互利原則標(biāo)準(zhǔn)答案：D44．集聲音.形象.音樂于—體，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng)，但針對(duì)性差，費(fèi)用高的廣告媒體是()A.報(bào)紙B.廣播C.互聯(lián)網(wǎng)D.電視標(biāo)準(zhǔn)答案：D45．由供應(yīng)商.企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)組成的系統(tǒng)是()A.核心市場(chǎng)營銷系統(tǒng)B.企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)C.市場(chǎng)營銷策略系統(tǒng)D.市場(chǎng)營銷環(huán)境系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A46．適合于較弱的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，也可用于問題類和瘦狗類的策略是()A.增長(zhǎng)策略B.保持策略C.收割策略D.放棄策略標(biāo)準(zhǔn)答案：C47．決定人類欲望和行為的基本因素是()A.文化B.收入C.亞文化D.社會(huì)階層標(biāo)準(zhǔn)答案：A48．競(jìng)爭(zhēng)者只對(duì)某些類型的攻擊作出反應(yīng)，而對(duì)其他攻擊不作出反應(yīng)，這種反應(yīng)模式是()A.從容不迫型B.選擇型C.強(qiáng)烈型D.隨機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)答案：B49．在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，采取保護(hù)市場(chǎng)占有率策略的競(jìng)爭(zhēng)者通常是()A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)跟隨者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者標(biāo)準(zhǔn)答案：A50．細(xì)分的市場(chǎng)必須是可以識(shí)別和可以衡量的，這是市場(chǎng)細(xì)分原則中的()A.差異性B.可進(jìn)入性C.效益性D.可衡量性標(biāo)準(zhǔn)答案：D51．按照消費(fèi)者購買產(chǎn)品和使用產(chǎn)品的時(shí)機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，這一細(xì)分因素是()A.地理細(xì)分B.人日細(xì)分C.心里細(xì)分D.行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)答案：D52．一個(gè)企業(yè)若想搶占市場(chǎng)或取代人們心目中已有的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，企業(yè)可選擇的市場(chǎng)定位策略是()A.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)需要定位B.根據(jù)追求的利益定位C.根據(jù)產(chǎn)品特色定位D.根據(jù)使用者的類型定位標(biāo)準(zhǔn)答案：A53．原定位于低檔產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，在原有的產(chǎn)品線上增加高檔產(chǎn)品，這是()A.產(chǎn)品線向上延伸B.產(chǎn)品線向下延伸C.產(chǎn)品線擴(kuò)充D.產(chǎn)品線擴(kuò)展標(biāo)準(zhǔn)答案：A54．在產(chǎn)品引入期，企業(yè)最可能選擇的營銷策略是()A.維持策略B.調(diào)整價(jià)格策略C.改進(jìn)產(chǎn)品策略D.慢速滲透策略標(biāo)準(zhǔn)答案：D55．在產(chǎn)品分銷中，消費(fèi)品中的便利品適合采用的分銷方式是()A.零層次渠道B.選擇性分銷C.密集性分銷D.獨(dú)家分銷標(biāo)準(zhǔn)答案：C56．通過網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)完整的.全部交易過程的網(wǎng)絡(luò)營銷是()A.完全網(wǎng)絡(luò)營銷B非完全網(wǎng)絡(luò)營銷C.本地網(wǎng)絡(luò)營銷D.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷標(biāo)準(zhǔn)答案：A57．企業(yè)按照顧客的類別結(jié)構(gòu)來組織推銷人員隊(duì)伍，這種銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)是()A.地區(qū)型B.產(chǎn)品型C.顧客型D.市場(chǎng)型標(biāo)準(zhǔn)答案：C58．廣告創(chuàng)意要善于從眾多的信息中提煉出準(zhǔn)確的訴求內(nèi)容，從而形成廣告的主題定位，這種廣告創(chuàng)意原則是()A.與產(chǎn)品和環(huán)境密切結(jié)合的原則B.準(zhǔn)確定位的原則C.恰當(dāng)表達(dá)的原則D.公開性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：B59．市場(chǎng)營銷中的“市場(chǎng)滲透”策略通常涉及哪些方面？A、增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷量B、開發(fā)新產(chǎn)品以滿足新市場(chǎng)需求C、進(jìn)入新的地理區(qū)域市場(chǎng)D、通過降價(jià)或促銷活動(dòng)吸引更多消費(fèi)者E、提高現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量和功能以吸引更多消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)答案：A,D60．以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購買決策？A、產(chǎn)品價(jià)格B、品牌形象C、個(gè)人偏好和需求D、廣告和促銷活動(dòng)E、社會(huì)和文化影響標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E61．在制定市場(chǎng)營銷策略時(shí)，企業(yè)可能需要考慮哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析內(nèi)容？A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營銷組合E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況（雖然財(cái)務(wù)狀況重要，但可能不是制定市場(chǎng)營銷策略時(shí)首先考慮的內(nèi)容）標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D62．市場(chǎng)營銷中的“差異化策略”可能涉及哪些方面？A、提供獨(dú)特的產(chǎn)品功能或設(shè)計(jì)B、通過高質(zhì)量和高服務(wù)水平建立品牌聲譽(yù)C、以低成本提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品D、利用品牌形象和故事來創(chuàng)造獨(dú)特的品牌認(rèn)知E、通過降價(jià)策略吸引價(jià)格敏感的消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,D63．以下哪些屬于市場(chǎng)營銷中的微觀環(huán)境因素，可能直接影響企業(yè)的營銷活動(dòng)？A、消費(fèi)者B、供應(yīng)商C、分銷渠道成員D、公眾輿論E、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（經(jīng)濟(jì)環(huán)境屬于宏觀環(huán)境因素）標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D64．在制定市場(chǎng)營銷計(jì)劃時(shí)，企業(yè)可能需要收集哪些類型的信息？A、市場(chǎng)趨勢(shì)和數(shù)據(jù)分析B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和表現(xiàn)C、消費(fèi)者需求和偏好D、法律法規(guī)和政策要求E、企業(yè)內(nèi)部資源和能力評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E65．市場(chǎng)營銷中的“整合營銷傳播”（IMC）策略強(qiáng)調(diào)什么？A、通過多種傳播渠道傳遞一致的品牌信息B、利用單一的傳播渠道進(jìn)行市場(chǎng)推廣C、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和質(zhì)量的重要性D、專注于降價(jià)和促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者E、通過個(gè)性化的溝通來滿足不同消費(fèi)者的需求標(biāo)準(zhǔn)答案：A,E66．在市場(chǎng)營銷組合（4Ps）中，以下哪些屬于“產(chǎn)品”要素的內(nèi)容？A、產(chǎn)品質(zhì)量B、產(chǎn)品設(shè)計(jì)C、品牌名稱D、銷售渠道E、促銷策略標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C67．市場(chǎng)細(xì)分通?；谀男┳兞窟M(jìn)行？A、地理位置B、年齡和性別C、生活方式和個(gè)性D、產(chǎn)品使用頻率E、企業(yè)規(guī)模和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C68．以下哪些屬于市場(chǎng)營銷中的促銷工具？A、電視廣告B、人員推銷C、社交媒體營銷D、公共關(guān)系活動(dòng)E、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D69．在制定市場(chǎng)營銷計(jì)劃時(shí)，企業(yè)通常需要分析哪些內(nèi)部環(huán)境因素？A、企業(yè)資源B、企業(yè)能力C、企業(yè)文化D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析E、經(jīng)濟(jì)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C70．影響廣告預(yù)算制定的因素有()A.產(chǎn)品生命周期B.目標(biāo)市場(chǎng)的范捌C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.銷售目標(biāo)E、企業(yè)財(cái)務(wù)條件標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCDE71．從危機(jī)產(chǎn)生的原因看，營銷危機(jī)的類型可以分為()A.企業(yè)面臨的市場(chǎng)危機(jī)B.企業(yè)環(huán)境變化導(dǎo)致的危機(jī)C.企業(yè)內(nèi)部的危機(jī)D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的危機(jī)E、產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致的危機(jī)標(biāo)準(zhǔn)答案：BC72．在市場(chǎng)營銷策劃中，創(chuàng)造性思維的主要特征是()A.積極的求異性B.敏銳的洞察力C.良好的人際因素D.豐富的想象力和靈感E、超常的綜合力標(biāo)準(zhǔn)答案：ABDE73．消費(fèi)者決策過程包括()A.需求確認(rèn)B.收集資料C.購買前評(píng)估D.購買決策E、購后行為標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCDE74．產(chǎn)品組合的特點(diǎn)包括()A.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度B.產(chǎn)品組合的寬度或廣度C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的黏度E、產(chǎn)品組合的高度標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD75．控制渠道的方法包括()A選擇渠道成員B.激勵(lì)渠道成員C.合理分工與緊密協(xié)作D.評(píng)估渠道成員E、改進(jìn)分銷渠道標(biāo)準(zhǔn)答案：ABDE76．基礎(chǔ)策劃是指對(duì)保證市場(chǎng)營銷運(yùn)作所必需的基礎(chǔ)工作的策劃，一方面包括市場(chǎng)調(diào)研策劃，另一方面包括企業(yè)戰(zhàn)略策劃。（）A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A77．人們往往只記住符合自己態(tài)度與信念的信息，這就是所謂的選擇性注意。（）A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B78．市場(chǎng)變化不是隨機(jī)的.無序的，而是市場(chǎng)某些因素逐步變化造成影響的過程。（）A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B79．以下哪些因素可能影響企業(yè)的市場(chǎng)定位決策？A、目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和偏好B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位C、企業(yè)自身的品牌形象和價(jià)值觀D、產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和設(shè)計(jì)E、企業(yè)的政治立場(chǎng)（企業(yè)的政治立場(chǎng)通常不直接影響其市場(chǎng)定位決策）標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D80．在制定市場(chǎng)營銷策略時(shí)，企業(yè)如何平衡短期銷售目標(biāo)和長(zhǎng)期品牌建設(shè)？A、通過持續(xù)的品牌傳播和故事講述來強(qiáng)化品牌形象B、在促銷活動(dòng)中融入品牌價(jià)值元素C、關(guān)注消費(fèi)者滿意度和忠誠度指標(biāo)D、在必要時(shí)犧牲短期銷售目標(biāo)以維護(hù)品牌形象E、只關(guān)注短期銷售目標(biāo)，忽略長(zhǎng)期品牌建設(shè)（這不是一個(gè)平衡的策略）標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D81．市場(chǎng)營銷中的“顧客關(guān)系管理”（CRM）涉及哪些方面？A、收集和分析顧客數(shù)據(jù)以了解消費(fèi)者行為和偏好B、通過個(gè)性化溝通和營銷活動(dòng)來滿足顧客需求C、提高顧客滿意度和忠誠度D、管理顧客投訴和反饋以改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)E、僅僅通過降價(jià)來吸引新顧客標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D82．以下哪些策略可以幫助企業(yè)在衰退市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力？A、通過創(chuàng)新來重新定義產(chǎn)品或服務(wù)B、尋找新的細(xì)分市場(chǎng)或用途C、降低成本以提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力D、增加營銷活動(dòng)以擴(kuò)大市場(chǎng)份額E、考慮退出市場(chǎng)或轉(zhuǎn)型到其他領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C83．市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括？A、地理因素B、人口統(tǒng)計(jì)因素C、消費(fèi)者心理因素D、企業(yè)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)答案：D84．目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略不包括以下哪一項(xiàng)？A、無差異市場(chǎng)營銷B、差異性市場(chǎng)營銷C、集中性市場(chǎng)營銷D、全面覆蓋市場(chǎng)營銷標(biāo)準(zhǔn)答案：D85．在市場(chǎng)營銷中，STP戰(zhàn)略指的是什么？A、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位B、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略C、推廣策略、人員推銷、廣告策略D、顧客需求、顧客滿意、顧客忠誠標(biāo)準(zhǔn)答案：A86．品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的核心組成部分不包括？A、品牌理念B、品牌行為C、品牌視覺D、品牌價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)答案：D87．市場(chǎng)滲透策略主要通過什么方式增加銷售額？A、開發(fā)新市場(chǎng)B、開發(fā)新產(chǎn)品C、現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)D、通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)降低市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)答案：C88．在波士頓矩陣中，高增長(zhǎng)率和低市場(chǎng)占有率的業(yè)務(wù)單元被稱為？A、明星業(yè)務(wù)B、金牛業(yè)務(wù)C、問號(hào)業(yè)務(wù)D、瘦狗業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案：C89．下列哪個(gè)不是營銷環(huán)境中的微觀因素？A、競(jìng)爭(zhēng)者B、供應(yīng)商C、經(jīng)濟(jì)狀況D、顧客標(biāo)準(zhǔn)答案：C90．以下哪個(gè)不是整合營銷傳播（IMC）的核心理念？A、以消費(fèi)者為中心B、信息的協(xié)同一致C、強(qiáng)調(diào)單項(xiàng)傳播D、建立長(zhǎng)期關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)答案：C91．在營銷中，產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段企業(yè)利潤達(dá)到最大化？A、引入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：C92．下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)（MKIS）的組成部分？A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B、營銷情報(bào)系統(tǒng)C、營銷決策支持系統(tǒng)D、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）的銷售自動(dòng)化部分標(biāo)準(zhǔn)答案：D93．下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)準(zhǔn)？A、年齡B、性別C、生活方式D、企業(yè)所有制形式標(biāo)準(zhǔn)答案：D94．品牌忠誠度的最高層次是？A、認(rèn)知忠誠B、情感忠誠C、意動(dòng)忠誠D、行為忠誠標(biāo)準(zhǔn)答案：D95．營銷近視癥主要指的是企業(yè)過分關(guān)注什么而忽視了市場(chǎng)需求的變化？A、產(chǎn)品生產(chǎn)B、成本控制C、技術(shù)創(chuàng)新D、銷售渠道標(biāo)準(zhǔn)答案：A96．企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做()A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.目標(biāo)定價(jià)D.加成定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)答案：B97．產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，必須要考慮的是()A.價(jià)格和利潤B.成本和利潤C(jī).產(chǎn)量和利潤D.市場(chǎng)占有率和利潤標(biāo)準(zhǔn)答案：B98．同一產(chǎn)品線中，新增加的產(chǎn)品項(xiàng)目沿用原產(chǎn)品線的品牌，這種策略稱為()A.品牌橫向擴(kuò)展策略B.品牌縱向擴(kuò)展策略C.多品牌策略D.產(chǎn)品線延伸策略標(biāo)準(zhǔn)答案：B99．產(chǎn)品改良.市場(chǎng)改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的()A.介紹期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：C100．在市場(chǎng)營銷中，采用“撇脂定價(jià)策略”的產(chǎn)品通常具有哪些特點(diǎn)？A、需求彈性大，生產(chǎn)成本低B、需求彈性小，生產(chǎn)成本高C、需求彈性大，生產(chǎn)成本高D、需求彈性小，生產(chǎn)成本低標(biāo)準(zhǔn)答案：B101．價(jià)格欺詐.掠奪價(jià)格.歧視價(jià)格等都是市場(chǎng)營銷道德中的()A.產(chǎn)品策略的道德問題B.價(jià)格策略的道德問題C.分銷策略的道德問題D.促銷策略的道德問題標(biāo)準(zhǔn)答案：B69一般來講，服務(wù)的提供和消費(fèi)是同時(shí)進(jìn)行的，這體現(xiàn)了服務(wù)的()A.無形性B.不可分離性C.可變性D.易消失性標(biāo)準(zhǔn)答案：B102．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？A、可衡量性B、可接近性C、穩(wěn)定性D、效益性標(biāo)準(zhǔn)答案：D103．在營銷組合中，哪個(gè)元素與產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際價(jià)值直接相關(guān)？A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、渠道D、促銷標(biāo)準(zhǔn)答案：B104．在產(chǎn)品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：()A.成本高B.模仿者開始出現(xiàn)C.利潤大D.產(chǎn)品在服務(wù)方面競(jìng)爭(zhēng)激烈但在質(zhì)量上沒有競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)答案：D105．中間商同時(shí)經(jīng)營多家生產(chǎn)廠商的同類產(chǎn)品，是實(shí)施()戰(zhàn)略的體現(xiàn)。A.單一產(chǎn)品B.多種產(chǎn)品C.混雜產(chǎn)品D.多家產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)答案：D106．裝牙膏的塑料軟管屬于()A.外包裝B.中層包裝C.內(nèi)包裝D.運(yùn)輸包裝標(biāo)準(zhǔn)答案：C107．在市場(chǎng)營銷中，采用“滲透定價(jià)策略”的主要目的是什么？A、快速收回投資并獲取高額利潤B、迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，建立品牌知名度C、針對(duì)高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性D、保持高價(jià)策略，維護(hù)品牌形象標(biāo)準(zhǔn)答案：B108．市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)和新市場(chǎng)開發(fā)，這些策略屬于哪種市場(chǎng)營銷增長(zhǎng)戰(zhàn)略？A、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略B、市場(chǎng)集中化戰(zhàn)略C、市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略D、密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)答案：D109．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷計(jì)劃通常包括的內(nèi)容？A、執(zhí)行概要B、市場(chǎng)描述C、競(jìng)爭(zhēng)分析D、個(gè)人職業(yè)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)答案：D110．在市場(chǎng)營銷中，消費(fèi)者購買行為的“黑箱”理論主要指的是什么？A、消費(fèi)者購買決策過程中的不可預(yù)測(cè)性B、消費(fèi)者購買決策過程中的信息缺失C、消費(fèi)者購買決策過程中的心理過程D、消費(fèi)者購買決策過程中的外部環(huán)境因素標(biāo)準(zhǔn)答案：C111．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷中“市場(chǎng)細(xì)分”的好處？A、更有效地制定營銷策略B、降低營銷成本C、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力D、增加產(chǎn)品種類標(biāo)準(zhǔn)答案：D112．在市場(chǎng)營銷中，采用“成本領(lǐng)先策略”的企業(yè)通常如何定價(jià)？A、設(shè)定高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格B、設(shè)定與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的價(jià)格C、設(shè)定低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，同時(shí)保持盈利D、設(shè)定盡可能低的價(jià)格，不考慮盈利標(biāo)準(zhǔn)答案：C113．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的基本策略？A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位C、市場(chǎng)跟隨者定位D、市場(chǎng)利基者定位（市場(chǎng)細(xì)分中的小眾市場(chǎng)定位）標(biāo)準(zhǔn)答案：B114．在市場(chǎng)營銷組合中，哪個(gè)元素涉及如何和何時(shí)向目標(biāo)市場(chǎng)提供產(chǎn)品？A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、渠道（或稱為“地點(diǎn)”）D、促銷標(biāo)準(zhǔn)答案：C115．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷計(jì)劃制定過程中需要考慮的外部環(huán)境因素？A、政治法律環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)答案：D116．在市場(chǎng)營銷中，品牌資產(chǎn)主要由哪些要素構(gòu)成？A、品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度、品牌其他資產(chǎn)（如專利、渠道等）B、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌市場(chǎng)份額、品牌歷史C、品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌質(zhì)量感知、品牌忠誠度D、品牌知名度、品牌廣告投入、品牌銷售渠道、品牌忠誠度標(biāo)準(zhǔn)答案：C117．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷中的宏觀環(huán)境因素？A、技術(shù)環(huán)境B、政治法律環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、競(jìng)爭(zhēng)者標(biāo)準(zhǔn)答案：D118．在市場(chǎng)營銷中，采用“市場(chǎng)滲透策略”時(shí)，企業(yè)通常通過哪些方式增加銷售額？A、開發(fā)新市場(chǎng)B、開發(fā)新產(chǎn)品C、增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷量D、通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)淘汰競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)準(zhǔn)答案：C119．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷中常用的促銷工具？A、廣告B、人員推銷C、公共關(guān)系D、產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)答案：D120．在市場(chǎng)機(jī)會(huì)中，有一種是隱藏在現(xiàn)有某種需求背后的未被滿足的市場(chǎng)需求，稱之為顯性市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B121．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常采取的策略是:選擇進(jìn)攻策略.保護(hù)市場(chǎng)占有率和提高市場(chǎng)占有率。（）A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B122．市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析是企業(yè)市場(chǎng)營銷管理過程的出發(fā)點(diǎn)。（）A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A123．市場(chǎng)營銷策劃的核心目標(biāo)是？A、提高產(chǎn)品質(zhì)量B、滿足消費(fèi)者需求C、降低生產(chǎn)成本D、增加企業(yè)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)答案：B124．在市場(chǎng)營銷中，"品牌聯(lián)想"通常指的是什么？A、消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的直接記憶B、消費(fèi)者與品牌相關(guān)的所有想法、感受、圖像和經(jīng)歷的集合C、消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的認(rèn)知D、消費(fèi)者對(duì)品牌渠道的了解程度標(biāo)準(zhǔn)答案：B125．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷中的微觀環(huán)境因素？A、競(jìng)爭(zhēng)者B、供應(yīng)商C、營銷中介D、經(jīng)濟(jì)狀況（經(jīng)濟(jì)狀況屬于宏觀環(huán)境因素）標(biāo)準(zhǔn)答案：D126．在市場(chǎng)營銷組合中，"促銷"元素通常包括哪些活動(dòng)？A、廣告、人員推銷、公共關(guān)系和銷售促進(jìn)B、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)策略、渠道選擇和廣告C、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、品牌管理和銷售渠道D、生產(chǎn)成本控制、質(zhì)量控制、物流配送和售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案：A70通過特許經(jīng)營的方式進(jìn)入國際市場(chǎng)，這種方式屬于()A.司接出口B.直接出日C.契約式進(jìn)入D.國外生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案：C127．市場(chǎng)營銷中的"目標(biāo)市場(chǎng)營銷"過程通常包括哪些步驟？A、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位B、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)策略和銷售渠道選擇C、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、品牌建設(shè)、廣告策略和促銷活動(dòng)策劃標(biāo)準(zhǔn)答案：A128．在市場(chǎng)營銷策略中，采用“集中化策略”的企業(yè)通常如何操作？A、選擇整個(gè)市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和服務(wù)B、選擇多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，為每個(gè)市場(chǎng)提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)C、選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中資源滿足這些市場(chǎng)的特定需求D、不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，為所有潛在消費(fèi)者提供相同的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案：C129．市場(chǎng)營銷中的“顧客終身價(jià)值”通常指的是什么？A、顧客在一次購買中所產(chǎn)生的利潤B、顧客在其整個(gè)生命周期內(nèi)為企業(yè)帶來的凈收益C、顧客購買產(chǎn)品的平均價(jià)格D、企業(yè)為獲取新顧客所花費(fèi)的成本標(biāo)準(zhǔn)答案：B130．在市場(chǎng)營銷中，采用“成本領(lǐng)先策略”的企業(yè)通常如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)？A、通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品功能來吸引消費(fèi)者B、通過大規(guī)模生產(chǎn)和高效運(yùn)營來降低成本C、通過在目標(biāo)市場(chǎng)上提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足特定需求D、通過高價(jià)策略來維持品牌形象和高端市場(chǎng)定位標(biāo)準(zhǔn)答案：B131．市場(chǎng)營銷中的“營銷渠道”通常指的是什么？A、企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的流程B、產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者手中的轉(zhuǎn)移途徑C、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法D、企業(yè)制定價(jià)格策略的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)答案：B132．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷計(jì)劃制定過程中需要考慮的內(nèi)部環(huán)境因素？A、企業(yè)資源B、企業(yè)能力C、企業(yè)文化D、政策法規(guī)（政策法規(guī)屬于外部環(huán)境因素）標(biāo)準(zhǔn)答案：D133．目前經(jīng)常采用的包裝策略主要有()A.類似包裝策略B.配套包裝策略C.等級(jí)包裝策略D.附贈(zèng)品包裝策略E、再使用包裝策略標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCDE134．在市場(chǎng)營銷組合中，“產(chǎn)品”要素通常包括哪些方面？A、產(chǎn)品質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)和品牌B、產(chǎn)品價(jià)格、促銷策略和銷售渠道C、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和消費(fèi)者行為D、生產(chǎn)成本、生產(chǎn)效率和供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)答案：A135．市場(chǎng)營銷中的“市場(chǎng)細(xì)分”有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)？A、降低生產(chǎn)成本，提高利潤空間B、通過大規(guī)模生產(chǎn)來降低成本和價(jià)格C、更精確地識(shí)別并滿足特定消費(fèi)者群體的需求D、增加產(chǎn)品種類，滿足所有消費(fèi)者需求標(biāo)準(zhǔn)答案：C136．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷中的促銷工具？A、廣告B、人員推銷C、公共關(guān)系活動(dòng)D、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)答案：D137．在市場(chǎng)營銷策略中，“市場(chǎng)挑戰(zhàn)者”通常指的是什么？A、在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的企業(yè)B、在市場(chǎng)上跟隨主導(dǎo)企業(yè)，但不尋求主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)C、在市場(chǎng)上份額較小，但尋求通過創(chuàng)新或差異化策略來增長(zhǎng)的企業(yè)D、在市場(chǎng)上份額次于主導(dǎo)企業(yè)，但積極尋求挑戰(zhàn)其地位的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)答案：D138．市場(chǎng)營銷中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”通常具有哪些特征？A、在市場(chǎng)上擁有最大的市場(chǎng)份額B、總是通過降價(jià)來保持市場(chǎng)份額C、專注于滿足特定細(xì)分市場(chǎng)的需求D、市場(chǎng)份額較小，但增長(zhǎng)迅速標(biāo)準(zhǔn)答案：A139．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷中的微觀環(huán)境因素？A、顧客B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C、供應(yīng)商D、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（經(jīng)濟(jì)環(huán)境屬于宏觀環(huán)境因素）標(biāo)準(zhǔn)答案：D140．在市場(chǎng)營銷組合中，“價(jià)格”要素通常涉及哪些決策？A、定價(jià)策略、折扣政策、付款條件和價(jià)格調(diào)整B、產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、質(zhì)量和品牌C、銷售渠道選擇、物流配送和售后服務(wù)D、廣告策略、促銷活動(dòng)和公關(guān)關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)答案：A141．根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷法判斷產(chǎn)品的生命儡期，如某一高檔耐用品的普及率超過90%，該產(chǎn)品可能處于()A.引入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：D142．生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的分銷渠道系統(tǒng)與同一細(xì)分市場(chǎng)接觸，這一渠道創(chuàng)新策略是()A.垂直渠道B.水平渠道C.多元渠道D.網(wǎng)絡(luò)渠道標(biāo)準(zhǔn)答案：C143．市場(chǎng)營銷中的“營銷近視癥”通常指的是什么？A、企業(yè)過于關(guān)注產(chǎn)品本身，而忽視了市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好B、企業(yè)過于關(guān)注市場(chǎng)份額，而忽視了利潤和盈利能力C、企業(yè)過于關(guān)注短期銷售目標(biāo)，而忽視了長(zhǎng)期品牌建設(shè)D、企業(yè)過于關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而忽視了自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A144．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷中的促銷策略？A、推式策略（通過中間商或銷售人員推動(dòng)產(chǎn)品銷售）B、拉式策略（通過廣告和促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者需求）C、滲透策略（通常指市場(chǎng)滲透，即通過增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷量來擴(kuò)大市場(chǎng)份額）D、整合營銷傳播策略（通過整合多種促銷工具來傳遞一致的品牌信息）標(biāo)準(zhǔn)答案：C145．在市場(chǎng)營銷中，“市場(chǎng)跟隨者”通常采取哪些策略？A、保持與主導(dǎo)企業(yè)相似的產(chǎn)品和價(jià)格策略，但不主動(dòng)發(fā)起競(jìng)爭(zhēng)B、通過創(chuàng)新或差異化策略來挑戰(zhàn)主導(dǎo)企業(yè)的地位C、專注于滿足特定細(xì)分市場(chǎng)的需求，避免與主導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)D、通過降價(jià)來迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)答案：A146．市場(chǎng)營銷中的“品牌忠誠度”通常指的是什么？A、消費(fèi)者對(duì)某一品牌的偏好程度B、消費(fèi)者對(duì)某一品牌的購買頻率C、消費(fèi)者在購買決策中考慮品牌因素的程度D、消費(fèi)者持續(xù)購買某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的意愿和行為標(biāo)準(zhǔn)答案：D147．以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營銷中的宏觀環(huán)境因素？A、政治法律環(huán)境B、社會(huì)文化環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屬于微觀環(huán)境因素）標(biāo)準(zhǔn)答案：D148．在市場(chǎng)營銷組合中，“地點(diǎn)”（或“渠道”）要素通常涉及哪些決策？A、銷售渠道選擇、物流配送和庫存管理B、產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、質(zhì)量和品牌C、定價(jià)策略、折扣政策和付款條件D、廣告策略、促銷活動(dòng)和公關(guān)關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)答案：A149．市場(chǎng)營銷中的“營銷概念”強(qiáng)調(diào)的是什么？A、企業(yè)應(yīng)該通過大規(guī)模生產(chǎn)和降低成本來滿足市場(chǎng)需求B、企業(yè)應(yīng)該通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者需求C、企業(yè)應(yīng)該通過創(chuàng)新和差異化策略來保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D、企業(yè)應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過整合營銷資源和活動(dòng)來滿足消費(fèi)者需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：D150．市場(chǎng)營銷策略制定過程中，以下哪些屬于需要考慮的外部環(huán)境因素？A、政治法律環(huán)境B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C、社會(huì)文化環(huán)境D、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)E、企業(yè)內(nèi)部資源標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D151．策劃的基礎(chǔ)是()A.目標(biāo)B.資源C.信息D.創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)答案：C152．市場(chǎng)定位指的是()A.企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有狀況，給本企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場(chǎng)地位B.消費(fèi)者根據(jù)某產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況，給該產(chǎn)品規(guī)定的市場(chǎng)地位C.企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的重視程度，給本企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場(chǎng)地位D.消費(fèi)者根據(jù)對(duì)企業(yè)的重視程度，給該企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場(chǎng)地位標(biāo)準(zhǔn)答案：C153．當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期時(shí)，應(yīng)確立以()為主的廣告目標(biāo)。A.比較性B.提示性C.說服式D.告知式標(biāo)準(zhǔn)答案：C154．使用文案調(diào)查法得到是()。A.二手資料B.一手資料C.企業(yè)內(nèi)部資料D.企業(yè)生產(chǎn)資料標(biāo)準(zhǔn)答案：A155．市場(chǎng)營銷中的“市場(chǎng)挑戰(zhàn)者”可能采取哪些策略來挑戰(zhàn)主導(dǎo)企業(yè)的地位？A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼攻擊C、市場(chǎng)細(xì)分策略D、游擊戰(zhàn)E、跟隨策略標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,D156．以下哪些屬于市場(chǎng)營銷中的宏觀環(huán)境因素，可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響？A、政治穩(wěn)定性B、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平C、消費(fèi)者偏好變化D、科技進(jìn)步E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,D157．目標(biāo)市場(chǎng)上的策略有()A.市場(chǎng)細(xì)分策略B.市場(chǎng)定位策略C.無差異市場(chǎng)策略D.差異性市場(chǎng)策略E、密集性市場(chǎng)策略標(biāo)準(zhǔn)答案：CDE158．企業(yè)文化的內(nèi)容包括()A.企業(yè)哲學(xué)B.企業(yè)價(jià)值觀C.企業(yè)目標(biāo)D.企業(yè)制度E、企業(yè)文化活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCDE159．保持策略的目標(biāo)是保持業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率，最適合這一策略的業(yè)務(wù)單位是()A.問題類B.明星類C.現(xiàn)金牛類D.瘦狗類標(biāo)準(zhǔn)答案：C160．產(chǎn)品開發(fā)的增長(zhǎng)方式屬于()A.多角化增長(zhǎng)B.一體化增長(zhǎng)C.開放式增長(zhǎng)D.密集式增長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：B161．消費(fèi)者信息是從電視.廣播.報(bào)紙雜志等大眾傳媒體所獲锝的，其來源應(yīng)是()A.商業(yè)來源B.公共來源C.個(gè)人來源D.經(jīng)驗(yàn)來源標(biāo)準(zhǔn)答案：D162．企業(yè)的戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是如何利用外界環(huán)境中的機(jī)會(huì)，充分運(yùn)用企業(yè)的資源，以求得企業(yè)的發(fā)展，宜采用這一競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的企業(yè)是()A.穩(wěn)定型企業(yè)B.緊縮型企業(yè)C.增長(zhǎng)型企業(yè)D.所有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)答案：C163．市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是()A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營鏘隧限系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A164．在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，可以根據(jù)已知的市場(chǎng)現(xiàn)象，對(duì)類似市場(chǎng)現(xiàn)象的未來作出判斷，這一做