2025運(yùn)動戶外市場趨勢洞察T

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T專業(yè)

/?效/精準(zhǔn)煉丹爐h

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181

8

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m2025/02本報告為「煉丹爐」原創(chuàng)，版權(quán)歸杭州知衣科技有限公司（以下簡稱“知衣

”）所有。報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字、圖片和數(shù)據(jù)采集

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責(zé)任的權(quán)利。本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場預(yù)測主要為杭州知衣科技有限公司研究員結(jié)合煉丹爐數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行分析

所得，僅供參考。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)

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版權(quán)聲明免責(zé)聲明目錄CONTENTS0201運(yùn)動戶外市場概況MARKETOVERVIEW趨勢賽道拆解TRENDINGSECTORS運(yùn)動戶外市場概況I

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W面積

鍛煉人數(shù)比例:'、..全民健身方面體育產(chǎn)業(yè)方面

（2025）時間政策名稱發(fā)布部門核心內(nèi)容2021

年10

?《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》體育總局重點(diǎn)發(fā)展多項(xiàng)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，打造多個

戶外活動品牌2022

年11

?《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

（2022-

2025

年）》體育總局、國家發(fā)改委

等八部門到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3

萬億元2023

年10

?《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與

服務(wù)提升行動方案（2023-

2025

年）》國家發(fā)展改革委、體育

總局等5

部門為行業(yè)提供高效、更落地的政策保障2025

年1

?

22?《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動

目的地的意見》國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)，國

家發(fā)展改革委、體育總

局制定2027年初步形成—批成熟目的地，

2030

年建

100個左右?？茖W(xué)布局，推動資源

開放，強(qiáng)化場地及配套設(shè)施建設(shè)戶外運(yùn)動相關(guān)政策SUBJECT

經(jīng)常參加體育中國運(yùn)動戶外市場展現(xiàn)高增長潛力，行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展

中國戶外運(yùn)動市場增長潛力巨大，得益于政府出臺的多項(xiàng)支持政策。預(yù)計(jì)到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。人均體育場地面積和經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例均有所提升，顯示出戶外運(yùn)動參與度的提高。這些數(shù)據(jù)表明，中國戶外運(yùn)動

市場正快速發(fā)展，行業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮。數(shù)據(jù)來源：公開資料，體育總局，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重居民體育消費(fèi)總規(guī)模體育從業(yè)人員2

%2.8萬億元800萬人體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模

5萬億元

2025

2.6平方米

2020

2.2平方米

2025

38.5%

2020

37.2%

人均體育場地SUBJECT運(yùn)動戶外行業(yè)淘系平臺銷售趨勢2025年1月運(yùn)動戶外行業(yè)銷量分布運(yùn)動戶外行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢，尤其在春夏和秋冬交替的月份，即5-7月和10-11月，銷售表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。這可能與人們在這些季節(jié)更傾向于進(jìn)行戶外活動有關(guān)。行業(yè)整體需求的增加，反映出消費(fèi)者對健康生活方式的追求以及對戶外運(yùn)動的熱情。隨著市場對運(yùn)動戶外產(chǎn)

品需求的持續(xù)增長，預(yù)計(jì)該行業(yè)在未來將繼續(xù)保持積極的發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

運(yùn)動戶外行業(yè)增速穩(wěn)健，5-7月和10-11月是銷售旺季注：運(yùn)動戶外行業(yè)涵蓋戶外/登山/野營/旅行用品、運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品、自行車/騎行裝備/零配件、運(yùn)動鞋服配行業(yè)SUBJECT戶外/登山/野營/旅行用品價格帶趨勢運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品價格帶趨勢運(yùn)動戶外行業(yè)中，戶外及運(yùn)動相關(guān)用品的低價格帶商品份額下降，如戶外35-80元、運(yùn)動25-35元價格段。中高價格帶份額逐步上升。此趨勢源于消費(fèi)者生活水平提升，對運(yùn)動體驗(yàn)與品質(zhì)要求更高，青睞功能性強(qiáng)的高端產(chǎn)品。同時，品牌為提升競爭力加大研發(fā)，推出高品質(zhì)產(chǎn)

品。且消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，運(yùn)動成生活方式，人們愿為高品質(zhì)用品付費(fèi)，推動行業(yè)高端化、專業(yè)化發(fā)展。低價格帶商品份額下降，運(yùn)動戶外行業(yè)高端化、專業(yè)化發(fā)展數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

運(yùn)動戶外客群性別分布運(yùn)動戶外客群年齡分布運(yùn)動戶外客群學(xué)歷分布運(yùn)動戶外客群性別上男性主導(dǎo)，占比超六成，或因男性對運(yùn)動的熱愛和參與度相對較高，對戶外裝備等需求更旺盛。年齡結(jié)構(gòu)中，25-34歲群體占比最大，此年齡段人群重視健康與生活品質(zhì)，熱衷于各類運(yùn)動；

45歲以上群體占比也較高，反映出隨著年齡增長，人們對健康關(guān)

注度提升。

學(xué)歷方面，本科及以下學(xué)歷者占比超八成。

一方面，本科及以下學(xué)歷人群基數(shù)大；另一方面，運(yùn)動戶外產(chǎn)品受眾廣泛

，并非僅

針對高學(xué)歷人群。SUBJECT運(yùn)動戶外客群目前以男性、年輕群體為主導(dǎo)，青少年及45歲+人群市場

增量空間大數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

arc’teryx/始祖鳥掃描二維碼查看

完整熱銷品牌排名lining/李寧Lululemon/露露樂蒙yonex/尤尼克斯運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品品牌分布SUBJECT戶外方面，北面、

始祖鳥等國際高端品牌知名度高，占據(jù)市場高位；駱駝

、凱樂石

、伯希和等國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭良好

，憑借品質(zhì)提升贏得消費(fèi)者青睞，市場覆蓋時尚、大眾性價比等多個細(xì)分領(lǐng)域。運(yùn)動行業(yè)中，耐克、

阿迪達(dá)斯等國際傳統(tǒng)品牌影響力依舊強(qiáng)勁，李寧、361°

、

安踏、特步等國產(chǎn)品牌競爭力不斷提升，逐步崛起。同時，在瑜伽、健身、球迷用品等細(xì)分板塊

，

lululemon、Keep、尤尼克斯等品牌表

現(xiàn)突出，滿足消費(fèi)者的專業(yè)化與個性化需求，

凸顯行業(yè)細(xì)分的豐富性。戶外運(yùn)動行業(yè)品牌分布呈現(xiàn)多元格局，國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭良好戶外/登山/野營/旅行用品品牌分布·

the

north

face/北面

·l

camel/駱駝

J數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

戶外趨勢賽道T

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S趨勢賽道-冰雪運(yùn)動T

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S政策引導(dǎo)滑雪品類淘系平臺銷售趨勢2019年國務(wù)院《關(guān)于以2022年北京冬奧

會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動

的意見》推動冰雪運(yùn)動普及，發(fā)展冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)2022年國家體育總局等《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016

—2025年)》提出到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元2024年10?國務(wù)院辦公廳《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)

展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干

意見》提出到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到

2030年達(dá)到1.5萬億元2024年12?國家發(fā)展改革委《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高

質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得

新突破實(shí)施方案》部署提升冰雪旅游品質(zhì)、發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)

任務(wù)2025年2?國家發(fā)展改革委納入“十五五”相關(guān)規(guī)劃推動冰雪運(yùn)動和冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)內(nèi)容納入國家“十五

五”相關(guān)規(guī)劃北京冬奧會顯著提升了公眾對滑雪運(yùn)動的關(guān)注

，

吸引了大量新參與者。

淘系平臺數(shù)據(jù)顯示，

2022年1季度至2024年4季度，滑雪品類銷量和銷售額大幅增長。政府政策積極推動冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，

自2019年以來，多項(xiàng)政策相繼出臺，提出到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1萬億元，到

2030年達(dá)到1.5萬億元的目標(biāo)。這些舉措不僅促進(jìn)了冰雪運(yùn)動的普及，也為冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長提供了有力支持。SUBJECT冬奧會吸引增量人群關(guān)注滑雪運(yùn)動，官方推動“冰雪經(jīng)濟(jì)”發(fā)展數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，公開資料

2022年北京冬奧會推動了我國冰雪運(yùn)動跨越

式發(fā)展，

大眾參與滑雪運(yùn)

動的熱情由此持續(xù)高漲2024年滑雪運(yùn)動現(xiàn)象級“翻紅”，成為冬季趨勢運(yùn)動★SUBJECT滑雪客群學(xué)歷畫像滑雪裝備開銷占比滑雪客群年齡畫像滑雪客群整體收入水平較高且以年輕人為主?；┛腿耗挲g集中在

26-30

歲，占比超

55%

，

18-40

歲占比高達(dá)

94%；本科學(xué)歷占比高達(dá)75%

，碩士及以上占比20%

，合計(jì)超95%；

同時滑雪培訓(xùn)開支在

1千元以上的占比60%，裝備開銷在

3

千元以上的高達(dá)

55%；此外每年

參與冰雪旅游在1-2次的占比高達(dá)57%。15%

15%30%40%14%25%55%20%75%數(shù)據(jù)來源：沙利文咨詢，煉丹爐大數(shù)據(jù)

滑雪客群收入水平較高、以年輕人為主、學(xué)歷水平高

本科

碩士及以上

其他5k及以上3-5k1-3k<1k18-2526-3031-4041-50

50以上3%3%5%SUBJECT2024年12月滑雪品類適用人群紅藍(lán)海分布兒童滑雪銷售額增速高，是滑雪賽道未來機(jī)會人群從滑雪品類適用人群紅藍(lán)海分布看

，兒童滑雪領(lǐng)域潛力巨大。其銷售額占比

11.35%，銷售額同比

80.93%

，遠(yuǎn)超均值，商品熱銷。兒童人群呈現(xiàn)高增長，原因在于親子滑雪流行，

家長熱衷帶孩子體驗(yàn)；社會重視兒童身體素質(zhì)培養(yǎng)

，滑雪作為戶外運(yùn)動受青睞；

商家推出更多適

配產(chǎn)品與服務(wù)。相比中年等人群優(yōu)勢顯著

，兒童滑雪是未來滑雪行業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注的機(jī)會人群，有望拉動新增長。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

SUBJECT滑雪品類價格帶銷量趨勢滑雪類目銷售額占比低價產(chǎn)品在初期吸引了大量消費(fèi)者，但隨著市場成熟，消費(fèi)者可能更傾向于購買品質(zhì)更好的產(chǎn)品，消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品的需求在增長。隨著滑雪運(yùn)動的普及，增量人群對基本滑雪裝備（如滑雪衣

、滑雪褲）

的需求最大，同時也越來越重視滑雪裝備的質(zhì)量和安全性，市場呈現(xiàn)

出明顯的細(xì)分趨勢。高價格帶商品市場份額增大，基本滑雪裝備是主要消費(fèi)類目數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

潮流化更注重時尚與設(shè)計(jì)專業(yè)化提高防護(hù)裝備的專業(yè)性與用戶契合度時尚與功能相結(jié)合?

打造運(yùn)動潮流品牌?

—線時尚品牌紛紛推

出滑雪服裝設(shè)計(jì)線?

打造線下滑雪體驗(yàn)場

所定制化與個性化?

注重提供定制化的滑

雪裝備?

與潮流IP跨界合作?

品牌致力于采用可持

續(xù)和環(huán)保的材料提升滑雪裝備的適應(yīng)性

增強(qiáng)保護(hù)和安全性

?

提升裝備的不同雪場

?

頭盔、護(hù)目鏡和其他防的雪地適應(yīng)性護(hù)裝備經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)，?

強(qiáng)調(diào)板形調(diào)整、配件

以提供最大的安全性和定制，以及個性化的保護(hù)。技術(shù)創(chuàng)新，如沖調(diào)整選項(xiàng)擊吸收材料和可調(diào)節(jié)的?

增加不同風(fēng)格的技能保護(hù)系統(tǒng)，有助于減輕水平等級的裝備潛在的傷害風(fēng)險數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

?

內(nèi)置傳感器，提供實(shí)

時數(shù)據(jù)?

智能調(diào)節(jié)系統(tǒng)?

置入智能芯片，和應(yīng)

用程序鏈接?

與可穿戴設(shè)備的整合科技化采用高性能材料以及整合黑科技SUBJECT滑雪裝備科技化、潮流化、專業(yè)化兼顧?

注重采用輕量、

高

性能材料?

推出更科技、更防

水快干面料整合黑科技輕量化設(shè)計(jì)北面“

山地節(jié)”吉祥航空“—起滑雪”主題航班滑雪從單一的運(yùn)動體驗(yàn)，發(fā)展為更多元化的冬季滑雪消費(fèi)場景?，F(xiàn)在，滑雪度假的熱度已經(jīng)逐漸超越了運(yùn)動本身，成為了全面的冬季綜合體驗(yàn)?；﹫霾粌H提供各梯度的雪道

，還衍生出多樣的休閑娛樂設(shè)施

，滿足游客滑雪以外的各種需求。

除滑雪外，

雪場已成為承接多元消

費(fèi)功能的特定場域，品牌在個性化投放上下足了心思

，北面、

迪桑特等運(yùn)動品牌接連在雪場落地主題活動，迪奧

、LV等奢侈品品牌則偏愛

在雪場設(shè)立快閃店

，甚至成為地標(biāo)性打卡點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

SUBJECT滑雪+多元消費(fèi)場景，延展出豐富多彩的冰雪消費(fèi)場景迪奧松花湖快閃店小紅書“好運(yùn)鈴鐺”趨勢賽道-輕戶外運(yùn)動T

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SSUBJECT消費(fèi)者戶外運(yùn)動選擇偏好輕戶外運(yùn)動符合大眾對于戶外運(yùn)動的心理需求，熱度持續(xù)攀升輕戶外運(yùn)動指在戶外進(jìn)行的運(yùn)動但主要目的是休閑、放松及娛樂，對于體力、技術(shù)的要求較低，同時具有社交屬性。

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#

輕戶外

數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

徒步垂釣露營騎行登山輕戶外客群城市等級分布輕戶外客群年齡分布輕戶外客群畫像特點(diǎn)鮮明。性別上，男性占比

63%，或因男性更鐘情具挑戰(zhàn)探索性活動。年齡集中于

24

-

40

歲，其中

24

-

30

歲活力足、愛嘗新

，31-40歲有經(jīng)濟(jì)實(shí)力且需解壓。城市等級分布較均衡

，一線城市與新一線城市因快節(jié)奏催生親近自然需求；

二三線及以下城

市伴隨生活水平提升，居民對健康休閑需求上揚(yáng)

，共同推動輕戶外市場發(fā)展，

各群體基于自身特質(zhì)與需求，構(gòu)成了豐富的輕戶外客群生

態(tài)。數(shù)據(jù)來源：《2024年體育營銷價值洞察》，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理SUBJECT高線城市的年輕群體是輕戶外運(yùn)動的主要參與者輕戶外客群性別分布2025年1?

“輕戶外”概念下行業(yè)分布SUBJECT從

“輕戶外

”概念下的行業(yè)分布來看，其影響力廣泛

，涵蓋眾多行業(yè)。戶外/登山/野營/旅行用品占比

34.89%

，領(lǐng)先其他行業(yè)。在細(xì)分領(lǐng)域中，垂釣和騎行行業(yè)表現(xiàn)亮眼。垂釣裝備行業(yè)占比

24.64%

，垂釣魚餌占比8.53%

；騎行行業(yè)中，騎行服飾占比

63.77%

，

自行車/騎行

裝備/零配件等也有一定占比，且二者增速較高，市場潛力巨大。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

輕戶外概念遍及多行業(yè)，垂釣、騎行行業(yè)增速高掃描二維碼查看

細(xì)分品類銷售占比SUBJECT垂釣裝備淘系平臺銷售趨勢小紅書垂釣相關(guān)話題互動量及環(huán)比話題標(biāo)簽互動量互動環(huán)比#路亞野釣2.9w70.6%#小物釣只有0次和無數(shù)次4.4w37.5%#秋季釣魚4.0w19.1%#溪流釣7.3w15.9%#海釣35.5w14.8%從垂釣裝備在淘系平臺的銷售趨勢來看

，盡管存在波動，但整體需求穩(wěn)定，特定季節(jié)如春季和秋季出現(xiàn)銷售高峰。社交媒體上，如小紅書的垂釣相關(guān)話題互動量較高，特別是#海釣和#路亞野釣等，顯示出消費(fèi)者對垂釣的熱情。高互動量和環(huán)比增長表明，通過社交媒體進(jìn)行內(nèi)

容營銷能有效提升垂釣相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的曝光度，推動行業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，新榜

垂釣活動整體呈現(xiàn)熱門趨勢，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好SUBJECT2024年12月垂釣裝備品類紅藍(lán)海分布根據(jù)2024年12月垂釣裝備品類紅藍(lán)海分布圖

，魚線輪等成熟品類雖然增長率相對較低，但依然保持了超過10%的同比增長，且市場占有率高達(dá)28.21%，顯示出穩(wěn)定的市場需求。同時，止血鉗、釣魚警報器等細(xì)分品類展現(xiàn)出超過200%的銷售額同比增長，盡管這些品類的市場

占有率相對較低，但增長潛力巨大。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

垂釣裝備市場持續(xù)火熱，細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化設(shè)備需求增長探魚器釣魚服浮漂魚鉤魚線釣魚

警報器止血鉗鉛墜SUBJECT騎行細(xì)分場景聲量及增速???/騎行裝備/零配件行業(yè)淘系平臺銷售趨勢社媒有關(guān)騎行的熱點(diǎn)話題的變遷自行車

/

騎行裝備

/

零配件行業(yè)在淘系平臺，2021

-

2024

年銷量和銷售額總體呈增長態(tài)勢，有波動但上升趨勢明顯，反映騎行市場熱度持續(xù)攀升。

細(xì)分場景中，城市騎行聲量增速達(dá)

318%

，遠(yuǎn)超公路騎行（185%）和山地騎行（38%）

。這表明城市騎行正成為騎行主流場

景，其便捷、貼近生活的特點(diǎn)契合大眾需求，也顯示出城市騎行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)未來有較大發(fā)展?jié)摿?。騎行成戶外運(yùn)動新風(fēng)尚，城市騎行成為人們重新認(rèn)識城市的新方式數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

23年

日?；鞘谢?4年城市化戶外化

專業(yè)化SUBJECT2024年12月自行車整車品類紅藍(lán)海分布2024年12月騎行服飾品類紅藍(lán)海分布公路車、山地車仍是市場主流，輕便車、旅行車迎來高增長；

騎行服飾專業(yè)化，注重功能創(chuàng)新數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

趨勢賽道-全民健身T

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SSUBJECT中國健身人群滲透率2025年1月運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品行業(yè)品類分布全民健身的普及率在中國呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，從2016年的16%增長到2024年預(yù)計(jì)的28%。在成人參與健身活動的類別分布上，步行類和跑步類是最受歡迎的健身方式，

分別占63.47%和55.65%，這可能與這兩種活動的便捷性和對設(shè)備要求低有關(guān)。

球類運(yùn)動也相當(dāng)流

行，占46.99%，顯示出團(tuán)隊(duì)運(yùn)動和競技運(yùn)動的吸引力。總體來看

，全民健身在中國的普及率正在提高，人們更傾向于選擇方便、易參與的

健身方式。同時，健身用品行業(yè)也呈現(xiàn)出多樣化的需求，特別是與普及率高的健身活動相關(guān)的用品。全民健身在中國逐漸普及，人們偏好便捷、易參與的健身方式數(shù)據(jù)來源：公開資料、煉丹爐大數(shù)據(jù)

成人參與健身活動的類別分布專業(yè)跑者傾向于使用三層穿衣法和專業(yè)跑鞋，以適應(yīng)不同跑步需求。

跑步人群被細(xì)分為專業(yè)組

、

日常組和居家組

，各自對裝備的需求不同。專業(yè)組追求高性能裝備，

日常組偏好多功能性，居家組則注重經(jīng)濟(jì)便捷。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，競速跑和專業(yè)馬拉松等專業(yè)場景消費(fèi)增速顯

著，居家健身跑步產(chǎn)品也呈增長趨勢。這為跑步裝備和服務(wù)市場提供了多樣化的發(fā)展機(jī)會，品牌需緊跟趨勢，滿足不同跑者需求。三層穿衣法，打底

層、保暖層、防護(hù)

層；跑鞋會選擇更

具科技感的專業(yè)跑

鞋運(yùn)動裝備多功能，

可用于運(yùn)動，也可

用于日常通勤處于經(jīng)濟(jì)或便捷度

考慮，越來越多人

選擇居家健身跑步數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)

SUBJECT跑步運(yùn)動向?qū)I(yè)化、需求細(xì)分化發(fā)展跑步各場景消費(fèi)趨勢專

業(yè)

組日

常

組居

家

組SUBJECT2025年1月跑步各場景跑步鞋功能分布跑步服行業(yè)消費(fèi)者聲量維度分布消費(fèi)者對跑步鞋的功能偏好顯示，

休閑健步和中短距離跑步更注重透氣性和輕便性，

而專業(yè)馬拉松和越野跑則偏好減震

、耐磨和支撐性能。在跑步服選擇上，消費(fèi)者尤其關(guān)注穿著效果，同時兼顧面料材質(zhì)和品質(zhì)。性價比和適用場景也是重要的考量因素。這表明，消費(fèi)者在

追求時尚外觀的同時，也期望產(chǎn)品具備良好的功能性和實(shí)用性。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

消費(fèi)者在選購跑步裝備時，功能與時尚需求兼顧SUBJECT球類運(yùn)動淘系平臺銷售趨勢

25+%

6+%

2+%

10+%

15+%

30+%

2024年球類運(yùn)動銷售額同比增速球類運(yùn)動在淘系平臺的銷售趨勢顯示出積極的增長態(tài)勢。從2022年2月至2024年10月，銷量和銷售額雖有波動，但整體呈現(xiàn)增長趨勢。其中，乒乓球和羽毛球的增速超過10%，顯示出這兩個項(xiàng)目在消費(fèi)者中的受歡迎程度較高。足球和籃球的增速超過6%

，也表明這兩個傳統(tǒng)項(xiàng)

目依然保持穩(wěn)定增長。

網(wǎng)球的增速超過15%，可能與網(wǎng)球運(yùn)動的普及和相關(guān)賽事的推廣有關(guān)?？傮w來看

，球類運(yùn)動市場呈現(xiàn)出多樣化和細(xì)

分化的趨勢。消費(fèi)者對不同球類運(yùn)動產(chǎn)品的需求在增加，特別是對一些新興或高端運(yùn)動項(xiàng)目的興趣在上升。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

球類運(yùn)動市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，市場多樣化、細(xì)分化小紅書平臺運(yùn)動熱搜詞SUBJECT小紅書平臺“羽毛球搭子

”

、“羽毛球社交”流行城市球類運(yùn)動的興起正在推動一種新的社交潮流，即“運(yùn)動局”。在小紅書等社交平臺上，運(yùn)動相關(guān)的熱搜詞如羽毛球、

網(wǎng)球、游泳等頻繁出現(xiàn)，顯示出人們對各類運(yùn)動的濃厚興趣。特別是羽毛球

，不僅搜索量激增265%以上，

而且“羽毛球搭子”和“羽毛球社交”等話題也變

得流行，表明運(yùn)動已成為結(jié)識新朋友和社交的重要方式。此外，

網(wǎng)球的搜索量也增長了195%以上，進(jìn)一步證明了球類運(yùn)動在城市中的普及

和受歡迎程度。數(shù)據(jù)來源：小紅書，煉丹爐大數(shù)據(jù)

城市球類運(yùn)動興起，“運(yùn)動局”推動社交新潮流羽毛球網(wǎng)球球類運(yùn)動245+%265+%195+%趨勢賽道-新貴運(yùn)動T

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S擊劍運(yùn)動品類銷售趨勢SUBJECT“貴族運(yùn)動”逐步趨向大眾化，銷量紛紛持續(xù)走高

“貴族運(yùn)動”如高爾夫、馬術(shù)等，正逐漸從小眾走向大眾化，其銷量和參與人數(shù)持續(xù)上升。例如，中國高爾夫運(yùn)動發(fā)展正呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化、合作經(jīng)營化等趨勢。同時，隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和中產(chǎn)階層的逐步崛起

，越來越多熱愛健康時尚生活方式的消費(fèi)者開始

參與這些運(yùn)動，拓展運(yùn)動種類。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

高爾夫品類銷售趨勢馬術(shù)運(yùn)動品類銷售趨勢射箭品類銷售趨勢新貴運(yùn)動客群年齡分布新貴運(yùn)動客群城市等級分布數(shù)據(jù)顯示，男性參與者占比較高，達(dá)到68%

，而31-40歲這一經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對較強(qiáng)的年齡段占比最大，為42%。城市等級分布中，

一線城市和新一線城市的參與者合計(jì)占比過半，達(dá)到57%，這些地區(qū)的消費(fèi)者往往更愿意為新體驗(yàn)付費(fèi)。總體來看

，新貴運(yùn)動的參與者多是具有一

定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中青年男性，他們集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，顯示出較高的消費(fèi)能力和對新事物的追求。數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

SUBJECT新貴運(yùn)動愛好者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，嘗鮮積極性高新貴運(yùn)動客群性別分布SUBJECT2025年1月馬術(shù)運(yùn)動品類銷量分布2025年1月馬術(shù)運(yùn)動騎士裝備銷量同比增速馬術(shù)運(yùn)動的發(fā)展趨勢顯示出騎士裝備占據(jù)主導(dǎo)地位，其銷量占比高達(dá)61.09%，其中馬鞭、騎士頭盔、騎士護(hù)腿、騎士馬靴和馬術(shù)風(fēng)鏡等裝備的銷量同比增速分別超過50%、7%、20%、30%和30%。這表明馬術(shù)運(yùn)動愛好者對專業(yè)裝備的需求強(qiáng)勁，愿意投資于高質(zhì)量的裝備以提

升運(yùn)動體驗(yàn)。隨著馬術(shù)運(yùn)動的普及，預(yù)計(jì)對馬術(shù)裝備的需求將繼續(xù)增長。7+%

20+%

30+%

50+%6+%

30+%數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

馬術(shù)向大眾化普及，馬術(shù)裝備的需求或?qū)⒊掷m(xù)增長C騎士頭盔騎士馬靴騎士護(hù)腿馬術(shù)風(fēng)鏡馬鞭馬褲SUBJECT馬術(shù)運(yùn)動消費(fèi)者人群聲量分布馬術(shù)運(yùn)動商品人群熱詞數(shù)據(jù)顯示，兒童是馬術(shù)運(yùn)動中增長最快的群體，正向聲量數(shù)達(dá)到1079

，遠(yuǎn)高于其他群體，表明他們對馬術(shù)有很高的興趣和滿意度。兒童相關(guān)的熱詞頻繁出現(xiàn)，如“青少年”、“子女”、“兒童”等，進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)。這可能與家長越來越重視孩子的全面發(fā)展，愿意投資于

馬術(shù)等有益身心的活動有關(guān)。

馬術(shù)不僅能鍛煉身體，

還能培養(yǎng)孩子的責(zé)任感和自信心。隨著社會對兒童成長的關(guān)注，預(yù)計(jì)這一趨勢將持

續(xù)，為馬術(shù)運(yùn)動帶來新的增長機(jī)遇。兒童在馬術(shù)運(yùn)動中的參與度不斷增長，是馬術(shù)運(yùn)動高增長人群數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

2025年1月高爾夫服飾價格帶分布SUBJECT2025年1月高爾夫行業(yè)品類分布高爾夫服飾在高爾夫行業(yè)中占據(jù)顯著比例，反映出消費(fèi)者對高爾夫服飾的偏好。價格帶分布顯示，中高價位的高爾夫服飾更受歡迎

，說明消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)服飾支付溢價。這種消費(fèi)趨勢表明，隨著高爾夫運(yùn)動的普及，人們對高爾夫裝備的質(zhì)量和性能有了更高要求，愿意投資于更好的服飾和裝備來提升運(yùn)動體驗(yàn)。高爾夫服飾市場的這種增長趨勢預(yù)計(jì)將繼續(xù)，因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者尋求更專業(yè)、更舒適的運(yùn)動

裝備。高爾夫服飾占比高，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)高爾夫服飾及裝備付費(fèi)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

SUBJECT2025年1月高爾夫行業(yè)銷售額紅藍(lán)海分布高爾夫鞋和高爾夫球是高爾夫行業(yè)中的熱門品類，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。高爾夫