快手EECC人人磁力智投擎MAGNETICENGINE磁力智投擎MAGNETICENGINE過去一年我們?cè)谥悄墚a(chǎn)品&互動(dòng)線索兩個(gè)方向下取得了突破D25D25MAGNETICENGINE01用戶規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高，整體收入持續(xù)增長(zhǎng)4億2023Q32023Q32024Q3279億元2024年Q3279億元2023Q32024Q32024年Q3集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)2024年Q3海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)104.1%投流客戶持續(xù)增長(zhǎng)24年磁力智投服務(wù)24年磁力智投總收入21020820620424年磁力智投服務(wù)24年磁力智投總收入21020820620420220020232024202320232024*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)03過去一年我們?cè)谥悄墚a(chǎn)品&互動(dòng)線索兩個(gè)◆*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICENGINEAIAI產(chǎn)品π*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)◆◆…………投放門檻高效果波動(dòng)大投放門檻高效果波動(dòng)大25年打法MAGNETICENGINED25D25MAGNETICENGINE短劇02構(gòu)建閉環(huán)鏈路能力，提升經(jīng)營(yíng)效率，獲取全03平臺(tái)賦能經(jīng)營(yíng)，激勵(lì)更多創(chuàng)作者發(fā)布好的域流量?jī)r(jià)值分發(fā)效率操作體驗(yàn)MAGNETICENGINE04IAA:廣告策略調(diào)優(yōu)&全鏈路動(dòng)機(jī)加IAAP:創(chuàng)新策略，拓更多用戶短劇VIP:海量短劇免廣免費(fèi)看多場(chǎng)景接入提uv多場(chǎng)景接入提uv/pv滲透小說全域GMVSDPA模型字段SDPA模型字段XtabXtabMAGNETICENGINEIAP&IAP&IAAPUSH0725年春節(jié)，短劇消耗再創(chuàng)新高，日耗峰值3000萬+◆◆&MAGNETICENGINE小說全域經(jīng)營(yíng)以獲取自然流量為標(biāo)的，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、◆信息量豐富介紹主體專業(yè)聲畫好完整度高有場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)：小說中心場(chǎng)場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)：小說中心場(chǎng)Xtab接入，服務(wù)號(hào)場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)獲取◆）？?jī)?yōu)秀案例：某客戶，通過充分的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)+場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)，最終單月自然流量轉(zhuǎn)化MAGNETICMAGNETICENGINE小游戲《老鐵挑戰(zhàn)賽》-開發(fā)者和平臺(tái)共建客戶配合開發(fā)產(chǎn)品，通過主站資源、聯(lián)運(yùn)側(cè)提供中心化資源位，發(fā)布合伙人任務(wù)的方式引流，搭配投流，要求用戶在指定的快手小游戲完成相應(yīng)任務(wù)即可獲當(dāng)日活躍用戶數(shù)當(dāng)日活躍用戶數(shù)新增用戶數(shù)（byapp_id)◆休節(jié)◆撬動(dòng)小游戲純新用戶25w貢獻(xiàn)4%大盤新用戶參與活動(dòng)人數(shù)18w+，占整體新用戶的8%12-1812-2112-2412-2712-3012-1512-1812-2112-2412-2712-3012-1535%35%30%25%參與挑戰(zhàn)賽的用戶時(shí)長(zhǎng)和留存25%20%15%10%5%側(cè)邊欄使用用戶數(shù)大盤第一名、錄屏分享使用用戶數(shù)大盤第二名，遠(yuǎn)超同時(shí)期投流TOP10%5%0%*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)◆D25D25MAGNETICENGINE3000w3000w●留存率（VS23）◆+6倍*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICMAGNETICENGINE◆◆◆ 用戶觸達(dá) 用戶觸達(dá) 投放推廣 投放推廣 用戶溝通 用戶溝通MMU意向識(shí)別 用戶管理 用戶管理矩陣賬號(hào)正負(fù)樣本應(yīng)用MAGNETICENGINE門店興趣人群×門店興趣人群×到店轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)=升級(jí)貨品/升級(jí)客戶=升級(jí)貨品/升級(jí)客戶商業(yè)私信×交通行業(yè)有效獲客showcase客戶背景：某品牌汽車經(jīng)銷商主營(yíng)業(yè)務(wù)：品牌汽車銷售 有效獲客率64%-65%私信線索有效率提升10ppMMU轉(zhuǎn)化率：2%～3%行為率：0.4%～0.5%MMUMMU模型識(shí)別上報(bào) 08:00-23:0008:00-23:00*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICENGINE線索廣告線索廣告×門店推廣D25MAGNETICENGINEMAGNETICENGINE 中小服務(wù)升級(jí)， 單廣告計(jì)劃3～4個(gè)廣告組，推廣目標(biāo)為全國(guó)40余家門店；投放定向多個(gè)地區(qū)，群體18～49歲的用戶，過濾同公司主體已轉(zhuǎn)化的用戶，單廣告組受眾人群800w+*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICMAGNETICENGINEbb敏態(tài)化MAGNETICMAGNETICENGINE03◆◆◆◆◆06中小服務(wù)升級(jí)，7x24h為您的投放保駕護(hù)航++提供在線1V1診斷扶持其中代理推薦占比～60%集團(tuán)客戶占比～40%MAGNETICENGINE07優(yōu)秀案例主營(yíng)業(yè)務(wù)為售賣某知名品牌床墊，線上收集線索，線下到店選品成交后形成主營(yíng)業(yè)務(wù)為售賣某知名品牌床墊，線上收集線索，線下到店選品成交后形成+12.17%+45.94%+3900%+2.85%成本穩(wěn)定策略作用在整個(gè)投放的整個(gè)周期內(nèi)，系統(tǒng)調(diào)控有更多優(yōu)化空間，輔活躍賬戶使用省心投后成本小幅下降，在此基礎(chǔ)上，計(jì)劃ARPU提升400%+，跑量效97.72%2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-01*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICENGINED25D25MAGNETICENGINE5用戶主動(dòng)搜索意識(shí)越來越強(qiáng)，快手用戶主動(dòng)+40%+40%+25%+25%2022年2023年2024年搜索量連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，對(duì)比其他平120%120%150%20%*以上數(shù)據(jù)周期為24年VS23年電商+本地意圖PV同比增長(zhǎng)20%02覆蓋快手全域場(chǎng)景，流量豐富MAGNETICMAGNETICENGINE03用戶行為決策消費(fèi)需求，搜索轉(zhuǎn)化更精準(zhǔn)query意圖廣告行業(yè)query=蛋仔派對(duì)query=蛋仔派對(duì)query=渡佛小說query=男鞋、女裝query=唯一仙尊query=話費(fèi)充值query=蛋蛋、辛巴××query=貸款......query=cpdd、互粉......短劇/小說/游戲樣式vs普通樣式行為率+333%行為率+442%成本率-35%行為率+333%行為率+442%成本率-35%04打造搜索流量陣地，強(qiáng)化用戶心智，提升營(yíng)銷樞紐，可聯(lián)合開屏、信息流、小藍(lán)詞盤活搜索高價(jià)值流量搜索直投廣告曝光+177%，搜索直投消耗+4檢索query+30%+100%+60%+20%+60%表單類客戶，通過搜索人群追投實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景精準(zhǔn)流量觸達(dá)，消耗增幅明顯+300%，+300%+300%*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICENGINE01快手聯(lián)盟----------用戶覆蓋提升：覆蓋更多非快手用戶，打破快手快手系A(chǔ)PP用戶◆..... 58%◆開發(fā)者數(shù)量：近5000家.....◆◆◆◆華為vivooppo華為、vivo、oppo、小米、榮耀深度合作核心目標(biāo)人群低活人群在聯(lián)盟特點(diǎn)·90%高活(≥4天·90%高活(≥4天/周61%每日活躍·開屏/信息流/新插屏/激勵(lì)視頻/draw視頻流，多場(chǎng)景高頻觸達(dá)CPM破圈CPM破圈MAGNETICENGINE 線索13% 線索13%