家具廣場促銷(Xiao)方案第一頁，共二十頁。目(Mu)錄一、目的二、活動對象三、主題四、活動方式五、活動時間和地點六、廣告宣傳七、活動控制八、費用預(yù)算九、意外防范(Fan)十、效果評估第二頁，共二十頁。第一章：目(Mu)的1、市場(Chang)分析2、策劃目的第三頁，共二十頁。1、背景分析：__自20__年開業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任。2、產(chǎn)品定位：其產(chǎn)品定位為中高檔家具城，產(chǎn)品相對奢華，洋氣，并且浪(Lang)漫富有情調(diào)溫馨，擺在家里會讓你感覺不知不覺的舒服，有點沖動的感覺。很舒適很豪華，很高貴的感覺。3、競爭對手分析：現(xiàn)在競爭對手是：__家具城、__家私、__家私、__家具，其中在__競爭最強的是__家具城，其定位和風(fēng)格是優(yōu)雅、低調(diào)、奢華的與__產(chǎn)品定位差不多。家具的類型、數(shù)量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平以及占有情況都是比較強的。1、市(Shi)場分析第四頁，共二十頁。增加品牌美譽度、提高顧客的忠誠度制造公關(guān)事件、形成新聞(Wen)效應(yīng)提高產(chǎn)品銷量提高市場占有率，以打擊競爭對手2、策劃(Hua)目的第五頁，共二十頁。第二章：明(Ming)確活動對象我們本次活(Huo)動主要是針對的目標(biāo)人群是中高層收入人群。其活動范圍是__周邊第六頁，共二十頁。第三章(Zhang)：活動主題1、第二屆置家歡樂購物節(jié)2、__家具廣(Guang)場五一提前大放”價“第七頁，共二十頁。第四章：活(Huo)動方式1、第二屆置家(Jia)歡樂購物節(jié)------現(xiàn)場做活動抽大獎2、__五一大放“價”第八頁，共二十頁。1、具體活動內(nèi)(Nei)容：一、歡樂購物中大獎活動期間,凡在家具城當(dāng)日全場累積消費每滿500元即可參加抽獎一次，滿1000元可參加兩次，以此類推，多買多中，上不封項。獎項設(shè)置(Zhi)（100%中獎）：一等獎：1名獎名牌冰箱一臺二等獎：2名各獎名牌洗衣機一臺三等獎：10名各獎名牌自行車一輛四等獎：30名各獎精美電熱水壺一只第九頁，共二十頁。2、具體活動內(nèi)(Nei)容：二、__，黃金周大放“價”名品家具折扣賣，廠商聯(lián)合讓利，擊穿低價全場3-5折起(Qi)，精品大床688元起(Qi)！名牌，真的就這樣便宜！第十頁，共二十頁。第五章(Zhang)：活動地點和時間1、歡樂購物中大獎時間：20__年(Nian)4月15日----到20__年(Nian)5月1日地點：__家具廣場2、__，黃金周大放“價”時間：20__年4月15日----20__年5月1日地點：__家具廣場第十一頁，共二十頁。第六章(Zhang)：廣告宣傳1、選擇媒體----車體廣告、放宣傳單(Dan)頁、海報宣傳、橫幅宣傳第十二頁，共二十頁。第七章:活動控(Kong)制1、活動前期：a、在活動前進行人員專業(yè)技能培訓(xùn)如：了解在做的活動是什么、和顧客之間的溝通能力等方面b、各項宣傳資料的準(zhǔn)備如：宣傳物資的印制、媒體的溝通等c、活動人員的安排：管理人員的安排、物資調(diào)(Diao)用的人員、秩序安全人員、協(xié)調(diào)(Diao)人員的安排等---可做個分工表格人員姓名部門職責(zé)\時間\地點考核成績分工表格：第十三頁，共二十頁。中期控制：a、物資的調(diào)用要充足b、人員各就其職c、現(xiàn)場秩序(Xu)的管理如：道路的通暢、事故的處理等。d、貨源的充足，要與廠商聯(lián)系好供貨的充足等。第十四頁，共二十頁。第(Di)八章：費用預(yù)算：項目單價數(shù)量\天數(shù)費用宣傳費（單頁、海報、豎幅、車體宣傳）獎品費（冰箱、洗衣機、自行車、電熱水壺、水杯或臉盆）人員費元\天-----10名7天元現(xiàn)場布置其它總計第十五頁，共二十頁。項目單價數(shù)量\天數(shù)費用總計第(Di)八章：費用預(yù)算：第十六頁，共二十頁。第九步：事(Shi)故處理：以下就個方面可能會出現(xiàn)的是意外：1、如(Ru)果有人員安全事故，應(yīng)提前在場準(zhǔn)備急救車。2、停電，應(yīng)準(zhǔn)備發(fā)電機即使發(fā)電。3、發(fā)生糾紛，應(yīng)事先請保全人員和協(xié)調(diào)人員就行處理。4、如有投訴，應(yīng)準(zhǔn)備客服人員進行處理。5、物資不足，應(yīng)事先和供貨上聯(lián)系好。第十七頁，共二十頁。第十章(Zhang)：效果評估：增加品牌美譽度、提高顧客的老忠誠度制造公關(guān)事件、形成新聞效