海南三亞西島景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析綜述1.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)此論文從三亞西島景區(qū)為出發(fā)點(diǎn)對(duì)其設(shè)計(jì)了關(guān)于營(yíng)銷策略的問(wèn)卷調(diào)查。主要以根據(jù)調(diào)研分析主題，抓準(zhǔn)調(diào)查重點(diǎn)不偏題為準(zhǔn)則設(shè)置合理且符合邏輯的調(diào)查問(wèn)卷。此論文的問(wèn)卷調(diào)查有三種類型，分別是文獻(xiàn)調(diào)查法和訪談法、調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放。1.2問(wèn)卷發(fā)放為了更好的了解旅客對(duì)西島景區(qū)營(yíng)銷策略的效果等問(wèn)題，和對(duì)西島景區(qū)營(yíng)銷策略的數(shù)據(jù)調(diào)查。此論文發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷，其調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放過(guò)程主要是先在西島景區(qū)售票處進(jìn)行發(fā)放，問(wèn)卷會(huì)發(fā)放給購(gòu)買門票后的旅客們并讓旅客們幫忙填寫問(wèn)卷給予支持，然后還會(huì)在景區(qū)內(nèi)和景區(qū)出口處等進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的發(fā)放，還有隨機(jī)選擇一些旅客并在獲得旅客的允許后，通過(guò)進(jìn)行訪談?wù){(diào)查法以此來(lái)獲取旅客對(duì)西島景區(qū)游覽后的真實(shí)感受和滿意度等。其次還會(huì)在朋友圈、微博軟件等在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放，問(wèn)卷在2021年11月至12月期間發(fā)放?？偣舶l(fā)放問(wèn)卷調(diào)查468份，總共回收400份。調(diào)查問(wèn)卷回收的有效率為85%。最后將回收后的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果錄入工作表，并且將調(diào)查問(wèn)卷所得數(shù)據(jù)和結(jié)果進(jìn)行分析后進(jìn)行了歸納和總結(jié)。1.3調(diào)查結(jié)果分析首先，由以下圖1可見(jiàn)在回收400份的有效問(wèn)卷里顯示出了：18歲以下的旅客占總比的6.25%，此人群人數(shù)為26人；18-25歲的旅客占總比83.7%，此人群人數(shù)為335人；25-50歲占總比的7.61%，此人群人數(shù)為30人；50歲以上的旅客占總比的2.17%，此人群的總?cè)藬?shù)為9人。圖1景區(qū)旅客年齡分布調(diào)查圖2結(jié)果顯示，旅客在選擇旅游出行游玩的地點(diǎn)大部分會(huì)考慮的因素是自然景觀、游樂(lè)項(xiàng)目、景區(qū)消費(fèi)水平、景區(qū)配套設(shè)施、景區(qū)服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量。這能看出一個(gè)景區(qū)能夠吸引游客前來(lái)游玩要滿足的前提因素是要有以上這些方面的。圖2旅客選擇旅游地點(diǎn)考慮因素從圖3中可得出：50%的旅客認(rèn)為景區(qū)門票價(jià)格定價(jià)偏高；48.91%的旅客認(rèn)為景區(qū)餐飲收費(fèi)偏高；45.65%的旅客認(rèn)為景區(qū)娛樂(lè)項(xiàng)目類收費(fèi)偏高；42.39%的旅客認(rèn)為景區(qū)購(gòu)物收費(fèi)偏高；22.83%的旅客認(rèn)為交通收費(fèi)偏高；16.3%的旅客認(rèn)為景區(qū)定價(jià)較為合理。這能體現(xiàn)出在西島游玩的旅客大多數(shù)都是認(rèn)為西島景區(qū)的價(jià)格收費(fèi)是偏高的。圖3景區(qū)旅客旅游產(chǎn)品價(jià)格評(píng)價(jià)經(jīng)調(diào)查結(jié)果圖4可得知，多數(shù)旅客認(rèn)為西島景區(qū)的營(yíng)銷策略還是存在著一些不足之處。有50%的旅客認(rèn)為旅游產(chǎn)品同質(zhì)化；有47.83%的旅客認(rèn)為營(yíng)銷宣傳方式單一；有46.74%旅客認(rèn)為景區(qū)旅游產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高；有34.78%旅客認(rèn)為景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)備不完善等這些問(wèn)題存在。圖4旅客對(duì)景區(qū)存在的問(wèn)題評(píng)價(jià)最后是通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的所得結(jié)果：圖5，得出在回收成功的400份問(wèn)卷里有32.61%的旅客認(rèn)為非常愿意重游此地；有32.61%的旅客愿意再次游覽此景區(qū)；有31.53%的旅客對(duì)