幾何TALKSHOW——“幾何·yue計劃”中秋直播幾何汽車中秋直播周方案Contents01/活動策略02/活動傳播03/創(chuàng)意亮點04/幾何直播1/活動策略有你的地方，就是中秋月幾時有”的那句喟嘆，或許是“小餅如嚼月”的那份清雅，我們總與中秋隔著幾何的情愫。因此本次直播活動，幾何品牌抓住中秋這個節(jié)點，用科技打造“滿月”，與觀眾開啟一場科技的中秋直播之旅。一場說走就走的中秋之旅疫情之下的中秋節(jié)，只能宅在家里，無法出門旅行的你，跟著幾何汽車去廣州，來一場說走就走的旅行吧！在這趟旅行中，幾何汽車將帶你領(lǐng)略羊城的千年文化之旅。打造一場“潮”年輕·“粵”有趣的直播show作為年輕、開放，且富有激情的幾何汽車中秋假期第一天怎么玩？當(dāng)然是帶你解鎖新潮、科技的汽車直播show啦！如何呈現(xiàn)本次綜藝直播show的調(diào)性？讓觀眾直面幾何汽車的產(chǎn)品細節(jié)并產(chǎn)生共鳴？新潮科技維度策略主線以“yue”為主要核心，展現(xiàn)整場直播的三大要點，講述幾何品牌“年輕、活力、激情”的調(diào)性，并帶出幾何汽車產(chǎn)品的科技亮點。yue伴中秋極yue科技跨yue界限幾何·yue伴中秋“yue”諧音為“月”，代表中秋。在中秋的第一天，幾何將帶給觀眾一場新潮、科技的直播show！幾何·跨yue界限“yue”諧音為“粵”，代表廣州。在這場直播中，幾何品牌將與廣府文化相結(jié)合，讓傳統(tǒng)碰撞現(xiàn)代，打造年輕無極限、新潮有趣的綜藝汽車show！幾何·極yue科技“yue”諧音為“越”，代表超越闡述了幾何品牌本身性能超越、顏值超越的產(chǎn)品特點本場直播更是跨越維度，進行一場沉浸式的交互直播show幾何

TALKSHOW——“幾何·yue計劃”中秋直播主題呈現(xiàn)2/活動傳播人均客單價精準觸達率流量變現(xiàn)力以“幾何，yue計劃”中秋直播，實現(xiàn)線上直播引流到線下門店，達成人均客單價、精準觸達率、流量變現(xiàn)力全線提升的目的。推廣規(guī)劃傳播階段傳播主題傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容話題內(nèi)容內(nèi)容話題預(yù)熱期9月X日幾何，yue計劃多平臺、KOL聯(lián)合發(fā)聲，以“潮玩中秋·粵向幾何”曝光直播活動，產(chǎn)生裂變式影響，活動曝光最大化。執(zhí)行期9月18日以幾何直播亮點、優(yōu)惠政策做為曝光點，通過直播介紹，向觀眾輸出幾何汽車的產(chǎn)品特性，使幾何品牌深入人心。直播福利返場1天，潛客群持續(xù)曬單驚喜交車視頻/海報，持續(xù)刺激，強化高意向并轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化期9月19日#潮玩中秋·粵向幾何#微博話題討論、微信話題傳播、活動預(yù)熱視頻、懸念海報發(fā)布#我，你，幾何#活動趣味漫畫#幾何，yue計劃#倒計時海報、亮點海報、優(yōu)惠政策海報、KOL傳播朋友圈實時發(fā)送活動官方圖片、成交截圖、活動優(yōu)惠政策海報#幾何中秋直播優(yōu)惠返場啦#線上：直播金句視頻/海報+心動交車視頻/海報線下：潛客轉(zhuǎn)化+持續(xù)交車渠道三大垂媒廣宣投放+微博、抖音、B站、小紅書、頭條號公域自媒體曝光+朋友圈、客戶群、微信號私域流量裂變預(yù)熱期#潮玩中秋·粵向幾何#創(chuàng)意話題互動與內(nèi)容推廣新浪微博話題討論新浪本地資訊名博發(fā)起#潮玩中秋·粵向幾何#話題討論，以粵語特色且有趣的形式在內(nèi)容上露出直播活動，以懸念海報引起用戶UGC對“幾何汽車”和“幾何汽車中秋直播”的關(guān)注和討論。傳播渠道：官方發(fā)起新浪微博話題，合作KOL、經(jīng)銷商官號、幾何品牌私域參與話題，并發(fā)帶話題的微博。導(dǎo)語內(nèi)容示意：還擔(dān)心疫情不能出門嗎？這個中秋，幾何汽車帶你來場與千年廣州的對話之旅！還能直面?zhèn)鹘y(tǒng)與新潮碰撞，享受一場新式廣府文化的試聽盛宴！更有車圈大咖深度解析幾何A、幾何C汽車，二選一總有一款適合你！預(yù)熱期#潮玩中秋·粵向幾何#創(chuàng)意話題互動與內(nèi)容推廣微信推文傳播微信公眾號推文以#論幾何汽車中秋要怎么“yue”#為主題，地方知名公眾號轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)新一輪關(guān)于“幾何汽車”和“幾何汽車中秋直播”的討論。傳播渠道：幾何汽車官方賬號、經(jīng)銷商官方賬號、合作KOL聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)導(dǎo)語內(nèi)容示意：#專業(yè)、娛樂、時尚#——《幾何汽車，這是一個不將就的品牌》#科技、趣味、品牌#——《論幾何汽車中秋要怎么“yue”》#直播、優(yōu)惠、亮點#——《9月18日，幾何帶你玩轉(zhuǎn)中秋》預(yù)熱期#潮玩中秋·粵向幾何#懸念海報示意懸念海報制造“幾何，yue計劃”直播的懸念亮點，制造直播活動的話題聲浪。懸念海報示意:猜直播現(xiàn)場大咖懸念海報示意:披露現(xiàn)場量亮點預(yù)熱期#潮玩中秋·粵向幾何#短視頻宣傳發(fā)布者：幾何汽車官方賬號、經(jīng)銷商官方賬號、合作KOL聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)視頻方向：#那些年，街坊與幾何的故事#——街頭采訪短視頻#幾何在廣州，綜藝大咖show即將開啟#——大咖錄制直播預(yù)熱視頻#中秋來幾何直播間，手把手教你如何選車#——直播亮點預(yù)熱視頻短視頻宣傳預(yù)熱期#《你、我、幾何》漫畫#趣味漫畫傳播《你、我、幾何》漫畫畫面展現(xiàn)：通過風(fēng)趣搞笑風(fēng)格呈現(xiàn)那些在城市中行走人；講述人們加班累、學(xué)習(xí)煩、想要改變的生活狀態(tài)；同時講述人群開始注重生活質(zhì)量，講述不同的人對旅行的渴望；生活亮點一線的人遇上幾何，駕駛幾何，與幾何一起說走就走。發(fā)布渠道：官方微信、微博發(fā)送，經(jīng)銷商、銷售員、合作KOL、直播大咖聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱期#潮玩中秋，你最想知道幾何A/C的什么事情#直播現(xiàn)場話題征集，加強觀眾互動幾何品牌官方發(fā)起話題征集，網(wǎng)民可以發(fā)送想要了解的問題到官方賬號，直播現(xiàn)場會有車圈專家進行現(xiàn)場解答，從而引導(dǎo)網(wǎng)民（潛客）關(guān)注幾何汽車直播間。發(fā)布渠道：官方微信、微博發(fā)送，經(jīng)銷商、銷售員利用私域流量傳播并收集話題征集海報示意執(zhí)行期#幾何，yue計劃-即將來臨#直播宣傳，曝光直播環(huán)節(jié)發(fā)布者：廠家、經(jīng)銷商、KOL等發(fā)送在微博、微信、小紅書等社交平臺發(fā)布內(nèi)容： #想知道潮人的中秋是怎么過的嗎？# #來幾何汽車直播間體驗潮人中秋吧！# #這個中秋，幾何汽車有點兒潮#圖片傳播：倒計時海報|直播亮點揭露|政策海報|活動截圖執(zhí)行期#幾何，yue計劃-即將來臨#直播宣傳，曝光直播環(huán)節(jié)倒計時海報|直播亮點揭露|政策海報|活動截圖營造直播活動的緊迫感，逐漸顯露“幾何，yue計劃”直播活動的亮點、優(yōu)惠政策廠家、經(jīng)銷商、銷售專員等終端渠道并用直播活動截圖，實時展示直播間的成交量倒計時海報示意直播亮點海報示意直播優(yōu)惠海報示意直播實時更新成交額截圖示意執(zhí)行期大咖KOL聯(lián)合宣傳直播宣傳，曝光直播環(huán)節(jié)即時邀請TOP主播、微信公眾號大咖、微博大V、B站UP主等，提前發(fā)送預(yù)熱視頻、預(yù)熱文案為幾何汽車直播間、主播一起加油助威，直播間好禮相送轉(zhuǎn)化期直播金句視頻/海報+心動交車視頻/海報直播金句視頻/海報：回顧“幾何·yue計劃”直播活動的現(xiàn)場趣味，并挑選互動性強、具有幾何品牌代表性、展示幾何汽車產(chǎn)品亮點的話，做成視頻/海報，經(jīng)銷商、銷售員用私域社群進行傳播，形成刷屏。行動交車視頻/海報：截取直播過程中完成交易的視頻、制作直播成交額海報，給客戶營造“早買早劃算”、“錯過不再來”的緊促感。直播金句海報示意交車海報示意直播成交額海報示意轉(zhuǎn)化期主流媒體傳播聯(lián)合主流媒體、垂直網(wǎng)站貼合活動各個推廣階段，發(fā)布軟文、預(yù)熱視頻，提升品牌知名度，增強客戶信任感。傳播媒體：易車、搜狐新聞、今日頭條、百家號、網(wǎng)易、騰訊大粵網(wǎng)、騰訊汽車、鳳凰汽車、汽車之家、車訊網(wǎng)、中國汽車消費網(wǎng)、新浪汽車網(wǎng)……話題示意：#幾何中秋直播結(jié)束！近XX人參與直播互動！# #幾何直播回顧|年輕無極限，幾何AC潮yue向前#內(nèi)容示意：

9月18日，幾何品牌攜手車圈大咖，進行一場對幾何品牌產(chǎn)品-幾何A、幾何C的深度對話，現(xiàn)場用旅拍的模式讓觀眾直面幾何汽車，更將廣府文化融入本次直播中，營造一場別具風(fēng)情的直播show！轉(zhuǎn)化期門店聯(lián)動傳播緊貼各個階段的宣傳節(jié)奏，發(fā)布長圖/視頻/云相冊/自媒體等素材，發(fā)動經(jīng)銷商及區(qū)域力量進行多渠道素材產(chǎn)出，確保信息的及時擴散與曝光，保證活動整體傳播線上線下全面覆蓋的宣傳推廣攻略，聯(lián)動全區(qū)為活動進行宣傳造勢。推廣排期推廣內(nèi)容9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日懸念海報√趣味漫畫√大咖亮相海報√活動亮點海報√話題征集√趣味短視頻1√趣味短視頻2√預(yù)熱短視頻√活動預(yù)熱推文√√倒計時海報3√倒計時海報2√倒計時海報1√直播政策海報√直播通道海報√照片直播√活動九宮格美圖√活動15s視頻√活動30s視頻√活動長圖√媒體稿件√3/創(chuàng)意亮點“年輕”“潮玩”“超有趣”幾何汽車創(chuàng)意直播間打造最“潮”直播show幾何汽車中秋直播show“年輕”“潮玩”“超有趣”幾何汽車創(chuàng)意直播間打造最“潮”直播show幾何汽車中秋直播show聯(lián)動外場，幾何汽車帶你游“千年古城”-廣州環(huán)游（路線推薦：中山紀念堂-越秀山-北京路-天字碼頭）外場賽區(qū)，幾何汽車·非凡駕馭挑戰(zhàn)賽幾何帶你解鎖在廣州過中秋的新“姿勢”直播現(xiàn)場聯(lián)動“廣府文化X潮流”傳承人用傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的特色演出感受羊城歷史底蘊，增強用戶共鳴“粵”中秋·“粵”幾何4/幾何直播幾何登“越”計劃——幾何汽車中秋直播show活動時間：9月18日活動地點：（待定）活動車型：（待定）活動對象：幾何粉絲群體，潛在客戶，廠家領(lǐng)導(dǎo)，媒體大咖，專家講師活動目的：擴大品宣，提高品牌與車型在南區(qū)的曝光量與認知度，線上收集潛客，促進后期銷售轉(zhuǎn)化時間地點項目內(nèi)容備注14:15-14:30直播區(qū)直播預(yù)熱開播前，用活動視頻進行直播預(yù)熱，間接性播放直播節(jié)目單14:30-14:35主持人登場&介紹活動主持介紹本場活動主題，介紹福利環(huán)節(jié)設(shè)置14:35-14:40大咖登場主持引導(dǎo)大咖進行商場，大咖向觀眾打招呼14:40-14:50主推車型介紹主播與大咖進行幾何主推車型（幾何A、幾何C）介紹14:50-15:00粵文化表演&大咖與演員聯(lián)動節(jié)目表演，表演者結(jié)束后，與主持、大咖進行互動演繹15:00-15:03第一輪互動截屏互動：問答有獎，截屏前5位答對的觀眾獲獎，快遞派送15:03-15:18展車區(qū)黑科技解讀主持+大咖移步展車區(qū)，主持引導(dǎo)大咖分析幾何汽車的黑科技配置，

后臺設(shè)備操控人員配合講師進行VR視覺展現(xiàn)15:18-15:22政策釋放直播專屬訂車優(yōu)惠政策釋放：產(chǎn)品政策+直播間專屬訂車政策+直播進店政策15:22-15:27第二輪互動小游戲互動（猜猜看）：主持與大咖相互比劃跟幾何汽車相關(guān)的詞語，第一個猜出來的觀眾有獎品，快遞派送15:27-15:30外場聯(lián)動主持聯(lián)系外場直播主持話術(shù)聯(lián)系外場直播外場聯(lián)動時，主畫面是外場，但屏幕角落可放置直播區(qū)，進行聯(lián)動15:30-16:00幾何汽車游廣州古城線畫面在航拍幾何汽車上路與外場直播主持間切換，直播間內(nèi)主持引導(dǎo)大咖幾何汽車上路進行講解，駕車主播到廣州指定景點與景點講解員碰頭，將幾何汽車融合景點進行生活場景講解，與內(nèi)場聯(lián)動16:00-16:03第三輪互動留言互動：觀眾在幾何汽車到達景點時，進行“景點+幾何汽車”話語刷屏，每個景點抽取10名留言觀眾送出大禮包，快遞派送16:03-16:05外場聯(lián)動結(jié)束結(jié)束外場聯(lián)動，鏡頭轉(zhuǎn)回直播區(qū)16:05-16:15直播區(qū)干貨分享&話題互動主持人提出話題#年輕人如何挑選適合的汽車#大咖回答時，可挑選網(wǎng)友問題進行解答并分享干貨16:15-16:16第四輪互動直播間發(fā)放紅包雨，觀眾拼手速搶紅包16:16-16:20福利TIME廠家發(fā)送幾何汽車中秋福利，抽獎派送驚喜大禮包（后臺錄入）16:20-活動結(jié)束主持聯(lián)合廠家與大咖收尾，主持做結(jié)束語，直播結(jié)束直播流程直播預(yù)熱·節(jié)目單放送直播開始·主持登場直播間到點開場，主持人跟觀眾打招呼，介紹本次直播活動主題，并帶出車圈大咖，介紹大咖、講師身份，引導(dǎo)與觀眾打招呼互動直播開始前，直播間循環(huán)播放預(yù)熱視頻，并間接性插入直播活動節(jié)目單直播現(xiàn)場新潮節(jié)目·“粵”說唱實時解答·好車種草大咖實時解答觀眾疑問，深度種草幾何A、幾何C兩款幾何品牌產(chǎn)品廣府文化傳承人用潮流碰撞傳統(tǒng)粵劇文化，以RAP的方式重新解讀粵劇精髓，締造rap式粵劇，讓傳統(tǒng)年輕化，展示幾何品牌年輕無極限直播現(xiàn)場互動抽獎·答題送大禮主持或大咖提出關(guān)于幾何汽車的問題，觀眾留言回答，后臺截取答對的前5名觀眾送出禮品直播現(xiàn)場車圈大咖·深度解讀車圈大咖現(xiàn)場解答觀眾問題，解讀汽車市場、性能，親自幫助觀眾挑選合適的汽車政策釋放·中秋優(yōu)惠福利三維展示·幾何A/C現(xiàn)場設(shè)置三維展示區(qū)，根據(jù)講師、大咖的講解展示幾何A、幾何C的黑科技元素，打造沉浸式產(chǎn)品展示場所，觀眾能更直觀了解產(chǎn)品主持講解本次直播活動的購車優(yōu)惠政策，終端銷售促進成交轉(zhuǎn)化，主持、大咖對觀眾問題進行解答直播現(xiàn)場互動抽獎·你畫我猜打破界限·內(nèi)外互動主持話術(shù)聯(lián)系外場，開始直播第二個亮點：幾何帶你游廣州古城線主持與大咖相互比劃跟幾何汽車相關(guān)的詞語，第一個猜出來的觀眾有獎品直播現(xiàn)場羊城旅拍路線中山紀念堂-越秀山-北京路-天字碼頭外場直播—旅拍廣州第一視角+第三視角+航拍全景結(jié)合拍攝幾何游廣州古城線路，讓觀眾身臨其境，跟著幾何品牌一起旅行。外場主持按照路線駕車，去指定景點用幾何元素的月亮打卡，并與講解員碰頭，講解員簡單介紹景點歷史，加深觀眾的認同感。第一站：中山紀念堂中山紀念堂原是1921年孫中山任非常大總統(tǒng)時的總統(tǒng)府，1922年陳炯明叛變時被炮火夷為平地。1928年由李濟深組織籌建，中山紀念堂的建立由1926年開始籌備至1931年完成。前后經(jīng)過了6年，中間經(jīng)過了幾次政局變動。其建筑費一部份是華僑捐款，一部份為機關(guān)學(xué)校人員及各界捐款及舉辦各種游藝會籌集得來，還一部分則由政府撥發(fā)?？傮w布局采用中國傳統(tǒng)的宮殿式風(fēng)格與近代西洋平面設(shè)計手法結(jié)合，由著名建筑師呂彥直設(shè)計。建筑面積為3700平方米，高49米，四面為4個重檐歇山抱廈，拱托中央八角攢尖式巨頂。白色花崗巖石為基座和臺階，淡青色大理石為墻裙、乳黃色貼面磚為墻身，紫紅色水磨大柱上蓋寶藍色琉璃瓦頂，層疊舒卷，顯得格外雍容華貴，富麗堂皇。前檐下橫匾高懸孫中山手“天下為公”4個大字，雄渾有力。旅拍廣州—景點介紹第二站：越秀山越秀公園是廣州最大的綜合性公園。越秀公園主體越秀山以西漢時南越王趙佗曾在山上建“朝漢臺”而得名。園內(nèi)有清代所建一座石牌坊，上面刻著“古之楚亭”四字，不少史籍將“楚庭”（或“楚亭”）視為廣州的雛型。園內(nèi)還有鎮(zhèn)海樓、古城墻、四方炮臺、中山紀念碑、孫中山讀書治事處碑、伍廷芳墓、明紹武君臣冢、海員亭、五羊石像、五羊傳說雕塑像群、球形水塔等景點。公園所處區(qū)域，自元代以來一直是羊城八景之一；2006年公園被評為國家4A級旅游景區(qū)。旅拍廣州—景點介紹第三站：北京路舊時的北京路，是廣州市大南門（今北京路、大南路口）內(nèi)外的一條南北向主要街道。宋代滅南漢后，拆南城墻，將南城沿至江邊，建“雙闕”。1244年，建雙門樓，從此北京路中段被稱作雙門底，漸成為商業(yè)區(qū)。清代時，今北京路由北至南依次為承宣直街、雙門底、雄鎮(zhèn)直街、永清街，以賣書坊、古董市、花市為著名。清雍正年間，現(xiàn)北京路與沿江路交匯的珠江邊，是天字碼頭的所在地，為清代時是專為迎送官員而設(shè)，附近的接官亭正是當(dāng)時迎接官員的地點。旅拍廣州—景點介紹第四站：天字碼頭天字碼頭是廣州東堤有座氣派非凡的碼頭，清雍正年間（1723年－1735年），清朝中葉曾被指定為官方碼頭，但凡官員從水路到廣州或離開廣州，都在此上落。碼頭前面有接官亭，作為迎來送往官員之用。是廣州使用歷史最久的碼頭。廣州從明代起就有碼頭興建，到了今天，很多古碼頭已不復(fù)存在，惟獨這200多年前的古碼頭仍屹立在珠江河畔。其次是地理位置適中。唐宋以來，廣州就是一個對外貿(mào)易城市，特別是在宋時，常有數(shù)十個國家的船舶來這里貿(mào)易，交易特別繁盛，凡海舶初來，例有閱貨之宴（即貨物檢查完畢，設(shè)宴招待），臨行又有餞別之宴，為此特建此樓以作招待之用，外商來往均用此碼頭。且“海山曉霽”還是宋代“羊城八景”之一，與天字碼頭相距很近。旅拍廣州—景點介紹互動抽獎·留言有獎內(nèi)外聯(lián)動·外場回歸外場直播主持跟講解員駕車回到直播廳內(nèi)，跟直播廳的主持、大咖匯合觀眾在幾何汽車到達景點時，進行“景點+幾何汽車”話語刷屏，每個景點抽取10名留言觀眾送出大禮包外場直播干貨分享·話題解答互動抽獎·紅包雨放松幾何汽車直播間發(fā)放定量紅包雨，觀眾點擊紅包拼手速、拼運氣獲得紅包主持人提出話題#年輕人如何挑選適合的汽車#大咖回答時，可挑選網(wǎng)友問題進行解答并分享干貨直播現(xiàn)場直播結(jié)束·引流門店福利TIME·廠家親送邀請幾何汽車廠家領(lǐng)導(dǎo)到達現(xiàn)場抽取幸運觀眾，送中秋豪禮直播間活動結(jié)束，主持在結(jié)束語中引流到線下門店，線下門店優(yōu)惠多多直播現(xiàn)場直播區(qū)搭建示意直播間搭建結(jié)合