2024年助理廣告師考試道德規(guī)范試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些行為違反了廣告職業(yè)道德規(guī)范？

A.違反國(guó)家法律法規(guī)

B.損害消費(fèi)者權(quán)益

C.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.暗箱操作、收受賄賂

E.違反行業(yè)自律規(guī)定

2.廣告職業(yè)道德規(guī)范的基本原則包括哪些？

A.誠(chéng)信原則

B.公平原則

C.保密原則

D.尊重原則

E.創(chuàng)新原則

3.以下哪些屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的誠(chéng)信原則？

A.實(shí)事求是，不夸大其詞

B.不得隱瞞產(chǎn)品缺陷

C.不得發(fā)布虛假?gòu)V告

D.不得利用廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

E.不得泄露客戶商業(yè)秘密

4.以下哪些屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的公平原則？

A.公平競(jìng)爭(zhēng)，不得惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.公平對(duì)待消費(fèi)者，不得歧視消費(fèi)者

C.公平對(duì)待客戶，不得偏袒一方

D.公平對(duì)待員工，不得歧視員工

E.公平對(duì)待合作伙伴，不得損害合作伙伴利益

5.以下哪些屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的保密原則？

A.不得泄露客戶商業(yè)秘密

B.不得泄露公司內(nèi)部信息

C.不得泄露競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)秘密

D.不得泄露國(guó)家機(jī)密

E.不得泄露個(gè)人隱私

6.以下哪些屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的尊重原則？

A.尊重消費(fèi)者權(quán)益，不得損害消費(fèi)者利益

B.尊重員工權(quán)益，不得歧視員工

C.尊重合作伙伴權(quán)益，不得損害合作伙伴利益

D.尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手權(quán)益，不得惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.尊重國(guó)家法律法規(guī)，不得違反國(guó)家法律法規(guī)

7.以下哪些屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的創(chuàng)新原則？

A.不斷創(chuàng)新廣告形式，提高廣告效果

B.不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容，滿足消費(fèi)者需求

C.不斷改進(jìn)廣告策略，提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力

D.不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，提升自身素質(zhì)

E.不斷關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

8.以下哪些屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的社會(huì)責(zé)任？

A.積極參與社會(huì)公益事業(yè)

B.落實(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注環(huán)境保護(hù)

C.保障員工權(quán)益，營(yíng)造和諧勞動(dòng)關(guān)系

D.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立良好企業(yè)形象

E.嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定

9.以下哪些屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的行業(yè)自律？

A.遵守行業(yè)自律規(guī)定，維護(hù)行業(yè)形象

B.積極參與行業(yè)自律活動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

C.不得違反行業(yè)自律規(guī)定，損害行業(yè)利益

D.不得利用行業(yè)自律規(guī)定謀取不正當(dāng)利益

E.不得泄露行業(yè)自律活動(dòng)信息

10.以下哪些屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的職業(yè)操守？

A.誠(chéng)實(shí)守信，遵守職業(yè)道德

B.尊重客戶，維護(hù)客戶利益

C.嚴(yán)謹(jǐn)工作，提高工作效率

D.保守秘密，不得泄露客戶信息

E.不斷提升自身素質(zhì)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員必須具備良好的道德品質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。（√）

2.廣告從業(yè)人員可以為了提高業(yè)績(jī)而采取任何手段，包括虛假宣傳。（×）

3.廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員在廣告策劃和制作過(guò)程中必須堅(jiān)持真實(shí)性原則。（√）

4.廣告從業(yè)人員有權(quán)要求客戶支付不合理的高額廣告費(fèi)用。（×）

5.廣告職業(yè)道德規(guī)范允許廣告從業(yè)人員在廣告中夸大產(chǎn)品功效。（×）

6.廣告從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)尊重和保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)。（√）

7.廣告從業(yè)人員在廣告中使用未經(jīng)授權(quán)的他人作品，不構(gòu)成侵權(quán)。（×）

8.廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員在廣告中不得使用歧視性語(yǔ)言。（√）

9.廣告從業(yè)人員在廣告中可以隱瞞產(chǎn)品可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。（×）

10.廣告職業(yè)道德規(guī)范鼓勵(lì)廣告從業(yè)人員積極參與行業(yè)自律活動(dòng)。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告職業(yè)道德規(guī)范在廣告行業(yè)中的作用。

2.解釋廣告職業(yè)道德規(guī)范中的“誠(chéng)信原則”和“公平原則”。

3.闡述廣告從業(yè)人員在廣告策劃和制作過(guò)程中應(yīng)遵循的基本原則。

4.分析廣告職業(yè)道德規(guī)范與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)之間的關(guān)系。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前廣告行業(yè)環(huán)境下，如何加強(qiáng)廣告職業(yè)道德規(guī)范的建設(shè)，以促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

2.結(jié)合實(shí)際案例，探討廣告職業(yè)道德規(guī)范在廣告創(chuàng)意和執(zhí)行過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)，以及如何有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告職業(yè)道德規(guī)范的核心是：

A.創(chuàng)意

B.業(yè)績(jī)

C.誠(chéng)信

D.競(jìng)爭(zhēng)

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范的范疇？

A.誠(chéng)實(shí)守信

B.遵守法律法規(guī)

C.個(gè)人喜好

D.公平競(jìng)爭(zhēng)

3.廣告從業(yè)人員在處理與客戶關(guān)系時(shí)，應(yīng)遵循的原則是：

A.利益最大化

B.誠(chéng)信為本

C.個(gè)人利益優(yōu)先

D.競(jìng)爭(zhēng)至上

4.廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員在廣告中使用的數(shù)據(jù)和事實(shí)必須：

A.可以隨意夸大

B.可以適當(dāng)修飾

C.實(shí)事求是

D.不必核實(shí)

5.以下哪種行為違反了廣告職業(yè)道德規(guī)范？

A.提高廣告創(chuàng)意水平

B.提升廣告制作質(zhì)量

C.使用未經(jīng)授權(quán)的他人作品

D.提高廣告投放效果

6.廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員在廣告中不得：

A.揭示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能

C.損害消費(fèi)者權(quán)益

D.介紹產(chǎn)品價(jià)格

7.廣告從業(yè)人員在廣告策劃和制作過(guò)程中，應(yīng)遵循的原則是：

A.追求最大利潤(rùn)

B.創(chuàng)新思維

C.實(shí)事求是

D.追求個(gè)人利益

8.以下哪項(xiàng)不屬于廣告職業(yè)道德規(guī)范中的社會(huì)責(zé)任？

A.積極參與社會(huì)公益事業(yè)

B.關(guān)注環(huán)境保護(hù)

C.追求個(gè)人收入

D.落實(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任

9.廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員在廣告中不得：

A.誤導(dǎo)消費(fèi)者

B.宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)

C.展示產(chǎn)品形象

D.介紹產(chǎn)品使用方法

10.廣告從業(yè)人員在處理與合作伙伴關(guān)系時(shí)，應(yīng)遵循的原則是：

A.利益優(yōu)先

B.誠(chéng)信為本

C.競(jìng)爭(zhēng)至上

D.個(gè)人利益優(yōu)先

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：違反國(guó)家法律法規(guī)、損害消費(fèi)者權(quán)益、惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、暗箱操作、收受賄賂、違反行業(yè)自律規(guī)定均屬于違反廣告職業(yè)道德規(guī)范的行為。

2.ABCDE

解析思路：誠(chéng)信原則、公平原則、保密原則、尊重原則、創(chuàng)新原則是廣告職業(yè)道德規(guī)范的基本原則。

3.ABCDE

解析思路：實(shí)事求是、不夸大其詞、不得隱瞞產(chǎn)品缺陷、不得發(fā)布虛假?gòu)V告、不得利用廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)均屬于誠(chéng)信原則的體現(xiàn)。

4.ABCDE

解析思路：公平競(jìng)爭(zhēng)、不得惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、公平對(duì)待消費(fèi)者、不得歧視消費(fèi)者、公平對(duì)待客戶、不得偏袒一方、公平對(duì)待員工、不得歧視員工、公平對(duì)待合作伙伴、不得損害合作伙伴利益均屬于公平原則的體現(xiàn)。

5.ABCDE

解析思路：不得泄露客戶商業(yè)秘密、不得泄露公司內(nèi)部信息、不得泄露競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)秘密、不得泄露國(guó)家機(jī)密、不得泄露個(gè)人隱私均屬于保密原則的體現(xiàn)。

6.ABCDE

解析思路：尊重消費(fèi)者權(quán)益、尊重員工權(quán)益、尊重合作伙伴權(quán)益、尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手權(quán)益、尊重國(guó)家法律法規(guī)均屬于尊重原則的體現(xiàn)。

7.ABCDE

解析思路：不斷創(chuàng)新廣告形式、不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容、不斷改進(jìn)廣告策略、不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)均屬于創(chuàng)新原則的體現(xiàn)。

8.ABCDE

解析思路：積極參與社會(huì)公益事業(yè)、落實(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任、關(guān)注環(huán)境保護(hù)、保障員工權(quán)益、營(yíng)造和諧勞動(dòng)關(guān)系、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、樹(shù)立良好企業(yè)形象、嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定均屬于社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

9.ABCDE

解析思路：遵守行業(yè)自律規(guī)定、積極參與行業(yè)自律活動(dòng)、不得違反行業(yè)自律規(guī)定、不得利用行業(yè)自律規(guī)定謀取不正當(dāng)利益、不得泄露行業(yè)自律活動(dòng)信息均屬于行業(yè)自律的體現(xiàn)。

10.ABCDE

解析思路：誠(chéng)實(shí)守信、尊重客戶、嚴(yán)謹(jǐn)工作、保守秘密、不斷提升自身素質(zhì)、適應(yīng)行業(yè)發(fā)展均屬于職業(yè)操守的體現(xiàn)。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員具備良好的道德品質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。

2.×

解析思路：廣告從業(yè)人員不能為了提高業(yè)績(jī)而采取任何手段，包括虛假宣傳。

3.√

解析思路：廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員在廣告策劃和制作過(guò)程中必須堅(jiān)持真實(shí)性原則。

4.×

解析思路：廣告從業(yè)人員不得要求客戶支付不合理的高額廣告費(fèi)用。

5.×

解析思路：廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員不得在廣告中夸大產(chǎn)品功效。

6.√

解析思路：廣告從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)尊重和保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)。

7.×

解析思路：廣告從業(yè)人員在廣告中使用未經(jīng)授權(quán)的他人作品，構(gòu)成侵權(quán)。

8.√

解析思路：廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告從業(yè)人員在廣告中不得使用歧視性語(yǔ)言。

9.×

解析思路：廣告從業(yè)人員在廣告中不得隱瞞產(chǎn)品可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

10.√

解析思路：廣告職業(yè)道德規(guī)范鼓勵(lì)廣告從業(yè)人員積極參與行業(yè)自律活動(dòng)。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告職業(yè)道德規(guī)范在廣告行業(yè)中的作用。

解析思路：廣告職業(yè)道德規(guī)范在廣告行業(yè)中的作用包括維護(hù)行業(yè)秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提升行業(yè)形象、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展等。

2.解釋廣告職業(yè)道德規(guī)范中的“誠(chéng)信原則”和“公平原則”。

解析思路：誠(chéng)信原則要求廣告從業(yè)人員誠(chéng)實(shí)守信，真實(shí)宣傳；公平原