助理廣告師考試知識(shí)回顧與應(yīng)用試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)市場分析

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

E.廣告執(zhí)行

答案：ABCD

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)意性

C.可視化

D.簡潔性

E.適應(yīng)性

答案：ABCDE

3.下列哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對比

B.夸張

C.比喻

D.恐懼訴求

E.說服訴求

答案：ABCDE

4.廣告媒介的選擇原則包括哪些？

A.目標(biāo)受眾

B.地域覆蓋

C.接觸頻率

D.廣告費(fèi)用

E.廣告效果

答案：ABCDE

5.廣告策劃報(bào)告的內(nèi)容通常包括哪些部分？

A.廣告背景分析

B.目標(biāo)市場分析

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介選擇

E.廣告預(yù)算

答案：ABCDE

6.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括哪些部分？

A.引子

B.主題

C.內(nèi)容

D.結(jié)尾

E.背景資料

答案：ABCD

7.廣告效果的評估方法有哪些？

A.實(shí)際銷售效果

B.消費(fèi)者認(rèn)知度

C.媒介效果

D.廣告費(fèi)用投入產(chǎn)出比

E.廣告創(chuàng)意評價(jià)

答案：ABCDE

8.下列哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對比

B.夸張

C.比喻

D.恐懼訴求

E.說服訴求

答案：ABCDE

9.廣告媒介的選擇原則包括哪些？

A.目標(biāo)受眾

B.地域覆蓋

C.接觸頻率

D.廣告費(fèi)用

E.廣告效果

答案：ABCDE

10.廣告策劃報(bào)告的內(nèi)容通常包括哪些部分？

A.廣告背景分析

B.目標(biāo)市場分析

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介選擇

E.廣告預(yù)算

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，也是廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨(dú)特性，但不必考慮受眾的接受程度。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告主的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來確定。（）

4.廣告文案的寫作應(yīng)該避免使用修辭手法。（）

5.廣告效果的評估應(yīng)該以實(shí)際銷售數(shù)據(jù)為主要依據(jù)。（）

6.廣告策劃報(bào)告應(yīng)該包含廣告主的基本信息。（）

7.廣告創(chuàng)意應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，而忽略產(chǎn)品的品牌形象。（）

8.廣告媒介的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告費(fèi)用的多少。（）

9.廣告文案的結(jié)尾部分應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的購買方式。（）

10.廣告效果的評估可以通過市場調(diào)研來完成。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)意性的區(qū)別。

3.闡述廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

4.簡要說明廣告文案寫作中應(yīng)注意的幾個(gè)要點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在市場營銷中的作用及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告執(zhí)行監(jiān)督

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意性

B.獨(dú)特性

C.可視化

D.適應(yīng)性

答案：B

3.下列哪種媒介適合發(fā)布產(chǎn)品信息？

A.電視

B.報(bào)紙

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.全部

答案：D

4.廣告文案的目的是：

A.傳達(dá)產(chǎn)品信息

B.刺激消費(fèi)者購買

C.增強(qiáng)品牌形象

D.以上都是

答案：D

5.廣告效果的評估通常在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，這種評估方式稱為：

A.回顧性評估

B.預(yù)測性評估

C.實(shí)時(shí)性評估

D.事后評估

答案：A

6.以下哪種廣告媒介適合發(fā)布高端產(chǎn)品廣告？

A.社交媒體

B.廣播

C.期刊雜志

D.戶外廣告

答案：C

7.廣告策劃報(bào)告的主要目的是：

A.指導(dǎo)廣告執(zhí)行

B.評估廣告效果

C.提供廣告創(chuàng)意

D.以上都是

答案：D

8.廣告文案中，以下哪種修辭手法最常用于吸引注意力？

A.排比

B.比喻

C.對比

D.設(shè)問

答案：C

9.以下哪種方法不適合廣告效果的評估？

A.市場調(diào)研

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.消費(fèi)者反饋

D.廣告主主觀判斷

答案：D

10.廣告創(chuàng)意的最終目的是：

A.傳達(dá)產(chǎn)品信息

B.刺激消費(fèi)者購買

C.提升品牌形象

D.以上都是

答案：D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.答案：ABCD

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場分析、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算等，這些都是策劃過程中不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則應(yīng)包括獨(dú)特性、創(chuàng)意性、可視化、簡潔性和適應(yīng)性，這些原則指導(dǎo)創(chuàng)意工作的開展。

3.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，包括對比、夸張、比喻、恐懼訴求和說服訴求等，這些手法能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力。

4.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、地域覆蓋、接觸頻率、廣告費(fèi)用和廣告效果等因素，以確保廣告的有效傳播。

5.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃報(bào)告應(yīng)包含廣告背景分析、目標(biāo)市場分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算等內(nèi)容，全面展示策劃思路。

6.答案：ABCD

解析思路：廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括引子、主題、內(nèi)容和結(jié)尾，這些部分共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告信息傳遞過程。

7.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果的評估方法包括實(shí)際銷售效果、消費(fèi)者認(rèn)知度、媒介效果、廣告費(fèi)用投入產(chǎn)出比和廣告創(chuàng)意評價(jià)等，多角度評估廣告效果。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法與第三題相同，包括對比、夸張、比喻、恐懼訴求和說服訴求等。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒介的選擇原則與第四題相同，包括目標(biāo)受眾、地域覆蓋、接觸頻率、廣告費(fèi)用和廣告效果等因素。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃報(bào)告的內(nèi)容與第五題相同，包括廣告背景分析、目標(biāo)市場分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算等。

二、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告策劃是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，確保了廣告活動(dòng)的方向和目標(biāo)，因此其重要性不言而喻。

2.答案：×

解析思路：廣告創(chuàng)意雖然追求獨(dú)特性，但同時(shí)也需要考慮受眾的接受程度，否則創(chuàng)意再獨(dú)特也可能無法引起受眾共鳴。

3.答案：×

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾和廣告效果，而不是單純考慮廣告主的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

4.答案：×

解析思路：廣告文案的寫作可以適當(dāng)使用修辭手法，以增強(qiáng)文案的表現(xiàn)力和吸引力。

5.答案：√

解析思路：實(shí)際銷售數(shù)據(jù)是評估廣告效果的重要依據(jù)，因?yàn)樗苯臃从沉藦V告對銷售的促進(jìn)作用。

6.答案：√

解析思路：廣告策劃報(bào)告應(yīng)該包含廣告主的基本信息，以便了解廣告活動(dòng)的背景和目的。

7.答案：×

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)同時(shí)考慮產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和品牌