2024年助理廣告師考試沖刺階段的試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.廣告目標確定

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放效果評估

2.下列哪個選項不屬于廣告創(chuàng)意的三大原則？

A.邏輯性

B.獨特性

C.真實性

D.親和力

3.以下哪項是廣告投放的五大要素？

A.投放時間

B.投放地點

C.投放方式

D.投放預算

4.下列哪個選項不是廣告文案寫作的基本要求？

A.簡潔明了

B.情感共鳴

C.藝術性

D.法律合規(guī)

5.以下哪項是廣告媒體選擇的基本原則？

A.目標受眾

B.廣告費用

C.廣告效果

D.媒體特性

6.下列哪個選項不屬于廣告代理公司的主要職能？

A.廣告策劃

B.廣告設計

C.廣告投放

D.廣告銷售

7.以下哪項是廣告法規(guī)的基本要求？

A.保護消費者權益

B.保障廣告真實可信

C.遵守市場秩序

D.維護企業(yè)聲譽

8.下列哪個選項不是廣告效果評估的指標？

A.覆蓋率

B.看眾數(shù)

C.記憶度

D.銷售轉化率

9.以下哪項是廣告創(chuàng)意的核心要素？

A.獨創(chuàng)性

B.創(chuàng)意性

C.可執(zhí)行性

D.可測量性

10.下列哪個選項不屬于廣告法規(guī)的范疇？

A.廣告法

B.反不正當競爭法

C.知識產(chǎn)權法

D.廣告投放管理暫行辦法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的最終目的是為了提升企業(yè)的品牌形象。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)新，不一定要符合邏輯。（）

3.廣告投放的時間選擇對廣告效果沒有顯著影響。（）

4.廣告文案的寫作應該盡量使用復雜的句子結構，以顯示專業(yè)性。（）

5.廣告媒體選擇時，應該優(yōu)先考慮廣告費用的高低。（）

6.廣告代理公司的職責包括直接與廣告主進行溝通和協(xié)商。（）

7.廣告法規(guī)的制定主要是為了保護廣告主的利益。（）

8.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研來實現(xiàn)。（）

9.廣告創(chuàng)意的可執(zhí)行性是指創(chuàng)意在實際操作中能夠順利實施的能力。（）

10.廣告法規(guī)的遵守是廣告行業(yè)健康發(fā)展的基石。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的三大原則，并舉例說明。

3.列舉廣告投放的五大要素，并簡要說明每個要素的重要性。

4.簡要說明廣告效果評估的常用指標及其作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過程中，如何平衡創(chuàng)意與實際操作之間的關系。

2.結合實際案例，分析廣告投放過程中可能出現(xiàn)的問題及其解決方案。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.制定廣告預算

B.進行市場調(diào)研

C.確定廣告目標

D.設計廣告創(chuàng)意

2.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.獨創(chuàng)性

B.說服力

C.實用性

D.藝術性

3.廣告投放的哪個環(huán)節(jié)最需要關注廣告效果？

A.廣告設計

B.廣告制作

C.廣告投放

D.廣告評估

4.下列哪個不是廣告文案寫作的基本要求？

A.清晰性

B.邏輯性

C.簡潔性

D.商業(yè)性

5.以下哪個不是廣告媒體選擇時需要考慮的因素？

A.目標受眾

B.媒體費用

C.廣告內(nèi)容

D.媒體影響力

6.廣告代理公司的核心職能是：

A.廣告設計

B.廣告制作

C.廣告策劃

D.廣告銷售

7.以下哪個不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告真實合法

B.廣告公平競爭

C.廣告保護隱私

D.廣告促進銷售

8.廣告效果評估中最常用的定量指標是：

A.看眾數(shù)

B.記憶度

C.點擊率

D.轉化率

9.廣告創(chuàng)意的目的是：

A.吸引消費者注意

B.傳遞品牌信息

C.創(chuàng)造品牌情感

D.以上都是

10.廣告投放的最佳時機選擇主要依據(jù)：

A.廣告預算

B.市場需求

C.廣告內(nèi)容

D.媒體特性

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.D

2.C

3.A,B,C,D

4.D

5.A,B,C,D

6.D

7.A,B,C

8.D

9.A,B,C

10.D

二、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡答題

1.廣告策劃的五個基本步驟：市場調(diào)研、確定廣告目標、廣告創(chuàng)意設計、廣告媒體選擇、廣告投放與效果評估。

2.廣告創(chuàng)意的三大原則：獨特性（創(chuàng)意要新穎、獨特）、說服力（創(chuàng)意要能夠吸引目標受眾，傳達廣告信息）、可執(zhí)行性（創(chuàng)意要在實際操作中可行）。

3.廣告投放的五大要素：投放時間、投放地點、投放方式、投放媒介、投放預算。

4.廣告效果評估的常用指標：覆蓋率、曝光度、點擊率、轉化率、品牌認知度、品牌好感度等。

四、論述題

1.廣告策劃過程中平衡創(chuàng)意與實際操作的關系，需要確保創(chuàng)意具有創(chuàng)新性和吸引力，同時也