廣告?zhèn)鞑ツＰ椭韽V告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ツＰ偷幕疽兀?/p>

A.信息源

B.信息內(nèi)容

C.傳播渠道

D.受眾

E.反饋

2.廣告?zhèn)鞑ミ^程中的“編碼”指的是什么？

A.將信息轉(zhuǎn)化為可以傳播的形式

B.選擇合適的傳播渠道

C.確定廣告目標(biāo)受眾

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估

3.以下哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ摹敖獯a”過程？

A.受眾接收廣告信息

B.解讀廣告信息

C.產(chǎn)生心理反應(yīng)

D.行動(dòng)

E.反饋

4.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械摹胺答仭杯h(huán)節(jié)主要包括哪些內(nèi)容？

A.受眾對(duì)廣告的反應(yīng)

B.廣告效果的評(píng)估

C.傳播渠道的優(yōu)化

D.廣告創(chuàng)意的調(diào)整

E.信息源的更新

5.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ツＰ椭小霸肼暋钡挠绊懸蛩兀?/p>

A.受眾的個(gè)人背景

B.廣告信息的不確定性

C.傳播渠道的干擾

D.廣告創(chuàng)意的不足

E.廣告效果的不理想

6.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ツＰ椭小案蓴_”的表現(xiàn)形式？

A.廣告信息與其他信息的競(jìng)爭(zhēng)

B.受眾對(duì)廣告的忽視

C.傳播渠道的擁堵

D.廣告創(chuàng)意的重復(fù)

E.廣告效果的波動(dòng)

7.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ツＰ椭小熬幋a”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.信息內(nèi)容的提煉

B.傳播渠道的選擇

C.受眾的定位

D.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)

E.廣告效果的評(píng)估

8.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ツＰ椭小敖獯a”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.受眾接收廣告信息

B.解讀廣告信息

C.產(chǎn)生心理反應(yīng)

D.行動(dòng)

E.反饋

9.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ツＰ椭小胺答仭钡年P(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.受眾對(duì)廣告的反應(yīng)

B.廣告效果的評(píng)估

C.傳播渠道的優(yōu)化

D.廣告創(chuàng)意的調(diào)整

E.信息源的更新

10.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ツＰ椭小霸肼暋焙汀案蓴_”的區(qū)別？

A.噪聲是指?jìng)鞑ミ^程中的干擾因素，干擾是指受眾對(duì)廣告信息的誤解

B.噪聲是指受眾的個(gè)人背景，干擾是指廣告信息的不確定性

C.噪聲是指?jìng)鞑デ赖母蓴_，干擾是指廣告創(chuàng)意的不足

D.噪聲是指廣告效果的波動(dòng)，干擾是指受眾對(duì)廣告的忽視

E.噪聲是指受眾對(duì)廣告的反應(yīng)，干擾是指?jìng)鞑デ赖膿矶?/p>

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械男畔⒃词侵笍V告主或廣告代理公司。（）

2.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械男畔?nèi)容應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免過于復(fù)雜。（）

3.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械膫鞑デ腊▊鹘y(tǒng)媒體和新媒體。（）

4.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械氖鼙娛菑V告信息傳遞的最終接收者。（）

5.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械姆答伃h(huán)節(jié)是評(píng)估廣告效果的重要手段。（）

6.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械脑肼暿侵笍V告信息在傳播過程中產(chǎn)生的干擾。（）

7.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械母蓴_是指受眾對(duì)廣告信息的誤解或忽視。（）

8.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械木幋a環(huán)節(jié)是將廣告信息轉(zhuǎn)化為受眾能夠理解的形式。（）

9.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械慕獯a環(huán)節(jié)是受眾對(duì)廣告信息的解讀和反應(yīng)。（）

10.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械姆答伃h(huán)節(jié)可以幫助廣告主調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑ツＰ偷幕玖鞒獭?/p>

2.解釋廣告?zhèn)鞑ツＰ椭械摹熬幋a”和“解碼”概念，并說明它們?cè)趶V告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

3.分析廣告?zhèn)鞑ツＰ椭性肼暫透蓴_對(duì)廣告效果的影響。

4.討論如何優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ツＰ停蕴岣邚V告效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告?zhèn)鞑ツＰ驮诋?dāng)代廣告實(shí)踐中的應(yīng)用及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告?zhèn)鞑ツＰ驮诓煌愋蛷V告中的應(yīng)用效果，并探討如何根據(jù)不同廣告的特點(diǎn)調(diào)整和優(yōu)化傳播模型。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.在廣告?zhèn)鞑ツＰ椭校?fù)責(zé)將廣告信息轉(zhuǎn)化為受眾能夠理解的形式的是：

A.信息源

B.傳播渠道

C.受眾

D.編碼

2.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭校苯优c受眾接觸并傳遞廣告信息的是：

A.信息源

B.傳播渠道

C.受眾

D.反饋

3.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭校瑢?duì)廣告信息進(jìn)行編碼的是：

A.信息源

B.傳播渠道

C.受眾

D.編碼

4.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭?，?duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的是：

A.信息源

B.傳播渠道

C.受眾

D.反饋

5.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭?，可能?duì)廣告信息傳遞產(chǎn)生干擾的是：

A.信息源

B.傳播渠道

C.受眾

D.噪聲

6.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭校鼙妼?duì)廣告信息的解讀和反應(yīng)稱為：

A.編碼

B.解碼

C.反饋

D.信息源

7.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭?，廣告主或廣告代理公司稱為：

A.信息源

B.傳播渠道

C.受眾

D.反饋

8.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭校笍V告信息在傳播過程中產(chǎn)生的干擾的是：

A.信息源

B.傳播渠道

C.受眾

D.噪聲

9.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭?，指受眾?duì)廣告信息的誤解或忽視的是：

A.噪聲

B.干擾

C.編碼

D.解碼

10.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭?，指廣告信息傳遞的最終接收者的是：

A.信息源

B.傳播渠道

C.受眾

D.反饋

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑ツＰ偷幕疽匕ㄐ畔⒃?、信息?nèi)容、傳播渠道、受眾和反饋，這些都是廣告?zhèn)鞑ミ^程中不可或缺的組成部分。

2.A

解析思路：編碼是指將信息轉(zhuǎn)化為可以傳播的形式，這是廣告?zhèn)鞑ミ^程中的第一步，確保信息能夠被有效地傳遞。

3.ABCD

解析思路：解碼是受眾接收并解讀廣告信息的過程，包括理解信息內(nèi)容、產(chǎn)生心理反應(yīng)和可能的行動(dòng)。

4.ABCDE

解析思路：反饋環(huán)節(jié)涉及受眾對(duì)廣告的反應(yīng)、廣告效果的評(píng)估、傳播渠道的優(yōu)化、廣告創(chuàng)意的調(diào)整以及信息源的更新。

5.ABCD

解析思路：噪聲是指任何可能干擾廣告信息傳播的因素，包括受眾的個(gè)人背景、廣告信息的不確定性、傳播渠道的干擾和廣告創(chuàng)意的不足。

6.ABCD

解析思路：干擾是指那些可能導(dǎo)致受眾誤解或忽視廣告信息的外部因素，如廣告信息與其他信息的競(jìng)爭(zhēng)、受眾的忽視、傳播渠道的擁堵和廣告創(chuàng)意的重復(fù)。

7.A

解析思路：編碼環(huán)節(jié)是信息源負(fù)責(zé)的，包括信息內(nèi)容的提煉、傳播渠道的選擇、受眾的定位和廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

8.B

解析思路：解碼環(huán)節(jié)是受眾完成的，涉及受眾接收廣告信息、解讀信息、產(chǎn)生心理反應(yīng)和行動(dòng)。

9.A

解析思路：反饋環(huán)節(jié)涉及受眾對(duì)廣告的反應(yīng)，這是評(píng)估廣告效果和調(diào)整廣告策略的重要依據(jù)。

10.A

解析思路：噪聲和干擾的區(qū)別在于，噪聲是傳播過程中的干擾因素，而干擾是受眾對(duì)廣告信息的誤解或忽視。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√

解析思路：信息源在廣告?zhèn)鞑ツＰ椭兄傅氖钱a(chǎn)生和提供廣告信息的一方。

2.√

解析思路：簡(jiǎn)潔明了的信息內(nèi)容有助于受眾更好地理解和記憶廣告信息。

3.√

解析思路：傳播渠道包括傳統(tǒng)媒體（如電視、報(bào)紙、雜志）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體）。

4.√

解析思路：受眾是廣告信息傳遞的目標(biāo)群體，他們的反應(yīng)是評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵。

5.√

解析思路：反饋環(huán)節(jié)是廣告效果評(píng)估的重要部分，有助于了解廣告的接受度和效果。

6.√

解析思路：噪聲在廣告?zhèn)鞑ブ兄傅氖侨魏慰赡芨蓴_信息傳遞的因素。

7.√

解析思路：干擾是指那些可能導(dǎo)致受眾誤解或忽視廣告信息的外部因素。

8.√

解析思路：編碼是將信息轉(zhuǎn)化為傳播形式的過程，確保信息能夠被有效傳遞。

9.√

解析思路：解碼是受眾對(duì)廣告信息的解讀和反應(yīng)，是廣告?zhèn)鞑ツＰ偷年P(guān)鍵環(huán)節(jié)。

10.√

解析思路：反饋環(huán)節(jié)有助于廣告主了解廣告效果，并據(jù)此調(diào)整廣告策略。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.答案及解析思路：

廣告?zhèn)鞑ツＰ偷幕玖鞒贪ǎ盒畔⒃淳幋a、選擇傳播渠道、受眾接收解碼、產(chǎn)生反應(yīng)（行動(dòng)）和反饋。

2.答案及解析思路：

編碼是將信息轉(zhuǎn)化為可傳播形式的過程，解碼是受眾解讀信息的過程。它們?cè)趶V告?zhèn)鞑ブ蟹謩e負(fù)責(zé)信息的轉(zhuǎn)換和受眾的理解。

3.答案及解析思路：

噪聲和干擾都會(huì)影響廣告效果。噪聲可能扭曲信息，干擾可能導(dǎo)致受眾誤解，兩者都會(huì)降低廣告的傳播效率和受眾的反應(yīng)。

4.答案及解析思路：

優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ツＰ涂梢酝ㄟ^精準(zhǔn)定位受眾