助理廣告師考試市場調(diào)研重點試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.市場調(diào)研在廣告策劃中的作用主要包括以下哪些方面？

A.確定廣告目標(biāo)

B.了解市場環(huán)境

C.分析競爭對手

D.創(chuàng)新廣告策略

E.評估廣告效果

2.以下哪些是市場調(diào)研的基本步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集資料

C.分析資料

D.撰寫調(diào)研報告

E.實施調(diào)研計劃

3.市場調(diào)研的資料來源可以分為哪些類型？

A.內(nèi)部資料

B.外部資料

C.第一手資料

D.第二手資料

E.第三手資料

4.以下哪些是問卷調(diào)查的優(yōu)點？

A.覆蓋面廣

B.便于量化分析

C.可操作性高

D.成本低

E.調(diào)研周期長

5.以下哪些是訪談法的優(yōu)點？

A.深入了解受訪者想法

B.便于收集定性數(shù)據(jù)

C.成本高

D.可操作性低

E.調(diào)研周期短

6.市場調(diào)研中的消費者行為分析主要包括哪些方面？

A.消費者購買動機

B.消費者購買決策過程

C.消費者購買頻率

D.消費者購買地點

E.消費者購買金額

7.以下哪些是市場細分的方法？

A.按人口統(tǒng)計變量細分

B.按地理變量細分

C.按心理變量細分

D.按行為變量細分

E.按組織變量細分

8.以下哪些是市場定位的策略？

A.針對現(xiàn)有市場定位

B.針對空白市場定位

C.針對競爭對手定位

D.針對消費者需求定位

E.針對品牌形象定位

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？

A.獨特性

B.創(chuàng)意性

C.簡潔性

D.可視性

E.可記憶性

10.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.定量評估

B.定性評估

C.實際效果評估

D.預(yù)期效果評估

E.消費者滿意度評估

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場調(diào)研的主要目的是為了確定廣告的目標(biāo)受眾。（）

2.定性調(diào)研通常適用于探索性研究，而定量調(diào)研適用于描述性研究。（）

3.問卷調(diào)查的結(jié)果只能反映受訪者的主觀意見，不能代表整個市場。（）

4.在進行市場細分時，應(yīng)該選擇具有相似需求和特征的消費者群體。（）

5.市場定位的關(guān)鍵在于選擇一個與競爭對手不同的差異化定位策略。（）

6.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造一個能夠引起消費者共鳴的視覺或聽覺元素。（）

7.廣告效果評估應(yīng)該在廣告投放結(jié)束后進行，以確定廣告的實際效果。（）

8.消費者購買決策過程通常包括需求識別、信息搜索、評估選擇、購買決策和購后行為五個階段。（）

9.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該遵循客觀、全面、準確的原則。（）

10.廣告策劃過程中，市場調(diào)研的結(jié)果可以直接指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的設(shè)計。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場調(diào)研在廣告策劃中的作用。

2.描述問卷調(diào)查和訪談法在市場調(diào)研中的主要區(qū)別。

3.解釋市場細分的重要性以及在進行市場細分時需要注意的幾個關(guān)鍵因素。

4.列舉并簡述至少三種廣告效果評估的方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場調(diào)研對于廣告策劃的重要性，并結(jié)合實際案例說明如何通過市場調(diào)研來指導(dǎo)廣告策劃。

2.討論在當(dāng)前數(shù)字化營銷環(huán)境下，市場調(diào)研方法和工具的發(fā)展趨勢，以及這些趨勢對廣告行業(yè)的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是市場調(diào)研的類型？

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.內(nèi)部調(diào)研

D.外部調(diào)研

2.以下哪個不是市場調(diào)研的基本步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集資料

C.分析資料

D.制定調(diào)研計劃

3.以下哪個不是市場細分的方法？

A.人口統(tǒng)計細分

B.心理細分

C.行為細分

D.價格細分

4.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的原則？

A.獨特性

B.創(chuàng)意性

C.可視性

D.可操作性

5.以下哪個不是廣告效果評估的方法？

A.定量評估

B.定性評估

C.實際效果評估

D.市場份額評估

6.以下哪個不是消費者購買決策過程的階段？

A.需求識別

B.信息搜索

C.評估選擇

D.購買決策

E.購后行為

7.以下哪個不是市場調(diào)研的資料來源？

A.內(nèi)部資料

B.外部資料

C.第一手資料

D.第二手資料

E.第三手資料

8.以下哪個不是問卷調(diào)查的優(yōu)點？

A.覆蓋面廣

B.便于量化分析

C.成本低

D.調(diào)研周期長

9.以下哪個不是訪談法的優(yōu)點？

A.深入了解受訪者想法

B.便于收集定性數(shù)據(jù)

C.成本高

D.調(diào)研周期短

10.以下哪個不是市場定位的策略？

A.針對現(xiàn)有市場定位

B.針對空白市場定位

C.針對競爭對手定位

D.針對品牌形象定位

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：市場調(diào)研旨在全面了解市場環(huán)境、消費者行為、競爭對手情況等，從而為廣告策劃提供依據(jù)。

2.ABCDE

解析思路：市場調(diào)研的基本步驟包括確定目標(biāo)、收集資料、分析資料、撰寫報告和實施計劃。

3.ABCD

解析思路：市場調(diào)研的資料來源分為內(nèi)部和外部，以及第一手和第二手資料。

4.ABC

解析思路：問卷調(diào)查的優(yōu)點在于覆蓋面廣、便于量化分析和可操作性高。

5.AB

解析思路：訪談法的優(yōu)點在于深入了解受訪者的想法和便于收集定性數(shù)據(jù)。

6.ABCDE

解析思路：消費者行為分析包括購買動機、決策過程、購買頻率、購買地點和購買金額。

7.ABCD

解析思路：市場細分的方法包括按人口、地理、心理和行為變量進行細分。

8.ABCDE

解析思路：市場定位的策略包括針對現(xiàn)有市場、空白市場、競爭對手和消費者需求以及品牌形象。

9.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的原則包括獨特性、創(chuàng)意性、簡潔性、可視性和可記憶性。

10.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的方法包括定量評估、定性評估、實際效果評估、預(yù)期效果評估和消費者滿意度評估。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：市場調(diào)研的主要目的是為了了解市場環(huán)境和消費者需求，從而確定廣告目標(biāo)。

2.√

解析思路：定性調(diào)研適用于探索性研究，定量調(diào)研適用于描述性研究。

3.√

解析思路：問卷調(diào)查的結(jié)果只能反映受訪者的主觀意見，不能代表整個市場。

4.√

解析思路：市場細分需要選擇具有相似需求和特征的消費者群體。

5.√

解析思路：市場定位的關(guān)鍵在于選擇一個與競爭對手不同的差異化定位策略。

6.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造一個能夠引起消費者共鳴的元素。

7.×

解析思路：廣告效果評估應(yīng)該在廣告投放前、中、后進行，以全面評估效果。

8.√

解析思路：消費者購買決策過程包括需求識別、信息搜索、評估選擇、購買決策和購后行為。

9.√

解析思路：市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該遵循客觀、全面、準確的原則。

10.√

解析思路：市場調(diào)研的結(jié)果可以直接指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的設(shè)計。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場調(diào)研在廣告策劃中的作用包括：了解市場環(huán)境、確定廣告目標(biāo)、分析競爭對手、創(chuàng)新廣告策略和評估廣告效果。

2.問卷調(diào)查和訪談法的區(qū)別在于：問卷調(diào)查適用于大規(guī)模、定量數(shù)據(jù)收集，訪談法適用于深入了解個體意見和定性數(shù)據(jù)收集。

3.市場細分的重要性在于：有助于精準定位目標(biāo)市場、提高廣告投放效率、滿足消費者需求、增強品牌競爭力。關(guān)鍵因素包括：消費者需求、購買行為、人口統(tǒng)計、地理分布、心理特征等。

4.廣告效果評估的方法包括：定量評估（如市場份額、廣告投放成本效益）、定性評估（如消費者滿意度、品牌認知度）、實際效果評估（如銷售增長、市場份額變化）、預(yù)期效果評估（如廣告投放前設(shè)定的目標(biāo)達成情況）和消費者滿意度評估。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.市場調(diào)研對于廣告策劃的重要性體現(xiàn)在：通過調(diào)研了解市場環(huán)境和消費者