助理廣告師考試內(nèi)容的分類(lèi)與歸納試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告策劃的基本內(nèi)容？

A.市場(chǎng)分析

B.廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

E.實(shí)施計(jì)劃

2.廣告創(chuàng)意的四大原則包括：

A.訴求原則

B.個(gè)性原則

C.簡(jiǎn)潔原則

D.重復(fù)原則

E.藝術(shù)原則

3.下列哪些屬于廣告媒體？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.戶外廣告

4.廣告效果評(píng)估的主要方法有：

A.事前評(píng)估

B.事中評(píng)估

C.事后評(píng)估

D.直接評(píng)估

E.間接評(píng)估

5.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次包括：

A.主題創(chuàng)意

B.表現(xiàn)創(chuàng)意

C.訴求創(chuàng)意

D.創(chuàng)意策略

E.創(chuàng)意執(zhí)行

6.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段包括：

A.準(zhǔn)備階段

B.創(chuàng)意階段

C.實(shí)施階段

D.評(píng)估階段

E.改進(jìn)階段

7.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括：

A.標(biāo)題

B.引子

C.主體

D.結(jié)尾

E.背景資料

8.廣告設(shè)計(jì)的三大要素包括：

A.形象

B.色彩

C.文字

D.布局

E.技術(shù)手段

9.廣告代理公司的職責(zé)包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告策劃

C.創(chuàng)意制作

D.媒介購(gòu)買(mǎi)

E.廣告效果評(píng)估

10.以下哪些屬于廣告法規(guī)？

A.《廣告法》

B.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

C.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

D.《廣告行業(yè)自律規(guī)范》

E.《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，它決定了廣告的效果和成敗。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該是新穎獨(dú)特，但不需要考慮受眾的接受程度。（）

3.廣告文案的長(zhǎng)度應(yīng)該盡可能長(zhǎng)，以包含更多信息。（）

4.廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用應(yīng)該以企業(yè)品牌顏色為主，不考慮視覺(jué)效果。（）

5.廣告代理公司只需負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意制作，無(wú)需參與市場(chǎng)調(diào)研。（）

6.廣告效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注廣告投放后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。（）

7.廣告創(chuàng)意的重復(fù)原則意味著廣告內(nèi)容需要不斷重復(fù)，以加深消費(fèi)者印象。（）

8.廣告法規(guī)的制定是為了限制廣告商的自由創(chuàng)作。（）

9.在廣告設(shè)計(jì)中，文字信息應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜。（）

10.廣告策劃的目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額，而不考慮廣告對(duì)社會(huì)的影響。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）概念，并舉例說(shuō)明。

3.描述廣告文案撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

4.說(shuō)明廣告效果評(píng)估中常用的幾種定量和定性方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的重要作用及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在提升品牌形象和市場(chǎng)份額中的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本內(nèi)容？

A.市場(chǎng)分析

B.廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

E.廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意中，以下哪一項(xiàng)不是四大原則之一？

A.訴求原則

B.個(gè)性原則

C.簡(jiǎn)潔原則

D.重復(fù)原則

E.創(chuàng)意策略

3.廣告媒體中，以下哪一項(xiàng)不屬于傳統(tǒng)媒體？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.戶外廣告

4.以下哪一項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的主要方法？

A.事前評(píng)估

B.事中評(píng)估

C.事后評(píng)估

D.直接評(píng)估

E.廣告成本分析

5.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次中，以下哪一項(xiàng)不屬于其中之一？

A.主題創(chuàng)意

B.表現(xiàn)創(chuàng)意

C.訴求創(chuàng)意

D.創(chuàng)意策略

E.創(chuàng)意執(zhí)行

6.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)中，以下哪一項(xiàng)不屬于其中之一？

A.標(biāo)題

B.引子

C.主體

D.結(jié)尾

E.背景資料

7.廣告設(shè)計(jì)中，以下哪一項(xiàng)不是三大要素之一？

A.形象

B.色彩

C.文字

D.布局

E.創(chuàng)意靈感

8.廣告代理公司的職責(zé)中，以下哪一項(xiàng)不屬于其范圍？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告策劃

C.創(chuàng)意制作

D.媒介購(gòu)買(mǎi)

E.廣告效果評(píng)估

9.廣告法規(guī)中，以下哪一部法律不是廣告法規(guī)的一部分？

A.《廣告法》

B.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

C.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

D.《廣告行業(yè)自律規(guī)范》

E.《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》

10.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪一項(xiàng)不是色彩運(yùn)用時(shí)需要考慮的因素？

A.色彩搭配

B.色彩對(duì)比

C.色彩心理學(xué)

D.色彩飽和度

E.色彩成本

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.A,B,C,D,E

解析思路：廣告策劃的基本內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思、營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)施計(jì)劃，這些都是廣告策劃不可或缺的組成部分。

2.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的四大原則包括訴求原則、個(gè)性原則、簡(jiǎn)潔原則和重復(fù)原則，這些原則指導(dǎo)著創(chuàng)意工作的方向和標(biāo)準(zhǔn)。

3.A,B,C,D,E

解析思路：廣告媒體是指廣告信息傳播的渠道，包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告等，這些都是廣告信息傳遞的常見(jiàn)媒介。

4.A,B,C,D,E

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括事前評(píng)估、事中評(píng)估、事后評(píng)估、直接評(píng)估和間接評(píng)估，這些方法幫助評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

5.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次包括主題創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)意、訴求創(chuàng)意、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意執(zhí)行，這些層次構(gòu)成了創(chuàng)意工作的完整流程。

6.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段包括準(zhǔn)備階段、創(chuàng)意階段、實(shí)施階段、評(píng)估階段和改進(jìn)階段，這些階段構(gòu)成了創(chuàng)意工作的完整周期。

7.A,B,C,D,E

解析思路：廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、引子、主體、結(jié)尾和背景資料，這些部分共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告文案。

8.A,B,C,D,E

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的三大要素包括形象、色彩、文字和布局，這些要素共同決定了廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。

9.A,B,C,D,E

解析思路：廣告代理公司的職責(zé)包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、創(chuàng)意制作、媒介購(gòu)買(mǎi)和廣告效果評(píng)估，這些職責(zé)涵蓋了廣告代理公司的核心工作。

10.A,B,C,D,E

解析思路：廣告法規(guī)包括《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告行業(yè)自律規(guī)范》和《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，這些法規(guī)規(guī)范了廣告活動(dòng)的合法性和規(guī)范性。

二、判斷題

1.×

解析思路：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，但廣告效果和成敗還受到市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者行為等多種因素的影響。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意雖然需要新穎獨(dú)特，但同時(shí)也需要考慮受眾的接受程度，以確保廣告能夠有效傳達(dá)信息。

3.×

解析思路：廣告文案的長(zhǎng)度應(yīng)該適中，過(guò)長(zhǎng)可能導(dǎo)致信息過(guò)載，影響消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。

4.×

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用應(yīng)該考慮視覺(jué)效果，包括色彩搭配、對(duì)比和心理學(xué)等因素。

5.×

解析思路：廣告代理公司不僅負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意制作，還需要參與市場(chǎng)調(diào)研，以確保廣告策略的有效性。

6.×

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)該綜合考慮銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者態(tài)度等多方面因素。

7.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的重復(fù)原則強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容需要重復(fù)出現(xiàn)，以加深消費(fèi)者印象，提高廣告效果。