家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與市場推廣執(zhí)行計(jì)劃研究分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與市場推廣執(zhí)行計(jì)劃的理解與掌握程度，考察考生在市場分析、品牌定位、營銷策略等方面的綜合能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的首要任務(wù)是（）。

A.市場調(diào)研

B.品牌定位

C.營銷渠道建設(shè)

D.促銷策略

2.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣的基本原則？（）

A.客戶至上

B.競爭導(dǎo)向

C.創(chuàng)新驅(qū)動

D.政策依賴

3.在家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值的核心要素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)形象

C.市場份額

D.消費(fèi)者認(rèn)知

4.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種促銷方式最為直接有效？（）

A.公關(guān)宣傳

B.電視廣告

C.產(chǎn)品試用

D.社交媒體營銷

5.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析的內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)遇

D.競爭力

6.在家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種營銷渠道最適合面向農(nóng)村市場？（）

A.電商平臺

B.傳統(tǒng)超市

C.農(nóng)村市場直銷

D.社區(qū)便利店

7.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌推廣中的品牌延伸策略？（）

A.品牌延伸

B.品牌合作

C.品牌創(chuàng)新

D.品牌收購

8.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種廣告形式最適合品牌形象宣傳？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

9.在家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

10.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種促銷方式最適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.折扣促銷

C.禮品贈送

D.抽獎活動

11.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌知名度

12.在家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種營銷方式最適用于建立長期客戶關(guān)系？（）

A.會員制營銷

B.事件營銷

C.公關(guān)營銷

D.互動營銷

13.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

14.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種廣告形式最適合品牌長期形象宣傳？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

15.在家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

16.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種促銷方式最適用于節(jié)日促銷？（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.折扣促銷

C.禮品贈送

D.抽獎活動

17.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌知名度

18.在家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種營銷方式最適用于建立長期客戶關(guān)系？（）

A.會員制營銷

B.事件營銷

C.公關(guān)營銷

D.互動營銷

19.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

20.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種廣告形式最適合品牌長期形象宣傳？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

21.在家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

22.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種促銷方式最適用于節(jié)日促銷？（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.折扣促銷

C.禮品贈送

D.抽獎活動

23.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌知名度

24.在家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種營銷方式最適用于建立長期客戶關(guān)系？（）

A.會員制營銷

B.事件營銷

C.公關(guān)營銷

D.互動營銷

25.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

26.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種廣告形式最適合品牌長期形象宣傳？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

27.在家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

28.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種促銷方式最適用于節(jié)日促銷？（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.折扣促銷

C.禮品贈送

D.抽獎活動

29.以下哪項(xiàng)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌知名度

30.在家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪種營銷方式最適用于建立長期客戶關(guān)系？（）

A.會員制營銷

B.事件營銷

C.公關(guān)營銷

D.互動營銷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括（）。

A.企業(yè)資源

B.員工素質(zhì)

C.管理制度

D.市場地位

2.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中的非價(jià)格競爭策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.渠道差異化

3.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌知名度

4.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣的有效渠道？（）

A.電商平臺

B.傳統(tǒng)超市

C.農(nóng)村市場直銷

D.社交媒體營銷

5.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)可以考慮的變量包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

6.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌推廣中的廣告形式？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

7.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪些是促銷活動的方式？（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.折扣促銷

C.禮品贈送

D.抽獎活動

8.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中SWOT分析的內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)遇

D.威脅

9.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.品牌延伸

B.品牌合作

C.品牌創(chuàng)新

D.品牌收購

10.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中的營銷渠道？（）

A.電商平臺

B.傳統(tǒng)超市

C.農(nóng)村市場直銷

D.社區(qū)便利店

11.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌定位的要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

12.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中的促銷方式？（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.折扣促銷

C.禮品贈送

D.抽獎活動

13.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌知名度

14.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣的有效手段？（）

A.公關(guān)宣傳

B.電視廣告

C.產(chǎn)品試用

D.社交媒體營銷

15.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

16.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌推廣中的品牌延伸策略？（）

A.品牌延伸

B.品牌合作

C.品牌創(chuàng)新

D.品牌收購

17.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，以下哪些是營銷渠道？（）

A.電商平臺

B.傳統(tǒng)超市

C.農(nóng)村市場直銷

D.社區(qū)便利店

18.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌定位的要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

19.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中的促銷方式？（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.折扣促銷

C.禮品贈送

D.抽獎活動

20.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌知名度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是______。

2.市場調(diào)研中，了解消費(fèi)者需求的工具之一是______。

3.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌核心價(jià)值是指品牌______。

4.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，常用的促銷工具包括______和______。

5.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，SWOT分析中的“O”代表______。

6.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌資產(chǎn)是指品牌______。

7.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，品牌定位要明確品牌的______。

8.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

9.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，提高品牌知名度的有效方式之一是______。

10.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌識別系統(tǒng)（BI）包括______和______。

11.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，廣告的五大要素包括______、______、______、______和______。

12.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸策略包括______、______、______和______。

13.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，公共關(guān)系（PR）的目的是______。

14.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌忠誠度是指消費(fèi)者對品牌______。

15.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，直復(fù)營銷（DirectMarketing）是一種______的營銷方式。

16.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場細(xì)分要考慮的變量包括______、______、______和______。

17.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，品牌推廣的目的是______。

18.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌價(jià)值主張是指品牌______。

19.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，營銷渠道的選擇要考慮______、______和______等因素。

20.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌戰(zhàn)略的制定要考慮______、______和______。

21.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，促銷組合的四個(gè)要素包括______、______、______和______。

22.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌傳播的手段包括______、______和______。

23.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析包括______、______和______。

24.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位要考慮______、______和______。

25.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，成功的市場推廣活動需要______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可以獨(dú)立于市場調(diào)研進(jìn)行。（）

2.市場調(diào)研的目的是為了確定品牌定位。（）

3.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌形象是指品牌在消費(fèi)者心中的整體印象。（）

4.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，廣告的目的僅僅是提高品牌知名度。（）

5.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，SWOT分析可以幫助企業(yè)識別內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。（）

6.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌資產(chǎn)可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)。（）

7.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，公共關(guān)系（PR）的主要目的是提高企業(yè)的市場占有率。（）

8.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場細(xì)分是為了更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

9.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，品牌定位應(yīng)該隨著市場變化而調(diào)整。（）

10.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌忠誠度可以通過提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)來提高。（）

11.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，直復(fù)營銷（DirectMarketing）是指通過直接郵件進(jìn)行營銷。（）

12.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場細(xì)分應(yīng)該基于消費(fèi)者的行為特征。（）

13.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，成功的品牌推廣活動能夠提升品牌形象。（）

14.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌價(jià)值主張應(yīng)該與品牌核心價(jià)值保持一致。（）

15.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，營銷渠道的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)市場的特點(diǎn)。（）

16.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該考慮企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)。（）

17.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，促銷組合的要素可以單獨(dú)使用，也可以組合使用。（）

18.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌傳播可以通過多種渠道進(jìn)行，如廣告、公關(guān)和口碑傳播。（）

19.家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中，市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確。（）

20.家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位應(yīng)該基于市場調(diào)研和競爭分析。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請闡述家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場調(diào)研的重要性，并簡要說明市場調(diào)研的主要步驟。

2.五、結(jié)合家禽飼養(yǎng)業(yè)市場特點(diǎn)，分析品牌定位的關(guān)鍵因素，并舉例說明如何進(jìn)行有效的品牌定位。

3.五、論述家禽飼養(yǎng)業(yè)市場推廣中促銷策略的選擇與實(shí)施，包括促銷組合的要素及其在實(shí)際操作中的應(yīng)用。

4.五、請針對家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，設(shè)計(jì)一套包括品牌建設(shè)、市場推廣和售后服務(wù)在內(nèi)的綜合執(zhí)行計(jì)劃，并說明其預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、某家禽飼養(yǎng)企業(yè)欲進(jìn)軍高端市場，計(jì)劃推出一款高品質(zhì)的家禽產(chǎn)品。請根據(jù)以下案例，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并設(shè)計(jì)市場推廣執(zhí)行計(jì)劃。

案例：該企業(yè)目前的產(chǎn)品線以中低端市場為主，品牌認(rèn)知度不高，產(chǎn)品價(jià)格與同類產(chǎn)品相當(dāng)，但在品質(zhì)和包裝上存在不足。

2.六、某家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌在市場推廣中遇到了瓶頸，品牌知名度和市場份額均未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。請根據(jù)以下案例，提出改進(jìn)家禽飼養(yǎng)業(yè)品牌市場推廣策略的建議。

案例：該品牌產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，但市場推廣活動單一，主要依靠傳統(tǒng)廣告，缺乏與消費(fèi)者的互動和品牌體驗(yàn)活動。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.C

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.A

13.D

14.D

15.B

16.C

17.D

18.A

19.D

20.C

21.D

22.B

23.A

24.C

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.消費(fèi)者需求調(diào)查

3.核心價(jià)值

4.促銷工具

5.機(jī)遇

6.資產(chǎn)

7.品牌形象

8.市場細(xì)分

9.提高品牌知名度

10.品牌標(biāo)識、品牌應(yīng)用

11.廣告創(chuàng)意、信息傳遞、目標(biāo)受眾、媒體選擇、效果評估

12.品牌延伸、品牌合作、品牌創(chuàng)新、品牌收購

13.提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度

14.