助理廣告師考試內(nèi)容與形式的結(jié)合方式試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒體

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.實(shí)施與評(píng)估

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.可視性

D.說(shuō)服力

E.情感化

答案：ABCDE

3.以下哪些是廣告媒體的主要類型？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.戶外

答案：ABCDE

4.廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法有哪些？

A.對(duì)比

B.比喻

C.象征

D.暗示

E.幽默

答案：ABCDE

5.以下哪些是廣告策劃的要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

E.品牌形象

答案：ABCDE

6.廣告創(chuàng)意的來(lái)源有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者洞察

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)文化

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

答案：ABCDE

7.以下哪些是廣告文案的基本要素？

A.標(biāo)題

B.描述

C.訴求

D.背景音樂(lè)

E.色彩

答案：ABC

8.廣告策劃的目標(biāo)有哪些？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善消費(fèi)者印象

D.提升企業(yè)形象

E.增強(qiáng)員工凝聚力

答案：ABCD

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意可行性

D.創(chuàng)意傳播效果

E.創(chuàng)意成本效益

答案：ABCDE

10.廣告策劃的流程主要包括哪些步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.選擇廣告媒體

E.實(shí)施與評(píng)估

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

2.廣告文案的長(zhǎng)度應(yīng)該盡量長(zhǎng)，以增加信息量。（）

3.廣告媒體的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)確定。（）

4.廣告創(chuàng)意的評(píng)估應(yīng)該以市場(chǎng)反饋為主要依據(jù)。（）

5.廣告策劃的過(guò)程應(yīng)該是線性的，不可逆轉(zhuǎn)。（）

6.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要來(lái)自于消費(fèi)者的需求。（）

7.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

8.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該具有可衡量性。（）

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)估應(yīng)該考慮創(chuàng)意的成本效益。（）

10.廣告策劃的最終目的是為了提升企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“獨(dú)特性”原則，并舉例說(shuō)明。

3.分析廣告文案中標(biāo)題、描述和訴求之間的關(guān)系。

4.說(shuō)明廣告策劃中如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以及調(diào)研的主要方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性及其在提升廣告效果中的作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃過(guò)程中如何有效整合傳播渠道，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的最大化。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是什么？

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.確定廣告目標(biāo)

D.選擇廣告媒體

答案：B

2.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.復(fù)雜性

D.可視性

答案：C

3.電視廣告的黃金時(shí)段通常指的是？

A.晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)

B.晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)

C.晚上11點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)

D.早上7點(diǎn)到9點(diǎn)

答案：A

4.廣告文案中，用于吸引讀者注意力的語(yǔ)句稱為？

A.標(biāo)題

B.描述

C.訴求

D.背景音樂(lè)

答案：A

5.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知曉度

C.銷售額

D.廣告費(fèi)用

答案：D

6.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告創(chuàng)意選擇的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者心理

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)文化

答案：D

7.廣告媒體中的戶外廣告通常指的是？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.戶外廣告牌

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

答案：C

8.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是文案寫(xiě)作的基本要求？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)有趣

C.語(yǔ)言華麗

D.客觀真實(shí)

答案：C

9.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該？

A.過(guò)高，以激勵(lì)團(tuán)隊(duì)

B.適中，以達(dá)成預(yù)期

C.低估，以留有余地

D.過(guò)低，以降低風(fēng)險(xiǎn)

答案：B

10.廣告創(chuàng)意的評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是常用的方法？

A.專家評(píng)審

B.消費(fèi)者測(cè)試

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)調(diào)查

答案：D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、選擇廣告媒體、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和實(shí)施評(píng)估，這些都是廣告策劃的核心步驟。

2.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、可視性、說(shuō)服力和情感化，這些原則有助于提升廣告的吸引力和記憶度。

3.ABCDE

解析思路：廣告媒體的主要類型包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶外，這些都是廣告信息傳遞的常見(jiàn)渠道。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法包括對(duì)比、比喻、象征、暗示和幽默，這些手法可以增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告策劃的要素包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷和品牌形象，這些要素共同構(gòu)成了廣告策劃的基礎(chǔ)。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)文化和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些來(lái)源為創(chuàng)意提供了豐富的素材。

7.ABC

解析思路：廣告文案的基本要素包括標(biāo)題、描述和訴求，背景音樂(lè)和色彩屬于輔助元素，不是基本要素。

8.ABCD

解析思路：廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該具有可衡量性，包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善消費(fèi)者印象和提升企業(yè)形象。

9.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意獨(dú)特性、吸引力、可行性、傳播效果和成本效益，這些標(biāo)準(zhǔn)有助于全面評(píng)估創(chuàng)意的質(zhì)量。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇廣告媒體和實(shí)施評(píng)估，這些步驟構(gòu)成了策劃的完整流程。

二、判斷題答案：

1.×

解析思路：廣告策劃的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，但并非所有步驟都是圍繞創(chuàng)意展開(kāi)的，市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)確定同樣重要。

2.×

解析思路：廣告文案的長(zhǎng)度應(yīng)該適中，過(guò)長(zhǎng)可能會(huì)降低讀者的閱讀興趣，過(guò)短則可能無(wú)法傳達(dá)完整信息。

3.√

解析思路：廣告媒體的選擇確實(shí)應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)確定，以確保廣告信息能夠有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

4.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)估確實(shí)應(yīng)該以市場(chǎng)反饋為主要依據(jù)，因?yàn)橄M(fèi)者的反應(yīng)是衡量廣告效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。

5.×

解析思路：廣告策劃的過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，并非完全線性。

6.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源雖然包括消費(fèi)者需求，但還包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等多方面因素。

7.√

解析思路：廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以便于讀者理解和記憶。

8.√

解析思路：廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該具有可衡量性，以便于評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

9.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)估確實(shí)應(yīng)該考慮創(chuàng)意的成本效益，以確保廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)性。

10.×

解析思路：廣告策劃的最終目的不僅僅是提升銷售業(yè)績(jī)，還包括提升品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度等多方面目標(biāo)。

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.答案略

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇廣告媒體、實(shí)施與評(píng)估。

2.答案略