廣告設(shè)計(jì)師考試國(guó)際市場(chǎng)研究題型及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)研究中需要關(guān)注的因素？

A.文化差異

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.政治環(huán)境

答案：ABCDE

2.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，以下哪些方法可以幫助廣告設(shè)計(jì)師更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.消費(fèi)者訪談

E.市場(chǎng)細(xì)分

答案：ABCDE

3.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)研究中應(yīng)考慮的營(yíng)銷(xiāo)策略？

A.本地化策略

B.全球化策略

C.跨文化溝通

D.適應(yīng)不同文化背景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.遵守國(guó)際法規(guī)

答案：ABCDE

4.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)？

A.目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

D.媒介渠道

E.法規(guī)限制

答案：ABCDE

5.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)研究中應(yīng)關(guān)注的廣告法規(guī)？

A.廣告內(nèi)容審查

B.廣告媒介審查

C.廣告發(fā)布時(shí)間審查

D.廣告費(fèi)用審查

E.廣告效果審查

答案：ABCDE

6.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)師的預(yù)算分配？

A.目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)水平

B.廣告媒介成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入

D.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

E.創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用

答案：ABCDE

7.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)研究中應(yīng)關(guān)注的消費(fèi)者心理？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

E.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

答案：ABCDE

8.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)師的媒介選擇？

A.目標(biāo)市場(chǎng)的媒體消費(fèi)習(xí)慣

B.媒介覆蓋范圍

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介法規(guī)

答案：ABCDE

9.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)研究中應(yīng)關(guān)注的廣告效果評(píng)估指標(biāo)？

A.廣告曝光度

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告口碑

E.廣告滿(mǎn)意度

答案：ABCDE

10.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)師的跨文化溝通？

A.語(yǔ)言障礙

B.文化差異

C.消費(fèi)者認(rèn)知

D.媒介渠道

E.廣告法規(guī)

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)研究中，了解目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)是至關(guān)重要的。（）

2.國(guó)際市場(chǎng)研究過(guò)程中，文化差異是影響廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要因素之一。（）

3.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)規(guī)模較大的市場(chǎng)。（）

4.在國(guó)際市場(chǎng)研究中，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略有助于廣告設(shè)計(jì)師制定更有效的廣告方案。（）

5.國(guó)際市場(chǎng)研究中的消費(fèi)者行為分析，主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和偏好。（）

6.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，應(yīng)將本地化策略作為首選的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

7.國(guó)際市場(chǎng)研究中的市場(chǎng)細(xì)分有助于廣告設(shè)計(jì)師更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

8.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，應(yīng)關(guān)注不同文化背景下的消費(fèi)者心理差異。（）

9.國(guó)際市場(chǎng)研究中的廣告效果評(píng)估，主要關(guān)注廣告的曝光度和點(diǎn)擊率。（）

10.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮跨文化溝通的挑戰(zhàn)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，如何應(yīng)對(duì)文化差異對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響。

2.請(qǐng)列舉至少三種國(guó)際市場(chǎng)研究方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種方法的特點(diǎn)。

3.在國(guó)際市場(chǎng)研究中，如何評(píng)估廣告設(shè)計(jì)的預(yù)算分配是否合理？

4.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，如何確保廣告內(nèi)容符合目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)研究中，如何結(jié)合本地化與全球化策略，制定有效的廣告?zhèn)鞑シ桨浮?/p>

2.討論在全球化背景下，廣告設(shè)計(jì)師如何通過(guò)創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出既能跨越文化界限，又能滿(mǎn)足不同市場(chǎng)需求的多文化廣告作品。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪一項(xiàng)不是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)需要考慮的因素？

A.消費(fèi)者行為

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政治穩(wěn)定性

D.環(huán)境保護(hù)法規(guī)

答案：B

2.在國(guó)際市場(chǎng)研究中，以下哪種方法最適合快速了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好？

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組討論

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不是廣告設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)研究中進(jìn)行預(yù)算分配時(shí)需要考慮的因素？

A.廣告媒介成本

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用

C.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

D.產(chǎn)品研發(fā)成本

答案：D

4.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，以下哪種方法有助于評(píng)估廣告效果？

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.廣告曝光次數(shù)

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

答案：C

5.在國(guó)際市場(chǎng)研究中，以下哪項(xiàng)不是廣告設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)策略？

A.本地化策略

B.全球化策略

C.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

D.情感營(yíng)銷(xiāo)

答案：D

6.以下哪種工具在國(guó)際市場(chǎng)研究中常用于分析消費(fèi)者行為？

A.SWOT分析

B.5W1H分析

C.PEST分析

D.4P營(yíng)銷(xiāo)組合

答案：B

7.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.目標(biāo)受眾覆蓋率

B.媒介成本效益

C.媒介法規(guī)要求

D.媒介技術(shù)創(chuàng)新

答案：D

8.在國(guó)際市場(chǎng)研究中，以下哪項(xiàng)不是廣告設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的廣告法規(guī)？

A.廣告內(nèi)容審查

B.廣告發(fā)布時(shí)間限制

C.廣告形式限制

D.廣告效果評(píng)估

答案：D

9.以下哪種方法在國(guó)際市場(chǎng)研究中不常用于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

A.競(jìng)品分析報(bào)告

B.網(wǎng)絡(luò)搜索

C.競(jìng)品廣告監(jiān)測(cè)

D.市場(chǎng)調(diào)研

答案：D

10.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究時(shí)，以下哪種方法有助于了解不同文化背景下的消費(fèi)者心理？

A.文化比較分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.競(jìng)品分析

D.廣告效果評(píng)估

答案：A

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案：

1.√

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.答案思路：應(yīng)對(duì)文化差異，廣告設(shè)計(jì)師需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和消費(fèi)者偏好；調(diào)整廣告創(chuàng)意，使之符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣；選擇合適的傳播渠道，確保廣告信息有效傳達(dá)。

2.答案思路：列舉市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、消費(fèi)者訪談、SWOT分析等方法，并分別說(shuō)明其特點(diǎn)。

3.答案思路：評(píng)估預(yù)算分配合理性，需考慮廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果、媒介成本、創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用等因素，確保預(yù)算分配與預(yù)期效果相符。

4.答案思路：確保廣告內(nèi)容符合法規(guī)，需進(jìn)行法規(guī)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的廣告法規(guī)；對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保不違反法規(guī)；與當(dāng)?shù)胤深檰?wèn)合作，確保廣告合法合規(guī)。

四、論述題答案：

1.答案思路：結(jié)合本地化與全球化策略，廣告設(shè)計(jì)師需在保持品牌核