自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)德宏師范高等?？茖W(xué)?！恫ヒ魟?chuàng)作提高》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告文案撰寫(xiě)中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無(wú)華2、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受3、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問(wèn)卷D.以上都是4、在新聞采訪中，提問(wèn)技巧非常重要。以下哪種提問(wèn)方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問(wèn)，讓被采訪者只能回答是或否B.開(kāi)放式提問(wèn)，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問(wèn)題D.追問(wèn)式提問(wèn)，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘5、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊6、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是7、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣8、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫(xiě)B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型9、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是10、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法11、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂(lè)，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過(guò)30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量12、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪談D.郵寄問(wèn)卷13、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論14、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式15、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在媒體融合的過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在人才、技術(shù)、資源等方面的深度整合與協(xié)同發(fā)展？請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述。2、（本題5分）在社交媒體環(huán)境中，謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何識(shí)別和遏制謠言，維護(hù)社會(huì)的信息秩序和穩(wěn)定？3、（本題5分）分析在公關(guān)危機(jī)處理中，如何針對(duì)不同類型的危機(jī)（如產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)、形象聲譽(yù)危機(jī)等）采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。4、（本題5分）分析媒體在報(bào)道文化交流和國(guó)際合作時(shí)如何增進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的相互了解和友誼？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面分析在數(shù)字貨幣逐漸推廣的趨勢(shì)下，傳媒如何進(jìn)行相關(guān)知識(shí)普及和風(fēng)險(xiǎn)提示。2、（本題5分）論述媒體在推動(dòng)社會(huì)文化傳承與創(chuàng)新方面的使命和策略，以及如何通過(guò)媒體激活傳統(tǒng)文化資源、推動(dòng)當(dāng)代文化創(chuàng)新發(fā)展。3、（本題5分）全面論述在融媒體時(shí)代，媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要性和策略方法，如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。4、（本題5分）藝術(shù)展覽的傳媒報(bào)道對(duì)于推廣藝術(shù)作品和培養(yǎng)觀眾審美具有重要作用。請(qǐng)全面論述藝術(shù)展覽報(bào)道的方式、價(jià)值以及如何提升報(bào)道的專業(yè)性和深度。5、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，在帶來(lái)娛樂(lè)和商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也存在諸多問(wèn)題。請(qǐng)全面論述網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及解決對(duì)策，并展望其未來(lái)發(fā)展方向。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某新聞網(wǎng)站為吸引流量，頻繁發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的聳人聽(tīng)聞的假新聞。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和危害，探討新聞媒體在追求點(diǎn)擊率的同時(shí)應(yīng)如何堅(jiān)守新聞倫理和真實(shí)性原則，以及如何加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管以遏制假新聞的傳播。2、（本題10分）某社交媒體上的一組藝術(shù)作品展示因采用了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，給用戶帶來(lái)了全新的觀賞體驗(yàn)。分析這種新媒體藝術(shù)展示的創(chuàng)新之處和傳播效果，探討虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在藝術(shù)傳播中的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)。3、（本題10分）某電視臺(tái)的綜藝節(jié)目因模仿國(guó)外節(jié)目模式，缺乏本土創(chuàng)新，受到觀眾批評(píng)。研究該節(jié)目如何挖掘本土文化元素，進(jìn)行節(jié)