2025中國營銷趨勢CMOClub營銷智庫發(fā)布我們在第七屆營銷價值峰會上

，發(fā)布了《2024中國營銷趨勢》報告

，聚焦“治愈

、可控

、

健康

、希望

”4大關鍵詞

，提出了8大營銷趨勢

。這是我們首次發(fā)布這樣的預測報告?？梢钥吹剑?/p>

這些趨勢體現(xiàn)在2024年營銷中的方方面面

。

比如“AI+營銷全場景100%滲

透

”，這一年，AI已經(jīng)在營銷的全鏈路賦能

，無疑是2024年營銷領域最大的變革，AI正在

重塑營銷；

比如“綁定品牌的健康關鍵詞

”，

隨著新銀發(fā)人群的出現(xiàn)

，更加關注心理健康

的千禧一代進入消費領域，

以及中年人理性消費潮流下對健康功能的重視

，越來越多品牌

在“健康

”這個關鍵詞上發(fā)力。今年

，

CMO

Club營銷智庫和金匠獎組委會繼續(xù)攜手

，邀請了眾多一線品牌操盤手

、

CMO

、新銳營銷公司負責人和營銷智庫專家

、金匠獎評委一起參與

，共同探討2025年的

營銷趨勢

。得到了大家的積極響應，

收集了大家在各行業(yè)

、各場景營銷實戰(zhàn)中總結出來的

深刻洞察和前瞻見解

。感謝各位營銷人的協(xié)力支持！“專業(yè)

、連接

、實戰(zhàn)

”，是我們CMO

Club服務營銷人的宗旨

。我們希望，在未來

，我們可

以繼續(xù)這樣的協(xié)作和共創(chuàng)

，與所有營銷人一起

，不斷探索最新的

、可供實戰(zhàn)參考的專業(yè)方

向

，真正做好連接的橋梁。班麗嬋CMOClub創(chuàng)始人&CEO總策劃營銷有趨勢嗎？營銷可預測嗎？其實我們并不能真的預測營銷趨勢，我們只是中國營銷人集體智慧的搬運工。所有的“趨勢

”都是基于對過去一定時間的數(shù)據(jù)

、現(xiàn)象的分析

，從而得出來的對未來的一

點點預判

。我們的“營銷趨勢報告

”

同理

。這一年

，我們精選

、并在CMOClub社群分享

了100+有價值的報告；編撰了多份案例集和AI技術云圖&產(chǎn)品選型報告

，解讀并跟蹤了幾

百個營銷案例；我們還通過“

匠談

”欄目

、金匠獎趨勢洞察

、評審交流會

、主題私享會

、

專題研修班等方式

，與數(shù)百位營銷操盤手深度交流

。我們從這些報告

、訪談

、案例和交流

中

，最終提煉出大家高頻關注的關鍵詞

，得出這份《2025中國營銷趨勢》報告。我們并不是在搞抽象

。我們希望

，通過每年的“營銷趨勢報告

”，能夠給營銷人們一點點

啟發(fā)，從中找到一點點工作的借鑒和發(fā)力點。營銷人都應該是哲學家

。從辯證的角度

，任何時代都有挑戰(zhàn)

，也有機遇

。存量時代

、平替

消費

、理性消費

、流量紅利見頂

、品效合一

、預算減少

、人工智能時代

、AI變革

、數(shù)字化

升級

、LTV

……每一個點

，其實都是營銷人能力提升的機會

、職業(yè)上升的機會

。直面挑戰(zhàn)

，

不斷前進！未來的CMO

，就應該是Pro+Plus+Max

，成為企業(yè)里最有價值的那個顯眼包！CMOClub首席專家主筆胡南西關鍵詞一技術P

5-17關鍵詞三故事P

30-43關鍵詞四細分P44-57關鍵詞二陪伴P

18-29目錄Contents附錄：看看CMO們怎么說P58-71l

解詞：AI數(shù)字化l

技術品牌l

AIMarTechPART01新能源新材料新智能技術不僅是新質生產(chǎn)力

，而且成為所有企業(yè)獲得領先

優(yōu)勢的決定性因素

。在所有的品牌價值榜單里

，

技術品牌無論是市值還是品牌價值

，都遙遙

領先。在這個技術驅動的時代，人們對新技術的追求和依賴

達到了近乎崇拜的地步，科技本身已經(jīng)成了一種消費

和品牌的“宗教信仰”

。新計算新通信新生命2024年起，

隨著AIGC（AIGeneratedContent）

以

及GenAI生成式人工智能等技術的迅猛發(fā)展

，人類社

會正式邁入了一個全新的技術爆發(fā)期

，這標志著第四

次工業(yè)革命的全面加速

。這一時期的技術革新不僅體

現(xiàn)在信息技術領域的深度與廣度上

，更在于其對社會

經(jīng)濟結構

、文化形態(tài)乃至人們生活方式的深刻影響。TheFourth

Industrial

Revolution

第四次工業(yè)革命4IR01020304050607080910*

圖片來源：GYBrand全球品牌研究院2024年度《世界品牌500強》研究報告*2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌10強榜單?

品牌資產(chǎn)評估?

廣告評估?

KOL評估?

內(nèi)容與活動評

估?媒介觸點評估?

運營評估營銷全鏈路正被AI滲透?

廣告創(chuàng)意(多模

態(tài))?

KOL內(nèi)容?新產(chǎn)品?

個性價格?

數(shù)字人IP?廣告智能投放?

內(nèi)容推薦?智能客戶服務?智能客戶運營?

電商和直播圖片來源：CMOClub

，2024年

08月，《2024年中國AI+營銷技

術云圖&廠商選型指南》?目標人群?目標市場?

媒介目標KPI?

銷量目標KPI圖表來源：明略科技I復旦大學管理學院I秒針營銷科學院，2024年08月，《2024AI+：生成式營銷產(chǎn)業(yè)研究》營銷供給營銷目標效果評估投放或運營AI的加入

，帶來了新一輪

數(shù)字化和MarTech升級

，

我

們

可

以

稱

之

為

“

MarTech

X

”。人工智

能的算法和算力

，使這波

MarTech

X的成本更低

、

效率更高、效果更加凸

顯

。在線上線下聯(lián)動越來

越頻繁、營銷渠道碎片

化

、

內(nèi)容精細化和效果要

求越來越高的營銷趨勢

下

，

構建一套銜接公私域

，

以“數(shù)據(jù)+AI”為

核

心

的

全

新MarTech技術平臺

，

是增長破局的關鍵。X

下一個營銷時代擁抱智能與自動化技術品牌的基石，正在從產(chǎn)品，變成技術。在這個追崇技術偶像

、技術至上的時代

，大到國家

、小到企業(yè)&品

牌

，都要以技術為底座

，技術不僅是硬實力

，也是軟實力

。無論是

3C家電

、新能源汽車還是新飲品

、新餐飲

、休閑食品

、健康食品

、

美妝

、服飾

，所有的行業(yè)都在被各種新技術重塑

。品牌在營銷中

，

要找到并突出品牌的技術含量、技術數(shù)據(jù)、技術邏輯

……所有品牌都應該首先是一個技術品牌

，“技術

”是最重要的差異

點

、溝通點，通過技術因子傳播，樹立品牌的可信賴感和領先性。趨勢一

：所有品牌都應該是技術品牌小紫瓶精華是自然堂的明

星單品，

2024年第六代

小紫瓶煥新上市，

除了優(yōu)

化投放渠道

、精細化人群

數(shù)據(jù)和多輪測試調(diào)優(yōu)提升

投放效果

，還圍繞“全域

深耕科技抗疲老，夯實國

貨民族自豪感

”為主題，

在全網(wǎng)對自然堂自有技術

“

喜默因酵母發(fā)酵濾液+

溶胞物

了不起的抗老實力

”進行多輪溝通：抖音

&小紅人達人造勢+種

草

、跳水隊巴黎奧運會故

事視頻+限量禮盒

、

中國

女性抗衰老科技論壇事件

營銷

，全方位突出自然堂

小紫瓶的8倍細胞級新生

之力。◢

自然堂科研團隊對喜馬拉雅山麓

周邊的自然環(huán)境進行了基因測序

，

分離出558

株特有菌種

。與上海交

通大學微生物代謝國家重點實驗室經(jīng)過3年合作開發(fā)

，最終通過現(xiàn)代生

物發(fā)酵和轉化技術

，開發(fā)出中國自

造

酵

母

成

分

——

喜

默因

HiMurchaSin。2024年，

針對疲憊式衰老的3大應

對關鍵點：細胞級新生

、分層進階抗老

、多場景兼顧，

自然堂正式推出極地酵母喜默因發(fā)酵濾液+溶胞

物

。中國真酵母，

對抗真疲老——

喜默因濾液+溶胞物富含940種活性

小分子成分，

1滴穿透5層肌膚

，8小

時滲透肌底

，激活8倍細胞級新生

，

使肌膚層層都充盈飽滿。趨勢一：所有品牌都應該是技術品牌在我國每100人中有4-10人受到便秘困擾

，長期無法通暢已經(jīng)嚴重影響到生活

。

便秘場景是腸道問題高頻提及TOP2，

且脹氣不會主動尋求解決方案

。萬益藍WonderLab是一家專研益生菌補充劑的生物科技創(chuàng)新公司

。在益生菌消費市場中

，萬益藍的旗艦產(chǎn)品“全能小藍瓶

”益生菌突出重圍，

品牌的認知度在穩(wěn)步提

升，

同時取得“

中國益生菌銷售額第一

”的行業(yè)領先地位

。但消費者對品牌的科

學專業(yè)性

、研發(fā)實力的形象感知偏弱，

需加強專業(yè)品牌形象教育。萬益藍以“主打專業(yè)實力

冠“菌

”是怎樣煉成的

”為主線，展開整合營銷“冠菌

有跡可循

”。借勢奧運熱度，

官宣中國首位乒乓球超級全滿貫得主鄧亞萍為品牌

大使

，聯(lián)動多位專家

，冠軍與權威媒體聯(lián)合背書的品牌TVC

，來闡述冠軍與冠菌

的專業(yè)故事

。世界乒乓冠軍鄧亞萍種草視頻

，最高齡乒乓球運動員倪夏蓮的科普

短視頻

，讓專業(yè)可視化

，多渠道傳播

，教育消費者

，持續(xù)滲透消費者心智

。線下

借99南京德基天價廁所

”噱頭

，線上打造“我在廁所當導購、廁所里開博物館

、小

姨替瑤一瑤打卡

益生菌博物館

”三大吸引力內(nèi)容

，打響“首個益生菌博物館

”品

牌快閃IP

，強化消費者認知和品牌交互體驗

。整體達成預期

，總曝光1.2億

，沉淀

沉淀A1A2人群2000W

。建立品牌權威性和專業(yè)性

，樹立專業(yè)可靠的形象。趨勢一：所有品牌都應該是技術品牌天價廁所里的益生菌博物館，

現(xiàn)場超受歡迎的《便便科普報刊》

。全網(wǎng)趣味便便冷知識，

全方位解讀便便，

了解腸道信號。強化消費者認知和品牌交互體驗。2024年度獲獎案例趨勢一：2022年

，舒客·舒客寶貝提出“分齡全面防蛀

”理念，

引

導兒童口腔行業(yè)“科學

、專業(yè)

”的發(fā)展

。2024年

，舒客

寶貝借助官宣全新代言人郭晶晶的影響力

，線下攜手中華

口腔醫(yī)學會和人民健康在人民日報社聯(lián)合發(fā)起“分齡防蛀

大會

”，匯集行業(yè)權威

、知名育兒專家和學界專家

。線上

微博借勢健康垂類專家達人聯(lián)合

，通過頂級央媒人民日報

等，依托政企權媒全面提升品牌公信力。◤我國兒童患齲率高的問題一直備受關注

，

這不僅僅是口腔健康的單一問題

，更反映出

國民在兒童口腔健康認知上存在誤區(qū)

。兒童

口腔健康問題，

已經(jīng)成為亟待解決的重中之

重，

為了給公眾提供更全面科學的兒童口腔

健康護理指南，

本次大會發(fā)布了《科學防

齲——兒童口腔健康護理維護指導》。◤舒客寶貝發(fā)布行業(yè)首個分齡專利技術讓分

齡護理更專業(yè)化。兒童口腔健康需分齡護理，已成業(yè)內(nèi)共識。

本次大會的公益支持方舒客寶貝，率先突破

發(fā)布了行業(yè)首個分齡技術——RDA專利分齡

清潔技術，進一步完善了兒童口腔護理行業(yè)

的技術，提高了行業(yè)標準。所有品牌都應該是技術品牌2024年度獲獎案例營銷者的角色已經(jīng)提升到推動業(yè)務

增長和加速數(shù)字體驗，

全面管理客

戶旅程及其預期價值。AI賦能正在重塑營銷全鏈路

、全場

景

，企業(yè)可以在2025年全面開始新

一輪的智能化

、數(shù)字化

、技術化營銷的升級

，在所有環(huán)節(jié)都可以更快

地適配到適用的工具和產(chǎn)品、

技

術。CMO們應該更多地了解營銷技術的

原理，

了解MarTech的使用和效果

邊界，

結合自己的營銷專業(yè)經(jīng)驗和

技能，在未來2-3年

，與CIO

、

CTO

、CPO

、CGO協(xié)力

，主導構建一

套AI賦能的技術營銷體系，

實現(xiàn)智

能化、數(shù)字化的增長路徑。33%◣到2027年，全球2000

強企業(yè)中33%的營銷人員

將擁有混合數(shù)據(jù)分析、體

驗設計、講故事和創(chuàng)意技

能38.4%◣在接下來的12-24個月里，你認為自己的角色會

發(fā)生變化嗎?38.4%的營銷

人認為，會有新的IT職能趨勢二：

用技術將營銷武裝到牙齒數(shù)據(jù)來源：騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會，李連風IDC國際數(shù)據(jù)公司高級研究總監(jiān)《CMO

Agenda:下一個營銷時代

——擁抱智能與自動化技術》◥未來三年GenAI營銷發(fā)展路徑面對經(jīng)濟增速趨于平穩(wěn)

、品牌與消費者互動碎片化

、公域獲客難度提升

，企業(yè)要同時解決“公域獲客

”

和“私域增長

”這兩大難題

。

騰訊企點營銷云，

以“數(shù)據(jù)+AI”為核心搭建新一代營銷云平臺

，助力企

業(yè)從用戶全旅程的視角洞察需求，將“公域獲客

”和“私域運營

”打通聯(lián)動

，助力客戶實現(xiàn)降本增效與

增長破局

。從“增長思維

”出發(fā)，騰訊企點營銷云通過“一個基座

、兩個引擎

、三個應用”，為企業(yè)實

現(xiàn)一體化

、場景化

、智能化的營銷服務，助力企業(yè)以“數(shù)據(jù)+AI”提升營銷效果，獲得增長實效。騰訊企點營銷云融合騰訊大數(shù)據(jù)和微信生態(tài)特色能力，

圍繞外部環(huán)境以及客戶需求變化

，打造了全場景

閉環(huán)的營銷與分析一體化產(chǎn)品套件

，幫助企業(yè)一站式解決：數(shù)據(jù)采集與管理

、敏捷分析與決策

、全旅程

智能營銷三大私域營銷難題

，成為企業(yè)私域增長的必備數(shù)智工具箱

。同時還依托騰訊混元大模型，

以及

騰訊云TI-ONE強大的模型訓練推理能力

，不斷升級AI營銷應用

，為企業(yè)打造面向未來的營銷技術平臺。趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒AI場景應用：融合騰訊混元大

模型，助力營銷分析全鏈路智

能化升級。人騰訊企點2024年度獲獎案例為了解決會員運營不足

、營銷工具匱乏

、單店業(yè)績有待提升等痛點

，來伊份與

騰訊企點云營銷平臺合作

，依托數(shù)智技術實現(xiàn)精細化全域營銷，

實現(xiàn)總部到單

店的會員運營增長

，實現(xiàn)全域增長。整個項目歷時一年多

，分5步走：前3步打通企業(yè)數(shù)據(jù)孤島

，實現(xiàn)全渠道運營精

細化

、體系化

、數(shù)智化；后2步鏈接總部與單店，提升單店用戶運營能力。通過

用戶價值最大化-全渠道歸一結合深度洞察和精準圈層；挖掘全渠道用戶數(shù)據(jù)價

值

、完善全鏈路會員運營；完善全鏈路會員運營-基于會員生命周期實現(xiàn)11個自動化營銷場景；圍繞會員生命周期與門店經(jīng)營

，構建全面的門店數(shù)字化會員運

營體系；從會員分配到店

、新客添加企微到首單轉化

，實現(xiàn)有效的用戶增長。騰訊企點營銷云助力來伊份實現(xiàn)精細化營銷與數(shù)智化運營

，有效提升運營ROI3-4%，實現(xiàn)全域會員識別歸一

、精準人群包圈選

、多觸點自動觸達

、全鏈路數(shù)據(jù)深度洞察

，營銷活動創(chuàng)造GMV近2億/月；單店會員運營效率提升100%

，細分千萬會員

，根據(jù)人群黃金轉化周期實現(xiàn)序列化找回，

覆蓋朋友圈、企微、社群

、云店等八大觸達通道，

為門店導購提供多樣的客戶標簽以及素材支持

，全方位提升門店會員運營效率。趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒人騰訊企點X

2024年度獲獎案例1.

鎖定硬核人群：結合AIPC及非AIPC兩類產(chǎn)

品對應的人群

、

電商消費偏好

、渠道偏好

、消費場景等特征

，分別產(chǎn)出細分人群策略。2.

超級算法匹配調(diào)優(yōu)：針對主推新品細分目

標人群

，依托智能化AI算法

，交叉投放多

輪素材并實時優(yōu)化

，達成有效溝通。3.AIGC智能場景創(chuàng)意：

基于生成式AI圖生圖創(chuàng)意能力

，高效自動輸出適配618場景

的創(chuàng)意內(nèi)容

，加速推進大促收割。4.投放策略智能調(diào)控：

根據(jù)大促周期節(jié)

點

，利用AI大模型分階段推薦時段

、頻次

策略

，并優(yōu)選人群，

匹配個性化素材

，優(yōu)

化觸達效率

，賦能高效轉化。趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒2024年618營銷

，聯(lián)想利用AI數(shù)字投放定制大模型

，通

過全域流量打通

、高潛會員挖掘

、個性化推薦

、智能

預測

、私域反哺公域投放等產(chǎn)品應用，

賦能營銷決

策，

實現(xiàn)提升銷售額

、降低拉新成本

、用戶體驗優(yōu)化

等營銷目標?？偲毓猓撼?500萬總點擊：超85萬總UV（到達官網(wǎng)）：超40萬

ROI高達10+2024年度獲獎案例趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒GEneVision創(chuàng)視紀是深圳梅塞德斯科技旗下的廣告機品牌

，深圳市梅塞德斯科技有限公司是一家中小型企業(yè)

，主要從事廣告機的研發(fā)

、生產(chǎn)及銷售

。廣告機行業(yè)極其內(nèi)卷

，行業(yè)深

陷價格戰(zhàn)

，營銷費用高

，產(chǎn)品同質化嚴重。GEneVision創(chuàng)視紀選擇Bing作為主要投放平臺，

借助微軟智

能投放助手，

采用創(chuàng)新型智能化詢盤策略三步走，

不斷增加有效詢盤，

降低盤單價

，最后選擇重點地區(qū)突破，

實時快速

調(diào)整優(yōu)化投放操作

，實現(xiàn)量與成本的有效平衡。◤全球化智能營銷助手全程助力投放。結合微軟強大的

AI大模型能力，優(yōu)化廣告投放效

率，全流程提升創(chuàng)新效率，重塑廣告體驗，實現(xiàn)共贏。歐美市場有效

詢盤比重提升

至64%。2024年度獲獎案例l

解詞：一起玩耍l

陪伴營銷l

用戶共創(chuàng)PART02lACGN

（Animation-動畫

、

Comic-漫畫

、Game-游戲

、

Novel-小說）、三坑、卡牌

火爆

，是IP崇拜

、收集文化

，

也是年輕人的興趣寄托、精

神食糧；l文旅

、運動和戶外是詩和遠

方，

是都市人逃離現(xiàn)實的自

我解壓；l

貓貓狗狗，

是城市打工人和

“一代戶

”的新家庭成員；l

短劇則是所有人逃離現(xiàn)實的

精神快餐，

霸總、穿越、反

轉

……充滿了幻覺和想象。谷子，英文“Goods”（商品）的諧音，是漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權

作品衍生出的二次元周邊產(chǎn)品。包括海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手

辦、娃娃等。賣這些商品的店叫“谷子店”，購買谷子行為叫“吃谷”。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2023年中國人口自然增長

率為-1.48‰，而同期，

2023年寵物犬較2022年增長1.1%，寵物貓更是增長6.8%。很多家庭從向往兒女雙

全，變成現(xiàn)在期待的“貓狗雙全”、“養(yǎng)寵自由”。經(jīng)濟越是蕭條，失業(yè)人數(shù)越是上升，假期

越是延遲，迪士尼的客人就越多，隨之娛

樂業(yè)也會越發(fā)達。相反，在經(jīng)濟上升期，

人們疲于奔命，反而少有娛樂時間。越卷越要玩耍*MDD（

Major

Depressive

Disorder），抑郁癥

*ASD

（Autism

Spectrum

Disorder）自閉癥譜系障礙/孤獨癥譜系障礙ASD迪士尼效應空巢我國成人抑郁障礙的終生

患病率高達6.8%，抑郁

癥患者已超9500萬我國孤獨癥患者已超1300萬人，且以每年近

20萬人的速度增長貓狗雙全MDD至2021年，

中國空巢老

人占比已近6成數(shù)據(jù)來源：《第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查基本數(shù)據(jù)公報》吃谷數(shù)據(jù)來源：中國殘聯(lián)2023年發(fā)布的中國殘疾人普查報告數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：《2022年國民抑郁癥藍皮書》品牌聯(lián)名營銷

、IP營銷

、用戶關系

，所有的這些品牌的用戶互

動行為

、用戶溝通行為，

其背后的情緒價值

、情感價值

，都在于陪伴。Z世代已成為消費中堅

、千禧一代開始引領潮流消費

、新銀發(fā)

人群正整頓廣場舞

，從價值觀到消費觀，

中國消費領域都在發(fā)

生代際的變遷

。用他們的陪伴，

陪伴他們，

洛麗塔

、小馬寶

莉、第五人格、原神、卡皮巴拉、邪惡小鼻嘎、辦公桌搭子

……才是品牌從網(wǎng)紅到長紅的唯一密碼。陪伴是一種力量，在這個世界上沒有一個人是孤島，也失去了生存的意義。失去了陪伴，小馬寶莉G4受歡迎角色投票的得分圖片/數(shù)據(jù)來源：《MLP:FIM

第4屆漢語圈馬迷情況》2024/11/8圖片來源：第五人格官網(wǎng)品牌人設時代

，領導人IP背后是鮮活的成功人士

，代表品牌和“我們

”在一起。除了領導人IP，

品牌應該全面參與到整個社交媒體的互動中，

以平等的身份

，有血有

肉

、有喜有悲有怒

，一起玩耍

，你才能成為他們中的一份子

，被他們接受。所有的用戶觸點

，都要貫徹“

人設

”的理念

，塑造品牌的鮮活形象

、有溫度的形象

。

包括一線的銷售員工

、服務員工；

三方協(xié)作者；

自媒體賬號；

DTC商城和私域社群

、

會員體系

，都應該和用戶交朋友

，和用戶一起共建品牌和文化。從聆聽

、到出席

，

到最終的全面參與

，

是品牌在存量時代

、社媒時代保持

競爭力

、鑄造差異化優(yōu)勢的重要營銷戰(zhàn)略。

用戶旅程管理用戶價值共創(chuàng)

用戶體驗優(yōu)化聆聽

出席

參與

用他們的陪伴陪伴他們！陪伴是當下最稀缺的一種精神寄托

、精神食糧

、精

神良藥

。尤其在產(chǎn)品同質化

、差異化小的行業(yè)，

陪

伴營銷是營銷的最高守則

。挖掘你的用戶最需

要的“

陪伴

”

，用他們的陪伴陪伴他們

，他

們也會一直陪伴你！陪伴是最長情的告白！精神消費屬性的品牌更有生

命力

。影響用戶心智的不僅僅是功能

，對用戶心智

來說

，和快樂在一起

，你就是快樂的；和幸福在一

起，

你就是幸福的；

和成功在一起

，你就是成功

的

……趨勢三：

將陪伴作為營銷的第一性原理2024年度獲獎案例趨勢三：乙女游戲（

Otomegame）是專門針對女性玩家開發(fā)的

一類游戲

，女性玩家對游戲世界有強烈的情感代入

，容

易產(chǎn)生情感聯(lián)系

，強調(diào)陪伴和儀式感。中國新式茶飲以女性消費者居多，

占比68.5%

，其中22-

40

歲的青年消費者占比達86%

。《戀與深空》是國內(nèi)首

款沉浸式3D次世代乙女游戲，

國服公測首月流水突破5

億人民幣

。用戶增長速度快

，社交平臺熱度起勢迅速

，討論度高

。基于這一背景，

古茗通過聯(lián)名活動的多重營銷觸點

，讓二次元的男人進入現(xiàn)實世界

，為玩家打造沉浸式的用戶體驗。◢聯(lián)名活動以

“

臨空相遇，

為愛共茗

”為主題

，在深空戀人的邀請下，古茗為獵人小姐打造破次元邂逅場景，

相愛的兩人一同游園，

共飲古茗

。推出了與男主角人設匹配的三款輕乳茶飲品和聯(lián)名套餐

。深度結合游戲內(nèi)容

，在上海外灘搭建了一個臨空樂園，

為玩家提供破次元邂逅

，營造沉浸式約會氛圍，

同時打造線下事件營銷。將陪伴作為營銷的第一性原理2024年度獲獎案例趨勢三：將陪伴作為營銷的第一性原理當下躺平文化興起

，反精神內(nèi)耗

，消費者用自己的獨特的方式

，對

抗失重不安

，面對巨大社會壓力

，建構出一種自我解壓的價值觀與

生活方式

，伊利聯(lián)合京東共同打造“躺躺節(jié)

”營銷IP

。伊利關注整個消費鏈路中用戶獲得的情緒體驗&建立情感連接；提升價值感消費，實用主義與情緒體驗雙重兼顧。蓄水期通過聯(lián)動“熱NOW”音樂節(jié)

，多方面植入品牌信息

，打造專

屬話題聯(lián)合傳播，

官方&達人直播間互動

。爆發(fā)期借勢唐老鴨超級

IP日

，通過新品上市整合核心資源

，上新氛圍營造

，線下快閃引爆

事件

。延續(xù)期電商PluS會員日活動助力，

官方補貼

，會員專屬權益

資源整合

，高價值人群觸達。◤全國全渠道全人群總

曝光10億+

，微博話題閱

讀量3.6億+，

直播播放

量達300w+。IP聯(lián)名款SKU站內(nèi)搜索排

名上升100+；

A2人群同

比+183%，A0-A2人群流

轉同比+51%

，店鋪新增

會員人數(shù)近10萬，

全店

成交人數(shù)同比+23%

，銷

售額破億。2024年度獲獎案例愛慕作為與女性、乳腺強相關的品牌

，且

持續(xù)10年向社會捐贈愛慕義乳，

以此為原點，

2023年10月，

愛慕攜手有影響力媒體《三聯(lián)生活周刊》

共同發(fā)起「

一本

半

」義乳公益計劃

。以公益畫冊

、義乳科

普及捐贈作為活動支撐

，并在城市中心位

線下書店快閃展進行人群擴充

，發(fā)布門店

義乳捐贈信息及申乳測體流程

，切實幫助

有實際需要的人。全網(wǎng)曝光6000w

，讓大眾認知到愛慕公益

基金會已連續(xù)10年向社會捐贈義乳

，且

有長期開放的免費義乳申請通道，愛慕股

份是具有社會責任感的企業(yè)

，也是在行動

上陪伴

、鼓勵與支持女性成長各個階段的

品牌，提升愛慕品牌的知名度和美譽度。◢2024年該公益活動以

“

一部分新的我

，請愛

慕自己

”為主題

，繼續(xù)

舉辦。

全網(wǎng)

獲

得曝

光

6600w。趨勢三：將陪伴作為營銷的第一性原理AMER愛幕與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品與用戶共創(chuàng)內(nèi)容與用戶共創(chuàng)傳播與用戶共創(chuàng)銷售與用戶共創(chuàng)社群建立品牌共創(chuàng)體系讓品牌的消費者從被動的產(chǎn)品接受者轉變?yōu)橹鲃訁⑴c者

和創(chuàng)造者，

不僅局限于產(chǎn)品設計和開發(fā)階段，

還包括產(chǎn)品推廣

、銷售

、售后等整個產(chǎn)品生命周期中。找到種子用戶

，找到那些價值觀相同，

最認同品牌的理念

，且希望更多人認同這個理念和產(chǎn)品的那批人

，他們對品牌有充分的信任度

，只要合作得當

，就能夠起到一

生二

、二生三

、三生萬物的效果。他們既是品牌的自來水，

也是品牌共同的主人

，

和他們一起，

共創(chuàng)品牌

。AI的賦能，

讓用戶共創(chuàng)

在未來會成為標配

。這是一個雙向奔赴的過程

，

品牌要創(chuàng)造這樣的機會和機制

。趨勢四：作為家電行業(yè)“

敢玩

、會玩

”的年輕化營銷標桿品牌

，華凌希望在國補

政策期間

，通過AIGC創(chuàng)作將“

華凌神機

”產(chǎn)品力進一步放大，

為消費者創(chuàng)造耳目一新的創(chuàng)新視覺體驗，

強化品牌年輕科技感標簽的同時

，進一步提升品牌美譽度及影響力

，助力產(chǎn)品銷售和轉化。2024年雙11

，華凌以國補政策為契機

，率先在家電行業(yè)落地以用戶共創(chuàng)為核心的AIGC賽事

。通過品牌創(chuàng)作-藝術家共創(chuàng)-用戶共創(chuàng)三階段遞進式

策略，華凌與10+家頂級AI社區(qū)和多個數(shù)字藝術家等超稀缺資源合作，收

獲超2.5億次曝光

，300+份高質量AIGC作品

，從產(chǎn)品力到共創(chuàng)玩法都廣

受用戶好評

，為AIGC創(chuàng)新營銷提供了可復制的最佳實踐樣本

，并以此有

效提升品牌美譽度、影響力及用戶粘度

，助力生意轉化和增長。◢營銷組織范式創(chuàng)新

華凌通過AIGC賽事，賦能

用戶參與品牌內(nèi)容共創(chuàng)

，

并開啟深度互動，

以差異

化打法引領家電行業(yè)營銷新趨勢，

深度連接Z世代

的同時

，驅動品牌年輕化

戰(zhàn)略落地

，構建更具長期

價值的品牌內(nèi)容生態(tài)。趨勢四：建立品牌共創(chuàng)體系線上大賽：

2024年歌帝梵聯(lián)動巧克力大師和用戶

參與

，舉辦了以

“

中秋

”作為創(chuàng)作命題的巧克力大

賽

，征集來自全國各地的巧克力創(chuàng)意作品

，共收集

到100+份作品

。并發(fā)起線上投票，

選出優(yōu)勝者

，

將其作品在線下展覽中展出。線下展覽：在上海外灘源舉辦「匠心非梵造物之

美

」展覽

，展覽分為比利時巧克力文化介紹

、巧克

力大賽優(yōu)勝作品展示

、歌帝梵經(jīng)典巧克力作品墻

、

歌帝梵巧克力大師現(xiàn)場巧克力制作展示

、歌帝梵巧克力大師課堂等6個部分

，帶消費者全方位感受歌

帝梵的巧克力文化、創(chuàng)意及創(chuàng)造力。線上傳播：

邀請國際時尚潮流

、Lifestyle等Top媒

體進行報道，

同時邀請時尚

、美食等知名KOL參觀

展覽后進行線上露出宣傳。趨勢四：建立品牌共創(chuàng)體系2024年度獲獎案例勇闖天涯?直以勇敢

、挑戰(zhàn)的品牌精神著稱，在

18

周年之際

，更是致?于強化與年

輕消費者的這種情感紐帶

。通過?系列精?策劃的營銷傳播活動

，將

”勇敢前?、

不斷探索

”的品牌價值觀傳遞給年輕?代

，讓他們與品牌找到共鳴

，從?進?步提

升品牌在年輕消費者?中的地位。勇闖天涯線上線下全聯(lián)動創(chuàng)新整合營銷

，持續(xù)從3月勇闖天涯上市紀念日

，到5·1小

長假

、5·4青年節(jié)

，到端午小長假

、畢業(yè)季

、暑期全國景區(qū)聯(lián)動

，再到9-10月國慶小

長假借勢代言人IP

，線上在抖音

、小紅書

、微信等聯(lián)動百余位達人合作+UGC分發(fā)

，

線下結合全國七大地區(qū)+十八大旅游景區(qū)深度合作，引發(fā)全民勇闖天涯打卡熱潮。趨勢四：建立品牌共創(chuàng)體系2024年度獲獎案例l

解詞：愛內(nèi)容l

品牌故事屋l

故事紅利PART03跟消費者只是說產(chǎn)品性能、價格優(yōu)勢，不如給他講一個故事——產(chǎn)品如何幫助別的客戶解決了一個具體的問題。內(nèi)容營銷的核心講故事那些百年品牌，

哪個沒有幾個動人的“

品牌故事

”？茅臺酒在巴拿馬博覽會上一摔成名、尼克松訪華用

酒

……故事加持

，讓品牌形象豐滿立體

，消費者印象深

刻，

并樂于口口相傳，

這才是贏得消費者的長久之

道。那些大家可以傳播的談資

，都可以成為品牌故事

。不一定真的是個“

故事

”，

一個數(shù)據(jù)的來源

、一句口號背后的源起

，都可以成為消費者口中的談資

，他們會主動幫你把這個故事“

潤色

”好

，每個消費者都是講

故事高手

，重要的是品牌要提供講故事的素材和豐滿

的細節(jié)。在中國本土品牌的競爭格局中，講述引人入勝的品牌故事是吸引消費者和培養(yǎng)忠誠度的關鍵。能夠喚起情感

和文化共鳴的故事特別受到中國消費者的青睞，尤其是年輕一代。要在中國講好品牌故事，就必須了解目標

客群的獨特喜好和價值觀，通常表現(xiàn)為他們對創(chuàng)新產(chǎn)品、數(shù)字化技術以及文化傳承的偏愛。如果品牌商能將

這些元素融入品牌故事，則更有可能在競爭激烈的飽和市場中脫穎而出。數(shù)據(jù)和觀點來源：普華永道2024年消費者之聲調(diào)研中國報告◣TheSevenBasicPlots:WhyWeTellStories（7種基本情節(jié)：我們?yōu)槭裁粗v故事）是榮格學說研究者Christopher

Booker于2004年出版的書籍品牌故事如何講好品牌故事：l尋找品牌獨特性，突出品牌的歷史、核心價值觀和

產(chǎn)品優(yōu)勢。l貼近用戶需求，讓用戶產(chǎn)生共鳴。l講述真實故事，增加真實性和可信度。l運用情感元素，打動人心。l多媒體形式展示，如文字、圖片、視頻。2011年夏，19歲的楊怡為了供妹妹上學，一天打了三

份工

……

為了籌學費，她每晚先推銷酒水，再去夜宵攤

打雜到凌晨2點，

白天就在浙江溫嶺大溪鎮(zhèn)上新開沒多

久的奶茶店里做店員，奶茶店叫“古茗”。楊怡從未想過，這家奶茶店會改變自己的未來。自此，楊怡沒離開過古茗，到2023年，她開了13家古

茗加盟店，從奶茶店兼職店員成長為“楊老板”。世界上所有的故事

都離不開七個基本

情節(jié)：斬妖除魔Overcomingthemonster白手起家Ragsto

riches遠離與回歸Voyageandreturn喜劇Comedy悲劇Tragedy重生Rebirth探尋Thequest19世紀80年代，嚴仁英教授率領一批年輕學者，在北京順義縣進行了一個小范圍的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有4.7‰的新生兒患有神經(jīng)管畸形。當這個數(shù)據(jù)公布出去以后，就引起了衛(wèi)生部領導和高層領導的重視?！爸忻李A防神經(jīng)管畸形合作項目”，在河北、山西、江蘇和浙江四省30個市、縣，通過對近25萬例育齡婦女體內(nèi)葉酸水平進行檢測，終于用大樣本的數(shù)據(jù)證明了：育齡女性在妊娠前后，每日增補0.4mg小劑量葉酸增補劑（即斯利安葉酸片）確實可以有效降低出生缺陷的發(fā)生率，尤其是神經(jīng)管畸形。這一標準公布后，有50個國家調(diào)整了公共衛(wèi)生政策，用小劑量葉酸來預防出生缺陷，特別是神經(jīng)管畸形。是時候轉變思維了

，每個營銷人都應該是故事高手

、段子高手。從Key

Message

House到Story

House

，從品牌的USP賣點

、愿景和理念等關鍵信息屋

，到品牌故

事屋，

既是視角的轉變，

從品牌視角到用戶視角；也是多模態(tài)傳播時代

，形式的重要性體現(xiàn)

，光有關鍵信息，

沒有好的形式、豐滿的內(nèi)容支

撐

，就沒有自傳播力。用那些可以在社交媒體

、茶余飯后被消費者自發(fā)傳播

、津津樂道的故事

，代替枯燥的數(shù)據(jù)和干巴的修飾文案

，讓品牌故事社交貨幣化

。2025年

，

用講故事的方式

，重建品牌的溝通方式和溝通話

術。地域/歷史故事生產(chǎn)\服務標準利益相關者故事品牌愿景創(chuàng)始人故事創(chuàng)新領先指標客戶場景故事品牌理念趨勢五：

從Key

Message

House到Story

House趨勢五：從KeyMessageHouse到StoryHouse每個城市都有和美食息息相關的寶藏小店

，承載了人們成長的記憶，

青島啤酒作為陪伴小店多年的好友，

守望相助

，助力更多的寶藏小店被看到

、被關注

，與120歲的青島啤酒共同邁進下一個百年。2024年

，青島啤酒在去年的基礎上

，進一步為寶藏小店“攢局

”，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺

、明星

、達人

，乃至全網(wǎng)用戶都參與到助力寶藏小店的公益活動中

，真正以自身的影響力撬動起社會各界更多的關注與資源投入

。5位國民明星探訪4座極具特色的城市寶藏小店（哈爾濱

、西安

、深圳

、濟南）

，探尋每座城市里那些留存著在地人文與記憶的獨特風味

。綜藝在抖音平臺獨家上線

，不僅明星直發(fā)宣傳，大量博主對綜藝內(nèi)容進行了二次創(chuàng)作

，還在大眾點評發(fā)起公益投票

，并舉辦線下公益活動-好麥公益日

，進一步擴大對公眾的影響力

，為寶藏小店破圈宣傳推廣。2024年度獲獎案例每年5月25日，

INTO

YOU以“

自在出

色

”為主題

，倡導女性追求自我價值與力量，

并將公益落到實處

。2024年

，品牌以“

女書

”為核心

，

強調(diào)“

先有

我

，再有愛

”，將“愛自己

”的理念與

非遺文化結合

，進一步深化品牌內(nèi)涵。

品牌邀請國家級非遺女書傳承人胡欣參

與

，賦予項目權威性與真實性

，增強用

戶對品牌文化價值的信任

。通過視頻廣

告（TVC）

、互動海報

、社交平臺活動

等形式，

以“女書

”傳遞品牌理念

，實

現(xiàn)多觸點傳播。◢女書，

世界上

唯

一

的

女

性

文

字，

起源于湖南

江永，

承載著女

性自述、記事

、

情感表達的獨特

歷史，

是女性自

強不息的文化象

征。INTO

YOU攜手國

家級非遺女書傳

承人胡欣，

聚焦

女書文化，

以創(chuàng)

新方式傳承女性

力量，

賦予這

一

古老文字新的現(xiàn)

代意義。趨勢五：從KeyMessageHouse到StoryHouse先有我再有愛，先愛自己，再去滋養(yǎng)別人。2024年度獲獎案例后疫情時代，

國內(nèi)旅游業(yè)快速復蘇，

消費者出行熱情空前高漲

。但同時

，旅途中的衛(wèi)生空間

，卻讓人大跌眼鏡

，環(huán)境臟亂差，

設計不合理，

設施損壞率高

……

讓人不禁感嘆，

出游最大的驚嚇

，

就是途中的衛(wèi)生空間。恒潔作為中國領先的全衛(wèi)空間解決方案專家

，有

實力，

更有義務提升國人在旅途中各個場景下的

衛(wèi)浴空間的體驗

。今年年初攜手中國國家地理

，圍繞

“

總有美好在此間

”開展一系列活動，

從自然空間

、人文空間再到衛(wèi)浴空間

，聯(lián)袂定義品質

空間的美好新體驗。◤下半年

，在洞察到自駕游成為當下旅游出行最主要的選擇之

一

，但受地理條件限制，

自駕游

中的衛(wèi)浴需求是最大的痛點后，

恒潔創(chuàng)新打造首個移動式全衛(wèi)體

驗空間

，并在國慶出游高峰期駛上“

此生必駕

”的318川藏線，

將高品質衛(wèi)浴體驗帶到中國最充

滿美好想象的自駕線

，聯(lián)合沿路

文旅局?？慷鄠€景點點位

，為數(shù)

百名驢友解決自駕衛(wèi)浴剛需難

題

，收獲廣泛好評。趨勢五：從KeyMessageHouse到StoryHouse◤恒潔在交通樞紐

、景區(qū)

、民宿

、書店等各類公共空間

進行了煥新改造

，提升旅途

中各個環(huán)節(jié)的衛(wèi)生空

間品

質，

以科技

、專注

、專業(yè)守

護每一方空間的美好。2024年度獲獎案例作為推動優(yōu)生優(yōu)育的中國葉酸領域的行業(yè)領導者

，斯利安攜手具有中國最多女性用戶數(shù)的小紅書平臺

，聯(lián)合多省份數(shù)十位在職三甲醫(yī)院權威主任及近30位平臺雙認證營養(yǎng)師

，借勢小紅書平臺站內(nèi)最大的公益

IP《好事發(fā)生》，共同發(fā)起“

912就要愛，

斯利安為愛前行

”——預防出生缺陷公益活動

。充分普及預防出生缺陷的重要性

，調(diào)動數(shù)萬UGC用戶自發(fā)參與討論預防出生缺陷公益活動

。增強消費者對0.4mg葉酸預防出生缺陷的深度認知和對產(chǎn)品的信任。◥“一列時光列車”：手繪從1983年——1999年0.4mg葉酸受到世界衛(wèi)

生組織認可，成為補充葉酸國際標準劑量。用手繪動效列車形式回顧0.4mg葉酸發(fā)展史，用趣味表現(xiàn)形式吸引用戶對0.4mg葉酸及對出生缺陷

患兒家庭的關注。通過普及斯利安0.4mg葉酸品牌發(fā)展史，進一步將斯利

安與葉酸品類做等號占位，鞏固了斯利安是中國葉酸領導品牌的地位。趨勢五：從KeyMessageHouse到StoryHouse2024年度獲獎案例作為民族功能飲料標桿企業(yè)

，東鵬特飲已經(jīng)由功能飲料市場的跟隨者

、挑戰(zhàn)者成為行業(yè)領頭者

。

巴黎奧運會期間，

東鵬特飲通過

CCTV國家級平臺影響力

、借助全球性體育盛

事超高熱度及消費者情緒共振

，詮釋“

為國

爭光

東鵬能量

”品牌精神

，拔高民族品牌形象

。項目整體獲得海量曝光，

多端媒體總量

曝光超400億+人次

。2024年1-9月累計營收

達125.58億元，

同比增長45.34%。◤運動員是奧運賽事中與消費者最有凝聚力的情感紐帶

，是品牌能夠

與消費者建立更深層次情感連接的

最佳契機

。東鵬攜手鞏立姣

、謝震

業(yè)、劉洋三位代言人，將賽場競技

“

為國爭光

”

這種全力以赴

、積

極的拼搏精神鏈接到品牌上

，拉高

東鵬作為民族品牌領導者的形象。趨勢五：從KeyMessageHouse到StoryHouse◤精準鎖定運動員登場、中

國選手奪冠及領獎等關注度

飆升的“能量時刻”。整合

巴黎奧運會多個媒體傳播平

臺資源，聚合各平臺核心優(yōu)

勢組合傳播，提升效率。2024年度獲獎案例趨勢六：

搶占中國智造的故事紅利自2018年伊始，

中國品牌掀起了國潮風

，從挖掘5000年中國傳統(tǒng)文化中

的精彩故事

、文化遺產(chǎn)、養(yǎng)生理念

、處事哲學、視覺符號和設計美學

，到

近代中國復興中的標志性事件

、人物，“

國潮

”包含的內(nèi)涵越來越多元

，

越來越豐富既是新興消費趨勢

，又是前沿文化潮流

。無論是國貨精品

，

還是新新品牌

，都通過這波國潮

，實現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的煥新升級。2024-2025年

，

國潮進入2.0版本

。“

中國智造

”,不止是智能智造

，還

暗含中國智慧智造，成為新一波國潮的關鍵詞。中國智造不僅是中國的大

國名片，也成為品牌的競爭利器。“中國智造

”不僅能激發(fā)國人的自豪感

，塑造品牌的行業(yè)領導和科技先進

形象

，帶動國人對品牌的好感度；在當下的出海營銷時

，尤其能給品牌帶

來中國品牌專屬的營銷紅利。圖片來源：華為官網(wǎng)、大疆官網(wǎng)石頭科技發(fā)布的第三種烘干技術

，在洗衣機行業(yè)有很強的技術競爭

力

，需要一場大動作完成烘干實力破圈

，完成大眾對石頭品牌技術力

的認可

，讓石頭洗衣機的第三種烘干黑科技被更多人可知

、可感

、可

信?；谑^洗衣機分子篩低溫烘干黑科技

，石頭科技與蘇州絲綢博物館

展開技術跨界合作，

為絲綢文化的非遺傳承提供更好的守護

，將絲綢

文化精髓以更加現(xiàn)代和科技創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給世界

。

一臺基于蘇州絲綢博物館需求定制的石頭分子篩低溫烘干除濕設備，

為絲綢藝術品的

護理提供了最優(yōu)解；一場顛覆傳統(tǒng)認知的絲綢文化跨界特展

，將絲綢文化精髓以更加現(xiàn)代和科技創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給世界；一場別開生面的

技術品鑒會

，加深了用戶對于石頭洗衣機品牌和產(chǎn)品

、技術的認知。2024年度金匠獎獲獎案例搶占中國智造的故事紅利趨勢六：2024

年上半

年,天合光能在

LinkedIn

、Facebook

、X

、

YouTube平臺共發(fā)布514篇貼文

，

三個平臺的全球總帳號粉絲數(shù)超

過90萬，

全球社媒矩陣賬號粉絲數(shù)近130

萬，

與2023年相比，

今年上半年在無增粉廣告的投入

下，

三平臺總部賬號實現(xiàn)近12萬

的粉絲增長

，更顯得十分難得。◢2023

年11月發(fā)布全黑系列案例視頻，

內(nèi)容是與長三角可持續(xù)發(fā)展研究院合作的光伏長廊示范項目，

生動展現(xiàn)了組件的透光性帶來的光影之美以及在細分場景的應用可能。

在

LinkedIn,Facebook,X和YouTube四

個海外社媒平臺上

，該篇內(nèi)容成功地

獲得了近一百萬的曝光量。作為全球領先的光伏行業(yè)

中國出海企業(yè)

，天合光能

數(shù)字營銷團隊著力打造行

業(yè)領先的全球海外社交媒

體網(wǎng)絡及官網(wǎng)

，提升天合

光能全球傳播聲量和品牌

影響力；同時通過線索

「

獲客-孵化-轉化

」全方

面閉環(huán)

，提升價值客戶篩

選協(xié)同銷售能力；不斷升級全球渠道數(shù)字化平臺能

力

，培育

、支持

、服務合作伙伴。趨勢六：搶占中國智造的故事紅利2024年度獲獎案例作為全球領先的功率系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)領域的半導體供應商

，英飛凌

致力于積極推動低碳化與數(shù)字化

。2024年3月，

英飛凌“techfor”

系列活動落地上海

，特邀來自產(chǎn)業(yè)

、技術

、創(chuàng)新等不同領

域的頂尖專家們共同探討“從水泥叢林到綠色宜都：科技如何賦

能超級都市可持續(xù)發(fā)展

”。深入探討綠色

、智能

、安全的半導體

解決方案

，如何賦能樓宇

、交通出行、城市規(guī)劃和綠色生活等不

同領域

。讓媒體

、公眾

，能夠關注低碳化這個話題，

了解科技賦

能低碳化的意義

，從而激發(fā)他們身體力行地實踐低碳生活。◢本次活動除了在國內(nèi)的各平臺宣傳之外，還在全球同步做了海量的宣傳，這是一場立足中國，同時具有全球影響力的活動。本次活動在觸達人

群上也有重大突破，不僅在半導體、科技領域產(chǎn)生了重大影響力，而且觸

達到了更多中國社會廣大的社會群體，實現(xiàn)了真正的破圈營銷。活動最后實現(xiàn)了超過2億的全球曝光量，25w全網(wǎng)互動，獲得了上萬次直

播觀看。搶占中國智造的故事紅利趨勢六：l翼2024年度獲獎案例今年春節(jié)期間,道道全高調(diào)提

出“

過中國年，

吃中國菜

，用中國好油

”主題

。道道全

為龍的傳人們帶來一場國韻

美學兼餐桌美學的跨界視覺

盛宴，

三位藝術家齊聚景德

鎮(zhèn)，

碰撞藝術火花，

探討中

華文化，

同步上線#東方山國禮春宴#熱搜話題，

引發(fā)眾多網(wǎng)友參與到話題中來

。道

道全作為有中華文化傳承責

任感的民族企業(yè)，

向網(wǎng)友講

好中國故事

，

弘揚中華文

化，

并讓廣大網(wǎng)友真正的共

同參與到了這場讓東方人為

之自豪的餐桌美學體驗中來。◢東方山茶油x

藝術家

國禮作品x

春節(jié)茶油美

食

，三方聯(lián)合打造國禮

雅集藝術品鑒展

，點出東方山茶油“

講好中國故事

、弘揚民族精神

”

的企業(yè)文化與初心。趨勢六：搶占中國智造的故事紅利2024年度獲獎案例l

解詞：只有更細l

“新”營銷l

渠道全滲透PART04中國消費者信心指數(shù)89.488.988.287.686.0

85.8*2024年3-10月中國社會消費品零售總

額月均增速2.98%

，

為去年同期的37%37%2%*2024年上半年

，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行

業(yè)月活躍用戶規(guī)模增速不足2%存量時代意味著市場增長放緩

，新用戶獲取

成本增加

，企業(yè)更加注重現(xiàn)有客戶的價值挖

掘

。消費者行為趨于成熟穩(wěn)定，

品牌之間的

競爭也愈發(fā)激烈。從2024年開始，

隨著人口紅利逐漸消失

，

流量增長和銷量增長也逐漸遇到困難。

2025年，

這一變化開始體現(xiàn)在營銷端的方方面面。-208萬*2023年末，

全國人口為140967萬人

，

比2022年減少208萬人86.985.7數(shù)據(jù)來源:

東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)中心中國消費者信心指數(shù)數(shù)據(jù)86.4

86.289.187.987.0企業(yè)開始轉向精細化運營

，細分市場

、細分人群

、細分

場景

、細分產(chǎn)品

。一方面通過提升用戶體驗

、增強用戶

粘性以及個性化服務來提高客戶生命周期價值

。另一方

面

，數(shù)據(jù)和技術的應用使得對用戶的洞察更加精準

，幫

助企業(yè)在有限的空間中尋求突破

，尋找新的增長方向和

增長模式

。這種從追求規(guī)模擴張向深耕細作轉變的現(xiàn)

象

，正是存量時代的顯著特征。數(shù)據(jù)來源:益普索《乳品消費趨勢洞察--

探索品類第二增長曲線》《乳品品類監(jiān)測報告》乳品細分品類的人群滲透情況大多數(shù)品類都在爭奪有

限核心人群，品類新人

群機會待探索。數(shù)據(jù)來源:知萌《2024社交媒體新品營銷報告》天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)、天貓TOPTalk大會

上新在信息爆炸的時代

，消費者的注意力成為稀缺資源

。通過推

出新產(chǎn)品或服務，

品牌能夠吸引潛在顧客的關注

，激發(fā)他們

的興趣和好奇心

，更容易從眾多競品中脫穎而出。“新

”不僅包括新賽道

、新產(chǎn)品的推出

，還包括新渠道

、新

技術的應用以及針對新人群的營銷策略

。這些創(chuàng)新舉措共同

構成了品牌保持競爭力和持續(xù)增長的關鍵。不斷推陳出新的品牌往往被視為富有創(chuàng)造力和活力的象征

，

有助于塑造積極向上的品牌形象

，加強消費者對品牌的認知

度與好感度。xin新人群對商品和服務針對新的人群、新的賣點的挖掘和營銷溝通

，拓展新的人群

。針對

新人群進行營銷活動

，可以觸及以前未曾關注或者未充分開發(fā)的群體

。比如年輕

一代、銀發(fā)族或是特定興趣愛好者等

。通過深入了解并精準定位這部分消費者

，

企業(yè)不僅能擴大市場份額

，還能增強與用戶的連接度

，促進口碑傳播。消費者需求不斷在變化

，新品類的開發(fā)是品牌響應消費者需求變化，

引領潮流的

重要手段

。通過引入全新的產(chǎn)品類別

，可以吸引追求新鮮體驗的消費者，

同時開

辟新的收入來源

。營銷人要從推廣端，

向前向前

，充分發(fā)揮自己了解用戶需求的

優(yōu)勢

，積極參與到新品的開發(fā)和推廣中

，為企業(yè)全面增長賦能。新賽道開拓新賽道

，對企業(yè)而言

，意味著進入一個具有潛力的全新市場領域

。不僅能夠

避開傳統(tǒng)領域的激烈競爭

，還為企業(yè)提供了差異化發(fā)展的機會

，通過新品牌、創(chuàng)

新產(chǎn)品或服務來滿足市場的特定需求

，從而實現(xiàn)銷售和用戶的快速增長

，并建立

更加立體的品牌矩陣和品牌優(yōu)勢?！靶隆睜I銷不僅僅是一種短期促銷手段，而是貫

穿整個品牌發(fā)展過程的戰(zhàn)略選擇。趨勢七：

從新品營銷到“新”營銷新品類臻濃欣活野萃山自創(chuàng)立之初便深刻洞察到現(xiàn)代消費者對健康飲品的迫切需求，首創(chuàng)“分子果汁

”概念，這一創(chuàng)新性的產(chǎn)品理念借鑒了“分子料理

”

的先進理念，并在制作工藝上實現(xiàn)了精細把控。通過嚴控鎖鮮溫度

、

壓榨力度、榨汁轉速等關鍵環(huán)節(jié)

，野萃山最大程度地保留了水果的口感

、風味和營養(yǎng)

，提倡“0茶底

、0咖啡因

、0香精

”，

為消費者帶來

了前所未有的果汁體驗。◣在本年度

，野萃山推出全新系列100%鮮果蔬果汁

，采用青藏高原限定食材——千鳥羽衣甘藍

，每款產(chǎn)品都使用有5種以上獨家果蔬配方，一上線就獲得眾多好評

。同時

，野萃山還大膽引入多種不易出汁的優(yōu)質高等級水果

，

如橄欖

、油柑

、

山竹等

，極大地豐富了果汁的口味和品類

，滿足了消費者對多樣化口味的需求。趨勢七：從新品營銷到“新”營銷2024年度獲獎案例樂事大波浪推出限定口味新品

“

紅油辣條味

”和

“香辣

臭豆腐味

”

，并希望將新品打造為高校大學生

“解壓神

器

”，幫助高校學子在考試季輕松應考。樂事從大學生的解壓場景去切入

。通過營銷數(shù)據(jù)

，鎖定

高校大學生第一情緒，

當代高校大學生的解壓老家——

音樂節(jié)

，并總冠中國音樂節(jié)的頂流舞臺——2024北京超

級草莓音樂節(jié)

。通過大事件的勢能走進高校

，與大學生深度溝通新品解壓心智

。樂事篩選出全國大學生濃度最

高的八大城市，

在5月考試季背景下，

借助8場高校路

演

，通過解壓互動與產(chǎn)品銷售，

為學生帶來雙倍解壓

，寓教于玩

。最終曝光量達12億+人次，

強化樂事大波浪

的解壓認知。趨勢七：從新品營銷到“新”營銷趨勢七：從新品營銷到“新”營銷必勝客的目標客群主要面向年輕人

、家庭和兒

童年齡分布主要集中在18-35歲之間且集中在,城市中心區(qū)域，

這部分人群對美食和對菜單設

計有著較高的需求

。必勝客在了解目標顧客群

體偏好后

，設計出更受歡迎的菜單。本次菜單設計不僅影響消費者的感知和選擇

，

提升了顧客滿意度，

還直接影響餐廳的營銷效

果和點單量

，提高了門店3%—8%的營業(yè)收入

，

并提高了必勝客的市場競爭力。將菜單原型展示給一小部分目標顧客，

收集餐廳反饋意

見

。根據(jù)反饋進行調(diào)整，

以提高菜單用戶吸引力

。根據(jù)市

場反饋和變化

，不斷優(yōu)化菜單的設計和內(nèi)容。菜品描述和命名使用描述性文字和聲音描述詞的菜品

名稱

，提升菜品的銷量高達23%

。這些描述詞可以刺

激顧客的食欲

，增加菜品的吸引力。根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)

，將最便宜的菜品放在菜單的頭部

，設置推薦菜品和銷售冠軍菜品

，且標明份

量

，從而提高點單率。、必勝客2024年度巧樂茲作為巧冰行業(yè)頭部品牌

，如何與年輕消費者玩到一起。2024夏天全職高手第三季上線

，今年也是巧樂茲美味升級的一年

，用

快樂多巴胺的「

巧樂茲」對撞上電競荷爾蒙「

全職??

」，

以「

全?」

中的造夢?式

，來?場「

有茲有味」

的造夢升級

。巧樂茲通過打造容易

與核心人群共鳴的造夢之旅，并在其中加入產(chǎn)品角色

，快速拉近品牌與

目標人群的距離，建立情感鏈接。借勢《全職高手》第三季動畫上線

，聯(lián)合國民級頭部國漫IP

，線上打造

#巧樂茲陪你榮耀夢多茲#熱門話題

，推出聯(lián)名禮盒及互動游戲

、周邊

禮物，

同時聯(lián)合閱文官方推出TVC和內(nèi)容視頻

，線下以葉修生日會為內(nèi)

容主線，在杭州打造葉修生日會afterparty

，收獲全網(wǎng)曝光量2億+。趨勢七：從新品營銷到“新”營銷線上線下界限越來越模糊

，多渠道策略成為觸達更廣泛顧客的有效方

式

。利用社交媒體

、電子商務平臺甚至虛擬現(xiàn)實等新興渠道

，可以更

加鮮活地展示產(chǎn)品和服務

，收集用戶反饋以優(yōu)化營銷策略

，也為顧客

提供了更加便捷舒適的購物體驗。社媒電商

、社媒營銷持續(xù)在發(fā)力，

2022-2023年是抖音

、2024年開

始全面布局小紅書

、微信視頻號，

2025年

，

品牌繼續(xù)深耕社媒電

商

、社媒觸點，除了幾大社交平臺，全面布局各種差異化細分渠道，

全域布局，全面建立體系矩陣號、公私域打通的矩陣流量池和全鏈路

自動營銷體系，建立體系化的傳播觸達

、用戶增長

、用戶運營、銷售

增長玩法。88.9%*QuestMobile數(shù)據(jù)顯示

，

截止到2023年9

月

，

抖音

、快手

、小紅書

、

嗶哩嗶哩、

微博五大典型新媒體平臺去重活躍用戶

規(guī)模達到10.88億

，

滲透率達到88.9%*

以上月活數(shù)據(jù)

，

來源于各平臺公開財報

、

官方公開報道和QuestMobile數(shù)據(jù)

，

截止2023年

9月或2023年第四季度趨勢八：

渠道全滲透88。9%7.43億月活3.36億月活5.98億月活3億月活7億月活DMP加碼顆粒級企業(yè)標簽篩選,最大化聚合優(yōu)質潛客,精準鎖定每一個轉化可能數(shù)智化經(jīng)濟發(fā)展大勢下

，聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購希望承接市場機遇

，提升企業(yè)

客戶獲客能力，

深挖轉化潛力

，助攻業(yè)務增長

。聚焦B2B企業(yè)獲客門檻

高

、企業(yè)決策鏈路復雜兩大痛點，

作為PC互聯(lián)網(wǎng)服務第一媒體，

360整

合用戶+場景+技術優(yōu)勢

，助力聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購構建了持久拓客-培育經(jīng)營-資產(chǎn)復利的流量全周期增長模型

，盤活增長動線。借助360PC屏保畫報進行品牌高曝光，

實現(xiàn)新客蓄水；通過360AI品牌直

達為聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購定制AI數(shù)字人產(chǎn)品推薦官，

實現(xiàn)千人千面智能交

互

，加速客戶決策

，提升存客促轉

。通過投后資產(chǎn)分層管理，

實現(xiàn)品牌

長期復利

。在360全鏈助攻下

，聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購用戶回搜率提升20%+

，

注冊留資率提升近20%

，獲客引流成本降低30%+

，實現(xiàn)品效持續(xù)增長。趨勢八：渠道全滲透2024年度獲獎案例X趨勢八：渠道全滲透上班上進不如上香，“賽博玄學

”“

電子木魚

”盛行，

當代年

輕人帶著平靜的瘋感

，但對生活始終保持期待

。

同時色彩是

年輕人容易get的時尚

，從“

多巴胺

”到“美拉德

”

，色彩玄

學也成為了一種新的生活方式。作為最重要的3C電商平臺

，為了打破家電的年齡感

，京東家電聯(lián)合家電品牌

，選出不同色彩的品類家電

，將色彩趨勢和色

彩運勢相結合

，和年輕人一起玩家電色彩玄學

。同時結合敲木

魚的行為洞察

，打造巨型木魚，在視覺和聽覺層面多維度吸引

年輕用戶關注。◢微博話題#在龍華寺敲到了超大木魚#

閱讀量達1.6

億，

討論互動量28萬

，聯(lián)動星座玄學類賬號

、職場類賬號

、創(chuàng)意類賬號實現(xiàn)破圈討論

，獲行業(yè)媒體點贊

。同時活動當天小紅書話題筆記達到7000+，

自來水引發(fā)本地打卡熱潮。◣五大品牌高管認領品牌好運色：海爾-沒藍題：鼓勵每一位在生活里敢于嘗試的朋友

TCL-牛紅紅：為每一個愿意走到舞臺中央的人歡呼

小米-準能橙：讓生活多一點確定再多一點信心海信-不焦綠：提醒大家走出內(nèi)耗活在當下美的-藍不?。合Ｍ眠\發(fā)生的時候都是藍不住的架勢2024年度獲獎案例趨勢八：渠道全滲透微軟在PC屏上具有強大的生態(tài)優(yōu)勢

，擁有億萬級流量藍海

，更是AI剛需人群的聚集

地；

微軟廣告中國區(qū)用戶68%對AI感興趣；

Bing搜索

“

國產(chǎn)AI”類搜索流量激增

，

投放風口不可錯失

。在競爭激烈的百模大戰(zhàn)中

，微軟搜索廣告助力Kimi從巨頭林立

的競爭中勝出并持續(xù)領跑

，搶占了第一波AI的紅利。◤微軟獨有的大數(shù)據(jù)能力六大維度幫助Kimi通過信息流廣告精準

鎖定AI剛需用戶

。連續(xù)13周注冊

數(shù)保持超高增長率

，周均增長率

達18.7%

。同期總注冊用戶數(shù)位

居同類媒體第一。2024年度獲獎案例2024年，云南白藥口腔健康與“什么值得買

”平臺合作，

深化品牌在消費者心中的影響力，特別是在雙11這一關鍵的

電商節(jié)點，實現(xiàn)品牌曝光度和銷售轉化的雙重提升。消費者在選擇口腔護理產(chǎn)品時

，越來越注重產(chǎn)品的品質和功

能性

?！笆裁粗档觅I

”通過全平臺整合傳播

，深度挖掘UGC

口碑

，助力云南白藥站內(nèi)心智有效滲透

，通過UGC專業(yè)達人

真實體驗和分