二、行業(yè)分析20世紀(jì)70年代起至今，我國空調(diào)制造業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)，特別是近十幾年來發(fā)展迅猛。空調(diào)制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值和銷售收入持續(xù)高速增長，形成了珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海灣三大空調(diào)生產(chǎn)基地，成長起了一批諸如格力電器、美的電器等世界級空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)。分析空調(diào)制造業(yè)競爭態(tài)勢有助于我們理解格力電器的公司戰(zhàn)略并做出評價。(一)市場結(jié)構(gòu)分析一）、市場概述中怡康日前發(fā)布上半年家電數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜五大家電品類中，是惟一的負(fù)增長品類。中怡康認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，導(dǎo)致空調(diào)市場各類產(chǎn)品均價幾乎全線同比下降。從五大家電品類來看，空調(diào)是普及速度最慢的產(chǎn)品，尤其在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。目前來看，空調(diào)市場在經(jīng)過“節(jié)能惠民”“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在達(dá)到一定程度后，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增長速度再次放緩。從產(chǎn)品來看，目前空調(diào)產(chǎn)品的更新和換代速度加快，用戶關(guān)注的參數(shù)較以往正在發(fā)生顯著的變化，變頻、智能操控成為年輕用戶關(guān)注的重點(diǎn)。另外，隨著年輕消費(fèi)群體比例的不斷加大，空調(diào)的銷售渠道也在悄然變化。線上渠道正在快速發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，線上空調(diào)銷售296.3億元，同比增長57.4%，線上銷量占整體的比例11.6%，線上銷售額占整體的比例為8.4%。從品牌格局來看，空調(diào)市場品牌格局也基本穩(wěn)定，其中格力、美的在空調(diào)市場占據(jù)一半以上的市場份額和銷售額，掌握著市場話語權(quán)。整體看，空調(diào)市場品牌集中態(tài)勢顯著。二）、品牌關(guān)注格局ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國空調(diào)市場上格力以56.9%的關(guān)注比例高居榜首，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。海爾以10.9%的關(guān)注比例居亞軍位。美的則獲得9.9%的關(guān)注比例，排在第三位。海信領(lǐng)跑第二陣營。與2014年相比，2015年上半年中國空調(diào)市場品牌格局發(fā)生了大范圍的變化，最受關(guān)注的十家品牌中七家排名波動，其中美的、大金、三菱電機(jī)排名升，奧克斯新晉躋身榜單第八位。海信、格蘭仕、三菱重工則分別出現(xiàn)不同位次的下滑。表：2014-2015上半年中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例對比三）產(chǎn)品關(guān)注格局1、產(chǎn)品系列業(yè)化中的產(chǎn)品多元化，依靠技術(shù)實(shí)力、品牌張力和渠道掌控力，2014年實(shí)現(xiàn)銷售收入1400億元；并力求未來年均銷售收入增長200億元，早日實(shí)現(xiàn)五年再造一個“格力”的目標(biāo)。目前格力采取“價格戰(zhàn)”策略，力圖進(jìn)一步提高市場占有率。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)低位趨穩(wěn)，行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，受房地產(chǎn)調(diào)控、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出、氣候等因素影響，國內(nèi)市場增長乏力；海外市場受政局、經(jīng)濟(jì)、匯率等因素影響，需求亦較為疲軟的情況下，格力2013年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1200.43億元，較上年同期增長19.91%；利潤總額128.92億元，較上年同期增長47.12%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤108.71億元，較上年同期增長47.31%，這樣的逆市增長狀態(tài)充分體現(xiàn)了格力進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率的決心。三）市場績效分析如今我國空調(diào)行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)兩極分化趨勢繼續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)間重組整合步伐加快，空調(diào)行業(yè)的寡頭競爭時代將很快到來。行業(yè)集中度的提高將會引導(dǎo)市場運(yùn)作向理性規(guī)范的方向發(fā)展，企業(yè)競爭將由外部競爭向企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移，組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品更新?lián)Q代從而提