第5章新媒體廣告

圖像設(shè)計(jì)1新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)概述2新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)3AI技術(shù)在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應(yīng)用目錄CONTENTS在信息傳播的過(guò)程中，圖像與文字一樣，也是設(shè)計(jì)人員的語(yǔ)言，它比文字的傳播速度更快，包含的信息更全面。設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)各種圖像來(lái)達(dá)到快速的傳播效果，同時(shí)給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。5.1新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)概述5.1.1新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的作用圖像首先要能準(zhǔn)確地表達(dá)廣告的主題，使受眾易于理解和接受。準(zhǔn)確表達(dá)廣告主題準(zhǔn)確表達(dá)廣告主題的廣告示例5.1.1新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的作用圖像首先要能準(zhǔn)確地表達(dá)廣告的主題，使受眾易于理解和接受。準(zhǔn)確表達(dá)廣告主題圖像的核心作用就是利用新穎、奇特的構(gòu)圖效果來(lái)激發(fā)受眾的好奇心，瞬間抓住受眾的眼球，并使其產(chǎn)生探究廣告創(chuàng)意理念及企業(yè)品牌理念的主觀意愿。強(qiáng)化視覺(jué)效果，吸引受眾的注意力奇特的構(gòu)圖效果的廣告示例5.1.1新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的作用圖像首先要能準(zhǔn)確地表達(dá)廣告的主題，使受眾易于理解和接受。準(zhǔn)確表達(dá)廣告主題圖像的核心作用就是利用新穎、奇特的構(gòu)圖效果來(lái)激發(fā)受眾的好奇心，瞬間抓住受眾的眼球，并使其產(chǎn)生探究廣告創(chuàng)意理念及企業(yè)品牌理念的主觀意愿。強(qiáng)化視覺(jué)效果，吸引受眾的注意力設(shè)計(jì)人員可以將文字融合在圖像之中，讓受眾潛移默化地接受文字信息，從而達(dá)到廣而告之的效果。激發(fā)受眾的心理變化將文字融合在圖像中的廣告示例5.1.2新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的類型裝飾型圖像要符合樣式美的原則和裝飾藝術(shù)的要求，并與畫面整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以達(dá)到比較理想的美化效果。在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用豐富的想象力和獨(dú)特的創(chuàng)意，采用多種藝術(shù)形式與表現(xiàn)手法，將現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)的意境和氣氛表現(xiàn)出來(lái)，給受眾帶來(lái)一種強(qiáng)烈的情緒感受。裝飾型裝飾型廣告示例5.1.2新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的類型插畫又稱插圖，常見(jiàn)的插圖有卡通插圖、游戲插圖、文學(xué)作品插圖、美術(shù)作品插圖、影視作品插圖和神話傳說(shuō)插圖等。在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，插畫圖像分為傳統(tǒng)的二維插畫和三維插畫。二維插畫是以二維視角為依據(jù)進(jìn)行創(chuàng)作的，而三維插畫則有了深度的展現(xiàn)，畫面中的任何一個(gè)點(diǎn)都可以用三維坐標(biāo)的形式進(jìn)行表述。插畫型插畫型廣告示例5.1.2新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的類型隨著數(shù)碼產(chǎn)品在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，攝影圖像成為當(dāng)下新媒體廣告設(shè)計(jì)中很常見(jiàn)且非常重要的一種表現(xiàn)形式。攝影圖像的效果更趨于真實(shí)，能將廣告產(chǎn)品直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，可信度高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，說(shuō)服力也很強(qiáng)。攝影型攝影型廣告示例5.1.2新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的類型一個(gè)新媒體廣告作品的畫面可以采用一種統(tǒng)一的風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)，也可以多種風(fēng)格并存。綜合型圖像就是指不同類別的圖像的混合體。在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以將不同類別的廣告圖像有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使廣告畫面看起來(lái)層次豐富、亦真亦幻，給受眾帶來(lái)一種別樣的視覺(jué)沖擊。綜合型綜合型廣告示例5.1.2新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的類型請(qǐng)同學(xué)們?cè)诟鞔笮旅襟w平臺(tái)瀏覽廣告圖片，說(shuō)一說(shuō)哪些新媒體廣告圖像類型出現(xiàn)的次數(shù)較多？這些廣告圖像類型與品牌所屬領(lǐng)域有無(wú)關(guān)聯(lián)？課堂討論設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意圖像的過(guò)程中，要?jiǎng)?chuàng)造出既能傳遞廣告信息，又能給人思想啟迪，并帶來(lái)視覺(jué)審美享受的優(yōu)質(zhì)圖像，這是當(dāng)前新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)所追求的審美境界。5.2新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)5.2.1新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的基本原則新媒體廣告中的圖像要簡(jiǎn)潔、清晰、色彩醒目、創(chuàng)意巧妙，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容信息。圖像宜少而精圖像少而精的廣告示例5.2.1新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的基本原則新媒體廣告中的圖像要簡(jiǎn)潔、清晰、色彩醒目、創(chuàng)意巧妙，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容信息。圖像宜少而精在開(kāi)展大型的廣告宣傳活動(dòng)時(shí)，就更需要大面積的生動(dòng)形象的圖像來(lái)吸引受眾的視線，而小面積的圖像則適用于加深受眾的印象。適宜的圖像面積大面積圖像的廣告示例5.2.1新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的基本原則新媒體廣告中的圖像要簡(jiǎn)潔、清晰、色彩醒目、創(chuàng)意巧妙，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容信息。圖像宜少而精在開(kāi)展大型的廣告宣傳活動(dòng)時(shí)，就更需要大面積的生動(dòng)形象的圖像來(lái)吸引受眾的視線，而小面積的圖像則適用于加深受眾的印象。適宜的圖像面積在新媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可以改變?cè)形矬w的比例，使受眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和視覺(jué)上的新奇感。圖像比例變化要符合廣告場(chǎng)景圖像比例變化的廣告示例5.2.2創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)原則在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，好的創(chuàng)意要能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和圖像三者結(jié)合起來(lái)，提出單一訴求，即只能有一個(gè)賣點(diǎn)，但這個(gè)賣點(diǎn)必須具備獨(dú)特性且有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。緊緊鎖定產(chǎn)品訴求設(shè)計(jì)人員在構(gòu)思創(chuàng)意圖像的過(guò)程中，要能抓住重點(diǎn)，要知道只有簡(jiǎn)單扼要才會(huì)有效。許多品牌的廣告之所以能給受眾留下深刻的印象，就是因?yàn)槠浜?jiǎn)單扼要。簡(jiǎn)單扼要新媒體廣告設(shè)計(jì)中好的創(chuàng)意圖像一定要具有延展性。如果延展一下使用環(huán)境，創(chuàng)意圖像就不再協(xié)調(diào)，那么這樣的創(chuàng)意勢(shì)必不能成為一個(gè)好創(chuàng)意。延展性簡(jiǎn)單扼要的廣告示例5.2.2創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)原則在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，好的創(chuàng)意要能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和圖像三者結(jié)合起來(lái)，提出單一訴求，即只能有一個(gè)賣點(diǎn)，但這個(gè)賣點(diǎn)必須具備獨(dú)特性且有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。緊緊鎖定產(chǎn)品訴求設(shè)計(jì)人員在構(gòu)思創(chuàng)意圖像的過(guò)程中，要能抓住重點(diǎn)，要知道只有簡(jiǎn)單扼要才會(huì)有效。許多品牌的廣告之所以能給受眾留下深刻的印象，就是因?yàn)槠浜?jiǎn)單扼要。簡(jiǎn)單扼要新媒體廣告設(shè)計(jì)中好的創(chuàng)意圖像一定要具有延展性。如果延展一下使用環(huán)境，創(chuàng)意圖像就不再協(xié)調(diào)，那么這樣的創(chuàng)意勢(shì)必不能成為一個(gè)好創(chuàng)意。延展性設(shè)計(jì)人員要訓(xùn)練自己不能僅依賴文字語(yǔ)言進(jìn)行思考，還要從圖像角度進(jìn)行思考，通過(guò)文字化和視覺(jué)化兩種思考方式的融合運(yùn)用。將廣告主題同時(shí)文字化和視覺(jué)化更有助于受眾理解廣告所要傳達(dá)的信息。文字化和視覺(jué)化產(chǎn)品娛樂(lè)化是新媒體廣告設(shè)計(jì)人員的必備技能，其目的是讓受眾對(duì)廣告產(chǎn)生賞心悅目的感受，達(dá)到傳遞快樂(lè)的宣傳效果。設(shè)計(jì)人員要做的是博得受眾的好感，從而使所宣傳的產(chǎn)品在受眾心中留下更深刻的印象。傳遞快樂(lè)傳遞快樂(lè)的廣告示例5.2.3創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)方法借代是指放棄通常使用的元素，而尋找其他元素來(lái)代替，并借助特定的形象或符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)情感上的類比，即在圖像設(shè)計(jì)中把抽象的問(wèn)題形象化。借代借代的廣告示例5.2.3創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)方法借代是指放棄通常使用的元素，而尋找其他元素來(lái)代替，并借助特定的形象或符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)情感上的類比，即在圖像設(shè)計(jì)中把抽象的問(wèn)題形象化。借代同構(gòu)是指在同一個(gè)廣告畫面中，把兩個(gè)或兩個(gè)以上的帶有獨(dú)立意義的圖像按照一定的規(guī)律進(jìn)行組合、融合和排列，以形成新的圖像。同構(gòu)同構(gòu)的廣告示例5.2.3創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)方法借代是指放棄通常使用的元素，而尋找其他元素來(lái)代替，并借助特定的形象或符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)情感上的類比，即在圖像設(shè)計(jì)中把抽象的問(wèn)題形象化。借代同構(gòu)是指在同一個(gè)廣告畫面中，把兩個(gè)或兩個(gè)以上的帶有獨(dú)立意義的圖像按照一定的規(guī)律進(jìn)行組合、融合和排列，以形成新的圖像。同構(gòu)共用是指兩種或兩種以上的圖像完全共用、相互依存，或共享同一空間或共用同一邊緣，從而構(gòu)成缺一不可的統(tǒng)一整體。共用共用的廣告示例5.2.3創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)方法在網(wǎng)上瀏覽一些新媒體廣告圖像，與同學(xué)一起討論其中的創(chuàng)意點(diǎn)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，并發(fā)散思維，探討更多的創(chuàng)意圖像設(shè)計(jì)方法。課堂討論5.2.4創(chuàng)意圖像運(yùn)用的基本原則創(chuàng)意圖像并非憑空想象，而是結(jié)合實(shí)際生活環(huán)境、情景、經(jīng)歷和文化等所衍生出來(lái)的創(chuàng)意表達(dá)，即創(chuàng)意圖像與廣告主題、現(xiàn)實(shí)生活要有所關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)創(chuàng)意圖像在新媒體廣告中的應(yīng)用必須保證內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性，讓受眾看到廣告之后不會(huì)聯(lián)想到其他品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，并對(duì)廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生深刻的印象。獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)的廣告示例5.2.4創(chuàng)意圖像運(yùn)用的基本原則創(chuàng)意圖像并非憑空想象，而是結(jié)合實(shí)際生活環(huán)境、情景、經(jīng)歷和文化等所衍生出來(lái)的創(chuàng)意表達(dá)，即創(chuàng)意圖像與廣告主題、現(xiàn)實(shí)生活要有所關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)創(chuàng)意圖像在新媒體廣告中的應(yīng)用必須保證內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性，讓受眾看到廣告之后不會(huì)聯(lián)想到其他品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，并對(duì)廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生深刻的印象。獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)人員在為廣告作品融入創(chuàng)意時(shí)要以情動(dòng)人，借助幽默、擬人、暗示等方法，創(chuàng)造出獨(dú)特的廣告

內(nèi)容。溝通溝通的廣告示例5.2.4創(chuàng)意圖像運(yùn)用的基本原則創(chuàng)意圖像并非憑空想象，而是結(jié)合實(shí)際生活環(huán)境、情景、經(jīng)歷和文化等所衍生出來(lái)的創(chuàng)意表達(dá)，即創(chuàng)意圖像與廣告主題、現(xiàn)實(shí)生活要有所關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)創(chuàng)意圖像在新媒體廣告中的應(yīng)用必須保證內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性，讓受眾看到廣告之后不會(huì)聯(lián)想到其他品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，并對(duì)廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生深刻的印象。獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)人員在追求創(chuàng)意形象時(shí)，要做好對(duì)形象元素的組合、置換和增減。這就要求設(shè)計(jì)人員了解形象元素之間的關(guān)系，在確定某個(gè)元素的含義之前，先選擇另外的元素建立起聯(lián)想和邏輯的關(guān)系。形象追求點(diǎn)、線、面視覺(jué)元素分布規(guī)律層次與空間構(gòu)成形式追求設(shè)計(jì)人員在為廣告作品融入創(chuàng)意時(shí)要以情動(dòng)人，借助幽默、擬人、暗示等方法，創(chuàng)造出獨(dú)特的廣告

內(nèi)容。溝通在AI技術(shù)助力下的廣告創(chuàng)意圖像生成，不僅可以提升新媒體廣告的美感和藝術(shù)性，還可以豐富新媒體廣告的表現(xiàn)形式。通過(guò)AI技術(shù)，新媒體廣告創(chuàng)意圖像可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化與智能化，針對(duì)不同用戶群體呈現(xiàn)不同的新媒體廣告內(nèi)容，以滿足用戶多樣化的需求。5.3AI技術(shù)在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應(yīng)用5.3.1使用AI圖像生成器設(shè)計(jì)廣告圖像使用AI圖像生成器設(shè)計(jì)新媒體廣告圖像，需要選擇一款適合的工具，確保該工具能夠滿足設(shè)計(jì)需求。下面以稿定AI為例，介紹如何使用稿定AI設(shè)計(jì)廣告圖像，具體操作方法如下。5.3.2利用AI技術(shù)執(zhí)行圖像編輯和優(yōu)化利用AI技術(shù)執(zhí)行圖像編輯和優(yōu)化，可以極大地提升效率和廣告圖像的創(chuàng)作質(zhì)量。下面