母嬰店策劃書母嬰店策劃書「篇一」一、母嬰店雙十一活動目的：1、通過母嬰店的公眾形象，贏得各大媒體的關注。2、通過雙十一活動聚集人氣，展現(xiàn)母嬰店的全新形象，提高知名度。3、通過雙十一活動，加強母嬰店在當?shù)氐挠绊懀苿愉N售工作。4、通過獨特的活動形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。二、前期母嬰店宣傳方案：母嬰店雙十一活動的成功由前期母嬰店宣傳是否到位來決定。只有前期宣傳做好了，才能保證雙十一活動的成功舉行。在思想上一定要有這個意識，寧可推遲雙十一，也不要在前期宣傳上馬虎。前期宣傳的方式和具體操作：1、小區(qū)入戶宣傳：這是最直接也是最有效的操作手段。2、報紙夾帶宣傳單頁：宣傳單頁設計要一目了然，活動主題明顯。3、報紙、電視媒體的臨時預告：在活動開始前一個星期內(nèi)進行宣傳，一般都是臨時性集中宣傳，造勢很關鍵。4、手機短信平臺的雙十一預告：不需要滿天亂發(fā)，可以采取衛(wèi)星定位形式，集中針對所有開發(fā)樓盤、建材市場來發(fā)送，也就是定位發(fā)送。5、當然結合當時的實際情況，也可以采取其他行之有效的方法來進行宣傳。三、母嬰店雙十一活動促銷內(nèi)容的設計：首先需要一個相對超低價位產(chǎn)品來吸引顧客并引爆市場，這個價格需要特別的強調(diào)出來，醒目。同時設計促銷內(nèi)容要相對比較熱鬧的感覺，譬如價格折扣、促銷禮品等，甚至可以采取轉(zhuǎn)獎，抽獎等。四、母嬰店雙十一活動現(xiàn)場氛圍的營造：拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用。氣勢一定要大。同時禮品的擺放也要有氣勢，堆頭要大，給人感覺禮品很多，很值錢等。路演的目的一個是吸引前來參觀的顧客的注意，能夠準確找到位置;另外也能夠吸引所有市民的關注，甚至媒體的注意，對現(xiàn)場氛圍的營造也是一個補充。五、母嬰店雙十一活動人員的培訓和安排：現(xiàn)場發(fā)單員要安排到位，除了發(fā)單頁，也要負責維護現(xiàn)場秩序。最好是前期進小區(qū)溝通的業(yè)務員來發(fā)單。他們能夠消除曾經(jīng)宣傳過的顧客的陌生感，帶領這些顧客直接進入店內(nèi)，對簽單有思想準備，成功率比較高。導購員數(shù)量要充足，后勤人員也要安排到位。六、母嬰店雙十一活動現(xiàn)場控制：天氣的關注，水電安排，不同產(chǎn)品區(qū)域?qū)Ｈ素撠煛⑾嚓P物料的準備和補充等。母嬰店策劃書「篇二」雙十一活動目的：雙十一馬上來臨，辣媽寶寶們還在網(wǎng)上眼巴巴等打折嗎?雙十一快遞慢的像蝸牛，再等就錯過啦！XXX孕嬰連鎖雙十一狂歡輕而易舉打敗淘寶天貓產(chǎn)品！驚爆眼球！實體店買的便宜，實體店買的放心！話不多說，辣媽們看雙十一活動隨意感受一下。一、雙十一活動內(nèi)容雙十一更多優(yōu)惠(一)雙十一活動時間：20xx年11月10日-11日(二)雙十一活動地點店內(nèi)(三)雙十一活動形式及內(nèi)容1、專家咨詢在雙十一活動當天安排育嬰保健方面的專業(yè)人員在雙十一活動現(xiàn)場給媽媽們免費指導、提供相關知識的答疑解惑等，專業(yè)人員可以去相關的醫(yī)院的婦產(chǎn)科或者其他單位聘請。2、買就送(抽獎雙十一活動)雙十一活動當天一次性購滿一定金額(具體金額由商家自行規(guī)定)可參與抽獎雙十一活動，抽獎可采用大轉(zhuǎn)盤模式，由寶寶或者其家長進行轉(zhuǎn)動抽獎，獎品即時生效。3、買就換雙十一活動當天一次性購滿一定金額(具體金額由商家自行規(guī)定)可以換購相應的贈品。(換購即是購滿一定金額后可加少量的錢換得比正常價格低的贈品，比如加10元可換一雙襪子)。4、可愛寶寶紀念照寶寶在雙十一活動期間游泳，可以由商家提供攝影留念，一次贈送兩張照片。(由于時間原因可能無法當日領取相片，顧客可以留下相關信息，在日后光臨本店時領取相片)。5、傳單的代金卷宣傳單的代金卷功能，根據(jù)消費相應金額實行抵價。(比如消費滿100可使用一張代金卷，消費滿180可以使用兩張代金卷，代金卷具體金額和使用張數(shù)由商家規(guī)定)。6、會員快捷辦理在雙十一活動當天，安排工作人員根據(jù)商家的規(guī)定，對有需要辦理會員的顧客提供相應服務。(會員辦理服務可在店門口和專家咨詢聯(lián)系起來吸引顧客光臨，同時還可以控制顧客進店的速度和人數(shù)，同時還可以節(jié)省店內(nèi)空間)。(四)雙十一活動期間的門口布置1、彩虹門：在某某母嬰店門口前方靠近街的位置放置一個彩虹門，在上面標上：嬰幼兒專賣店某某母嬰店周年店慶雙十一活動。將某某母嬰店四個字的字體做的稍微大一些。2、搭棚：在店門口右邊搭建一個遮陽棚(或者是大遮陽傘)，擺放兩張桌椅，一張給專家在雙十一活動期間使用，另一張供我們辦制會員卡以及抽獎使用。防止意外天氣影響，又能吸引顧客。3、花籃和氣球：兩個花籃分別擺放在店門口兩端(或者彩虹門兩端)，增加店慶熱鬧的氣氛。氣球：在店門口兩邊的櫥窗上方擺幾個色彩鮮明清亮的氣球，不但不會遮擋住店里面的情形和商品，而且還可以增加周年慶的氛圍;另外，在遮陽傘的四周也綁幾束氣球，既美觀又熱鬧，可以吸引消費者的眼球，還可以送給想要氣球的大寶寶們。4、音響、電腦：音響是小音響，在雙十一活動期間播放適合寶貝們聽的兒歌，搖籃曲等，聲音不宜太響。音響放在抽獎桌子的下面。筆記本電腦放在桌上。5、門口地面的布置：貼一些兒童圖畫和某某母嬰店的標志或品牌名稱，要求顏色亮麗，不宜過多雜亂。貼紙要能防水(可以是塑料彩印)。注：地毯也是一種選擇。6、小刀旗：店門口上方的位置，用拉線的形式。主要烘托出周年店慶的熱鬧氣氛。7、海報：海報噴繪等說明店慶相關優(yōu)惠或措施。8、留言?。涸谧稍兣_和抽獎臺上各放置一本留言保咨詢臺上的留言?。菏枪┫M者留言他們的問題和對于這次雙十一活動的感想以及希望下次某某母嬰店可以做怎樣的雙十一活動等等，是為消費者使用。抽獎臺上的留言?。菏菫楣ぷ魅藛T使用的，可以記錄抽獎的消費者情況以及，是對于此次雙十一活動的輔助作用。雙十一活動結束后可以參考這兩本留言薄的記錄。二、雙十一活動流程表及人員安排(一)雙十一活動前期準備期間：雙十一活動前三天是準備期間，務必保證所有雙十一活動的用品在雙十一活動期間準備好，不會出現(xiàn)用具不能用或者沒有的現(xiàn)象。(1)11月#號(提前3天)上午十點半：和彩虹門、小刀旗的商家商定于5月#號早上7:30在某某母嬰店門口前方放置好彩虹門，以及拉掛小刀旗。怎么擺放，大小，標語等都要商定好。下午兩點：邀請專家，請專家于雙十一活動兩天到某某母嬰店進行咨詢工作。報酬、時間等提前商定好。(2)11月#號(提前2天)上午十點半：買好所需要氣球和小型打氣筒。兩本留言薄，碳素筆5只。下午兩點：店門口地面所需要的貼圖或者紅地毯確定好。若是貼圖，就直接買回來，若是紅地毯，商定雙十一活動第一天早上7:25之前必須鋪好。下午四點：確定電腦和小音響、桌椅，以及準備好雙十一活動所需要的歌曲。(3)11月#號(提前1天)上午十點半：與花店聯(lián)系，預定兩個花籃，與其商定在第二天早上7:45之前將花籃送到某某母嬰店店門口?；ɑ@的大小，顏色，花色等都說好。下午兩點：檢查確認一次之前的事務已經(jīng)安排妥當，若有情況突變，及時補救。(二)雙十一活動期間：為期兩天的周年慶雙十一活動。(1)5月#號(雙十一活動第一天)流程表：時間流程人員7:10在店門口集合，講解相關事情，注意事項等。7:25兩個人幫忙鋪紅地毯;兩個人吹氣球，綁幾束氣球群。4人：7:30放置彩虹門和拉小刀旗，主要不是我們的人員去做這樣。2人指揮：7:36紅地毯鋪好了，擺放遮陽傘和桌椅。若是貼圖，需要的時間稍微長一點。5人：7:50布置桌椅，擺放電腦，音響，抽獎筒，留言薄，海報張貼。3人：8:45花籃擺放。1人：8:50最后檢查，確定一切就緒。9:15試音效，檢查音響和歌曲是否有問題。若沒有問題就直接播放，注意音量的調(diào)節(jié)。2人：9:25接待專家。2人：10:00一切準備就緒，周年店慶正式開始。12:00午飯時間，輪流吃飯。17:00午飯時間，輪流吃飯。21:00開始整理部分不需要的用具，準備收常21:30對于這一天的總結。(2)11月#號(雙十一活動第二天)流程：參照第一天的流程，部分不需要的去掉。如何策劃母嬰店雙十一雙十一活動方案一、母嬰店雙十一雙十一活動目的：1、通過母嬰店的公眾形象，贏得各大媒體的關注。2、通過雙十一雙十一活動聚集人氣，展現(xiàn)母嬰店的全新形象，提高知名度。3、通過雙十一雙十一活動，加強母嬰店在當?shù)氐挠绊懀苿愉N售工作。4、通過獨特的雙十一活動形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。二、前期母嬰店宣傳方案：母嬰店雙十一雙十一活動的成功由前期母嬰店宣傳是否到位來決定。只有前期宣傳做好了，才能保證雙十一雙十一活動的成功舉行。在思想上一定要有這個意識，寧可推遲雙十一，也不要在前期宣傳上馬虎。前期宣傳的方式和具體操作：1、小區(qū)入戶宣傳：這是最直接也是最有效的操作手段。2、報紙夾帶宣傳單頁：宣傳單頁設計要一目了然，雙十一活動主題明顯。3、報紙、電視媒體的臨時預告：在雙十一活動開始前一個星期內(nèi)進行宣傳，一般都是臨時性集中宣傳，造勢很關鍵。4、手機短信平臺的雙十一預告：不需要滿天亂發(fā)，可以采取衛(wèi)星定位形式，集中針對所有開發(fā)樓盤、建材市場來發(fā)送，也就是定位發(fā)送。5、當然結合當時的實際情況，也可以采取其他行之有效的方法來進行宣傳。三、母嬰店雙十一雙十一活動促銷內(nèi)容的設計：首先需要一個相對超低價位產(chǎn)品來吸引顧客并引爆市場，這個價格需要特別的強調(diào)出來，醒目。同時設計促銷內(nèi)容要相對比較熱鬧的感覺，譬如價格折扣、促銷禮品等，甚至可以采取轉(zhuǎn)獎，抽獎等。四、母嬰店雙十一雙十一活動現(xiàn)場氛圍的營造：拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用。氣勢一定要大。同時禮品的擺放也要有氣勢，堆頭要大，給人感覺禮品很多，很值錢等。路演的目的一個是吸引前來參觀的顧客的注意，能夠準確找到位置;另外也能夠吸引所有市民的關注，甚至媒體的注意，對現(xiàn)場氛圍的營造也是一個補充。五、母嬰店雙十一雙十一活動人員的培訓和安排：現(xiàn)場發(fā)單員要安排到位，除了發(fā)單頁，也要負責維護現(xiàn)場秩序。最好是前期進小區(qū)溝通的業(yè)務員來發(fā)單。他們能夠消除曾經(jīng)宣傳過的顧客的陌生感，帶領這些顧客直接進入店內(nèi)，對簽單有思想準備，成功率比較高。導購員數(shù)量要充足，后勤人員也要安排到位。六、母嬰店雙十一雙十一活動現(xiàn)場控制：天氣的關注，水電安排，不同產(chǎn)品區(qū)域?qū)Ｈ素撠?、相關物料的準備和補充等。母嬰店策劃書「篇三」一、活動內(nèi)容(一)活動時間：20xx年05月#日-#日(二)活動地點麗江市##路##(三)活動形式及內(nèi)容1、專家咨詢在活動當天安排育嬰保健方面的專業(yè)人員在活動現(xiàn)場給媽媽們免費指導、提供相關知識的答疑解惑等，專業(yè)人員可以去相關的醫(yī)院的婦產(chǎn)科或者其他單位聘請。2、買就送(抽獎活動)活動當天一次性購滿一定金額(具體金額由商家自行規(guī)定)可參與抽獎活動，抽獎可采用大轉(zhuǎn)盤模式，由寶寶或者其家長進行轉(zhuǎn)動抽獎，獎品即時生效。3、買就換活動當天一次性購滿一定金額(具體金額由商家自行規(guī)定)可以換購相應的贈品。(換購即是購滿一定金額后可加少量的錢換得比正常價格低的贈品，比如加10元可換一雙襪子)。4、可愛寶寶紀念照寶寶在活動期間游泳，可以由商家提供攝影留念，一次贈送兩張照片。(由于時間原因可能無法當日領取相片，顧客可以留下相關信息，在日后光臨本店時領取相片)。5、傳單的代金卷宣傳單的代金卷功能，根據(jù)消費相應金額實行抵價。(比如消費滿100可使用一張代金卷，消費滿180可以使用兩張代金卷，代金卷具體金額和使用張數(shù)由商家規(guī)定)。6、會員快捷辦理在活動當天，安排工作人員根據(jù)商家的規(guī)定，對有需要辦理會員的顧客提供相應服務。(會員辦理服務可在店門口和專家咨詢聯(lián)系起來吸引顧客光臨，同時還可以控制顧客進店的速度和人數(shù)，同時還可以節(jié)省店內(nèi)空間)。(四)活動期間的門口布置1、彩虹門：在瑞家寶貝門口前方靠近街的位置放置一個彩虹門，在上面標上：嬰幼兒專賣店瑞家寶貝周年店慶活動。將瑞家寶貝四個字的字體做的稍微大一些。2、搭棚：在店門口右邊搭建一個遮陽棚(或者是大遮陽傘)，擺放兩張桌椅，一張給專家在活動期間使用，另一張供我們辦制會員卡以及抽獎使用。防止意外天氣影響，又能吸引顧客。3、花籃和氣球：兩個花籃分別擺放在店門口兩端(或者彩虹門兩端)，增加店慶熱鬧的氣氛。氣球：在店門口兩邊的櫥窗上方擺幾個色彩鮮明清亮的氣球，不但不會遮擋住店里面的情形和商品，而且還可以增加周年慶的氛圍;另外，在遮陽傘的四周也綁幾束氣球，既美觀又熱鬧，可以吸引消費者的眼球，還可以送給想要氣球的大寶寶們。4、音響、電腦：音響是小音響，在活動期間播放適合寶貝們聽的兒歌，搖籃曲等，聲音不宜太響。音響放在抽獎桌子的下面。筆記本電腦放在桌上。5、門口地面的布置：貼一些兒童圖畫和瑞家寶貝的標志或品牌名稱，要求顏色亮麗，不宜過多雜亂。貼紙要能防水(可以是塑料彩印)。注：地毯也是一種選擇。6、小刀旗：店門口上方的位置，用拉線的形式。主要烘托出周年店慶的熱鬧氣氛。7、海報噴繪等說明店慶相關優(yōu)惠或措施。8、留言?。涸谧稍兣_和抽獎臺上各放置一本留言保咨詢臺上的留言?。菏枪┫M者留言他們的問題和對于這次活動的感想以及希望下次瑞家寶貝可以做怎樣的活動等等，是為消費者使用。抽獎臺上的留言?。菏菫楣ぷ魅藛T使用的，可以記錄抽獎的消費者情況以及，是對于此次活動的輔助作用?；顒咏Y束后可以參考這兩本留言薄的記錄。二、活動流程表及人員安排(一)活動前期準備期間：活動前三天是準備期間，務必保證所有活動的用品在活動期間準備好，不會出現(xiàn)用具不能用或者沒有的現(xiàn)象。(1)5月#號(提前3天)上午十點半：和彩虹門、小刀旗的商家商定于5月#號早上7:30在瑞家寶貝門口前方放置好彩虹門，以及拉掛小刀旗。怎么擺放，大小，標語等都要商定好。下午兩點：邀請專家，請專家于活動兩天到瑞家寶貝進行咨詢工作。報酬、時間等提前商定好。(2)5月#號(提前2天)上午十點半：買好所需要氣球和小型打氣筒。兩本留言薄，碳素筆5只。下午兩點：店門口地面所需要的貼圖或者紅地毯確定好。若是貼圖，就直接買回來，若是紅地毯，商定活動第一天早上7:25之前必須鋪好。下午四點：確定電腦和小音響、桌椅，以及準備好活動所需要的歌曲。(3)5月#號(提前1天)上午十點半：與花店聯(lián)系，預定兩個花籃，與其商定在第二天早上7:45之前將花籃送到瑞家寶貝店門口?；ɑ@的大小，顏色，花色等都說好。下午兩點：檢查確認一次之前的事務已經(jīng)安排妥當，若有情況突變，及時補救。(二)活動期間：為期兩天的周年慶活動。(1)5月#號(活動第一天)流程表：時間流程人員7:10在店門口集合，講解相關事情，注意事項等。7:25兩個人幫忙鋪紅地毯;兩個人吹氣球，綁幾束氣球群。4人：7:30放置彩虹門和拉小刀旗，主要不是我們的人員去做這樣。2人指揮：7:36紅地毯鋪好了，擺放遮陽傘和桌椅。若是貼圖，需要的時間稍微長一點。5人：7:50布置桌椅，擺放電腦，音響，抽獎筒，留言薄，海報張貼。3人：8:45花籃擺放。1人：8:50最后檢查，確定一切就緒。9:15試音效，檢查音響和歌曲是否有問題。若沒有問題就直接播放，注意音量的調(diào)節(jié)。2人：9:25接待專家。2人：10:00一切準備就緒，周年店慶正式開始。12:00午飯時間，輪流吃飯。17:00午飯時間，輪流吃飯。21:00開始整理部分不需要的用具，準備收常21:30對于這一天的總結。(2)5月#號(活動第二天)流程：參照第一天的流程，部分不需要的去掉。母嬰店策劃書「篇四」方案編號：一、活動目的：擴大品牌影響力，樹立品牌知名度，促進銷售，累積微信粉絲，累計VIP資源。二、活動時間：5月16日—6月13日（共29天）三、活動對象：御寶貝孕嬰四、活動主題：御寶感恩回饋五重豪禮相迎五、活動內(nèi)容（1）8折優(yōu)惠購買春夏裝享受8折優(yōu)惠，VIP會員不享受折上折。（2）雙倍積分（5月30日該活動取消）普通客戶購買正價商品享受2倍積分，關注微信的VIP客戶購買所有商品享受3倍積分。注：此活動相當于9折。（3）代金券（6月6日該活動取消）當日購買正價商品滿88元，送代金券10元，VIP會員當日購買所有商品滿88元，送代金券20元。當日購買正價商品滿188元，送代金券30元，VIP會員當日購買所有商品滿188元，送代金券50元。當日購買正價商品滿288元，送代金券50元，VIP會員當日購買所有商品滿288元，送代金券70元。（用于下次購買正價商品時使用，配飾除外，有效日期到20xx年6月6日。）注：此活動要相當于9.5折—9折。（4）會員抽獎活動（6月13日該活動取消）會員消費5月16日—6月13日累計100元，送抽獎卷一份。6月14日現(xiàn)場抽獎公布并送神秘大禮包（5）生日有禮5月16日——6月13日過生日的客戶，持身份證到店領取50元代金券一張，過生日的VIP會員，贈送50元代金券，用于下次購買正價商品時使用，配飾除外，有效期至20xx年6月13日。（以身份證上的陽歷生日為準）注：1、特價商品，會員不享受折上折活動。2、沒有細分品牌全部以“御寶”品牌代替。3、所有活動范圍不包括公司推出的特價區(qū)、保值區(qū)，特殊情況見活動細則。4、用活動所贈送的代金券結算時，每件商品只能使用一張，只能用于購買正價商品，玩具、配飾、除外。代金券只限于各自發(fā)放代金券的店鋪使用，采用現(xiàn)金和代金劵1：1消費，并且多不退少補的原則，即購買20元商品時，需10元代金劵，另補交10元。即購買30元商品，需2張10元代金劵，另補交15元，剩余5元代金劵作廢，不退不找零。六、POP宣傳御寶感恩回饋五重豪禮相迎八折優(yōu)惠雙倍積分代金券會員抽獎生日有禮活動時間：20xx年5月16日——6月13日母嬰店策劃書「篇五」（此文檔為word格式,下載后您可任意修改編輯?。┮?、孕嬰童市場分析一）、孕嬰童消特點20xx年1月6日零點2分，中國的第十三億個公民在北京婦產(chǎn)醫(yī)院誕生。至此，我國的計劃生育已進行了三十多年，我國的孕齡人群全面進入了獨生子女時代。市場調(diào)查結論：1、95%的孕婦仍然傾向艷麗、時尚的孕嬰衣服，100%的父母聲明，孩子是生命的延續(xù)，是將來的希望，他們最關心孩子，認為天經(jīng)地義。2、100%的新丈夫和新爸爸表示，愿意在一個地方一次性把所有的孕嬰用品買齊，她們中只有3%的人知道要買些什么；幾乎所有的人都表示“此時用錢，又興奮，又驕傲！”。3、100%的準媽媽，準爸爸希望得到全面的孕育知識，而缺乏相關知識的占87%。4、87.5%的父母表示，發(fā)薪水最先想到的是為他們的孩子買點什么。5、在25歲以上的受訪者當中，93%的人給同事、親戚、朋友購買過孕嬰產(chǎn)品。特殊的時期與特殊的國情造就了中國孕嬰產(chǎn)業(yè)的巨大商機，也造就了一批特殊的消費者。二）、孕嬰童市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，中國年均出生人口是1500萬到1700萬。一個媽媽從懷孕到孩子6歲上學，這7年正是母嬰市場的黃金時間，取人均年出生平均數(shù)1600萬乘以7，得出大約有1.1億個孩子或者說是1.1億個家庭是母嬰市場的買方。如果平均一個家庭一年在孩子身上的開銷是5000元，那么這個市場的容量就有5500億元，而據(jù)有關調(diào)查表明，中等城市的新生兒每年消費6000到1.8萬元之間。中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)表明，近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，20xx年中國0歲到12歲的嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，20xx年嬰童市場將達到2萬億元的規(guī)模。三）、孕嬰童市場潛力1、市場需求新生兒父母年齡的下移和文化層次的提高，表現(xiàn)在對育養(yǎng)知識的渴求和健康意識的增強，伴之而來的是對多功能、多樣化的產(chǎn)品，高品質(zhì)的服務及專業(yè)指導的渴求。現(xiàn)代父母對孕婦、嬰兒健康的要求，已經(jīng)開始由簡單的物質(zhì)供應、傳統(tǒng)的生理呵護，轉(zhuǎn)向更注意心理的調(diào)適、心靈的溝通及科學育兒文化的熏陶。這對嬰幼兒用品行業(yè)本身來講，是一種無形的挑戰(zhàn)，但更是一種潛在的商機。將產(chǎn)品、文化和服務作為一個整體來導入市場，將是未來嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展的方向。2、市場購買力如何使孩子健康、茁壯地成長，成為家庭投資的重點。年輕父母們在孩子身上的投資，無論在人力、物力還是財力上，都無怨無悔，毫不吝嗇。同事之間對對方的重視程度，也常常體現(xiàn)在對對方孩子的重視程度（禮品）上，這也為有中國特色的群體消費擴大了消費基礎。四）、孕嬰童市場現(xiàn)狀1、實用性品牌專營嚴重空白在國內(nèi)孕嬰市場尚未形成的過渡時期，除少數(shù)大型商場、專賣店外，幾乎沒有具有品牌效應的專營店店面，一些地方仍將孕嬰用品隨同百貨用品銷售，這樣既不方便購買，又缺乏安全感；而類似集中經(jīng)營嬰幼用品的經(jīng)營店卻又無嚴格意義上的品牌。因此，市場急切呼喚既具有品牌價值，又具有品質(zhì)保證，且能適應消費需求的品牌專營店。2、購物地理環(huán)境局限性大孕嬰用品的消費主體一般為懷孕6－10個月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特定消費群體一般活動不便，對安全性要求特別強，這是這兩類特殊階層消費的共性。故而那種交通便利，接近社區(qū)服務，且環(huán)境優(yōu)雅的購物場所成為消費者的急需。市場上的孕嬰用品多在大型市場和購物中心，不便于消費者消費。于是，消費者在出于安全及品質(zhì)的雙重的需求下，對出現(xiàn)在家門口、接受社區(qū)服務的專營性品牌店尤為渴望。3、缺乏綜合性，結構相對單一孕嬰用品涉及行業(yè)廣泛（服飾、塑膠、輕工、電子、醫(yī)療器械、鋼材、紙品數(shù)十個行業(yè)），且市場較分散，缺乏統(tǒng)一的機制規(guī)范整個行業(yè)，所以品牌規(guī)模的營造成為業(yè)內(nèi)發(fā)展的方向。同時，現(xiàn)在品牌店僅限于用品、服飾兩類商品。而像日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術品幾乎為零。4、銷售方式單一由于孕嬰行業(yè)本身的特點，需要社區(qū)服務的切近與人性化的服務，而很多品牌店在銷售上仍采用傳統(tǒng)的方式接待客人，而且由于傳統(tǒng)的營銷方式的終端嚴重滯后，市場意識不高造成經(jīng)營上的短期行為，都無形地拉遠了與顧客的距離。親情式營銷，人性化服務將是以后市場發(fā)展的重點。5、現(xiàn)有產(chǎn)品價格體系不合理目前，孕嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)兩個極端：一方面，進口產(chǎn)品過高的價格令普通消費者望而卻步，一個童車的價格動輒八九百甚至幾千，趕上一輛山地車的價錢；另一方面質(zhì)低價廉的產(chǎn)品又不能適應廣大中層消費者的需求。中端產(chǎn)品在中國是個空白。消費者呼喚適合中國市場大眾化的中端品牌。五）、孕嬰童市場前景1、孕嬰起步，前景廣闊目前，孕嬰市場屬啟蒙階段，市場切合點仍在初建時期，雜貨鋪式的商店居多，而能夠提供規(guī)范管理，統(tǒng)一形象，高品質(zhì)，低價位的特許專營店，將是未來市場發(fā)展的趨勢。因此，發(fā)展嬰幼用品產(chǎn)