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《廣告媒介研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風(fēng)格C.廣告人物的形象D.以上都是2、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費者猜測產(chǎn)品的價格3、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用4、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護(hù)，因為研究結(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范5、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想6、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲備策略的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.應(yīng)急物資儲備越多越好，以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗和預(yù)測需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大7、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素8、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較?。浚ǎ〢.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道9、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是10、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧11、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調(diào)獨特的賣點C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價格12、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是13、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.生活方式干預(yù)對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款15、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達(dá)人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的音樂和音效可以增強廣告的感染力，請說明音樂和音效在廣告中的作用及選擇原則？2、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的國際化視野的拓展方法。3、（本題5分）廣告的文化適應(yīng)性對于跨文化傳播至關(guān)重要，請分析不同文化背景下廣告的表現(xiàn)形式、價值觀傳遞和受眾反應(yīng)的差異，并提出跨文化廣告的創(chuàng)作原則和策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著虛擬展會的出現(xiàn)，分析虛擬展會中的品牌廣告策略和展示方式。2、（本題5分）論述廣告中的文化元素如何影響消費者的認(rèn)知和購買決策，以及如何巧妙運用文化差異進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑ァ?、（本題5分）論述在廣告中運用比較廣告的合法性和道德性，以及如何避免不正當(dāng)競爭和誤導(dǎo)消費者。4、（本題5分）論述廣告中的夸張手法應(yīng)用，分析夸張廣告的效果和風(fēng)險，探討如何在吸引消費者注意的同時保持廣告的可信度。5、（本題5分）論述廣告中的復(fù)古主義手法，分析如何運用懷舊元素喚起消費者的情感記憶，增強品牌的親和力和認(rèn)同感。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意和制作中起著重要的指導(dǎo)作用。請詳細(xì)分析故事板的構(gòu)成要素、創(chuàng)作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和制作效率。2、（本題10分）某化妝品品牌針對不同膚質(zhì)推出定制化產(chǎn)品，廣告以“專屬美