廣告中的音樂運用

廣告中的音樂運用

現(xiàn)代廣告會運用各種元素，如

：鼓動人心的

文字、圖片、時尚的包裝、特制的動畫與音

效，

在生活中宣傳產(chǎn)品。 結合了影像(image)與聲音(sound)的廣告，從音樂的角度如何以更有創(chuàng)意的方式吸引觀眾的

注意力？ 2017年由美國麥當勞拍攝的《指揮家漢堡》（MaestroBurger）廣告，將物的美味以交響樂合奏的古典音樂演奏形式、合唱團(chorale)及女聲樂家(vocalist)的演唱，表現(xiàn)出味蕾在咬下漢堡所體驗到的層次感及內(nèi)心對美味漢堡運用古典音樂(classicalmusic)指揮家漢堡的澎湃。

2016年日本美容美發(fā)預約應用程序「

HotpepperBeauty」廣告中，為了表達主題「enjoyyourhaircut」，利用剪刀

「喀擦聲」音頻高低不同的特性，

將貝多芬第九號交響曲中的〈快樂頌〉（OdetoJoy

）

用剪刀剪出?！讣舻犊Σ痢?-快樂頌

2011年手機廣告作品《森の木琴》，將森林中的木板排列出類似木琴的音頻，讓木球沿著木板滾動，演奏出巴赫的第一百四十七號清唱劇《耶穌，世人仰望的喜悅》。清川進也導演也運用他擅長的音樂采樣技術，將曲調(diào)與周圍

環(huán)境的聲音一同收錄。森の木琴

運用大眾流行音樂(Popularmusic) 選擇大眾喜愛的音樂有助于提升廣告效果，因為好聽的

歌曲能夠讓廣告更受歡迎，并引起話題讓消費更有印象。

1997年荷蘭銀行的一句廣告臺詞「它讓理財變藝術」，

打著梵谷名畫的形象，在廣告中將〈隆河上的星夜〉、〈

向日葵〉

等名畫剪接成動畫，搭配美國民謠歌手唐

.

麥克林〈梵谷之歌〉

，使商品和影像作深度連結。 許多國際賽事、展覽或公益活動，也都會以形象廣告搭配主題曲進行宣傳。

2018臺中世界花卉博覽會主題曲〈請聽〉，由花博推廣大使吳青峰創(chuàng)作、演唱，透過音樂與歌聲，引領觀眾穿梭在人與大自然的連結中，也為花博標語「聆聽花開的聲音」做了最好的詮釋。

建立廣告短曲

廣告短曲經(jīng)常出現(xiàn)在廣告結束前，以極短、最多30秒的

秒數(shù)呈現(xiàn)，運用強調(diào)品牌名稱或標語音調(diào)，加深觀眾對品牌的認識

。 臺灣居家用品店特力和樂2014年的廣告，先以布拉姆斯

的〈搖籃曲〉

及「Hola」廣告短曲吸引消費者注，再于

YouTube網(wǎng)站上傳改編歌詞的完整版本，成功結合音樂

與商品特色。HOLA搖籃曲

音樂成功包裝了商品，讓觀眾留下深刻的印象。接下來一起聽聽看以下這六首歌曲，分別是哪一個商

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歌曲習唱--

〈擁抱世界擁抱你〉

排灣族創(chuàng)作歌手舞炯恩．

加以法利得的創(chuàng)作曲。

歌曲結合排灣族傳統(tǒng)聚會的歌曲，以排灣族「i

ugiugi

senasena

i」（翻譯：

一起來唱歌跳舞）貫穿全曲

。

瑯瑯上口的曲調(diào)加上熱情洋溢的曲風，除了展現(xiàn)出屬于

臺灣的聲音，也用歌聲傳遞臺灣這塊土地上的希望、夢

想與歡樂，表達歡迎世界各地的運動員到臺灣作客。

伴奏

宣傳歌手與歌曲的廣告形式

80年代，麥可．

杰克森

拍攝專輯《顫栗》

同名

歌曲的音樂錄像帶，是

第一位將故事情節(jié)加入

音樂錄像帶，并拍成微

電影的流行歌手。宣傳音樂的形式—以「音樂錄像帶」（

MusicVideo）為例麥可．

杰克森《顫栗》

MV

如何呈現(xiàn)音樂錄像帶(videotape)？

到了現(xiàn)代，音樂錄像帶不僅是流行音樂的廣告，更影響樂迷從「聽者」轉變?yōu)椤搁喡犝摺?，形成綜合音樂視覺美感及表演媒材的藝術表現(xiàn)形式。

取材自電影 美國歌手瑪?shù)つ扔?984年發(fā)行的第二張專輯主打歌《拜金女孩》

音樂錄像帶，模仿瑪麗蓮夢露在電影《紳士愛

美人》

中演唱〈鉆石是女孩最好的朋友〉

其造型及橋段?，?shù)つ取栋萁鹋ⅰ?/p>

MV

香港歌手陳奕迅，在《好久不見》

音樂錄影帶中化身為啞劇時代的巨星卓別林，以啞劇表演傳達身體語言，將搞笑動作搭配悲傷情歌的反差感，呈現(xiàn)出凄涼的意境。陳奕迅《好久不見》

MV

臺灣的音樂錄像帶風格，因商

業(yè)考量大都以敘事手法拍攝。

近幾年，國內(nèi)導演的華語流行

音樂，運用特別巧思，屢獲國際各大獎項。

金曲獎從2000年正式將「最佳

音樂錄像帶獎」列入獎項之一。

以動畫創(chuàng)作

收錄于2006年發(fā)行的專輯《小宇宙》。

簡單的曲調(diào)與溫暖人心的歌詞，搭配音樂錄像帶中如

水墨畫般的黑白色調(diào)，令人印象深刻。

收錄于2015年張惠妹的專輯《阿密特2》。 詞曲創(chuàng)作者阿弟仔，以完全沒有重復的歌詞，講述欣賞藝術作品時多余的評論與描述，搭配風格強烈的動畫，

向女畫家芙烈達．

卡蘿致敬。

以網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn) 音樂影帶發(fā)展至今，觀看方式已由電視逐漸轉變成網(wǎng)絡媒體。OK

Go-

Here

It

GoesAgain結合公益活動

麥可．

杰克森帶領眾多歌手唱〈

四海一家〉，

將音樂無國界的公益活動，推廣到社會大眾?！?/p>

四海一家〉

MV 臺灣于1985年由60位歌手拍攝音樂錄像帶《明天會更好》，以「群星為公益而唱」作為號召，

呼應1986國際和平年主題?！睹魈鞎谩?/p>

MV

直笛教學--

〈故事〉

收錄于2013年蘇打綠樂團發(fā)行的韋瓦第音樂計劃專輯

《秋：故事》

。

由仙草影像與陳奕仁導演拍攝完成，并入圍柏林音樂錄

影帶獎。

音樂錄像帶里結合北京故宮博物院典藏的自鳴鐘和發(fā)條

八音盒，擺動的指針象征時光的流逝，而蘇打綠成員透過計算機動畫幻化在音樂錄像帶之中。

〈故事〉

也融入多項中國樂曲元素，并與中國七聲音階創(chuàng)作出的曲調(diào)完美結合。

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