裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁遼寧建筑職業(yè)學(xué)院《新媒體產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與運(yùn)營》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是2、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通3、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范4、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體5、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道6、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷7、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀(jì)錄片8、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私9、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告11、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌12、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言13、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告14、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合15、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)16、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念17、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢18、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力19、在電影評論中，以下哪個(gè)因素對于評價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法20、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害21、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善22、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑23、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語24、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽25、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）對于一家企業(yè)來說，如何制定有效的危機(jī)公關(guān)策略，在面臨負(fù)面輿情時(shí)能夠及時(shí)、有效地應(yīng)對，維護(hù)企業(yè)形象？2、（本題5分）詳細(xì)闡述自媒體時(shí)代，個(gè)人如何通過有效的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營策略打造具有影響力的自媒體品牌？3、（本題5分）分析在廣告投放的時(shí)機(jī)選擇中，如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場需求和競爭對手動態(tài)，確定最佳的投放時(shí)間和頻率。4、（本題5分）在傳播效果研究中，受眾的心理和行為因素起著重要作用。請結(jié)合相關(guān)理論，分析受眾在信息接收和處理過程中的心理特點(diǎn)和行為模式。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一場國際體育賽事時(shí)，采用了獨(dú)特的報(bào)道視角和深度分析獲得了廣泛好評。研究該報(bào)紙的報(bào)道策略、記者的專業(yè)素養(yǎng)以及與其他媒體的差異化競爭優(yōu)勢，分析優(yōu)質(zhì)體育賽事報(bào)道對媒體影響力提升的作用。2、（本題5分）以某網(wǎng)絡(luò)劇的粉絲文化為例，分析網(wǎng)絡(luò)劇粉絲文化的特點(diǎn)和影響。探討影視傳媒如何與粉絲互動，促進(jìn)作品傳播。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為追求收視率，過度炒作明星隱私，引發(fā)公眾反感。分析這種現(xiàn)象對節(jié)目和明星的影響，探討綜藝節(jié)目應(yīng)如何把握娛樂邊界。4、（本題5分）某短視頻平臺上的手工制作類內(nèi)容受到歡迎，分析其流行的原因和對傳統(tǒng)文化傳承的意義，探討短視頻在傳統(tǒng)文化傳承中的作用。5、（本題5分）某一廣告作品因涉嫌抄襲引發(fā)了公眾的質(zhì)疑和批評。分析抄襲事件的原因、對品牌形象的損害、公眾輿論的反應(yīng)以及行業(yè)對創(chuàng)意保護(hù)的重要性，思考廣告行業(yè)如何避免抄襲現(xiàn)象，維護(hù)創(chuàng)意的原創(chuàng)性和合法性。四、論述題（本大