自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)內(nèi)蒙古電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《傳播社會(huì)學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊2、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是3、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合4、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫(huà)面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)5、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌6、在新聞攝影中，畫(huà)面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫(huà)面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡(jiǎn)潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間，記錄有價(jià)值的新聞事件7、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見(jiàn)高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通8、在媒體營(yíng)銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道9、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫(huà)面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇10、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組11、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問(wèn)題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺(jué)得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣12、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害13、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來(lái)看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵14、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷15、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在媒體融合的過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在人才、技術(shù)、資源等方面的深度整合與協(xié)同發(fā)展？請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述。2、（本題5分）分析媒體在報(bào)道物流行業(yè)和電商配送發(fā)展時(shí)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)和趨勢(shì)，促進(jìn)流通效率提升？3、（本題5分）音樂(lè)傳媒在推廣音樂(lè)作品、培養(yǎng)音樂(lè)人才方面具有重要意義。請(qǐng)論述音樂(lè)傳媒的工作內(nèi)容和創(chuàng)新途徑，以及如何推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討社交媒體對(duì)青少年價(jià)值觀和行為模式的影響，論述家庭、學(xué)校和社會(huì)應(yīng)如何引導(dǎo)青少年正確使用社交媒體，樹(shù)立健康的價(jià)值觀。2、（本題5分）新聞報(bào)道中的調(diào)查性報(bào)道需要勇氣和專業(yè)精神。請(qǐng)論述調(diào)查性報(bào)道的意義、困難以及如何做好調(diào)查性報(bào)道。3、（本題5分）廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要環(huán)節(jié)。請(qǐng)深入論述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系、方法和流程，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化廣告策略和提升廣告效果。4、（本題5分）全面論述媒體在推動(dòng)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化中的作用，分析媒體如何搭建產(chǎn)學(xué)研溝通橋梁，促進(jìn)科技創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和市場(chǎng)推廣。5、（本題5分）探討媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的應(yīng)急傳播機(jī)制和策略，論述如何提高媒體的快速反應(yīng)能力和信息發(fā)布的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某部電視劇因植入廣告過(guò)多且生硬而遭到觀眾吐槽。請(qǐng)分析這種廣告植入現(xiàn)象的原因、對(duì)觀眾觀劇體驗(yàn)的影響、制作方與廣告商的利益平衡以及如何實(shí)現(xiàn)廣告植入的合理性和藝術(shù)性。2、（本題10分）某電視劇