重新看見版納2024年度景洪文旅宣傳案站位景洪、立足版納我們要完成一次城市界面的文旅推廣開宗明義①景洪城市形象的整合宣傳②城市年度公關(guān)的策動(dòng)執(zhí)行③全域媒體資源的矩陣搭接最終助力版納景洪完成從城市宣發(fā)，到文旅導(dǎo)客，再到旅游基數(shù)提升推廣原則推廣目的我們希望通過形象宣傳、公關(guān)策動(dòng)、媒體搭接向世界推薦景洪乃至全版納的城市面、自然面、人文面、民俗面等一系列要素實(shí)現(xiàn)“城市在地價(jià)值”與“線上線下流量”的融合變現(xiàn)？怎么做從城市現(xiàn)狀來看，我們正處在版納1.0時(shí)代已經(jīng)成為了全國首屈一指的熱點(diǎn)旅游城市并且全國人民對版納的自然、人文乃至景點(diǎn)都已有所了解熱帶雨林自然氣候動(dòng)植物的豐盛性少數(shù)民族的風(fēng)情感

景區(qū)景點(diǎn)的熟悉度

2024年度

城市宣傳界面我們希望在高度之上，另起一行從兩個(gè)維度出發(fā)在版納的城市推廣上，帶來2.0的提升與進(jìn)化維度①：推廣立意我們要以怎樣的格局立意，完成本次推廣構(gòu)建從兩個(gè)事件中，明確推廣的格局立意大象文化旅游節(jié)11月11-13日，首屆大象國際文化旅游節(jié)在景洪舉行.在“一帶一路”倡議指引下，景洪以大象之名相約，與瀾湄各國大使與合作伙伴、亞洲象專家學(xué)者、明星公眾人物一同攜手，共商未來?，F(xiàn)在的版納，已發(fā)展為國內(nèi)熱度與國際影響兼得的知名旅游城市。中老鐵路

旅游專列正式開通11月13日2點(diǎn)02分，“中老鐵路—云貴鄂”旅游專列從北京豐臺(tái)站準(zhǔn)時(shí)駛出，這是從“北京-版納-老撾”的首趟跨境旅游專列。專列正式發(fā)車，意味著版納之于云南的地位提升、一帶一路的占位升級、東南亞橋頭堡的價(jià)值凸顯。無論是大象文化旅游節(jié)的舉辦，還是跨國高鐵的開通從1.0的版納現(xiàn)在，到2.0的版納未來我們的推廣立意與格局一定是全面拓展與提升版納在中國、在東南亞乃至世界范圍影響力的幅度最終做到：讓世界重新看見版納2024年

版納景洪年度推廣主張讓世界，看見版納的世界維度②：推廣手法推廣執(zhí)行落地構(gòu)建/打造獨(dú)一無二的城市印記從兩個(gè)城市案例，尋得推廣的方式方法BEIJING北

京CITY城市宣傳基礎(chǔ)分析2008年奧運(yùn)會(huì)：以福娃，代表北京，歡迎世界“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”，五個(gè)福娃與奧運(yùn)五環(huán)相呼應(yīng)，以中國文化符號闡釋奧林匹克文化，形成IP化、體系化的串聯(lián)，成為歷代奧運(yùn)會(huì)最受歡迎的吉祥物之一?！氨本g迎你”向世界傳遞繁榮、和平、激情、健康、幸運(yùn)的美好祝福。2022年冬奧會(huì)：冰墩墩&雪容融，出圈全球冰墩墩和雪容融的誕生集合了社會(huì)各界的廣泛參與，把中華文化元素、冰雪運(yùn)動(dòng)特征、主辦城市特色有機(jī)融為一體。即是中國傳統(tǒng)文化形象的展示，也是北京IP的全新打造。冰墩墩與雪容融冰墩墩冰墩墩雪容融無論是奧運(yùn)會(huì)還是冬奧會(huì)，都是北京立足于中國，向全世界范圍之內(nèi)進(jìn)行全面的形象展示，進(jìn)而提升對于世界的影響力而IP，則是北京兩大盛事宣傳展示的核心標(biāo)簽與重要載體CHENGDU成

都CITY城市宣傳基礎(chǔ)分析頂流“花花”火遍世界，成為“成都城市新符號”熊貓之城“成都”借花花火遍全網(wǎng)之勢，成都也緊抓這一輪熱度，將其打造為城市符號。應(yīng)用于城市形象畫面、美陳、宣傳片等多種媒介，并打造熊貓書店、熊貓郵局等多個(gè)IP場館，在熊貓花花的帶動(dòng)下，成都大熊貓繁育研究基地登上全國十大熱門景點(diǎn)第二位，以網(wǎng)紅IP形象，帶動(dòng)整個(gè)城市的發(fā)展。伴手禮品城市美陳延伸場館景區(qū)標(biāo)志2024年度，版納城市推廣的方式方法上①我們希望不只是通過傳統(tǒng)城市宣傳畫、單獨(dú)公關(guān)落位與單一區(qū)域媒體的采買來進(jìn)行城市維度的推廣②我們希望在2024年的推廣方式上，堅(jiān)持完成IP化、主題化、線索化、主題化體系化、矩陣化的整合串聯(lián)立足于景洪，立足于版納我們究竟想向世界看見什么？山是版納山地民族的信仰起源也是享譽(yù)四海的版納名片①一座座山，就是一張張版納城市名片山的地貌古生代時(shí)期，西雙版納曾是海洋的一部分。海洋退后，孕育出這片奇妙而神圣的厚土，如今的西雙版納地形地貌十分復(fù)雜，古老的植物和動(dòng)物自由棲居。山的旅居西雙版納長夏無冬，年平均氣溫23°，過萬頃的熱帶雨林，圍合成理想而愜意的樂土，依山傍水，云霧繚繞，翠綠掩映，旅居于此，每一刻，都是怡心悅目的悠然時(shí)光。漢興亭侯李恢的傳說山的文明1180年，傣族建立王朝，為抵御外敵，王宮于云帕依山而建，這里三面環(huán)水，背靠青山，數(shù)百年來，傣族的最高統(tǒng)治者一直生活在此，書寫了一個(gè)歷史悠久的古老王國。漢興亭侯李恢的傳說山的玩場山地徒步登山攀巖山地騎行越野挑戰(zhàn)山野馬拉松漢興亭侯李恢的傳說山的建筑干欄式吊腳竹樓四壁落地式竹樓木掌樓水境交織出版納文化的多樣性也吸引著全球游客的目光②水文明濱水而生，城市因水而盛水的溯源西雙版納境內(nèi)的河流,主要由瀾滄江及其支流所組成。這里有大小河流40余條,其中南滾河全長約497公里,流域面積約6653平方公里。水的資源得天獨(dú)厚的地勢與氣候條件，使得西雙版納水資源極其豐沛，境內(nèi)河網(wǎng)密布，水質(zhì)良好且無污染，飲用水水質(zhì)潔凈，入口清甜。水的文明生活于西雙版納的傣族，與水的聯(lián)系非常緊密，西雙版納傣族傍水而居，根據(jù)傣族傳說，傣族的創(chuàng)世神王以及地球、人類都起源于水。水的玩樂橡皮艇漂流、水上蹦床、天然溫泉SPA、水上樂園、水下表演水的民俗傣族新年潑水節(jié)、浴佛、迎圣水、放水燈六千多種動(dòng)物在這里睦鄰而居，寧靜祥和③獸中國的西雙版納

世界的動(dòng)物王國物種多樣性西雙版納是名副其實(shí)的動(dòng)植物王國，在西雙版納這片僅占全國1/500的土地上，有高等植物5000多種，占全國的1/6，動(dòng)物2000多種，占全國的1/4。旅游知名景區(qū)熱帶雨林、觀賞植物、野生動(dòng)物……獨(dú)特的自然和人文景觀，構(gòu)成了西雙版納種類齊、全天候和常年性的豐富旅游度假資源。漢興亭侯李恢的傳說動(dòng)物的圖騰信仰西雙版納延續(xù)了千百年象與孔雀的圖騰文化，象與孔雀形象廣泛運(yùn)用于建筑、藝術(shù)、文學(xué)、服飾等各個(gè)領(lǐng)域，寄托人們對未來的美好愿望。漢興亭侯李恢的傳說動(dòng)物研學(xué)中國最小的有蹄類動(dòng)物——鼷鹿亞洲象野外棲息地——野象谷這里生活著野牛、印支虎、綠孔雀、巨蜥、蟒等珍稀動(dòng)物。十三個(gè)民族世居于此譜寫傳承了千年盛世煙火④人13個(gè)民族走過千載歲月，匯成了獨(dú)特的版納人文民族的多元西雙版納有傣族、漢族、哈尼族、彝族、拉祜族、布朗族、基諾族、瑤族、苗族、回族、佤族、壯族、景頗族13種世居民族。民族的文化西雙版納的民族風(fēng)情十分濃郁，在這里，每個(gè)民族都有不同的特色，可以領(lǐng)略多元的文化魅力以及異域民族風(fēng)情。民族的節(jié)慶傣族潑水節(jié)、哈尼族嘎湯帕節(jié)、拉祜族葫蘆節(jié)、布朗族“京比邁”、彝族火把節(jié)、基諾族“特懋克節(jié)”、瑤族盤王節(jié)、壯族“三月三”、回族開齋節(jié)、苗族花山節(jié)、景頗族目瑙縱歌節(jié)、佤族“摸你黑”。民族的服飾傣族“花邊服飾”、哈尼族“服黑飾紅”、布朗族“以花為飾”、彝族“挑花刺繡”、基諾族“砍刀布”、景頗族“對襟短衣。民族的建筑傣家吊腳竹樓、哈尼土掌房、布朗族竹居、基諾族干欄式建筑更多方案:。藏于此間的古茶樹是大自然最慷慨的饋贈(zèng)⑤茶版納茶文化，放眼世界，獨(dú)樹一幟諸葛耕茶云南攸樂茶山的基諾族傳說，他們是諸葛亮南征時(shí)遺留下來的民族。諸葛亮給他們茶籽，讓他們安居下來，種茶為生。基諾族自稱“丟落”，世代尊奉孔明。六大茶山南糯古茶山、布朗古茶山帕沙古茶山、賀開古茶山勐宋古茶山、巴達(dá)古茶山漢興亭侯李恢的傳說茶馬古道西雙版納是普洱茶的原產(chǎn)地，是滇藏茶馬古道南部起源點(diǎn)，雖然時(shí)光已逝，但在版納茶馬古道景區(qū)，四周的茶山依舊蔥郁秀美。漢興亭侯李恢的傳說茶的工藝“蒸而團(tuán)之，緊壓成型”是普洱茶世代流傳下來的制作技藝，其制作大體分為“祭祀茶神、原料采選、殺青揉曬、蒸壓成形”幾個(gè)程序。漢興亭侯李恢的傳說茶的文化傣族竹筒茶、哈尼族“土鍋茶”、基諾族“涼拌茶””煮茶”“包燒茶”、佤族“鐵板燒茶”“擂茶”、彝族“烤罐茶”“鹽巴茶和油茶”一片孕育了奇跡與文明的雨林沉淀傳承

肆意向上⑥林世界的植物王國自然物種基因庫世界三大雨林之一西雙版納擁有北回歸線上僅存的中國最大的熱帶雨林，這里森林覆蓋率超80%，是我國高緯度、高海拔地帶保存最完整的熱帶雨林。世界自然物種基因庫擁有“植物王國”“動(dòng)物王國”“生物基因庫”“植物王國桂冠上的一顆綠寶石”“世界物種基因庫”“森林生態(tài)博物館”等多種美稱。多種熱帶植被在蓊郁疊翠、莽莽蒼蒼的熱帶雨林中，僅高等植物就有5000多種，中國特有植物153種，瀕危植物134種。中科院植物園這里是世界上戶外保存植物種數(shù)和向公眾展示的植物類群數(shù)最多的植物園，是國家5A級旅游景區(qū)。植物科研/研學(xué)國家一級保護(hù)植物、熱帶雨林里最高的樹種——望天樹、國家二級保護(hù)植物——四數(shù)木、“見血封喉”的箭毒木、植物界的舞蹈家——跳舞草水以六相見萬象茶山獸人林山的玩場群山環(huán)繞之地山地文化山的風(fēng)景山的傳承水的文化水系環(huán)繞發(fā)展所向一江連六國水上娛樂水系景觀動(dòng)物王國珍稀物種版納特有6000種動(dòng)物亞洲象孔雀熱帶雨林多物種匯聚植物王國旅游資源享譽(yù)世界版納茶文化茶馬古道六大茶山班章易武制茶工藝13個(gè)民族民俗體驗(yàn)特色節(jié)慶多民族文化民族建筑民族服飾山珍美食將城市價(jià)值深度精準(zhǔn)的提煉，篩選最具代表性的“版納六相”①

它會(huì)成為我們城市宣發(fā)的形象畫面②

它會(huì)成為我們年度公關(guān)活動(dòng)的來源③

它會(huì)成為我們媒體矩陣的推廣素材最終形成全面呼應(yīng)與統(tǒng)一構(gòu)建一個(gè)有機(jī)的、整體的、全鏈條式的線索梳理“山、水、獸、人、茶、林”凝練“版納6相”核心IP，并串聯(lián)整個(gè)宣傳體系傳播方式版納6相，應(yīng)用方式整合落地①

宣傳形象延展上線在所有的城市宣傳畫面、美陳展示作為歡迎游客的IP向?qū)康呐c效果：強(qiáng)標(biāo)簽化、強(qiáng)記憶點(diǎn)更好的讓游客記住IP，記住版納②

公關(guān)活動(dòng)串聯(lián)IP背后所對應(yīng)的價(jià)值資源可成為未來城市公關(guān)活動(dòng)的線索如潑水節(jié)可用“水的IP”目的與效果：強(qiáng)關(guān)聯(lián)度、強(qiáng)代言感可與全年活動(dòng)全面結(jié)合，形成串聯(lián)③

線上炒作代言應(yīng)用于線上新媒體矩陣以吉祥物的方式，擬人化宣傳景洪目的與效果：軟性輸出、趣味傳播比起廣告的宣講，動(dòng)畫IP更易讓人接受④

城市吉祥物可作為城市吉祥物在高鐵站、機(jī)場等地進(jìn)行指引服務(wù)目的與效果：更有趣的讓游客感受版納的另一面同時(shí)有助于IP出圈傳播⑤

跨界伴手禮可設(shè)計(jì)為盲盒潮玩、車載香薰等跨界伴手禮，進(jìn)行持續(xù)性傳播目的與效果：網(wǎng)紅化、年輕化、線上化的傳播讓游客完成由認(rèn)知IP，到認(rèn)可城市的轉(zhuǎn)變①

推廣目的立足景洪，站位版納，完成城市界面的全面宣發(fā)②

推廣體系城市宣傳?公關(guān)活動(dòng)?媒體矩陣③

推廣立意讓世界，看見版納的世界④推廣方法IP化、矩陣化、體系化、標(biāo)簽化⑤推廣概念構(gòu)建6大IP，以版納六相，見世界萬象2024年宣傳推廣思路總結(jié)Explosionpointpropagationcontent公關(guān)活動(dòng)傳播內(nèi)容三線六相大格局，讓世界看到版納三線——以“世界的版納”即西雙版納文化文旅IP名片形象新提升為主線；“版納的世界”即西雙版納文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合新突破為副線；借勢打造景洪版納各地域文化IP，以文化輸出為基礎(chǔ)，古文化新形式，重拾文化輝煌為分支線。六相——以“山-水-獸

人-茶-林”六大景洪版納城市地域文化為主打，以“一張超級IP牌——世界的版納”為主線品牌引領(lǐng)，全面抬升景洪版納城市界面。同時(shí)活動(dòng)可涵蓋多種表現(xiàn)形式，涵蓋文化、民族文化、地域文化、演出、互動(dòng)、游戲、吃喝玩樂等等。利用版納可免費(fèi)征用的村寨，廣場，公園，景區(qū)等場地進(jìn)景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展；利用IP形象進(jìn)行場域宣傳。例如：版納研學(xué)大本營、IP周邊延展系列活動(dòng)、事件營銷等版納場域活動(dòng)3-4月“象”往潑水季西雙版納首屆潑水音樂節(jié)三線六相世界的版納

版納的世界水獸11-12月西雙版納大象國際文化旅游節(jié)山茶林人1-2月擎天尋夢

山境趣野5-6月茶脈傳承

領(lǐng)悟世界7-8月心隨“象”往暢享自然9-10月心無止境

尋夢版納版納帳篷文化藝術(shù)節(jié)版納綠意生活節(jié)暢享露營星空理想國版納房車露營文化節(jié)花間茶事

共赴好時(shí)光一茶一會(huì)

茶風(fēng)大賞版納首屆茶文化旅游節(jié)熱帶雨林茶馬文化節(jié)奔赴奇趣雨林

暢享西雙版納

版納森林音樂帳篷節(jié)雨林奇境

邂逅版納版納森林狂歡節(jié)版納民族音樂節(jié)

版納水上集市雀舞花海

秘境狂歡版納湄公河文化藝術(shù)節(jié)私域轉(zhuǎn)化Inertest景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展Search爆點(diǎn)傳播內(nèi)容Purchase產(chǎn)業(yè)二銷轉(zhuǎn)化Wite-off身份定位讓城市文旅出圈，獲取流量?！俺鞘形穆脵n案”可搭建“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”文旅平臺(tái)城市文旅品牌文旅線路合理分配線上流量，優(yōu)化景區(qū)吞吐量。創(chuàng)意引流落地創(chuàng)意滿足體驗(yàn)愉悅感，迎合文旅消費(fèi)需求。資源整合打造特色農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)、特色主題市集等眾多消費(fèi)場景，提升文旅消費(fèi)力Attention城市IP達(dá)到以下目標(biāo)ComprehensiveSolutionforCulturalandTourismUpgrade線下傳播-事件亮相版納6相IP全域大炒作線上熱議，引發(fā)話題推廣炒作原則在版納6相IP形象傳播上，以線上+線下模式線上線下雙向引流，實(shí)現(xiàn)價(jià)值閉環(huán)，從版納6相IP形象內(nèi)容持續(xù)力、跨界連接力、文化衍生力三個(gè)維度進(jìn)行版納6相IP形象的原力挖掘及內(nèi)容輸出，從而提升群眾對蘭茂IP文化的認(rèn)知，以版納六相，見世間萬象。線下傳播-事件亮相重點(diǎn)動(dòng)作一：版納6相IP形象出圈計(jì)劃線下傳播-形象出圈2024年版納6相IP形象宣傳推廣?強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：2024年潑水節(jié)及大象文化旅游節(jié)攜版納6相IP形象一同出圈線下傳播-形象出圈重點(diǎn)動(dòng)作二：巨物驚現(xiàn)西雙版納線下傳播-形象出圈03規(guī)劃推廣?行為藝術(shù)吸睛：版納6相IP形象，驚現(xiàn)西雙版納/各景區(qū)、廣場線下傳播-形象出圈1、自有媒體矩陣：#巨型空飄，驚現(xiàn)版納，快來一睹為快2、微博熱搜榜上榜3、抖音互動(dòng)，打卡版納6相形象IP合照，贏驚喜旅行好禮巨物空降西雙版納?自有媒體話題+微博熱搜+抖音互動(dòng)線上傳播-媒體動(dòng)作重點(diǎn)動(dòng)作三：版納6相IP形象驚喜快閃線下傳播-形象出圈設(shè)計(jì)創(chuàng)建版納6相IP形象logo徽章事件營銷-配合前宣亮相-制造話題關(guān)注？快閃亮點(diǎn)籌備線下傳播-形象出圈游客憑徽章在版納可享吃、住、行、游等系列優(yōu)惠活動(dòng)事件傳播：神秘6相

驚現(xiàn)西雙版納街頭

派發(fā)神秘徽章身著版納6相IP形象服飾服裝的人偶驚現(xiàn)在人流集中的地區(qū)，現(xiàn)場掃碼關(guān)注官微，派發(fā)6相徽章，同時(shí)可與市民積極互動(dòng)拍照，線下互動(dòng)帶動(dòng)線上關(guān)注。東西南北中全域大聯(lián)動(dòng)線下傳播-形象出圈重點(diǎn)動(dòng)作四：版納6相IP形象活動(dòng)延展線下傳播-形象出圈水水境交織出版納文化的多樣性也吸引著全球游客的目光“象”往潑水季西雙版納潑水音樂節(jié)活動(dòng)內(nèi)容示意Contentdisseminationplanning水系活動(dòng)內(nèi)容示意Activitycontent漂流大賽Raftingcompetition活動(dòng)內(nèi)容：漂流大賽賽區(qū)可分為上漂和下漂兩部分，以及全漂賽道，讓更多的人可以參與。獸十三個(gè)民族和六千多種動(dòng)物在這里睦鄰而居，寧靜祥和西雙版納大象國際文化旅游節(jié)22內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning活動(dòng)內(nèi)容：以大象國際文化旅游節(jié)為主，6相IP活動(dòng)為輔，在各景區(qū)點(diǎn)位配合大象國際旅游節(jié)豐富落位。穿越野象谷山是版納山地民族的信仰起源也是享譽(yù)四海的版納名片擎天尋夢

山境趣野CHENGSHILUYING落日音樂LIVE草地音樂節(jié)觀眾席地而坐民謠、搖滾、獨(dú)立音樂在LIVE中感受音樂藝術(shù)與現(xiàn)場觀眾一起享受草地音樂LIVE感受獨(dú)立自由生活的情緒傳遞西雙版納山野露營現(xiàn)在去野

螢火之夜活動(dòng)內(nèi)容：在山野住宿區(qū)域點(diǎn)綴氛圍裝飾燈，營造清新浪漫的秘境氛圍；在現(xiàn)場舉辦篝火晚會(huì)、民族文化展演等活動(dòng)；特色房間內(nèi)外進(jìn)行民族風(fēng)情軟裝?！氨镜赜螏?dòng)大經(jīng)濟(jì)”以山地戶外休閑助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

“地域+品牌”的特色打造、“數(shù)字+網(wǎng)紅”的創(chuàng)新銷售、“政府+企業(yè)+農(nóng)戶+本地游”多維協(xié)作“出圈”農(nóng)產(chǎn)品打造的標(biāo)配動(dòng)作。Smalltourismdrivesthebigeconomy,promotingruralrevitalizationanddevelopmentwithcharacteristicpastoralagriculture打造“本地人的后花園”內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning茶藏于此間的古茶樹是大自然最慷慨的饋贈(zèng)茶脈傳承

領(lǐng)悟世界一場版納茶鄉(xiāng)的旅行，帶你走近世界茶文化，開啟世界茶文化交流會(huì)，帶動(dòng)版納茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)版納旅游產(chǎn)業(yè)的增進(jìn)?茶文化座談會(huì)林一片孕育了奇跡與文明的雨林沉淀傳承

肆意向上心隨“象”往暢享自然打造國內(nèi)首創(chuàng)線路“版納研學(xué)大本營”透視“西雙版納熱帶雨林”里獨(dú)有的黃金

人文地理美食情懷帶你“種草”360度“版納”之美內(nèi)容傳播規(guī)劃ContentdisseminationplanningContentdisseminationplanning“新農(nóng)潮”產(chǎn)品二創(chuàng)版納山林農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新，重新定義農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)金研學(xué)勞作農(nóng)耕·返璞歸真，為當(dāng)?shù)芈糜卧隽μ砘鹦旅袼薮蛟齑蛟炀哂挟?dāng)?shù)靥厣淖∷摅w驗(yàn)，讓游客可以親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕兔袼琢?xí)慣，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展野營派對《星火營地》逃離城市、擁抱自然，奔赴一場野趣的約會(huì)農(nóng)家樂提高農(nóng)業(yè)附加值、增加當(dāng)?shù)卮迕袷杖耄行Ю棉r(nóng)村剩余勞動(dòng)力，為游客提供游覽休閑體驗(yàn)自然的需求。內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning人十三個(gè)民族世居于此譜寫傳承了千年盛世煙火心無止境

尋夢版納文化還原新穎創(chuàng)新精致細(xì)節(jié)沉浸式互動(dòng)社交景區(qū)Favoriteconsumption首個(gè)大型進(jìn)出換取古代貨幣（全場通用）可領(lǐng)取市集互動(dòng)導(dǎo)航地圖、節(jié)目時(shí)間表體驗(yàn)打造線索式劇情體驗(yàn)互動(dòng)形式：大型實(shí)景沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)目的：通過營造劇情和實(shí)景氛圍，利用版納真實(shí)還原的古式情景。

江邊露營體驗(yàn)區(qū)域：露營區(qū)域互動(dòng)規(guī)模：飲品小吃攤位互動(dòng)目的：餐車圍繞露營區(qū)，將外場的整體氛圍定義為本土餐飲以及特色小吃市集?；?dòng)內(nèi)容：實(shí)景演出互動(dòng)合作：本地劇院互動(dòng)目的：以古風(fēng)新式表達(dá)傳播給游客、市民，版納前的重重歷史，古風(fēng)潮流。沉浸式實(shí)景演出傣家集市區(qū)域：集市區(qū)域招商內(nèi)容：支持商家入駐創(chuàng)意攤位互動(dòng)內(nèi)容：出售版納6相IP形象文創(chuàng)商品互動(dòng)目的：趣味點(diǎn)升級，讓游客不僅能夠體驗(yàn)的民族集市，還能夠在這里吃喝玩樂/互動(dòng)體驗(yàn)，將快樂購買，傳遞給更多親朋好友。內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning版納民族音樂節(jié)

示意本次多彩舞臺(tái)融入版納民族元素和版納6相IP元素，以文化為根，色彩為翼，展現(xiàn)西雙版納的魅力。極光秀：舞臺(tái)配合布置極光秀，將現(xiàn)場打造成極光天幕，烘托活動(dòng)氛圍，令來賓仿佛身處天境，享受帶來的一場視覺盛宴。整點(diǎn)煙花秀：舞臺(tái)后方整點(diǎn)同步釋放煙花，制造一場煙花大秀，點(diǎn)亮夜空，版納6相以劃破天際之勢驚艷世界。當(dāng)?shù)孛褡逄厣?jié)目精選當(dāng)?shù)胤沁z傳承節(jié)目、當(dāng)?shù)孛褡逄厣栉璧裙?jié)目，為其提供展示舞臺(tái)。(例如：煙盒舞、非遺樂作、傣舞、左腳舞等）多彩舞臺(tái)COLORFULSTAGE民族非遺x原創(chuàng)音樂x山人樂隊(duì)特色民俗文化互動(dòng)特色市集中有很多手作體驗(yàn)內(nèi)容、民族文化體驗(yàn)內(nèi)容、美食、版納6相IP文創(chuàng)類產(chǎn)品等，在這里可以滿足你的一切需求。放松、體驗(yàn)就是最終目的。ACTIVITYCONTENTACTIVITY’西雙版納山貨市集特色民俗文化互動(dòng)版納山貨市集跟隨活動(dòng)路線選擇云南、西雙版納特色產(chǎn)品加入山貨市集品牌當(dāng)中，做西雙版納市集品牌，品版納“山貨”味道。內(nèi)容：云南特色美食、東南亞特色美食、云南特色飲品、啤酒、本土特產(chǎn)、本土文創(chuàng)、贊助商展位及一部分將對外公開招募等...山貨市集

LOCALFAIR品牌市集x現(xiàn)場體驗(yàn)xKOL傳播特色民俗文化互動(dòng)特色內(nèi)容尋找當(dāng)?shù)馗髡幼罹咛厣氖止に嚾?、非遺傳承人以及中外文化的交流現(xiàn)場設(shè)置體驗(yàn)攤位及展位，融入當(dāng)?shù)孛褡鍤g迎儀式，傳播民俗文化，吸引游客深入體驗(yàn)。例如：臨滄特色大牛油果、傣味舂雞腳、傣味美食、普洱滯銷辣椒、小?？Х然?dòng)體驗(yàn)項(xiàng)：外國人咖啡繪本活動(dòng)；手工制茶活動(dòng)；親子樂器體驗(yàn)等西雙版納山貨市集

LOCALFAIR品牌市集x現(xiàn)場體驗(yàn)xKOL傳播特色民俗文化互動(dòng)KOL現(xiàn)場拍攝現(xiàn)場設(shè)置直播帳篷，聯(lián)合云南本土、西雙版納本土知名吃喝玩樂類KOL現(xiàn)場直播/拍攝，可挑選優(yōu)質(zhì)商家產(chǎn)品進(jìn)行線上直播帶貨或輸出創(chuàng)意小視頻，現(xiàn)場樂隊(duì)可客串嘉賓。西雙版納貨市集

LOCALFAIR品牌市集x現(xiàn)場體驗(yàn)xKOL傳播特色民俗文化互動(dòng)A.通過一些列6相主題活動(dòng)，可配合推出旅游產(chǎn)品、線路大促活動(dòng)等，投入宣傳計(jì)劃；B.結(jié)合6相主題活動(dòng)，可制作系列IP周邊產(chǎn)品現(xiàn)場售賣，逐漸形成具有西雙版納特色的文創(chuàng)品牌。，同時(shí)以“一部手機(jī)游云南”作為平臺(tái)向外售賣及傳播。定制版納6相形象IP文旅產(chǎn)品特色民俗文化互動(dòng)分析城市特征Reflectiononpreviousstrategies可將版納各景區(qū)景區(qū)進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)發(fā)展...實(shí)現(xiàn)合力出圈帶動(dòng)旅游業(yè)態(tài)發(fā)展激發(fā)市場活力！TOSUMUP綜上所述媒體矩陣傳播內(nèi)容傳播載體革新#互聯(lián)網(wǎng)是覆蓋市場客群最廣傳播載體#截至2023年6月我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.8%，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人；抖音月活突破5億，快手月活突破4億的短視頻時(shí)代；每天10.9億人打開微信，7.8億人打開微信朋友圈旅游相關(guān)搜索高頻詞顯示，攻略、+旅游、景點(diǎn)推薦，是抖音用戶搜索旅游內(nèi)容時(shí)，排名前三位的用詞。特別是，旅游直播也進(jìn)入到Top10當(dāng)中，印證了直播在抖音用戶中的高關(guān)注度。進(jìn)行線上內(nèi)容營銷時(shí)應(yīng)當(dāng)注意到這個(gè)趨勢變化。在視頻和文字內(nèi)容中,置入關(guān)鍵詞,讓抖音用戶能夠搜索到。也可以增加熱門關(guān)鍵詞的置入，能夠達(dá)到更好、更持續(xù)的營銷效果。順序地名區(qū)域1青島國內(nèi)城市2重慶國內(nèi)城市3南京國內(nèi)城市4長沙國內(nèi)城市5廈門國內(nèi)城市6西雙版納國內(nèi)城市7云南國內(nèi)省份8冰島外國9杭州國內(nèi)城市10成都國內(nèi)城市順序區(qū)域1攻略2國內(nèi)城市3景點(diǎn)推薦4旅游景點(diǎn)5去哪里旅游6旅游多少錢7旅游團(tuán)8旅游直播9文化旅游10旅游景區(qū)TOP10關(guān)鍵詞搜索TOP10城市地名數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院線上文旅內(nèi)容增長和重要營銷渠道的優(yōu)勢是顯而易見的。通過抖音，文旅品牌可以輕松地將各種類型的文旅內(nèi)容傳播給廣大用戶，吸引用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌的知名度和影響力。

01巨大的用戶基礎(chǔ)僅抖音日活用戶超過6億，并保持高速增長，用戶年齡段，城市分布均衡，消費(fèi)水平較高，因此線上媒體成為文旅內(nèi)容營銷的理想平臺(tái)

02短視頻形式抖音短視頻這種短小精悍的形式可以快速吸引用戶的注意力，讓用戶更容易接受和分享。

03地理定位和標(biāo)簽地理定位和標(biāo)簽:抖音支持地理定位和標(biāo)簽功能，用戶可以根據(jù)自己的興趣和地理位置瀏覽和搜索相關(guān)的文旅內(nèi)容。

04KOL和UGCKOL和UGC:知名的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)和UGC(用戶生成內(nèi)容),他們在線上分享的旅游文化內(nèi)容往往會(huì)受到很多用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

線上文旅內(nèi)容增長，新媒體成為重要的呈現(xiàn)媒介和傳播渠道兩個(gè)陣地

傳統(tǒng)媒體+新媒體矩陣

地面空中全打通范圍固定昭示性信息露出強(qiáng)賣點(diǎn)范圍廣/高曝光客戶主動(dòng)選擇

情感、共鳴傳統(tǒng)媒體新媒體傳播載體使用原則傳播途徑全鏈接

行業(yè)聲量全覆蓋流量全打爆

新媒體圈層維護(hù)傳統(tǒng)媒體推廣鋪排推廣渠道[]傳統(tǒng)媒體戶外大牌戶外大牌百事特?zé)粝銵ED電視廣告戶外廣告短信推送宣傳海報(bào)和宣傳冊以政府可協(xié)調(diào)資源為主導(dǎo)，年度大公關(guān)活動(dòng)使用，城市節(jié)點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)部分使用；新媒體推廣鋪排短視頻類抖音（351億）、快手（233億）社交類微信（146億）、微博（169億）資訊類今日頭條（196億）、小紅書（107億）工具類百度（211億）、美團(tuán)（158億）OTA類攜程（86億）、飛豬（1億）新媒體媒體推廣渠道[]分類代表性媒體（下載量）用戶特征常用推廣方式1.短視頻類抖音（351億）、快手（233億）東南亞：tikTOK油管最大化自我的娛樂和信息體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的社交表達(dá)直播、短視頻、創(chuàng)作開屏廣告，影音視頻貼片廣告、插屏廣告2.社交類微信（146億）、微博（169億）客群廣泛，泛娛樂、泛社交微信公眾號軟文、朋友圈廣告；微博開屏廣告，話題炒作3.資訊類今日頭條（196億）、小紅書（107億）關(guān)心時(shí)事政治；女性主力客群，愛好以網(wǎng)購、生活、資訊為主開屏廣告、信息流廣告、軟文曝光、新聞閃屏4.工具類百度（211億）、美團(tuán)（158億）喜歡在垂直領(lǐng)域進(jìn)行觀點(diǎn)輸出和交流百度搜索推廣、開屏廣告5.OTA類攜程（86億）、飛豬（1億）3-18歲教育培訓(xùn)用戶開屏廣告、插屏廣告、互動(dòng)游戲按照旅游類媒體分類、安裝量、使用群體特征，將新媒體渠道分為以下五大類：將依據(jù)投放平臺(tái)多元化原則，進(jìn)行不同領(lǐng)域的不同內(nèi)容制作的方法：新媒體矩陣平臺(tái)聚合PGC+UGC+BGC形成品牌長效內(nèi)容營銷陣地。加速粉絲蓄水與拔草轉(zhuǎn)化，打通公域、私域、商域生態(tài)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品效銷一體化。新媒體使用原則旅游

親子

地產(chǎn)

酒店

投資……行業(yè)標(biāo)簽地域標(biāo)簽國內(nèi)：景洪

云南

西南

華南

東北流量標(biāo)簽明星

頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

地域KOL

國外：東南亞

亞洲達(dá)人標(biāo)簽讓“達(dá)人”形成品牌聲浪影響力？達(dá)人共創(chuàng)四類客戶需求貫串節(jié)日文化、城市形象、日常經(jīng)營、事件推廣達(dá)人共創(chuàng)是一種有效的推廣方式，可以通過邀請具有影響力的達(dá)人或網(wǎng)紅參與到節(jié)點(diǎn)性推廣活動(dòng)中，以增加活動(dòng)的曝光度和參與度更多方案:邀請達(dá)人參與活動(dòng)達(dá)人直播推廣達(dá)人短視頻推廣達(dá)人推薦周邊游達(dá)人互動(dòng)問答達(dá)人創(chuàng)作征集邀請具有影響力的達(dá)人或網(wǎng)紅參與到活動(dòng)中，讓他們現(xiàn)場體驗(yàn)和感受活動(dòng)的氛圍和亮點(diǎn)，并分享到自己的社交媒體上，吸引更多人關(guān)注和參與。邀請達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場直播，展示景洪活動(dòng)的盛況和特色，通過直播互動(dòng)增加活動(dòng)的曝光度和參與度。同時(shí)，可以通過直播中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾更好地了解和感受傣族文化的魅力。邀請達(dá)人拍攝關(guān)于活動(dòng)的短視頻，通過短視頻平臺(tái)分享給更多的人。短視頻內(nèi)容可以包括活動(dòng)的亮點(diǎn)、達(dá)人對活動(dòng)的感受和體驗(yàn)等，以增加觀眾對活動(dòng)的了解和興趣。邀請達(dá)人推薦與活動(dòng)相關(guān)的周邊旅游資源，如附近的景點(diǎn)、美食等，通過達(dá)人的推薦和介紹，吸引更多人前往旅游。在活動(dòng)現(xiàn)場或者線上平臺(tái)上，邀請達(dá)人與觀眾進(jìn)行互動(dòng)問答，回答觀眾問題，增加活動(dòng)的互動(dòng)性和參與度。發(fā)起達(dá)人創(chuàng)作征集活動(dòng)，邀請達(dá)人們圍繞傣族新年活動(dòng)創(chuàng)作內(nèi)容，如文章、圖片、視頻等，通過達(dá)人的創(chuàng)作展示活動(dòng)的特色和魅力。達(dá)人共創(chuàng)六大策略行業(yè)大V站臺(tái)+跨界KOL助聲勢月月有大V周周有小V達(dá)人使用原則內(nèi)容運(yùn)用原則1.跟進(jìn)式宣發(fā)2.IP演化宣發(fā)3.flash運(yùn)營3.直播矩陣建立4.帶貨針對每次公關(guān)活動(dòng)，從活動(dòng)性質(zhì)區(qū)域需求進(jìn)行內(nèi)容制作BGCPGCUGC我來講官方發(fā)聲品牌種草內(nèi)容背書達(dá)人講有影響力的發(fā)聲專業(yè)種草內(nèi)容輸出大家講激活大眾用戶的興趣形成廣泛種草主動(dòng)搜索企業(yè)號營銷活動(dòng)/自造&借勢IP達(dá)人矩陣任務(wù)玩法

廣告化

直播達(dá)人話題矩陣挑戰(zhàn)賽+內(nèi)容營銷任務(wù)玩法

互動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品

開播任務(wù)層層滲透“種草金字塔”，利用陣地蓄水承載——媒體矩陣體系化、品質(zhì)化、標(biāo)簽化、品牌化打造基于新媒體矩陣App建立的私域流量群體，整合原有平臺(tái)活動(dòng)資源、政府資源，緊抓熱點(diǎn)話題，依托吃、喝、玩、樂、游、購、娛組織專項(xiàng)主題性推廣宣傳；媒體矩陣體系化、品質(zhì)化、標(biāo)簽化、品牌化打造，利于形成固有IP的消費(fèi)認(rèn)知；兩個(gè)個(gè)陣地吃、喝、玩、樂、游、購、娛傳統(tǒng)媒體+新媒體矩陣七大價(jià)值六大IP

旅游部門、商業(yè)部門、文化版塊、地產(chǎn)板塊多部門聯(lián)動(dòng)山水獸人茶林內(nèi)容運(yùn)用原則媒體矩陣推廣總結(jié)一個(gè)核心策略：以傳統(tǒng)媒體為基石，新媒體矩陣為陣地以地面廣告、視頻、圖文、直播等方式進(jìn)行傳播以達(dá)人共創(chuàng)IP演變動(dòng)畫參與等方法進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)策以達(dá)人標(biāo)簽、區(qū)域定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放完成地面空中聯(lián)合作戰(zhàn)內(nèi)容經(jīng)營全領(lǐng)域、高定制度內(nèi)容

帶來品牌權(quán)威影響力與信譽(yù)廣度

進(jìn)一步深化用戶認(rèn)知內(nèi)容生產(chǎn)+高效分發(fā)價(jià)值沉淀反哺+話題內(nèi)容經(jīng)營

抖音信息流廣告內(nèi)容經(jīng)營

今日頭條信息流廣告內(nèi)容經(jīng)營：商業(yè)化直播大型會(huì)議、匯報(bào)表演等大型宣傳活動(dòng)，可利用商業(yè)直播實(shí)時(shí)宣傳展示。內(nèi)容經(jīng)營：直播電商快車內(nèi)容經(jīng)營：抖音挑戰(zhàn)賽明確潑水節(jié)宣傳的重要目標(biāo)和定位，是廣泛吸引游客、全國展示城市形象的年度重要節(jié)點(diǎn)，媒體矩陣手段全曝光；寒假+暑期等旅游旺季根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體特點(diǎn)，制定相應(yīng)的策略，包括傳播渠道的選擇、內(nèi)容策劃、時(shí)間安排等。官方站位，官媒發(fā)聲；戶外廣告+電視廣告+電臺(tái)+短信+宣傳冊新媒體矩陣（PGC+UGC+BGC）朋友圈定投+全國類APP信息頁+明星+全國大V視頻：抖音小視頻、朋友圈圖片：潑水節(jié)盛況邀晾曬文章：自有矩陣+媒體傳播直播：明星直播

全國旅游大v直播更多方案:城市大節(jié)點(diǎn)

次級節(jié)日年度大公關(guān)（潑水節(jié)）戶外廣告+電視廣告+電視平臺(tái)活動(dòng)周邊旅游推廣社交媒體推廣新媒體矩陣（UGC+BGC）朋友圈定投+全國類/區(qū)域APP信息頁+區(qū)域大V城市IP類

普通節(jié)點(diǎn)

周末及日常/城市IP為覆蓋更廣泛的受眾，需要將多種媒體渠道結(jié)合起來視頻：抖音小視頻流量轟炸活動(dòng)現(xiàn)場主題小視頻圖片：朋友圈現(xiàn)場活動(dòng)輸出文章：自有矩陣+都市類媒體傳播直播視頻：抖音小視頻流量轟炸活動(dòng)現(xiàn)場主題小視頻圖片：朋友圈現(xiàn)場活動(dòng)輸出文章：自有矩陣+都市類媒體傳播直播旅游推廣社交媒體推廣新媒體矩陣（UGC+BGC）朋友圈定投+/區(qū)域APP信息頁+區(qū)域大V分級部署媒體矩陣公關(guān)活動(dòng)Privatedomainconversion私域轉(zhuǎn)化補(bǔ)充可打造城市文旅“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”文旅平臺(tái)--《城市文旅檔案》全方位輸出城市文旅旅游資源內(nèi)容。強(qiáng)化旅游信息化平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對區(qū)域內(nèi)旅游行業(yè)、景區(qū)做統(tǒng)一監(jiān)管、服務(wù)、營銷，形成信息化賦能旅游服務(wù)的能力。打通旅游在線支付、售后建立長效機(jī)制。內(nèi)容規(guī)劃contentplanning智慧撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)更新升級城市文旅“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”文旅平臺(tái)建設(shè)意義1、強(qiáng)化旅游信息化平臺(tái)建設(shè)2、全面提升旅游服務(wù)監(jiān)管能力3、旅游信息數(shù)據(jù)共享，全域旅游行業(yè)應(yīng)用4、信息化促使旅游資源價(jià)值進(jìn)一步釋放5、旅游服務(wù)與運(yùn)營體系進(jìn)一步完善6、提升旅游要素資源整合能力城市文旅“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”文旅平臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃Contentdisseminationplanning政府產(chǎn)業(yè)整合

行業(yè)監(jiān)管

輿情管理

游客規(guī)范景區(qū)