品牌文化活動策劃方案

第1篇：品牌活動策劃方案

品牌活動策劃方案

【篇1:品牌活動策劃案】

知魚口才社品牌活動策劃案

一、活動名稱：我的口才我做主

二、活動主題：以口才為主題一系列比賽與展示

活動主辦方：知魚口才社

活動舉辦地：e-207

活動參與者：知魚口才社全體會員

活動內(nèi)容：包含了關(guān)于口才的一系列的特色活動，有即興演講、

模擬主持、智問巧答、唇槍舌戰(zhàn)等。

活動目的：為了豐富同學們課余與生活，突出知魚口才社的品牌

形象，讓廣大學生感受到口才帶來的魅力與快樂，突出表現(xiàn)現(xiàn)代大學

生的青春活力與非凡能力，吸引全院學生關(guān)注口才、了解口才，進而

提升廣大學生對口才的喜爰和興趣，使口才成為學生們鍛煉自我提升

自我的一種手段進而更多的去學習。讓廣大學生體會到口才不一樣的

魅力和重要性。

三、此活動選手選拔分為海選、預賽、決賽。海選提供報名表，

填

寫報名表后進行甄選，海選主要分為自我介紹、才藝展示、智問

巧答三個內(nèi)容。選手晉級后參加預賽，包括即興演講、模擬主持。決

賽內(nèi)容涵蓋所有活動內(nèi)容。

1、活動安排：（一）、前期宣傳形式包括海報、宣傳單和社員

宣傳；活動進入決賽階段是進行兩次彩排時間定為決賽前三天和

前一天；會場布置包括舞臺、燈光、觀眾席。舞臺

上要求幻燈片到位能播放流暢，舞臺幕布制作符合活動的宣傳語、

主題和裝飾物，燈光要明亮符合現(xiàn)場氣氛；活動主持人可邀請經(jīng)濟系

主持人團隊成員；邀請人員包括學校領(lǐng)導、社團負責人、學生代表等,

邀請函有外聯(lián)部負責；

（二）、活動現(xiàn)場安排：活動流程介紹：自我風采展示（閃亮登場）：

包括自我介紹、才藝大比拼兩個小節(jié)。自我介紹要求突出自我個性特

點，自我介紹語言簡練優(yōu)美，需突出參賽者個人特色，最好有獨特語言

用詞的創(chuàng)新；才藝大比拼，要求參賽者展示自己的特長或才藝，展示

內(nèi)容不限用獨特創(chuàng)意最好，才藝展示中能突出口才這一特點的優(yōu)先。

（自我介紹幻燈片有選手自己制作，但須有規(guī)定的個人照片、自我簡

單介紹和參賽宣言，幻燈片制作要求清晰明了）2、規(guī)定詩詞朗誦（小

試牛刀）：有主辦方提供詩詞散文，參賽

選手抽取提供的詩詞散文并根據(jù)自己的理解進行用感情的朗誦，

要求參賽者普通話標準，朗讀是有感情的，能夠?qū)⒃姼枭⑽牡膬?nèi)涵根

據(jù)自己的理解朗讀出來。

3、模擬主持：要求有主辦方提供主持的不同場景不同內(nèi)容，在規(guī)

定時間內(nèi)完成主持,場景內(nèi)容可以是晚會、體育、娛樂、法制、兒童、

人物訪談、現(xiàn)場采訪等。要求參賽者又較強的應變能力，熟悉各種場

所需要的主持方式，能將這些場景的主持通過自己的理解快速反應完

成主持。

4、即興演講：演講可以分為兩個內(nèi)容，一是有主辦方提供幾

個詞語，參賽者根據(jù)這些詞語聯(lián)系成故事，要求用時不能超過3

分鐘；而有主辦方提供話題，可以包含歷史、時事、或者使我們大學

生關(guān)注的一些熱點話題，參賽者根據(jù)這些話題抒發(fā)自己的見解，該環(huán)

節(jié)考驗參賽者的知識積累、反映速度、和語言表達的能力，口才要求

很局

5、智問巧答（你來問我來答）：這要求評委的配合，評委根

據(jù)選手之前的表現(xiàn)提出一些問題，請選手回答，問題要求難度層

次節(jié)節(jié)遞進，評委根據(jù)選手回答評分，此環(huán)節(jié)對選手要求又較強的思

辯能力和答辯能力，選手回答新穎，巧妙的避開評委問的尖銳問題用

機智巧秒的語言完成回答。

6、唇槍舌戰(zhàn)：該環(huán)節(jié)即即興辯論，由選手隨機分為兩小組抽

取辯題，展開辯論。

活動人事安排：

【篇2:品牌推廣活動策劃書】

t-shirtplans

一份傳單看過就會丟掉，一件t恤卻能穿一整個季度讓每一個穿

我們t恤的人都成為我們的廣告海報i目的：

增強廣告的持續(xù)時間，產(chǎn)生更加深入持久的廣告效應，讓投入廣

告的每一分錢都能發(fā)揮出超越自身價值的效果。ii目標受眾：全部南昌

市普通市民

iii活動名稱：源豐廣告廣告?zhèn)鞑テ放仆茝V文藝演出

iv主題：記住我們的名字-免費看文藝演出，免費抽得大獎v活動

內(nèi)容：

1.1主題宣傳L2魔術(shù)表演1.3中間抽獎環(huán)節(jié)1.4歌曲舞蹈表演等

1.5中間抽獎環(huán)節(jié)L6第二、四、五步循環(huán)1.7主題宣傳1.8結(jié)束vi活

動地點：

八一廣場、勝利路步行街等人流密集點，可以定點活動也可以多

點同時開始。

vii人員安排：

此項活動必須持續(xù)持久的保持下關(guān)才能收到設(shè)計的效果注：不含

演出人員，共19人viii活動時間：

每個周的周六』此項活動必須持續(xù)持久的保持下去才能收到設(shè)計

的效果

上午:10:00-12:30下午:14:00-16:30ix注意事項:

1必須保證現(xiàn)場秩序和人員安全

2必須制定應急方案，突發(fā)事件必須向公司立即匯報3獎品分發(fā)

批次要合理

4獎品設(shè)置要合理，必須讓每個參加抽獎者都能抽到

獎品，但獎品上必須要印有公司名稱！！5上午和下午各一場x資

金預算：不含演出費用，共計10900元

此項活動必須持續(xù)持久的保持下去才能收到設(shè)計的效果t恤與簡單

傳單相的信息時效比較

1.一張傳單約含500個字左右，以Ikb計。在受眾手中停留2

分鐘,成本為0.08元。另外，假定：1),接到傳單的人不會把傳

單傳給別人；2),接到傳單的人有70%會看。

2.一件t恤可以印約10個字，以0.02kb計。假定接受傳單的人有

8件t恤，一個月中有8天可以全天穿t恤(10個小時每天)，22天

可以每天3個小時穿t恤，一年有4個月能穿t恤的熱天，一天中接觸

的人家人，同事，朋友，路人，不同的人2人，相同的人6人(家人，

朋友，同事各2人)。(以t-shirtplans的成本折算500件加運作費

用12900元［演出費2000元計］)t恤成本為38.4元。計算單位信息單

位時間單個人的成本：傳單：

0.08元/(70%)x{lkbx(1人X2分鐘)}=0.057元，每kb每

人每分鐘；t恤：

38.4元/{0.02kbx(6人x(80+66)x60X4/8))=0.07

3元，每kb每人每分鐘；傳單的成本是隨著傳單被接收并瀏覽而

變化的，接收率越低成本就越高，當接收率低于54.8%時，成本就會

達至！J0.073與t恤的成本相等。事實上，絕大多數(shù)的人接到傳單的就會

隨手扔掉，所以傳單被瀏覽的機率應該達不到50%的。

而從信息上來講，越少的信息越容易被記住，在這個方面也血的方

式無疑是具有極大的優(yōu)勢的。

從結(jié)果來看，t恤的成本略高于傳單的成本，但傳單的方式成本實

際是不確定，是浮動變化的，并且絕大多數(shù)時候是會高于t恤這種方式

的。

優(yōu)缺點比較：傳單：

優(yōu)點，運作簡西，流程短，見效快，信息量大，成本相對低廉。

缺點，影響力小，持續(xù)性差，成本浪費嚴重。t恤方式：缺點：

一次性投資大」見效緩慢，受季節(jié)性因素影響，運作過程復雜，

實際操作難度遠遠于傳單方式。

優(yōu)點，影響廣泛，深入人心，持續(xù)性強，廣告的持續(xù)時間可以達

到數(shù)月之久。

總而言之，傳單的方式簡單易行，適合低投入的小型廣告；t恤的

方式投資較大，但效果是持久深入人心的，適合做大型廣告塑造品牌

形象。（注：可以采用多家公司聯(lián)合宣傳來分攤成本和風險）

此項活動必須持續(xù)持久的保持下去才能收到設(shè)計的效果

【篇3:最全品牌推廣全年策劃方案】

品牌推廣全年策劃方案

一、品牌整斷

需解決的目前現(xiàn)狀：知名度低、美譽度低品牌營銷計劃營銷途徑:

業(yè)務員登門拜訪雜志、報紙宣傳

網(wǎng)絡、電子平臺、論壇推廣電話、短信推廣送禮活動展銷會

二、品牌定位：湖南**技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，讓您產(chǎn)品十年不落后

三、知名度提高具體實施方案：1.團隊

市場部（因工作任務量大，要求擴大團隊，增加人員，需5月份

至U位）

2.搜集全國各地各紙廠信息，5月份開始進行。

信息內(nèi)容：公司地址、關(guān)鍵人物聯(lián)系方式、郵箱、qq……途徑：

網(wǎng)絡、造紙協(xié)會……

名額：預計2000個名額,關(guān)鍵人物朋友群體5000個名額3.針

對2中的信息來源，電話、短信拜訪，6月份開始進行。建議：可以與

中國電信合作，將公司內(nèi)部座機、手機鈴聲設(shè)置為公司宣傳鈴聲

4.網(wǎng)絡郵件、qq、論壇攻擊（免費）（長期進行）

4.1做到在7000掌握了郵箱、qq信息的人群中，做到至少每人發(fā)

一封郵件、進行一次以上的qq問候。4.2網(wǎng)上各個紙業(yè)論壇發(fā)布公司

信息

5.送禮活動送禮時間：端午節(jié)（2010-6-16）、七夕情人節(jié)

（2010-8-16）、中秋節(jié)（2010-9-22）人群:2000關(guān)鍵人物

禮品：成本低、適用性強、具有**特色的禮品（根據(jù)實際情況選

擇性的贈送，爭取做到每人收到我公司贈送的禮物一份）附加公司宣

傳資料一份

6.產(chǎn)品在線發(fā)布、推廣方案（長期進行）6.1.產(chǎn)品線上營銷顧問、

客服62產(chǎn)品推廣網(wǎng)站設(shè)計6.2.1公司企業(yè)網(wǎng)站推廣622電子商務平

臺推廣

阿里巴巴中國紙網(wǎng)中國造紙網(wǎng)中國制漿造紙網(wǎng)中國紙業(yè)商務網(wǎng)

6.3.產(chǎn)品推廣活動在線播放6.4.造紙網(wǎng)、造紙論壇信息發(fā)布65搜索引

擎、關(guān)鍵字搜索

百度、yahoo、google....預算費用：40000rmb7.公司logo

設(shè)計（6月份）預算金額：2000rmb

樣本制作（6-7月份）數(shù)量：2000

預算金額：30000rmb

雜志制作（7月份）數(shù)量：2000

預算金額：2000*2=4000rmb合計：36000rmb

8.展銷會（10月份）展位，展臺，展板規(guī)范產(chǎn)品說明牌宣傳資料

文件預算若用40000rmb

附錄品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡推廣的全新方式，他們整合網(wǎng)站上

的各種資源，進行總結(jié)性的，帶有廣告性質(zhì)的發(fā)帖，品牌發(fā)貼推廣經(jīng)

常采用的方式軟文方式

進行推廣，就像電影一樣植入廣告（比如某主角用某某品牌的手

機）軟文方式也一樣道理，在文中出現(xiàn)該品牌的名稱，文章內(nèi)容中陳

述與某品牌有所互動，從而達到很好的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋

全國論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論，并且是超級便宜。

比較好的現(xiàn)在發(fā)帖的像地藏發(fā)帖，他們都是專業(yè)的發(fā)帖隊伍，能在短

時間內(nèi)聚集起來，做得較專業(yè)的有地藏發(fā)貼機構(gòu)，具體可以去搜索引

擎搜索下該機構(gòu)。9.聚會（10月份）

人群：造紙行業(yè)中較強企業(yè)代表人數(shù)：預算安排40人參加

費用：40人*1000rmb=40000rmb

預算資金：

以上方案僅供參考，具體如何實施望領(lǐng)導指導！

第2篇：金融品牌活動策劃方案

金融品牌活動策劃方案

篇1:金融活動方案

金融下鄉(xiāng)活動策劃方案目錄

一、活動概

要1（一）活動背

景……1（二）活動主

題……1（四）活動類

型……1（五）活動對象及時間地

點..1二、活動內(nèi)

容1（一）活動目的……1（二）活動策劃與實

施.……1三、活動籌

備.2（-）前期籌

備….2（二）活動啟動期

間………2（三）確認經(jīng)費預

算.....2附

件：...3一、活動概要

（-）活動背景

我國正處于農(nóng)村金融動態(tài)發(fā)展形態(tài)中的工業(yè)化進程階段，城鄉(xiāng)二

元結(jié)構(gòu)突出，農(nóng)村的農(nóng)

戶大部分是道義小農(nóng)和溫飽型農(nóng)戶，金融需求單一、金額小，為

更好地幫助和扶持農(nóng)村經(jīng)濟

有效快速發(fā)展』充分發(fā)揮郵政銀行服務三農(nóng)的優(yōu)勢，引導群眾了

解金融知識，實現(xiàn)金融下鄉(xiāng)。

（二）活動主題

為有效普及農(nóng)村金融知識，促進推介金融業(yè)務，銀行擬開展金融

下鄉(xiāng)活動，〃送金融知識

下鄉(xiāng)，實現(xiàn)農(nóng)村金融服務〃是活動的主題。為當?shù)卮迕裉峁┙鹑?/p>

咨詢，宣傳銀行的金融服務

業(yè)務，推進新農(nóng)村建設(shè)。

（四）活動類型

金融下鄉(xiāng)活動是由銀行人員親自對當?shù)卮迕襁M行金融服務，旨在

實現(xiàn)普及金融知識、實

現(xiàn)農(nóng)村金融水平、發(fā)展銀行業(yè)務的一項活動。

（五）活動對象及時間地點

1、對象：當?shù)卮迕?/p>

2、時間地點：周一至周五下鄉(xiāng)，以片區(qū)為單位開展活動

二、活動內(nèi)容（一）活動目的為了讓客戶更好了解金融基礎(chǔ)知識,

懂得和善于與銀行打交道，較好地接受和應用各類

金融產(chǎn)品，提高他們對金融知識的認識，有效改善農(nóng)村金融發(fā)展

環(huán)境，提升金融服務的透明

度和普及度調(diào)動群眾力量推進銀行金融業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。具體

有以下幾個方面：

1、提升銀行形象及品牌知名度

2、普及融資知識，為對象提供良好的金融服務

3、向目標客戶詳細介紹旺甫鎮(zhèn)支行，推介適合對象客戶的業(yè)務與

服務

4、與目標客戶建立聯(lián)系，為后期開發(fā)做準備

（二）活動策劃與實施根據(jù)當?shù)氐氖袌?、客戶情況，由專人負責

活動的策劃、人員組織、推進落實及具體實施。

具體內(nèi)容如下：

1、介紹郵政銀行及其相關(guān)業(yè)務。

在片區(qū)內(nèi)設(shè)置宣傳點，向客戶介紹旺甫鎮(zhèn)支行的基本情況以及今

后的發(fā)展趨勢，重點介

紹銀行存款、個人貸款等金融業(yè)務辦理的相關(guān)知識。

2、走訪農(nóng)戶，普及金融知識，介紹目前農(nóng)村的金融發(fā)展形勢。以

片區(qū)為單位進行宣傳，通過發(fā)放金融知識宣傳資料、手冊等，了解農(nóng)

民金融需求，幫

助客戶學習相關(guān)金融知識與金融政策，增強理財觀念。3、提供現(xiàn)

場咨詢。

銀行人員實地考察，與客戶進行面對面交流，為村民提供業(yè)務辦

理。盡可能詳盡的解答

各種問題，如定期存款的利率、存款辦理流程、辦理抵押貸款等。

4、制作調(diào)查問卷進行調(diào)研。對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶、農(nóng)村個體工商戶等

的用途和渠道，融資滿足狀況，融資形式、農(nóng)村貸

款便利程度等情況進行問卷調(diào)查，并形成調(diào)查報告。

5、贈送活動宣傳禮品。

三、活動籌備

（-）前期籌備

1、時間地點確定。

一般在周一至周五開展。

2、市場調(diào)研。

初期市場調(diào)研由當?shù)劂y行市場部門完成，以當?shù)劂y行市場力量為

主。目的是準確掌握當

地特點、找出客戶共性，為后期的決策分析提供正確的依據(jù)。

3、制定初步活動推廣方案。確定金融下鄉(xiāng)主題后，市場部門與業(yè)

務部門共同探討保障能力，并制作初步的業(yè)務解決

方案。

4、成立領(lǐng)導小組。成員分工。

（二）活動啟動期間

L宣講人員深入農(nóng)村開展宣傳活動，盡可能吸引更多的農(nóng)民客戶，

使活動取得實質(zhì)性效

果。

2、組織開展問卷調(diào)查統(tǒng)計、整理宣傳活動記錄、撰寫調(diào)查或考察

報告、進行活動經(jīng)驗總

結(jié)等。

（三）確認經(jīng)費預算

L市場部統(tǒng)計當?shù)仄瑓^(qū)村民數(shù)量，確認活動期間宣傳資料、手冊

等資料的數(shù)量。

2、確認活動宣傳過程中所需的空飄、橫幅、宣傳禮品費、宣傳資

料印刷費、餐飲費用等。

3、確認后勤工作所需的其他必備品費用。附件：

金融下鄉(xiāng)調(diào)查問卷

1、您的年齡是：

a.3O歲以下b.30-40歲

c.40-50歲d.50歲以上

2、您的文化水平，您家人受過的最高教育是a.大學以上

b.高中

c初中

d.小學及以下

3、您的家庭年收入為：

a.2萬兀以下

b.2萬-5萬c.5萬-8萬d.8萬以上

4、如果有多余的錢，您會怎么使用它呢：a.存入銀行b.投資基金

c.進行農(nóng)產(chǎn)品期貨交易d.購買債券e.其

他________________（請具體說明）

5、我們鎮(zhèn)金融機構(gòu)網(wǎng)點數(shù)量是：

a.非常多b.數(shù)量適中

c.只有幾間d.沒有

6、這些金融機構(gòu)提供的服務滿足了您的需要么：a.完全滿足b.基

本滿足

c.勉強滿足d.完全不能滿足

7、您經(jīng)常在哪個銀行辦理金融業(yè)務：a.農(nóng)村信用合作社b.農(nóng)業(yè)銀

行

c.郵政儲蓄銀行

d.其他________________（請具體說明）

8、如果最近您打算修建/翻修你的房子，需要一大筆錢，您會選

擇下列哪種方式來獲得

這筆錢呢：

a.找親戚朋友借錢b.銀行貸款

c.借高利貸d.其他___________________（請具體說明）

9、假使您要向銀行貸款四萬余元，您認為手續(xù)是怎么樣的呢？a.

找無抵押免擔保的中介公司替我貸款b.找銀行工作人員，請他吃飯給

他送禮讓他給我發(fā)放貸款

C.填寫〃農(nóng)戶（個人）客戶信息表〃、包括借款金額、借款用途、借

款期限、償還來源以

及還款方式等主要內(nèi)容的〃農(nóng)戶（個人）借款申請書〃并提供相

關(guān)資料，而后等待篇2:銀

行〃金融服務宣傳月〃活動實施方案〃金融服務宣傳月〃活動實

施方案根據(jù)*********的文件要求，為了更好地配合我市銀監(jiān)分局和銀

行業(yè)協(xié)會做好活動，進一

步提升我行金融服務的水平，為我縣打造良好的金融環(huán)境，我行

針對這三個文件，特定5月

15日-6月15日為我行的金融服務宣傳月。為積極開展此項工作,

領(lǐng)導親自部署，特制定本

活動方案。

一、活動目的1、通過此項宣傳活動，普及金融知識，提高全社會

對金融服務政策的認知度。

2、通過活動的系列宣傳工作，擴大金融服務政策在當?shù)氐氖褂梅?/p>

圍，加強員工服務意識，提高服務水平。

3、通過此項活動，展現(xiàn)本行自開業(yè)以來，在為我縣提供金融服務

方面的工作表現(xiàn)，從而

提高本行在縣域內(nèi)的知名度。

二、活動時間安排

1、2014年5月15B-2014年6月15日

成立〃金融服務宣傳月〃活動領(lǐng)導小組。組長：

副組長：

成員：

活動小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在綜合管理部，負責本行小微企

業(yè)金融服務宣傳月活動的落實，并與銀監(jiān)分局和銀行業(yè)協(xié)會保持密切

聯(lián)系和信息反饋。2、2014年5月15B-2014年6月15日

在營業(yè)大廳設(shè)置宣傳展板，展板內(nèi)容以金融服務政策作為重點，

同時展現(xiàn)本行自開業(yè)以

來，在存取款業(yè)務、小微企業(yè)貸款投入和全體職工服務新風貌等

方面的工作表現(xiàn)。在led屏

上滾動展示〃金融服務宣傳月〃字樣。并印制宣傳資料，在大廳

進行發(fā)放，由大堂經(jīng)理對客

戶進行介紹。

3、2014年6月4日

由本次活動負責人帶隊，分兩組，一組成員通過〃走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳〃

的方式向我縣人民宣

傳我行的金融特色產(chǎn)品。二組成員在我行門口掛條幅，設(shè)咨詢服

務臺，發(fā)放本次活動的宣傳

內(nèi)容及小禮品。

4、2014年6月6S-2014年6月12日對本次宣傳活動進行總

結(jié)上報，并通過總紜提升我行的業(yè)務服務水平。

三、活動要求

1、領(lǐng)導重視，員工配合?；顒宇I(lǐng)導小組要高度重視本次活動，做

好組織領(lǐng)導工作，組長

要親自安排部署，明確各成員的職責分工；成員要認清自己的職

責所在，做好配合工作，并

負責督促落實各項宣傳工作；活動小組辦公室要做好后勤保障工

作，確保宣傳活動如期有序

地開展。2、做好培訓，掌握知識?；顒有〗M辦公室做好金融服務

知識的培訓工作，以部門為單位,進行班前半小時的培訓學習，確保

全體員工都能做到了

解、宣傳金融服務知識，能夠在面對客戶的相關(guān)問詢時能夠?qū)Υ?/p>

如流，從而展現(xiàn)我行員工作

為銀行從業(yè)人員專業(yè)的一面。

3、注重效果，積極溝通。按照工作部署，抓住階段工作的重點，

積極落實，認真地做好

每個階段的工作，確保工作有所為，見效果。主動加強與監(jiān)管部

門的溝通，配合好監(jiān)管部門

各階段的工作，及時完成相關(guān)工作的信息采集與報送。

4、通過宣傳，提升人氣。通過此次〃金融服務宣傳月"活動，突

出我行的業(yè)務特色介紹，展示我行的服務成果，通過〃走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳〃

的方式，拉近與客戶之間的距離，在客戶群體

中形成良好的口碑，擴大我行的社會影響力，提升在本地的知名

度。篇3:第二季度代理金融營銷策劃方案

xx局第二季度代理金融營銷策劃方案

世界上最遙遠的距離，不是生與死，而是我就站在你面前，你卻

不知道我爰你；

世界上最遙遠的距離，不是我就站在你面前你卻不知道我愛你，

而是明明知道彼此相愛，卻不知道如何表達；

爰，需要讓對方知道，爰，需要表達！含蓄、內(nèi)斂的中國人，一

向羞于表達自己的感情。

第二季度是草長鶯飛、桃柳夾岸的浪漫季節(jié)，利用第二季度的節(jié)

日契機，營造節(jié)日氛圍，引

導客戶用自己的方式表達爰，給家人，給自己，給孩子一份愛的

禮物。

一、營銷項目

第二季度活動主題：爰，需要表達四月：珍爰身邊人

活動一：4月1日，愚人節(jié)：主題：〃因為我笨，才能被騙一輩

子〃，或〃因為你笨，所以我要保護你一輩子〃目標人群：網(wǎng)點周邊

客戶

活動目的：回訪老客戶，片區(qū)市場開發(fā)，促成保險出單活動定位:

情人節(jié)變成了愚人節(jié)，用甜言蜜語哄騙；愚人節(jié)變成情人節(jié)，在愚人

節(jié)向?qū)Α?/p>

方表達真感情。通過路演等方式，營造氣氛，增加人流，收集客

戶信息，特別關(guān)注年輕、中

年夫婦，在愚人節(jié)，向身邊笨笨的伴侶說一聲謝謝?；顒佣呵?/p>

明

主題："中華孝道，要緬懷更要珍惜〃目標人群：片區(qū)客戶

活動目的：片區(qū)開發(fā)，做好保險理念的灌輸

活動定位："樹欲靜而風不止，子欲養(yǎng)而親不在〃道盡人生的無

奈與遺憾。在清明期間，趁外出鄉(xiāng)賢回家之際，通過郵遞員、網(wǎng)點路

演、邀請等方式，讓客戶接受〃盡孝就在當下"的理念。為在家的老

人投保或者開本存折，開張銀行卡。五月：爰勞動，更爰生活活動一:

勞動節(jié)

主題：〃今天休息，讓錢去賺錢〃

目標人群：中高端客戶

活動目的：理財產(chǎn)品、通知存款的介紹活動定位：通過沙龍、座

談的形式，不為營銷為感情，讓大客戶了解我們的產(chǎn)品，改變

客戶過去認為郵政無理財產(chǎn)品可買的形象?；顒佣耗赣H節(jié)

主題：〃爰家人，愛自己，愛生活〃目標人群：網(wǎng)點及片區(qū)中高

端女客戶

活動目的：交流感情，促成出單，或轉(zhuǎn)移他行存款到郵政

活動定位：可以聯(lián)合瑜伽館、美容會所、健身房等，通過開通郵

政貴賓體驗，或網(wǎng)點邀

約客戶，專人授課的方式，做到雙贏?；顒尤褐邢卵?/p>

主題：〃時尚新風向——我的賬戶我做主〃目標人群：網(wǎng)點資金

流動較大的客戶

活動目的：網(wǎng)上銀行，手機銀行篇2:金融產(chǎn)品營銷策劃方案

金融產(chǎn)品營銷策劃方案

概要提示：吸收更多的客戶，把潛在客戶轉(zhuǎn)為主要客戶。擴大臨

汾郵政銀行在臨汾市場的影響力，提升市場地位。擺脫郵政銀行的舊

形象，樹立可信，時尚的商業(yè)銀行新形象。樹立起品牌文化形象，打

造穩(wěn)健的、專業(yè)的、誠信的、有遠見的、負責的、智慧的、伙伴關(guān)系

的企業(yè)形象。發(fā)展臨汾郵政銀行的客戶，爭取每個客戶都知道網(wǎng)上銀

行，和小額貸款。在客戶有需要時，臨汾郵政銀行作為客戶的第一選

擇。

先進思想：除針對網(wǎng)上銀行，小額貸款卡這幾種產(chǎn)品的營銷策劃，

還有一種新型的低碳信用卡。此卡集材質(zhì)環(huán)保，設(shè)計優(yōu)美，多功能等

多種優(yōu)勢于一休。為新一代的年輕人，熱愛環(huán)保的人，提供了更好的

選擇。一、策劃目的：

本次策劃主要針對金融產(chǎn)品展開營銷，包括網(wǎng)上銀行，小額貸款

卡，和低碳信用卡四種金融產(chǎn)品。其目的在于擴大臨汾郵政銀行的社

會影響力，提升市場地位，提高知名度，拓寬業(yè)務范圍。二、營銷環(huán)

境分析：(一)、宏觀環(huán)境分析：

1.政治環(huán)境。我國現(xiàn)階段政治環(huán)境較穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)嚴重的經(jīng)濟

政治沖突、問題。國家的管理為我國居民保證了銀行的信譽，使我國

居民更放心地參與網(wǎng)上銀行的交易活動，支付寶卡通也有了更廣泛的

發(fā)行空間；我國大力支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，這為小額貸款卡的發(fā)展提供了一

個良好的條件。

2.自然環(huán)境。人類活動在經(jīng)濟發(fā)展的同時也給自然環(huán)境帶來了很

大的負擔。二氧化碳的大量排放造成的溫室效應，使人們更加關(guān)注環(huán)

保問題。為貫徹科學發(fā)展觀,堅持走〃可持續(xù)發(fā)展〃道路，用低碳信用

卡為客戶建立〃個人綠色檔案〃，這是一個有效的節(jié)能減排方法。3.

經(jīng)濟環(huán)境。目前，世界整體經(jīng)濟形勢仍是較嚴峻的，國際金融危機對

世界經(jīng)濟的增長造成巨大威脅，中國的經(jīng)濟也有著重大阻力。但是，

國內(nèi)的宏觀經(jīng)濟是呈穩(wěn)定增長趨勢的，資本市場不斷發(fā)展及居民消費

結(jié)構(gòu)和理財觀念的轉(zhuǎn)變帶來良好契機，政府對銀行的支持依然強勁。

網(wǎng)上交易、鼓勵創(chuàng)業(yè)，這些都對我國經(jīng)濟的發(fā)展起了很大的推動作用。

4.競爭環(huán)境。我國加入世貿(mào)組織之后，隨著國際銀行巨頭的涌入，

如花旗、匯豐等全球知名的大銀行集團都已經(jīng)在中國開設(shè)了分支機構(gòu)，

他們具有良好的信譽、優(yōu)質(zhì)的服務，這對國內(nèi)的一些銀行造成相當?shù)?/p>

壓力。我們的銀行業(yè)必須開辟新的發(fā)展空間，因而在此時我們開始了

網(wǎng)上銀行，小額貸款卡，低碳信用卡的發(fā)展之路。

5.人口環(huán)境：2012年1月16日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)

發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至

2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達到5.13億，全年新增網(wǎng)

民5580萬報告顯示,中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，同比增長

17.5%。隨著網(wǎng)絡的普及和廣泛應用，網(wǎng)上銀行、支付寶卡通這樣的新

興交易平臺，會得到更多人的青睞。另外，人口問題，也使得就業(yè)困

難的問題更加嚴峻，創(chuàng)業(yè)的人會越來越多，小額貸款能更加體現(xiàn)其優(yōu)

勢性。(二)金融產(chǎn)品SWORT分析1.優(yōu)勢

(1)信息優(yōu)勢。郵政銀行地處臨汾，由于長期服務本地市場，郵

政銀行與地方政府和客戶關(guān)系密切，對轄區(qū)內(nèi)經(jīng)濟、社會等情況比較

熟悉具有較好的環(huán)境以及市場優(yōu)勢。(2)政策優(yōu)勢。政府應建設(shè)新農(nóng)

村的要求，加大對農(nóng)村的投入和政策優(yōu)惠。銀銀行以支持〃三農(nóng)〃和

地方經(jīng)濟發(fā)展為己任，原則明確，市場目標明確，在本地易得到政府

的支持。

(3)環(huán)境優(yōu)勢。臨汾市持續(xù)高速的經(jīng)濟增長，環(huán)境及城市化進程

的推進。(4)自身優(yōu)勢。改革開放以來，我國金融業(yè)發(fā)展很快。在整

個金融機構(gòu)組織體系中，中小型銀行是發(fā)展最為迅速、最具活力的一個

群體，它們以特有的生機與活力，活躍于經(jīng)濟領(lǐng)域，其作用不容小覷。中小

型銀行業(yè)務規(guī)模發(fā)展的快，經(jīng)濟效益良好，經(jīng)營范圍逐漸擴大這是企

業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)勢。2.劣勢

(1)知名度。大量的走訪、問卷、電話等形式的調(diào)查表明，廣大

市民、中小企

業(yè)對郵政銀行了解甚少；規(guī)模不大，便捷性差，也會導致郵政銀

行不能成為首選。(2)認知度。臨汾郵政銀行于08年3月正式開業(yè)，

市場對其認知度很低，與四大國有銀行相比競爭力處于下風。很多市

民對臨汾郵政銀行的認知只是達到〃農(nóng)村合作信用社〃的水平，對于

從〃郵政儲蓄"到"商業(yè)銀行〃的轉(zhuǎn)型并不了解。

(3)形式。業(yè)務領(lǐng)域狹窄，產(chǎn)品創(chuàng)新能力差，無法為客戶量身定

做出個性化、差異化的產(chǎn)品，沒有及時更新新穎地吸引顧客的業(yè)務。

(4)員工水平。經(jīng)過與其他銀行對比，臨汾郵政銀行員工整體綜

合素質(zhì)不高，專業(yè)化水平相對較弱。(5)服務水平。缺乏有效的營銷

服務體系，售后服務不到位。

3.機遇.Q).在產(chǎn)品的推廣及服務方面加大力度宣傳,拓寬市場份額。

如可在學校，娛樂及公共場所進行現(xiàn)場的互動宣傳，使得更多的人了

解并接觸到相關(guān)的金融產(chǎn)品。(2).政策壁壘的破冰,使農(nóng)村中小金融機構(gòu)

獲得了巨大的發(fā)展空間。

(3)世界生態(tài)環(huán)境日益惡化，發(fā)展低碳經(jīng)濟已成為全球共識，開展

碳交易正是人們利用市場機制引領(lǐng)低碳經(jīng)濟發(fā)展的必由之路。在低碳

經(jīng)濟背景下，中國商業(yè)銀行應積極應對，正視經(jīng)濟轉(zhuǎn)型所帶來的機遇

與挑戰(zhàn)，不斷推動金融產(chǎn)品創(chuàng)新，積極參與中國碳交易市場構(gòu)建，逐

步建立健全低碳金融體系，迎接未來世界低碳經(jīng)濟新格局的挑戰(zhàn)。

社近些年，中國銀行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，在經(jīng)濟全球化形勢下，

中國銀行業(yè)面臨著巨大的機遇：宏觀調(diào)控給商業(yè)銀行經(jīng)營帶來的機遇；

經(jīng)濟發(fā)展模式的變化對商業(yè)銀行帶來的機遇；另外，很多商業(yè)銀行把

房地產(chǎn)開發(fā)貸款、按揭貸款作為主要投資方向，商業(yè)銀行要在企業(yè)發(fā)

展模式變化的過程中，不斷尋找新的核心客戶，這其中可能有經(jīng)營新

材料、新能源的，這些產(chǎn)業(yè)將來會有更好的前景。4.威脅

(1).世界金融危機的影響下，世界經(jīng)濟尚未走出低谷。

(2).外資銀行的進入，眾多新成立的中小銀行是市場競爭更加

激烈(3).受部分地方現(xiàn)行政策的約束，向其他地區(qū)進行擴張受到限

制

篇3:知名金融行業(yè)品牌策劃活動策劃品牌建設(shè)案例方案范文

歐賽斯OSENS咨詢電話/p>

網(wǎng)卅：地圻：上海江蘇路121號中西大廈9D關(guān)于歐賽斯

自1999年起，歐賽斯的創(chuàng)始人們就致力于通過技術(shù)手段及創(chuàng)造力

幫助品牌在中國市場上取得成功，創(chuàng)辦公司公司先后被SageSoft(全

球第四大獨立軟件公司，英國主板上市)，及被方正科技(A股上市

公司)，之后幫助了硅谷高科技公司BarracudaNetworks取得郵件

安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品中國市場第一的成績，在市場實踐中積累了豐富的品牌

及高科技經(jīng)驗后，的歐賽斯創(chuàng)始人深刻地認識到中國未來20年品牌發(fā)

展的浪潮及數(shù)字化營銷的浪潮，所以自2011年起創(chuàng)辦歐賽斯，公司秉

承新思維、新視覺、新媒體的品牌服務理念，幫助企業(yè)在新經(jīng)濟浪潮

中創(chuàng)建一流的品牌。

歐賽斯金融行業(yè)品牌策劃及營銷案例如下：

《歐賽斯百奧財富品牌戰(zhàn)略規(guī)劃思路方案》《歐賽斯貴金屬金融

機構(gòu)微營銷方案》

《歐賽斯陸金所互聯(lián)網(wǎng)金融P2P互動設(shè)計案例》《歐賽斯民間互

聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)盟P2P數(shù)字營銷方案》

《歐賽斯諾爰保險互聯(lián)網(wǎng)金融品牌建設(shè)定位策劃規(guī)劃方案》《歐

賽斯商業(yè)銀行青島分行VI提報方案》《歐賽斯太有乾網(wǎng)絡整合營銷策

劃方案》

《歐賽斯奕慧投資互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站建設(shè)建議方案》《歐賽斯中財

沃頓品牌戰(zhàn)略規(guī)劃思路方案》《歐賽斯仟邦資都品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案》

《歐賽斯富通在線互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)字全案整合全網(wǎng)營銷策略案例》

《歐賽斯94bank互聯(lián)網(wǎng)金融94寶寶卡通形象推廣策劃方案》

索取以上方案請聯(lián)QQ734803081,將免費

提供。

1個使命通過創(chuàng)意及技術(shù)手段，創(chuàng)造品牌并在數(shù)字營銷中超越競

爭對手

為客戶提供品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌規(guī)劃與設(shè)計、視覺體系管理以及

品牌數(shù)字營銷服務，協(xié)助本土企業(yè)建立和管理品牌是我們的使命，取得

數(shù)字營銷的勝利。

3大核心理念

新思維-系統(tǒng)化梳理客戶品牌面貌，幫助客戶鎖定品牌差異點，

在激烈的市場中取勝；

新視覺-通過嶄新的品牌視覺創(chuàng)造，建立品牌形象力，在市場中

脫穎而出；

新媒體終端生動、平面廣告、宣傳物料

?SI系統(tǒng)

品牌營銷陣地Dfaf短發(fā)

品牌營銷系統(tǒng)

核心指標：?微營銷

?ePR網(wǎng)絡口碑

?精準客戶傳播

二、品牌戰(zhàn)略提升期

品牌數(shù)字營銷全案

核心指標：

?品牌數(shù)字營銷環(huán)境分析

?品牌數(shù)字營銷戰(zhàn)略制定

?品牌數(shù)字營銷大創(chuàng)意

?品牌數(shù)字策略選擇

-搜索收口及關(guān)鍵詞覆蓋

-在線廣告策劃-CRM及商機策略

-微營銷策略-ePR網(wǎng)絡口碑策略-精準客戶傳播策略-話題及熱點策

略?數(shù)字營銷實施規(guī)劃

-分季度實施規(guī)劃-當月實施細案

核心指標：

?公司網(wǎng)站?微博平臺

?微信平臺

品牌提升全案

核心指標：?品牌研究

定位、競爭、戰(zhàn)略?品牌提升

-品牌架構(gòu)、定位、概念、個性、文化、價值主張?品牌VI系統(tǒng)

優(yōu)化完善

-產(chǎn)品視覺識別系統(tǒng)

品牌戰(zhàn)略提升期

ProductVISystem

核心指標：

?產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)

?產(chǎn)品應用基礎(chǔ)系統(tǒng)

-產(chǎn)品專用色彩基礎(chǔ)要素組合POP陳列、招貼海報、路牌等戶外

廣告、形象廣告-電視廣告、報刊廣告、產(chǎn)品陳列、手提袋

3歐賽斯品牌實戰(zhàn)工具

Dfaf短發(fā)

3.1SWOT分析

3.2品牌核心價值推導模型

4Dfaf短發(fā)

3.3品牌定位鉆石模型

第3篇：品牌推廣活動策劃方案

品牌推廣活動策劃方案

篇1:最全品牌推廣全年策劃方案品牌推廣全年策劃方案一、品

牌整斷

需解決的目前現(xiàn)狀：知名度低、美譽度低品牌營銷計劃營銷途徑:

業(yè)務員登門拜訪雜志、報紙宣傳

網(wǎng)絡、電子平臺、論壇推廣電話、短信推廣送禮活動展銷會二、

品牌定位：湖南★*技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，讓您產(chǎn)品十年不落后三、知名度

提高具體實施方案：1.團隊

市場部（因工作任務量大，要求擴大團隊，增加人員，需5月份

到位）2.搜集全國各地各紙廠信息，5月份開始進行。

信息內(nèi)容：公司地址、關(guān)鍵人物聯(lián)系方式、郵箱、qq……途徑：

網(wǎng)絡、造紙協(xié)會……名額：預計2000個名額，關(guān)鍵人物朋友群體

5000個名額3.針對2中的信息來源，電話、短信拜訪，6月份開始進

行。

建議：可以與中國電信合作，將公司內(nèi)部座機、手機鈴聲設(shè)置為

公司宣傳鈴聲4.網(wǎng)絡郵件、qq、論壇攻擊（免費）（長期進行）

4.1做到在7000掌握了郵箱、qq信息的人群中，做到至少每人發(fā)

一封郵件、進行一次以上的qq問候。

4.2網(wǎng)上各個紙業(yè)論壇發(fā)布公司信息

5.送禮活動送禮時間:端午節(jié)（2010-6-16）、七夕情人節(jié)

（2010-8-16）、中秋節(jié)（2010-9-22）人群：2000關(guān)鍵人物

禮品：成本低、適用性強、具有**特色的禮品（根據(jù)實際情況選

擇性的贈送，爭取做到每人收到我公司贈送的禮物一份）附加公司宣

傳資料一份

6.產(chǎn)品在線發(fā)布、推廣方案（長期進行）6.1.產(chǎn)品線上營銷顧問、

客服62產(chǎn)品推廣網(wǎng)站設(shè)計6.2.1公司企業(yè)網(wǎng)站推廣6.2.2電子商務平

臺推廣

阿里巴巴中國紙網(wǎng)中國造紙網(wǎng)中國制漿造紙網(wǎng)中國紙業(yè)商務網(wǎng)

6.3.產(chǎn)品推廣活動在線播放6.4.造紙網(wǎng)、造紙論壇信息發(fā)布65搜索引

擎、關(guān)鍵字搜索百度、Yahoo.Google……預算費用：40000RMB

7.公司logo設(shè)計（6月份）預算金額：2000RMB樣本制作（6-7月

份）數(shù)量：2000預算金額：30000RMB雜志制作（7月份）數(shù)量：

2000預算金額：2000*2=4000RMB合計:36000RMB8.展銷會

（10月份）展位，展臺，展板規(guī)范產(chǎn)品說明牌宣傳資料文件預算費

用40000RMB附錄&品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡推廣的全新方式，他們

整合網(wǎng)站上的各種資源，進行總結(jié)性的，帶有廣告性質(zhì)的發(fā)帖，品牌

發(fā)貼推廣經(jīng)常采用的方式軟文方式

進行推廣，就像電影一樣植入廣告（比如某主角用某某品牌的手

機）軟文方式也一樣道理，在文中出現(xiàn)該品牌的名稱，文章內(nèi)容中陳

述與某品牌有所互動，從而達到很好的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋

全國論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論，并且是超級便宜。

比較好的現(xiàn)在發(fā)帖的像地藏發(fā)帖，他們都是專業(yè)的發(fā)帖隊伍，能在短

時間內(nèi)聚集起來，做得較專業(yè)的有地藏發(fā)貼機構(gòu)，具體可以去搜索引

擎搜索下該機構(gòu)。9.聚會（10月份）

人群：造紙行業(yè)中較強企業(yè)代表人數(shù)：預算安排40人參加費用：

40人*1000RMB=40000RMB預算資金：

以上方案僅供參考，具體如何實施望領(lǐng)導指導！篇2:品牌推廣策

劃書模板品牌推廣策劃書模板登尼特編輯部：吳編

品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學應用在品牌營

銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運

用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的

革命。品牌推廣策劃書范文一、產(chǎn)品市場分析1、產(chǎn)品市場特征分析

2、產(chǎn)品渠道分析二、產(chǎn)品目標消費群分析1、大眾消費群體2、特殊

消費群體

三、產(chǎn)品產(chǎn)品規(guī)劃3.1產(chǎn)品產(chǎn)品形態(tài)四、品牌推廣策略1、品牌

定位2、產(chǎn)品命名策略五、產(chǎn)品營銷推廣策略產(chǎn)品營銷渠道策略六、

合作內(nèi)容

1、產(chǎn)品品牌整合及品牌規(guī)劃品牌概念提取及定位;品牌故事及文

化建立;品牌的核心價值主張;品牌核心訴求和廣告語2、新品上市規(guī)劃

確定目標市場與產(chǎn)品定位。市場分析市場定位

3、產(chǎn)品促銷活動策劃制定促銷綱要促銷任務促銷目標促銷對象

分析促銷投入經(jīng)費七、產(chǎn)品形象設(shè)計：L品牌標志及VI設(shè)計

基本要素系統(tǒng)（含標志標準字,標準色，標準組合規(guī)范等12項）應用要

素系統(tǒng)產(chǎn)品品牌形象及產(chǎn)品包裝設(shè)計

包裝設(shè)計（包裝瓶設(shè)計，絲印設(shè)計，包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計）商業(yè)

攝影產(chǎn)品手冊設(shè)計招商手冊設(shè)計終端設(shè)計宣傳單頁設(shè)計海報設(shè)計

八、產(chǎn)品品牌

整合推廣規(guī)劃：L品牌策略市場策略建議

包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領(lǐng)/擴張2、廣告策略

包括廣告切入點、廣告執(zhí)行區(qū)域3、產(chǎn)品招商體系建立產(chǎn)品招商

設(shè)計

產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、參展方案、交易會軟文撰寫新品

上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計4、產(chǎn)品招商管理招商培訓計劃代理商培訓

計劃招商合同，表格及單據(jù)市場人員培訓計劃篇3:新產(chǎn)品推廣策劃書

新產(chǎn)品推廣策劃書（一）一、市場調(diào)查新產(chǎn)品推廣上市前要做市

場調(diào)查，市場調(diào)查有利于我們公司了解市場狀況，發(fā)現(xiàn)和利用市場機

會。競爭分析：手機市場品牌日益豐富，尤其是?多個品牌的國產(chǎn)手機

也已經(jīng)進入智能性開發(fā)的行列，因此手機市場被瓜分的現(xiàn)象很嚴重。

雖然名牌所占的市場分額較大，但是從一些國產(chǎn)的手機上市之后的反

響來看，消費者對于手機行業(yè)的名牌意識并不是很強烈，只要是功能

完善價格合理，都會受到市場的歡迎。因此，手機市場的競爭主要決

定于誰能夠迎合顧客的心理，能夠不斷地根據(jù)市場發(fā)展和不同的時間

地點推出深入人心的新產(chǎn)品，就可以吸引消費者的目光，刺激他們的

購買欲望，再配以強大的推廣策略，必將促成新機上市之后的購買熱

潮我們公司還可采用以直接的面談詢問為主、以間接的市場問卷調(diào)查

為輔的方法來調(diào)查市場。面談詢問可利用手機的特性功能大做文章，

近年來我國手機產(chǎn)品的種種質(zhì)量問題頻頻曝光，人們對有質(zhì)量保證產(chǎn)

品的需求不斷上升，手機本身作為大眾化消費的產(chǎn)品，其質(zhì)量就是不

容置疑的好。采用問卷調(diào)查時，應注意吸引潛在消費者對與本公司產(chǎn)

品的好奇和興趣，進而激發(fā)其購買欲望。二、產(chǎn)品定位雖然我們公司

的產(chǎn)品是大眾化都需求的手機產(chǎn)品，但還是要進行明確的產(chǎn)品定位，

要努力打造一種差異化。差異化的作用不僅是要讓消費者認同本公司

的手機與一般手機的差別，還要讓消費者認為本公司的產(chǎn)品是與其他

手機產(chǎn)品有巨大差別的。只有在消費者心中樹立一個獨一無二的形象，

才能使消費者一想到手機，就能馬上想到本公司與本公司的手機產(chǎn)品。

三、市場定位我們公司目前在整個手機市場的市場占有率一般，那就

應盡量避免與市場份額高的對手發(fā)生直接沖突，腳踏實地去平穩(wěn)前進。

當年蒙牛發(fā)展的第一個口號就是〃做內(nèi)蒙古第二乳業(yè)〃，發(fā)展到今天,

終于在行業(yè)內(nèi)與伊利平分秋色。首先面對現(xiàn)代青少年市場（大學生、

高中生、初中生、社會青年），以后再慢慢擴展市場。四、價格定位

以諾基亞手機為例,其價格定位應在一般手機價之上，但也不能過高。

高價固然能夠吸引高端消費者，但畢竟很少，大部分高端消費者還是

熱衷于消費中等價位之類的機型。在新產(chǎn)品上市的第一天或第一個星

期乃至第一個月，其價格可定為與一般手機價相同甚至低于一般手機

價以吸引更多潛在消費者。在促銷期結(jié)束后，以本產(chǎn)品手機的價格特

供給的高性價比恢復預期定價。五、品牌定位世界著名品牌都有其品

牌故事，我們公司既以本公司機型特供為品牌，就要由一個帶本機型

色彩的品牌故事，最好是著名人物與手機的故事。品牌故事的目的是

使消費者以及潛在消費者感受到貴公司是有歷史、有文化、有內(nèi)涵的

公司，無形中地在消費者心中塑造了一個良好的公司形象。若選擇在

假期發(fā)布，自然將學生和年輕人定為目標客戶群。因此新機的定位要

圍繞這樣的群體消費特點和喜好來制定，以迎合他們的心理達到閃亮

登場、促進銷售的目的。（1）、外形：美觀、時尚，最好用絢麗的顏色

搭配，達到吸引眼球的目的；（2）、功能：根據(jù)年輕人的喜好和習慣定

義功能，例如游戲功能強大，支持模擬器游戲；短信輸入方便最好支

持手寫；帶有音樂播放器和視頻播放器，并且支持普通格式的音樂和

視頻文件等。而一些商務用手機的功能，例如收發(fā)電子郵件等則可以

不必考慮。這樣新機的研發(fā)成本并不高，從而能在價格上占據(jù)優(yōu)勢。

六、促銷手段1、前期宣傳：在寒假開始前半個月進入校園，打響新

機上市的第一槍。在這期間主要是將新機的信息灌輸?shù)剿麄兊纳钪校?/p>

形成一個前期的鋪墊，讓大家都意識到我們品牌即將推出新款手機并

且已經(jīng)打出了廣告，這樣的意識產(chǎn)生后，當他們考慮到購買手機后自

然會想到我們的品牌。主要的活動形式有:（1）、贊助大學的學生活動，

通過深入人心的活動拉近品牌與學生的距離，在其中發(fā)布新款手機的

信息，讓他們有先入為主的概念。例如在一場晚會的中間由商家代表

表達一下對學子的祝福，同時發(fā)表〃為幫助大家用上時尚但是價格低

廉的手機，我們特開發(fā)出某某型號新款手機歡迎大家關(guān)注這一型號〃。

或者在校園中通過橫幅等形式發(fā)布新款手機的型號和其他信息。當然，

考慮到學校的考試

安排等因素，這一活動要提前開始進行；（2）、進入中學市場，考

慮到中學的活動規(guī)模不宜太大，因此在學校

周邊的商場或者可

以發(fā)布廣告的地方盡可能多的發(fā)布信息，從而在周邊造成聲勢浩

大的宣傳，在學生的活動范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，造成視覺沖擊；2、商

場活動：（1）、促銷：根據(jù)成本制定出可行的促銷策略。例如：學牛憑

借大學錄取通知書購買本機可以享受一定的折扣；中學生憑借學生證

可以享受一定的折扣；其他年輕人不享受折扣價格，但是可以獲取免

費贈送的禮品，可以是印有本品牌標志的手機掛飾、手機套等，或者

是與本公司合作的其他品牌的電子產(chǎn)品如讀卡器等；（2）、游戲:選擇手

機中的3、商場外活動：（1）、論壇（2）、聯(lián)合營銷，贊助體育賽事4、

促銷往往要讓利于消費者，本公司不應過于在意短期成本，而應考慮

到長期收益，促銷既有利于提高產(chǎn)品知名度，又有利于增加銷量。（1）

優(yōu)惠券：消費者每消費到一定程度，就送一定的優(yōu)惠券以刺激產(chǎn)品銷

量的增長。（2）贈送免費商品：公司可規(guī)定消費者每購買一部手機，

可附送手機配件等。贈品以吸引、培養(yǎng)更多消費者。（3）打折：這種

方法宜在節(jié)假日或店慶之類的時候采用，不應采取過多的打折活動，

以免給消費者造成公司產(chǎn)品質(zhì)量不好，賣不出去，積壓過多才頻頻打

折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折，就不僅僅是純

粹的商業(yè)行為，還可讓消費者對公司肅然起敬，產(chǎn)生好感，進而培養(yǎng)

更多的忠實消費者。（4）廣告、網(wǎng)絡：考慮到本公司目前規(guī)模不是很

大，而廣告成本太大。我們公司應避開電視、門戶網(wǎng)站、報紙等成本

高的廣告投放平臺，我們公司可自建網(wǎng)站，在網(wǎng)站里展示本公司主要

產(chǎn)品，既有利于降低廣告成本，又有利于吸引更多客戶。新產(chǎn)品推廣

策劃書（二）一、項目背景武漢太白科技有限公司創(chuàng)立于2009年3

月份,本公司主營魚鱗膠原蛋白肽，另外經(jīng)營其衍生產(chǎn)品——化妝品

和保健品等。作為一個市場新進入者，市場對本企業(yè)的認知度幾乎為

零，對本公司的產(chǎn)品更是一無所知?，F(xiàn)在我公司準備采取一系列新穎

而有震撼力的公關(guān)策劃對本公司的一款化妝品進行推廣，同時達到提

高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的這款化妝品目標顧客

定位于18歲至30歲的青年男女，張揚的是一種〃我青春，我自信〃

的產(chǎn)品理念。

二、項目調(diào)查與分析在我們的策劃開始之前，我們進行了一定的

市場調(diào)研；當前整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境是全球處于金融危機的陰霾下，各

國經(jīng)濟陷入困境，企業(yè)的生存面臨嚴峻挑戰(zhàn)，整個消費形式不容樂觀,

首先我們公司必須承認這一點；但我們有對我們這款產(chǎn)品充滿了信心，

我們調(diào)查了解到，我們的目標客戶群是一個思想積極、消費觀念超前、

個性張揚的群體，他們大多是大學生、剛?cè)肷鐣那舐氄?、職位變?/p>

者，但由于當前的教育

狀況和經(jīng)濟環(huán)境使他們面臨嚴峻的就業(yè)形勢；我們認為這是一個

極好的契機，武漢太白科技有限公司剛成立，我們可以開展一個關(guān)于

本公司這款化妝品的推廣策劃競賽，這樣不僅激起我們目標客戶群的

興趣，還可以引起各高校的重視和社會媒體的關(guān)注。三、項目策劃四、

創(chuàng)意說明（一）活動主題——我青春，我自信本次活動我們將本次活

動的主題定為〃我青春，我自信〃，一切活動將圍繞這個中心展開。

首先，我們將活動參與的主體定為我們的目標客戶——18歲至30歲

青年人，他們的特點是，青春而富有個性，自信是他們的特色，這與

我們的產(chǎn)品理念很好的契合。其次，在活動宣傳方面，不論是網(wǎng)絡宣

傳、報紙宣傳，還是海報宣傳，我們都將賦予其青春自信的色彩，包

括營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如答辯現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響

等。再次，在活動的最后，我們將由獲勝者自己負責實施自己的策劃

方案為我們公司策劃本次產(chǎn)品推廣活動，我們公司肯定了他們的青春,

給他們創(chuàng)造自信的環(huán)境和條件。（二）活動標語：您想證明您有多強

嗎？您想一展個人風采嗎？來！來！來！我們的青春，我們揮灑；我

們的未來，我們來書寫！舞動青春，你我有足夠的自信！四、項目實

施（一）前期活動為了使本次公關(guān)活動順利進行，我們必須取得武漢

各高校和媒介的支持；我們將與武漢各高校進行溝通，說明本次活動

的目的，取得各高校的支持，與各高校聯(lián)合舉辦本次策劃大賽，讓各

高校積極組織高校學生參與本次策劃競賽。為了能讓已經(jīng)步入社會的

青年參與本次活動，我們將利用網(wǎng)絡媒介，在本公司網(wǎng)站、高校網(wǎng)站、

其他網(wǎng)絡信息發(fā)布平臺發(fā)布策劃競賽的相關(guān)事宜，介紹本產(chǎn)品的一些

狀況，并公布比賽的截止時間、比賽優(yōu)勝者的獎勵等（注：比賽優(yōu)勝

者將獲得本公司和各高校聯(lián)合頒發(fā)的獎狀，并且太白科技有限公司將

給有意者提供工作崗位，給在校學生提供兼職學習機會，并且我們將

采納優(yōu)秀者的策劃作品，由策劃者本人來負責本公司的產(chǎn)品推廣的公

關(guān)活動，為他們提供鍛煉的機會）.另外，我們將聯(lián)系好武漢各高校，

做好作品評選工作的準備。（二）前期宣傳（三）活動部分由于本次

活動采取網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式進行，我們采取了靈活的處理方法,

網(wǎng)上參與者，直接將自己的策劃作品發(fā)送到我們指定的郵箱去（注：

此郵箱為武漢太白科技有限公司和武漢各高校的評委老師共有，以便

評閱各策劃方案），如果不便可以不參加最后的答辯環(huán)節(jié)，作品將由

評委直接評級；網(wǎng)下的參與者同樣將作品發(fā)送到指定的郵箱，再接受

初評后，通過者參加最后的答辯環(huán)節(jié)，答辯場所確定在武漢大學學術(shù)

報告廳內(nèi)。在收到參與者的策劃書后，我們公司與武漢各高校的評委

老師將對其進行初評，并及時通知入圍的作品的參與者做好準備參加

答辯環(huán)節(jié)。我們將把相關(guān)信息發(fā)送到參與者留下的郵箱里，并另外用

電話進行通知。答辯賽現(xiàn)場我們將邀請各高校的一些資深教授，另外,

邀請湖北省教育廳的相關(guān)領(lǐng)導和合作報刊湖北楚天都市報的領(lǐng)導蒞臨

作為本次活動的嘉賓，提高本次活動的層次，且起到增加活動轟動性

的效果?；顒泳唧w流程：答辯開始———入圍者作品展示并接受專家

的提問———評委打分———宣布獲獎者名單———頒獎———舉辦

方致辭，評委專家致辭，嘉賓代表致辭———活動結(jié)束。（四）后期

工作在評選活動結(jié)束后，本公司將把獲獎者的名單公布在楚天都市報

的相關(guān)版面上，并兌現(xiàn)活動開始前給廣大參與者的承諾，吸收參與者

中的優(yōu)秀者進入本公司工作或兼職實習，并可利用此次機會與各高校

建立定向人才輸送與培養(yǎng)計劃，將武漢太白科技有限公司作為高校實

習的基地。公司將致電給參與者學校和相關(guān)單位交流本次活動的經(jīng)驗

和教訓I。并邀請各高校組織學生來本公司進行參觀學習。

活動結(jié)束后，公司將組織參與策劃的高校學生在各高校進行本化

妝產(chǎn)品的促銷活動和產(chǎn)品展示活動。五、經(jīng)若預算宣傳海報：

200*3=600元答辯場地租借費：600元人員費用：1000元道具和會

場布置費用：1000元網(wǎng)絡和報紙宣傳費用：10000元獎品：6000元

六、效果展望該方案的目標公眾主要是年齡在18至30歲的青年，他

們年青而富有活力，他們的思想時尚而前衛(wèi)，他們渴望自我的表現(xiàn)和

能力的展示，但現(xiàn)實的生活又給了他們無限的壓力和限制，特別是當

前的金融危機下，使他們面臨各種困惑。我們需要為他們創(chuàng)造一個放

松的環(huán)境，給他們一個自我展示的舞臺。我們開展的這次產(chǎn)品推廣的

公關(guān)策劃大賽必將激起他們的濃厚興趣，必將能實現(xiàn)本公司預期的目

標。本公司將根據(jù)本次活動產(chǎn)生的效果在后期將舉行一系列后續(xù)活動！

第4篇：校園