廣告宣傳測試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種媒體廣告覆蓋面較廣？A.報紙B.電視C.雜志答案：B2.廣告的核心目的是？A.展示創(chuàng)意B.傳遞信息C.促進銷售答案：C3.突出產(chǎn)品獨特賣點是為吸引？A.消費者注意B.同行關(guān)注C.領(lǐng)導認可答案：A4.廣告預算不包括？A.制作費用B.人員薪資C.產(chǎn)品研發(fā)答案：C5.海報設(shè)計中色彩原則不包括？A.對比強烈B.隨意搭配C.協(xié)調(diào)統(tǒng)一答案：B6.網(wǎng)絡廣告主要優(yōu)勢是？A.成本低效果差B.精準投放C.面向老年群體答案：B7.撰寫廣告文案需考慮？A.字數(shù)多寡B.目標受眾C.排版樣式答案：B8.CPM指？A.每千次展示成本B.每次點擊成本C.交易完成成本答案：A9.在廣告中利用明星效應是基于？A.明星顏值B.明星影響力C.明星個人愛好答案：B10.以下屬于戶外廣告的是？A.電梯廣告B.電子郵件廣告C.彈出窗口廣告答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告宣傳常用的四大傳統(tǒng)媒體有（）A.電視B.報紙C.雜志D.廣播答案：ABCD2.廣告創(chuàng)意元素包含（）A.獨特賣點B.情感訴求C.幽默元素D.恐怖元素答案：ABC3.廣告預算分配可考慮方面（）A.不同媒體渠道B.不同季度階段C.不同產(chǎn)品類別D.不同目標市場答案：ABCD4.有效的廣告標題特點（）A.吸引注意力B.簡潔明了C.富有趣味D.突出關(guān)鍵信息答案：ABCD5.影響廣告效果因素（）A.投放時間B.投放地點C.內(nèi)容質(zhì)量D.目標受眾匹配程度答案：ABCD6.社交媒體廣告優(yōu)勢有（）A.互動性強B.傳播速度快C.精準定位D.成本相對低答案：ABCD7.制作視頻廣告要點（）A.開頭吸引人B.畫面清晰C.音樂搭配合適D.時長適宜答案：ABCD8.衡量廣告效果指標有（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.留存率答案：ABCD9.廣告宣傳的目標包括（）A.提高知名度B.增加美譽度C.促進產(chǎn)品試用D.改變消費者態(tài)度答案：ABCD10.廣告設(shè)計需要考慮的因素有（）A.品牌形象B.色彩搭配C.文字排版D.視覺焦點答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告投放頻率越高效果一定越好。（×）2.文案是廣告核心，無需考慮畫面設(shè)計。（×）3.病毒式廣告靠大量付費推廣傳播。（×）4.廣告只要突出產(chǎn)品優(yōu)點就行。（×）5.動畫形式廣告難以吸引觀眾注意力。（×）6.電臺廣告適合針對特定聽眾群宣傳。（√）7.廣告里產(chǎn)品功能介紹越多越好。（×）8.節(jié)日期間廣告投放量應減少。（×）9.廣告定位就是確定產(chǎn)品價格。（×）10.整合營銷傳播注重傳播渠道綜合運用。（√）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告宣傳的三個目標答案：提高品牌知名度，讓更多人知曉品牌；增加產(chǎn)品美譽度，塑造良好形象；促進產(chǎn)品銷售，引導消費者購買行為。2.廣告設(shè)計中色彩運用有什么要點？答案：選擇與品牌形象匹配的色彩，依靠色彩對比突出關(guān)鍵信息，確保各色彩間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，避免造成視覺混亂。3.為什么要進行廣告預算？答案：合理廣告預算能控制成本，避免浪費。同時可依據(jù)目標和市場情況，合理分配資金到不同媒體、階段及產(chǎn)品等方面，保障廣告活動有序開展，實現(xiàn)廣告效果最大化。4.舉例三種吸引受眾注意力的廣告創(chuàng)意方法。答案：利用夸張手法突出產(chǎn)品特點；加入情感故事引發(fā)情感共鳴；運用幽默元素讓廣告有趣，如搞笑情節(jié)、趣味對話等。五、討論題（每題5分，共4題）1.社交媒體對廣告宣傳產(chǎn)生了哪些影響？答案：提供新渠道，傳播速度快、互動性強。能精準定位目標受眾，但信息過載，競爭激烈，需要巧妙創(chuàng)意吸引關(guān)注，還可引發(fā)口碑傳播擴大影響。2.廣告宣傳是應該側(cè)重于產(chǎn)品功能還是情感訴求？答案：兩者都重要。功能訴求能讓消費者了解產(chǎn)品實際用途，滿足理性需求；情感訴求激發(fā)情感共鳴，建立品牌聯(lián)系。應依據(jù)產(chǎn)品特質(zhì)、目標群體及市場情況，合理權(quán)衡兩者的側(cè)重程度。3.如何評估網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告的效果差異？答案：從傳播范圍看，網(wǎng)絡廣告全球性強，傳統(tǒng)廣告有地域限制；在互動性上，網(wǎng)絡廣告可實時互動，傳統(tǒng)較弱；衡量指標不同，網(wǎng)絡有點擊率等，傳統(tǒng)靠覆蓋率等