產(chǎn)品調(diào)研表新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試序號(hào)調(diào)研項(xiàng)目?jī)?nèi)容要求留白區(qū)域1產(chǎn)品名稱新產(chǎn)品名稱，如：“智能空氣凈化器”2產(chǎn)品類型所屬行業(yè)分類，如：“家用電器”、“電子產(chǎn)品”等3目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)計(jì)主要銷售區(qū)域，如：“全國(guó)”、“海外市場(chǎng)”等4主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有市場(chǎng)上相似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如：“品牌A”、“品牌B”等5產(chǎn)品特點(diǎn)列出產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)或特點(diǎn)，如：“高效過濾”、“節(jié)能環(huán)保”、“操作簡(jiǎn)便”等6目標(biāo)用戶群體產(chǎn)品適用的用戶群體，如：“家庭用戶”、“商務(wù)用戶”等7預(yù)計(jì)銷售價(jià)格產(chǎn)品定價(jià)，包括不同銷售渠道的價(jià)格8產(chǎn)品定位產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位，如：“高端市場(chǎng)”、“中端市場(chǎng)”等9產(chǎn)品功能與功能詳細(xì)描述產(chǎn)品的主要功能和功能特點(diǎn)10產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格，如：“簡(jiǎn)約”、“時(shí)尚”等11營(yíng)銷策略針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，如：“線上線下結(jié)合”、“品牌推廣”等12預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)在目標(biāo)市場(chǎng)上的占有率，如：“5%”、“10%”等13銷售渠道產(chǎn)品銷售渠道，如：“線上電商平臺(tái)”、“線下專賣店”等14預(yù)計(jì)銷售周期產(chǎn)品從上市到達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)份額所需時(shí)間，如：“6個(gè)月”、“1年”等15預(yù)計(jì)收益預(yù)計(jì)產(chǎn)品上市后的收益情況，如：“銷售額”、“利潤(rùn)率”等16風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估產(chǎn)品上市可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，如：“市場(chǎng)接受度”、“技術(shù)難題”等17解決方案針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估提出的解決方案18市場(chǎng)反饋上市后收集的用戶反饋信息19修訂與優(yōu)化建議根據(jù)市場(chǎng)反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行修訂和優(yōu)化的建議20附件相關(guān)資料附件，如：“產(chǎn)品說明書”、“設(shè)計(jì)圖紙”等序號(hào)調(diào)研維度具體內(nèi)容預(yù)期目標(biāo)調(diào)研方法數(shù)據(jù)來源分析與結(jié)論備注1市場(chǎng)規(guī)模目標(biāo)市場(chǎng)總體規(guī)模估算市場(chǎng)規(guī)模，如：百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)等市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、行業(yè)協(xié)會(huì)分析市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，確定目標(biāo)客戶群2用戶需求目標(biāo)用戶需求分析用戶需求，如：功能需求、功能需求等用戶訪談、問卷調(diào)查用戶社區(qū)、社交媒體確定產(chǎn)品功能方向，優(yōu)化用戶體驗(yàn)3競(jìng)品分析競(jìng)品產(chǎn)品對(duì)比識(shí)別主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析競(jìng)品優(yōu)劣勢(shì)競(jìng)品分析報(bào)告、用戶評(píng)價(jià)行業(yè)報(bào)告、用戶論壇制定差異化策略，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)4價(jià)格定位產(chǎn)品定價(jià)策略確定產(chǎn)品價(jià)格范圍價(jià)格模型、成本分析同類產(chǎn)品價(jià)格、成本數(shù)據(jù)評(píng)估價(jià)格敏感度，選擇合適定價(jià)策略5渠道策略銷售渠道選擇確定銷售渠道，如：線上、線下渠道調(diào)研、合作伙伴評(píng)估渠道資源、市場(chǎng)環(huán)境分析渠道覆蓋率和效率，制定銷售計(jì)劃6營(yíng)銷推廣營(yíng)銷推廣計(jì)劃制定營(yíng)銷推廣方案營(yíng)銷策略、市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)品營(yíng)銷案例、市場(chǎng)趨勢(shì)評(píng)估營(yíng)銷效果，優(yōu)化推廣策略7銷售預(yù)期預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)設(shè)定銷售目標(biāo)，如：年度銷售額、市場(chǎng)份額等銷售預(yù)測(cè)模型、市場(chǎng)分析歷史銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)增長(zhǎng)率監(jiān)控銷售進(jìn)度，調(diào)整銷售策略8客戶滿意度用戶滿意度調(diào)查評(píng)估用戶滿意度滿意度調(diào)查問卷、用戶反饋用戶評(píng)分、社交媒體評(píng)論分析用戶滿意度，改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)9售后服務(wù)售后服務(wù)策略制定售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)案例、用戶需求售后服務(wù)數(shù)據(jù)、用戶反饋優(yōu)化售后服務(wù)，提高客戶忠誠(chéng)度10風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)因素分析識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型、市場(chǎng)分析行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告、政策法規(guī)制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施，降低風(fēng)險(xiǎn)影響序號(hào)調(diào)研項(xiàng)目描述調(diào)研方法數(shù)據(jù)來源分析指標(biāo)預(yù)期結(jié)果備注1市場(chǎng)現(xiàn)狀分析目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)前狀況，如市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)等行業(yè)報(bào)告分析、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)程度確定市場(chǎng)潛力2消費(fèi)者畫像定義目標(biāo)客戶的基本特征，如年齡、性別、收入等消費(fèi)者調(diào)研、問卷調(diào)查在線問卷、消費(fèi)者訪談性別、年齡分布、消費(fèi)偏好明確目標(biāo)用戶群體3競(jìng)品分析對(duì)比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格、市場(chǎng)表現(xiàn)等競(jìng)品監(jiān)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研競(jìng)品官方網(wǎng)站、市場(chǎng)數(shù)據(jù)價(jià)格策略、市場(chǎng)份額、用戶評(píng)價(jià)確定差異化優(yōu)勢(shì)4產(chǎn)品功能列出產(chǎn)品核心功能與特性，如創(chuàng)新點(diǎn)、用戶體驗(yàn)等產(chǎn)品規(guī)劃、用戶研究用戶反饋、產(chǎn)品原型測(cè)試功能實(shí)用性、用戶滿意度設(shè)計(jì)功能滿足用戶需求5價(jià)格策略設(shè)計(jì)產(chǎn)品定價(jià)方案，考慮成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶價(jià)值成本分析、市場(chǎng)調(diào)研成本數(shù)據(jù)、競(jìng)品價(jià)格價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、成本效率選擇合適定價(jià)模型6營(yíng)銷推廣制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃，包括宣傳渠道、活動(dòng)方案等營(yíng)銷策略規(guī)劃、合作伙伴資源網(wǎng)絡(luò)廣告、線下活動(dòng)推廣效果、品牌知名度提升市場(chǎng)覆蓋率和認(rèn)知度7銷售渠道確定產(chǎn)品銷售渠道，如電子商務(wù)、實(shí)體店等渠道評(píng)估、合作伙伴聯(lián)系在線零售平臺(tái)、實(shí)體店鋪渠道效率、覆蓋范圍優(yōu)化銷售流程和渠道管理8預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)估算產(chǎn)品上市后的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，如收入、利潤(rùn)等財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)模型、市場(chǎng)分析銷售預(yù)測(cè)、成本結(jié)構(gòu)成本效益、盈利能力驗(yàn)證商業(yè)模式可行性9用戶反饋收集用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋和評(píng)價(jià)用戶調(diào)研、社交媒體監(jiān)