從“吳良材”案看商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭的法律審視與啟示一、引言1.1研究背景與意義在當(dāng)今競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商標(biāo)作為企業(yè)品牌的核心標(biāo)識，承載著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及消費(fèi)者的信任，具有極其重要的價值。隨著品牌經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，商標(biāo)在企業(yè)市場競爭中的作用愈發(fā)凸顯，已成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵工具和品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。與此同時，商標(biāo)糾紛也呈現(xiàn)出日益增多的趨勢，商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為不僅嚴(yán)重?fù)p害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，還對公平有序的市場競爭秩序造成了極大的沖擊?！皡橇疾摹鄙虡?biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案便是眾多備受關(guān)注的商標(biāo)糾紛案件之一?！皡橇疾摹弊鳛橐粋€具有悠久歷史的老字號品牌，其在眼鏡行業(yè)擁有較高的市場知名度和廣泛的消費(fèi)群體。該案件涉及復(fù)雜的歷史淵源、商標(biāo)權(quán)與企業(yè)字號的沖突以及不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定等諸多問題，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注和深入思考。通過對“吳良材”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案的研究，有助于深入剖析商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的法律認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、司法實踐中的難點(diǎn)和問題，以及如何在復(fù)雜的市場環(huán)境中準(zhǔn)確適用法律來維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益和市場競爭秩序。從理論層面來看，對“吳良材”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案的研究能夠豐富和完善商標(biāo)法及反不正當(dāng)競爭法的理論體系。商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法在保護(hù)商標(biāo)權(quán)和維護(hù)市場競爭秩序方面雖有各自的側(cè)重點(diǎn)，但又存在緊密的聯(lián)系。在實踐中，商標(biāo)侵權(quán)行為與不正當(dāng)競爭行為往往相互交織，界限模糊。通過對具體案例的深入分析，可以進(jìn)一步明確商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為的構(gòu)成要件、兩者之間的關(guān)系以及法律適用的原則和方法，從而為法學(xué)理論研究提供豐富的實踐素材和實證依據(jù)，推動相關(guān)理論的不斷發(fā)展和完善。從實踐角度而言，該研究具有重要的指導(dǎo)意義。對于企業(yè)來說，了解商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的法律風(fēng)險和后果，有助于企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)管理和品牌保護(hù)意識，規(guī)范自身的市場競爭行為，避免因侵權(quán)行為而面臨法律訴訟和經(jīng)濟(jì)損失。同時，也為企業(yè)在面對商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛時提供應(yīng)對策略和法律支持，幫助企業(yè)維護(hù)自身的合法權(quán)益。對于司法機(jī)關(guān)和行政執(zhí)法部門來說，“吳良材”案的研究能夠為其在處理類似商標(biāo)糾紛案件時提供參考和借鑒，統(tǒng)一司法裁判標(biāo)準(zhǔn)和行政執(zhí)法尺度，提高案件處理的公正性和效率，更好地發(fā)揮法律對市場競爭秩序的規(guī)范和保障作用。此外，對廣大消費(fèi)者而言，加強(qiáng)對商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的打擊力度，有助于維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，保障消費(fèi)者能夠購買到質(zhì)量可靠、來源明確的商品或服務(wù)，促進(jìn)市場的健康發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀在國外，商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭相關(guān)理論研究起步較早，已經(jīng)形成了較為完善的理論體系。在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定方面，美國以混淆理論為核心，通過一系列經(jīng)典案例確立了判定消費(fèi)者混淆可能性的“寶麗來因素”，包括原告商標(biāo)的強(qiáng)度、原告和被告商標(biāo)之間的相似程度、商品或者服務(wù)的近似程度等多方面因素，為商標(biāo)侵權(quán)的判定提供了詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)和考量因素。歐盟則通過《商標(biāo)指令》和《商標(biāo)條例》協(xié)調(diào)各成員國的商標(biāo)法律，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的顯著性和區(qū)分功能，在侵權(quán)認(rèn)定中注重對商標(biāo)功能的保護(hù)，防止他人未經(jīng)授權(quán)使用相同或近似商標(biāo)導(dǎo)致市場混淆。在不正當(dāng)競爭研究領(lǐng)域，德國的《反不正當(dāng)競爭法》具有重要的參考價值，其對不正當(dāng)競爭行為的規(guī)定細(xì)致全面，涵蓋了諸如虛假宣傳、商業(yè)詆毀、不正當(dāng)利誘等多種行為，強(qiáng)調(diào)市場競爭中的誠實信用原則，為維護(hù)公平競爭的市場秩序提供了堅實的法律保障。美國的反不正當(dāng)競爭法律體系則融合了聯(lián)邦和州的法律規(guī)定，以《蘭哈姆法》為核心，對商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行綜合規(guī)制，注重對消費(fèi)者權(quán)益和市場競爭秩序的保護(hù)。在國內(nèi)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的不斷提高，商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭的研究也日益深入。學(xué)者們對商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及法律責(zé)任進(jìn)行了廣泛而深入的探討，在借鑒國外先進(jìn)理論和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的實際情況，提出了許多具有建設(shè)性的觀點(diǎn)和建議。在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上，我國《商標(biāo)法》規(guī)定了以相似性為基礎(chǔ)、以混淆可能性為限定條件的“雙相似+混淆”標(biāo)準(zhǔn)，同時，國家知識產(chǎn)權(quán)局也規(guī)定了判斷混淆可能性時應(yīng)綜合考量的多種因素，如商標(biāo)的近似情況、商品或者服務(wù)的類似情況、注冊商標(biāo)的顯著性和知名度等，為司法實踐提供了明確的指導(dǎo)。對于不正當(dāng)競爭行為，我國《反不正當(dāng)競爭法》明確了不正當(dāng)競爭行為的概念和類型，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營者在市場交易中應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。學(xué)者們對不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定、與商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)系以及法律適用等問題進(jìn)行了深入研究，認(rèn)為在判斷是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭時，應(yīng)綜合考慮行為的主觀意圖、行為方式以及對市場競爭秩序的影響等因素。然而，現(xiàn)有研究仍存在一些不足之處。在商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為競合的情況下，如何準(zhǔn)確適用法律，避免法律適用的沖突和不確定性，仍然是一個亟待解決的問題。對于一些新型的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)、利用未注冊商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競爭等，現(xiàn)有的研究還不夠深入，缺乏針對性的法律規(guī)制和實踐經(jīng)驗總結(jié)。在處理特定歷史背景下形成的商業(yè)標(biāo)識沖突問題上，雖然提出了綜合考慮“歷史、現(xiàn)狀、公平”等因素的處理原則，但在具體的適用標(biāo)準(zhǔn)和操作方法上還需要進(jìn)一步細(xì)化和明確，以提高司法實踐的可操作性和公正性。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本文將綜合運(yùn)用多種研究方法，深入剖析“吳良材”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案，力求全面、準(zhǔn)確地揭示案件所涉及的法律問題和實踐意義。案例分析法是本文的重要研究方法之一。通過對“吳良材”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案的具體案情進(jìn)行詳細(xì)梳理，包括案件的起因、發(fā)展過程、雙方爭議焦點(diǎn)以及法院的判決結(jié)果等，深入分析案件中商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為的具體表現(xiàn)形式和法律認(rèn)定依據(jù)。以南京吳某材公司在經(jīng)營中使用“吳良材”文字的企業(yè)名稱及文字標(biāo)識，宣稱與上海吳某材公司的關(guān)聯(lián)關(guān)系等行為為例，分析其是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，以及法院在判定過程中所依據(jù)的法律條款和事實證據(jù)，從實際案例中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭相關(guān)法律問題的研究提供實證支持。文獻(xiàn)研究法也是本文采用的重要方法。廣泛搜集和整理國內(nèi)外關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭以及商標(biāo)與企業(yè)字號沖突等方面的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、法律法規(guī)、司法解釋和案例分析等資料，對相關(guān)理論和實踐研究進(jìn)行系統(tǒng)梳理和分析。通過對這些文獻(xiàn)的研究，了解國內(nèi)外在該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，借鑒已有的研究成果和實踐經(jīng)驗，為本文的研究提供理論基礎(chǔ)和參考依據(jù)。深入研究我國《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》以及相關(guān)司法解釋中關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和法律責(zé)任等規(guī)定，分析其在“吳良材”案中的具體適用情況，探討現(xiàn)有法律規(guī)定在解決此類案件時存在的問題和不足。比較研究法同樣不可或缺。將“吳良材”案與國內(nèi)外其他類似商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案例進(jìn)行對比分析，研究不同國家和地區(qū)在處理此類案件時的法律規(guī)定、司法實踐和裁判思路的差異。通過比較，找出我國在商標(biāo)保護(hù)和市場競爭秩序維護(hù)方面可以借鑒的經(jīng)驗和做法，為完善我國相關(guān)法律制度和司法實踐提供參考。對比美國和歐盟在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中對混淆可能性的判斷標(biāo)準(zhǔn)和考量因素，分析我國現(xiàn)行“雙相似+混淆”標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢和需要改進(jìn)的地方，思考如何在我國的司法實踐中更加準(zhǔn)確地認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為，提高法律適用的公正性和一致性。本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。在研究視角上，從多維度深入剖析“吳良材”案，不僅關(guān)注案件本身的法律問題，還將其置于商標(biāo)法與反不正當(dāng)競爭法的交叉領(lǐng)域以及歷史淵源、市場競爭格局等背景下進(jìn)行綜合分析。既探討了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為的法律認(rèn)定和責(zé)任承擔(dān)，又分析了特定歷史背景下商業(yè)標(biāo)識沖突的處理原則和方法，以及案件對市場競爭秩序和企業(yè)品牌發(fā)展的影響，為全面理解和解決商標(biāo)糾紛提供了新的視角。在研究內(nèi)容上，針對“吳良材”案中涉及的商標(biāo)權(quán)與企業(yè)字號沖突這一復(fù)雜問題，結(jié)合案件實際情況和相關(guān)法律規(guī)定，深入分析了兩者權(quán)利的產(chǎn)生、發(fā)展和沖突的根源，并提出了在處理此類沖突時應(yīng)綜合考慮歷史、現(xiàn)狀和公平等因素的具體建議，為解決類似商業(yè)標(biāo)識沖突問題提供了更具針對性和可操作性的思路。在研究方法的運(yùn)用上，將案例分析法、文獻(xiàn)研究法和比較研究法有機(jī)結(jié)合，相互補(bǔ)充，形成了一個完整的研究體系。通過案例分析法深入剖析具體案件，通過文獻(xiàn)研究法提供理論支撐，通過比較研究法借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，使得本文的研究更加全面、深入和具有說服力，為商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭領(lǐng)域的研究提供了一種新的研究范式。二、“吳良材”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案詳情2.1“吳良材”品牌概述“吳良材”品牌的歷史可追溯至清康熙五十八年（1719年），最初它是上海一家附帶經(jīng)營眼鏡業(yè)務(wù)的“澄明齋珠寶玉器鋪”。到了1807年，吳良材將其改為專營眼鏡業(yè)務(wù)的吳良材眼鏡店，自此正式開啟在眼鏡行業(yè)的發(fā)展歷程。在后續(xù)的發(fā)展中，吳良材眼鏡店不斷壯大，于1926年更名為吳良材眼鏡公司，業(yè)務(wù)范圍逐漸拓展，影響力也日益擴(kuò)大。新中國成立后，吳良材眼鏡公司積極適應(yīng)時代發(fā)展，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。1998年10月，其更名為上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司吳良材眼鏡公司，進(jìn)一步整合資源，提升品牌競爭力。在長期的經(jīng)營過程中，“吳良材”品牌憑借其精湛的驗光技術(shù)、考究的研磨工藝以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在眼鏡行業(yè)積累了極高的聲譽(yù)。自創(chuàng)立以來，吳良材眼鏡公司始終秉持著對品質(zhì)的執(zhí)著追求，在驗光環(huán)節(jié)，擁有專業(yè)的驗光師團(tuán)隊，他們具備豐富的經(jīng)驗和專業(yè)知識，能夠精準(zhǔn)地檢測出顧客的視力問題，為其提供合適的配鏡方案。在鏡片研磨方面，采用先進(jìn)的工藝和設(shè)備，確保每一副鏡片都能達(dá)到高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，滿足顧客對視力矯正和視覺舒適度的需求。憑借著這些優(yōu)勢，“吳良材”品牌在市場上獲得了廣泛的認(rèn)可和信賴，吸引了眾多消費(fèi)者。在國內(nèi)，不僅在上海本地?fù)碛写罅恐覍嵖蛻簦溆绊懥€輻射到全國其他地區(qū)，成為眾多消費(fèi)者配鏡的首選品牌之一。在國際上，“吳良材”也逐漸嶄露頭角，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了海外消費(fèi)者的贊譽(yù)，被譽(yù)為眼鏡行業(yè)的開山鼻祖，在國際眼鏡市場上占據(jù)了一席之地。1989年起，上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司、上海吳良材公司陸續(xù)注冊多個“吳良材”文字商標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的法律保護(hù)。經(jīng)過多年的精心運(yùn)營和市場推廣，“吳良材”商標(biāo)的知名度不斷提升。2001年，“吳良材”品牌被評為上海市著名商標(biāo)，這是對其在上海地區(qū)市場影響力和品牌價值的高度認(rèn)可。2003年，“吳良材”品牌榮獲上海市馳名商標(biāo)稱號，其品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。2004年，“吳良材”商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，標(biāo)志著該品牌在全國范圍內(nèi)乃至國際市場上都具有了極高的知名度和美譽(yù)度，成為眼鏡行業(yè)的標(biāo)志性品牌之一。隨著品牌知名度的不斷提高，“吳良材”品牌的市場影響力也日益增強(qiáng)。其業(yè)務(wù)遍布全國，形成了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模優(yōu)勢。在全國各大城市的繁華商業(yè)區(qū)，都能看到“吳良材”眼鏡店的身影，為消費(fèi)者提供便捷的配鏡服務(wù)。通過不斷拓展市場，“吳良材”品牌的市場份額不斷擴(kuò)大，在眼鏡行業(yè)中占據(jù)了重要地位，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌之一，引領(lǐng)著眼鏡行業(yè)的發(fā)展潮流。2.2案件基本事實2022年7月，“吳良材”商標(biāo)持有人發(fā)現(xiàn)江蘇省丹陽市某公司未經(jīng)授權(quán)，在某網(wǎng)購平臺上以“丹陽吳良材”為名稱開設(shè)店鋪。該店鋪在店鋪名稱、店鋪聯(lián)系人、快遞寄件人等各方面均使用了“吳良材”名稱，這使得消費(fèi)者在購物過程中，從各個接觸點(diǎn)都能直觀地感受到“吳良材”這一標(biāo)識，極易產(chǎn)生該店鋪與“吳良材”品牌存在關(guān)聯(lián)的認(rèn)知。在店鋪裝潢方面，“丹陽吳良材”店鋪使用了“吳良材”商標(biāo)的專有字體，從視覺效果上進(jìn)一步強(qiáng)化了與“吳良材”品牌的相似性。消費(fèi)者在瀏覽店鋪頁面時，看到熟悉的專有字體，會自然而然地將其與具有較高知名度的“吳良材”品牌聯(lián)系起來，從而對商品的來源產(chǎn)生混淆。然而，該店鋪實際銷售的卻是“某特納茲”牌老花眼鏡，并非“吳良材”品牌產(chǎn)品。通過對商品評價的分析可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者是基于對“吳良材”商標(biāo)的信任而購買眼鏡的，但收到的商品卻與“吳良材”商標(biāo)沒有任何關(guān)系，這無疑嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，也對“吳良材”商標(biāo)的聲譽(yù)造成了負(fù)面影響。法院審理中查明，系爭店鋪為13年老店，信用等級為四皇冠。較高的信用等級表明該店鋪在過往的經(jīng)營中積累了一定的口碑和客戶基礎(chǔ)，這也使得其侵權(quán)行為的影響范圍更廣。根據(jù)該店鋪近三年的銷售記錄，顯示“交易成功”項對應(yīng)83000多條記錄，銷售額達(dá)742萬余元，如此龐大的銷售數(shù)據(jù)充分說明了該店鋪侵權(quán)行為的規(guī)模和所造成的經(jīng)濟(jì)影響。被告在庭審中表示，其向網(wǎng)購平臺申請注冊店鋪時，平臺并未審核店鋪名稱，也未要求被告提交相關(guān)授權(quán)文件，因此誤以為其經(jīng)營行為是網(wǎng)購平臺默許的，聲稱本意并非故意侵權(quán)。但無論被告主觀上是否存在故意，其客觀行為已經(jīng)構(gòu)成了對“吳良材”商標(biāo)的侵權(quán)，給商標(biāo)權(quán)人帶來了經(jīng)濟(jì)損失和品牌損害。2.3法院審理過程與判決結(jié)果案件受理后，法院嚴(yán)格依照法定程序，對原告提供的“吳良材”商標(biāo)注冊證書、商標(biāo)知名度證明材料，如品牌獲得的各類榮譽(yù)稱號、市場占有率數(shù)據(jù)、廣告宣傳投入等，以及被告侵權(quán)行為的證據(jù)，包括店鋪頁面截圖、銷售記錄等進(jìn)行了全面細(xì)致的審查和采信。這些證據(jù)對于準(zhǔn)確認(rèn)定案件事實，判斷被告是否構(gòu)成侵權(quán)起到了關(guān)鍵作用。例如，“吳良材”商標(biāo)的注冊證書明確了原告對該商標(biāo)的合法所有權(quán)，而店鋪頁面截圖清晰地展示了被告在店鋪名稱、裝潢等方面對“吳良材”商標(biāo)的使用情況，銷售記錄則直觀地反映了被告侵權(quán)行為的規(guī)模和所獲利益。在案件審理過程中，法院明確了兩個主要爭議焦點(diǎn)。一是被告在店鋪名稱、聯(lián)系人、快遞寄件人以及店鋪裝潢等方面使用“吳良材”名稱及商標(biāo)專有字體的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。在本案中，被告在眼鏡銷售這一同類商品的經(jīng)營活動中，全方位使用與“吳良材”商標(biāo)高度相似的標(biāo)識，且“吳良材”商標(biāo)具有較高的知名度，消費(fèi)者基于對該商標(biāo)的信任而購買商品，卻收到與“吳良材”商標(biāo)無關(guān)的產(chǎn)品，這種情況極易導(dǎo)致消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生混淆，因此被告的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。二是被告宣稱經(jīng)營行為獲網(wǎng)購平臺默許，是否可以免除侵權(quán)責(zé)任。法院認(rèn)為，被告作為市場經(jīng)營主體，有義務(wù)了解并遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保自身經(jīng)營行為的合法性。不能僅僅因為網(wǎng)購平臺未審核店鋪名稱和要求提交授權(quán)文件，就誤以為其經(jīng)營行為是被默許的。即使平臺存在監(jiān)管漏洞，也不能成為被告免除侵權(quán)責(zé)任的理由。被告在主觀上應(yīng)當(dāng)知曉未經(jīng)授權(quán)使用他人商標(biāo)可能構(gòu)成侵權(quán)，其客觀上實施了侵權(quán)行為，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。經(jīng)過深入審理和綜合考量，一審法院作出判決。被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)行為，這意味著被告需即刻停止在店鋪名稱、店鋪聯(lián)系人、快遞寄件人以及店鋪裝潢等方面使用“吳良材”名稱及商標(biāo)專有字體，以防止侵權(quán)行為的進(jìn)一步擴(kuò)大。在店鋪首頁發(fā)布聲明，持續(xù)一定期限，以消除因侵權(quán)行為對“吳良材”商標(biāo)造成的不良影響，恢復(fù)“吳良材”商標(biāo)的聲譽(yù)。向原告賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬元及相關(guān)維權(quán)費(fèi)用損失，賠償金額的確定綜合考慮了“吳良材”商標(biāo)的知名度、被告侵權(quán)行為的持續(xù)時間、侵權(quán)規(guī)模以及所獲利益等因素。被告侵權(quán)行為持續(xù)長達(dá)13年，銷售記錄顯示近三年銷售額達(dá)742萬余元，其侵權(quán)行為給原告造成了較大的經(jīng)濟(jì)損失，因此法院判決的賠償金額具有合理性和公正性。被告對一審判決不服，提起上訴。二審法院經(jīng)過全面審查，認(rèn)為一審法院在事實認(rèn)定、法律適用以及責(zé)任判定等方面均準(zhǔn)確無誤，依法駁回上訴，維持原判。二審法院的維持判決進(jìn)一步彰顯了法律的權(quán)威性和公正性，確保了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益得到有效保護(hù)，也為類似商標(biāo)侵權(quán)案件的處理提供了明確的司法指引。三、案件中的商標(biāo)侵權(quán)問題分析3.1商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)與法律依據(jù)在我國，商標(biāo)侵權(quán)的判定有著明確的標(biāo)準(zhǔn)和堅實的法律依據(jù)。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)行為主要是指未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的行為。這一規(guī)定確立了商標(biāo)侵權(quán)判定的核心要素，即商標(biāo)的相同或近似以及商品或服務(wù)的類似，并且強(qiáng)調(diào)了混淆可能性這一關(guān)鍵因素。商標(biāo)相同或近似是商標(biāo)侵權(quán)判定的重要方面。商標(biāo)相同是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，二者在視覺上基本無差別。在“吳良材”案中，如果被告所使用的商標(biāo)在文字、圖形、顏色及其組合等方面與“吳良材”注冊商標(biāo)完全一致，那么就可以認(rèn)定為商標(biāo)相同。而商標(biāo)近似則是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。在實際案件中，需要綜合考慮多種因素來判斷商標(biāo)是否近似，如商標(biāo)的顯著性、知名度、使用的持續(xù)時間等?！皡橇疾摹鄙虡?biāo)經(jīng)過多年的使用和宣傳，在眼鏡行業(yè)具有較高的知名度和顯著性，被告在店鋪名稱、裝潢等方面使用與“吳良材”商標(biāo)相似的標(biāo)識，容易使消費(fèi)者將其與“吳良材”品牌聯(lián)系起來，從而導(dǎo)致混淆。商品或服務(wù)類似也是商標(biāo)侵權(quán)判定的關(guān)鍵要素之一。類似商品是指在功能、用途、主要原料、生產(chǎn)部門、消費(fèi)對象、銷售渠道等方面具有一定共同性的商品；類似服務(wù)是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、提供者、對象、場所等方面具有一定共同性的服務(wù)。在“吳良材”案中，被告在眼鏡銷售這一與“吳良材”商標(biāo)核定使用的商品相同的領(lǐng)域使用近似商標(biāo)，消費(fèi)者在購買眼鏡時，基于對“吳良材”品牌的認(rèn)知和信任，看到被告使用的近似商標(biāo)，很容易產(chǎn)生混淆，誤以為所購買的商品來自“吳良材”品牌，或者與“吳良材”品牌存在關(guān)聯(lián)。除了商標(biāo)相同或近似、商品或服務(wù)類似這兩個要素外，混淆可能性也是商標(biāo)侵權(quán)判定的重要依據(jù)。混淆可能性是指相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，或者認(rèn)為其來源與注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定的聯(lián)系。在判斷混淆可能性時，需要綜合考慮多種因素，如商標(biāo)的知名度、顯著性、使用的方式和范圍、商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度、消費(fèi)者的注意程度等?！皡橇疾摹鄙虡?biāo)作為具有較高知名度的老字號商標(biāo)，在市場上已經(jīng)建立了良好的聲譽(yù)和消費(fèi)者信任，被告的侵權(quán)行為容易使消費(fèi)者對商品的來源產(chǎn)生混淆，損害了“吳良材”商標(biāo)的識別功能和商業(yè)信譽(yù)。此外，《商標(biāo)法》還規(guī)定了其他幾種侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，包括銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的；偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的；未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的；故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。這些規(guī)定進(jìn)一步完善了商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)，為打擊商標(biāo)侵權(quán)行為提供了全面的法律依據(jù)。在“吳良材”案中，被告在網(wǎng)購平臺上銷售與“吳良材”商標(biāo)無關(guān)的眼鏡，且在店鋪經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)使用“吳良材”商標(biāo)相關(guān)標(biāo)識，這種行為不僅侵犯了“吳良材”商標(biāo)的專用權(quán)，也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場競爭秩序，符合商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件。3.2“吳良材”案中商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定在“吳良材”案中，被告在多個關(guān)鍵方面的行為符合商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)成了對“吳良材”商標(biāo)權(quán)的嚴(yán)重侵犯。從被告使用“吳良材”商標(biāo)的形式來看，其在店鋪名稱、店鋪聯(lián)系人、快遞寄件人等方面全方位使用“吳良材”名稱，這種直接且廣泛的使用方式，使得消費(fèi)者在整個購物流程中都能接觸到“吳良材”標(biāo)識。在店鋪名稱中使用“吳良材”，是消費(fèi)者對店鋪的第一印象，極易使消費(fèi)者將該店鋪與具有較高知名度的“吳良材”品牌聯(lián)系起來，從而對商品的來源產(chǎn)生混淆。而在店鋪聯(lián)系人、快遞寄件人等環(huán)節(jié)使用“吳良材”名稱，進(jìn)一步強(qiáng)化了這種誤導(dǎo)效果，讓消費(fèi)者在潛意識里加深了對該店鋪與“吳良材”品牌關(guān)聯(lián)的認(rèn)知。在店鋪裝潢上，被告使用“吳良材”商標(biāo)的專有字體，從視覺層面上進(jìn)一步混淆消費(fèi)者。“吳良材”商標(biāo)的專有字體經(jīng)過長期使用和宣傳，已經(jīng)與“吳良材”品牌形成了緊密的聯(lián)系，具有較高的識別度。被告使用該專有字體，會讓消費(fèi)者在瀏覽店鋪頁面時，基于對“吳良材”品牌的熟悉和信任，自然而然地認(rèn)為該店鋪與“吳良材”品牌存在關(guān)聯(lián)，從而對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。從被告使用“吳良材”商標(biāo)的范圍來看，其在眼鏡銷售這一與“吳良材”商標(biāo)核定使用的商品相同的領(lǐng)域使用近似商標(biāo)，且通過網(wǎng)購平臺這一廣泛的銷售渠道進(jìn)行經(jīng)營，覆蓋了大量的消費(fèi)者群體。網(wǎng)購平臺的開放性和廣泛性，使得被告的侵權(quán)行為影響范圍迅速擴(kuò)大，更多的消費(fèi)者可能受到誤導(dǎo)而購買與“吳良材”商標(biāo)無關(guān)的商品。被告的侵權(quán)行為對“吳良材”商標(biāo)權(quán)造成了多方面的損害。被告的行為嚴(yán)重?fù)p害了“吳良材”商標(biāo)的識別功能。商標(biāo)的核心功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來源，讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確識別商品的提供者。被告在店鋪經(jīng)營中大量使用“吳良材”商標(biāo)相關(guān)標(biāo)識，卻銷售其他品牌的眼鏡，使得消費(fèi)者在購買商品時無法準(zhǔn)確判斷商品的真實來源，導(dǎo)致“吳良材”商標(biāo)的識別功能被削弱，消費(fèi)者對該商標(biāo)的信任度降低。被告的侵權(quán)行為也損害了“吳良材”商標(biāo)所承載的商業(yè)信譽(yù)?！皡橇疾摹逼放茟{借多年的經(jīng)營，積累了良好的商業(yè)信譽(yù)，消費(fèi)者對其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有著較高的期望。然而，被告銷售的非“吳良材”品牌眼鏡可能在質(zhì)量和服務(wù)上與“吳良材”品牌存在差異，當(dāng)消費(fèi)者基于對“吳良材”商標(biāo)的信任購買到不符合預(yù)期的商品時，會對“吳良材”品牌的商業(yè)信譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響，降低品牌在消費(fèi)者心中的形象和聲譽(yù)。被告的行為還對消費(fèi)者認(rèn)知造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。消費(fèi)者在購買眼鏡時，往往會基于對品牌的信任和認(rèn)知來做出選擇。“吳良材”作為具有較高知名度的老字號品牌，在消費(fèi)者心中具有較高的認(rèn)可度和信賴度。被告利用“吳良材”商標(biāo)的知名度，在店鋪經(jīng)營中使用相關(guān)標(biāo)識，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其所銷售的眼鏡是“吳良材”品牌的產(chǎn)品，或者與“吳良材”品牌存在關(guān)聯(lián)，從而影響了消費(fèi)者的購買決策，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。從商品評價可以明顯看出，消費(fèi)者是基于對“吳良材”商標(biāo)的信任而購買眼鏡，但實際收到的商品卻與“吳良材”商標(biāo)無關(guān)，這充分說明了被告的侵權(quán)行為對消費(fèi)者認(rèn)知的誤導(dǎo)，使消費(fèi)者在購買過程中遭受了欺詐，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。綜上所述，在“吳良材”案中，被告在店鋪經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)廣泛使用“吳良材”商標(biāo)相關(guān)標(biāo)識，在相同商品領(lǐng)域誤導(dǎo)消費(fèi)者，其行為完全符合商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)，對“吳良材”商標(biāo)權(quán)造成了嚴(yán)重?fù)p害，也侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。3.3商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)行為一旦被認(rèn)定成立，侵權(quán)人需承擔(dān)多維度的法律責(zé)任，涵蓋民事、行政以及刑事責(zé)任，旨在全面保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，維護(hù)公平有序的市場競爭秩序。在民事責(zé)任方面，侵權(quán)人首要的責(zé)任便是停止侵權(quán)行為，即刻終止對商標(biāo)權(quán)的侵害，防止損害的進(jìn)一步擴(kuò)大。在“吳良材”案中，被告需立即停止在店鋪名稱、店鋪聯(lián)系人、快遞寄件人以及店鋪裝潢等各個環(huán)節(jié)使用“吳良材”名稱及商標(biāo)專有字體，以阻止侵權(quán)行為的持續(xù)，避免對“吳良材”商標(biāo)權(quán)造成更嚴(yán)重的損害。消除影響也是重要的民事責(zé)任之一，侵權(quán)人需采取積極有效的措施，如在店鋪首頁發(fā)布聲明，向消費(fèi)者澄清事實，恢復(fù)“吳良材”商標(biāo)原本的聲譽(yù)和市場形象，消除因侵權(quán)行為給消費(fèi)者帶來的誤解和不良影響。賠償損失是民事責(zé)任的核心內(nèi)容。賠償數(shù)額的確定有著明確的法律依據(jù)和計算方式。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。在“吳良材”案中，法院在確定賠償金額時，充分考量了“吳良材”商標(biāo)的知名度、被告侵權(quán)行為的持續(xù)時間長達(dá)13年、侵權(quán)規(guī)模（近三年銷售額達(dá)742萬余元）以及所獲利益等諸多因素，最終判決被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失200萬元及相關(guān)維權(quán)費(fèi)用損失。這一賠償金額的確定，既體現(xiàn)了對商標(biāo)權(quán)人損失的合理補(bǔ)償，也對侵權(quán)人起到了有力的懲戒作用。行政責(zé)任方面，商標(biāo)侵權(quán)行為會受到工商行政管理部門的嚴(yán)厲制裁。工商行政管理部門有權(quán)責(zé)令侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為，從源頭上制止侵權(quán)行為的繼續(xù)發(fā)生。對侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，予以沒收、銷毀，消除侵權(quán)行為的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，還會根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)輕重，處以相應(yīng)的罰款。若侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重，可能會被吊銷營業(yè)執(zhí)照，剝奪侵權(quán)人的經(jīng)營資格。在一些商標(biāo)侵權(quán)案件中，工商行政管理部門對侵權(quán)人處以違法經(jīng)營額一定倍數(shù)的罰款，以此來打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，維護(hù)市場秩序。刑事責(zé)任則是針對情節(jié)嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為而設(shè)立的更為嚴(yán)厲的制裁措施。當(dāng)商標(biāo)侵權(quán)行為達(dá)到一定嚴(yán)重程度，構(gòu)成假冒注冊商標(biāo)罪、銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪等犯罪時，侵權(quán)人將面臨刑事處罰。未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，在同一種商品、服務(wù)上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，可能會被判處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。若銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，也將承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。在“吳良材”案中，若被告的侵權(quán)行為情節(jié)更為嚴(yán)重，達(dá)到刑事立案標(biāo)準(zhǔn)，就可能會面臨刑事責(zé)任的追究。在“吳良材”案中，雖然被告僅承擔(dān)了民事賠償責(zé)任，但這并不意味著商標(biāo)侵權(quán)行為不會涉及行政或刑事責(zé)任。若被告的侵權(quán)行為存在更為惡劣的情節(jié)，如大規(guī)模地偽造“吳良材”商標(biāo)標(biāo)識，或者銷售大量假冒“吳良材”品牌的眼鏡，嚴(yán)重擾亂市場秩序，損害消費(fèi)者身體健康等，就可能會觸犯行政法和刑法的相關(guān)規(guī)定，面臨行政罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照甚至刑事處罰等更為嚴(yán)厲的法律制裁。因此，商標(biāo)侵權(quán)行為的法律責(zé)任承擔(dān)需根據(jù)具體案件的實際情況，綜合運(yùn)用民事、行政和刑事法律手段，進(jìn)行全面、公正的判定和懲處，以切實保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。四、案件中的不正當(dāng)競爭問題分析4.1不正當(dāng)競爭行為的界定與法律規(guī)制不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者在市場競爭中，采取非法的或者有悖于公認(rèn)的商業(yè)道德的手段和方式，與其他經(jīng)營者相競爭的行為?！吨腥A人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二條第二款明確規(guī)定：“本法所稱的不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，違反本法規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為?！边@一法律定義清晰地闡述了不正當(dāng)競爭行為的本質(zhì)特征，即違反法律規(guī)定、破壞市場競爭秩序以及損害其他經(jīng)營者或消費(fèi)者的合法權(quán)益。不正當(dāng)競爭行為具有顯著的違法性，其行為明顯違反了反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定，既涵蓋了違反第二章關(guān)于禁止各種不正當(dāng)競爭行為的具體條款，也包括違背該法第2條的原則性規(guī)定。某些經(jīng)營者的行為雖然在表面上難以直接確認(rèn)為該法明確列舉的不正當(dāng)競爭行為，但只要其違反了自愿、平等、公平、誠實信用原則，或者違背了公認(rèn)的商業(yè)道德，對其他經(jīng)營者的合法權(quán)益造成損害，擾亂了社會經(jīng)濟(jì)秩序，同樣應(yīng)被認(rèn)定為不正當(dāng)競爭行為。一些企業(yè)在廣告宣傳中故意夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者，雖然廣告法等其他法律可能對此有所涉及，但從反不正當(dāng)競爭法的角度來看，這種行為違背了誠實信用原則，損害了其他誠實經(jīng)營企業(yè)的競爭優(yōu)勢，擾亂了市場秩序，也屬于不正當(dāng)競爭行為。不正當(dāng)競爭行為還具有侵權(quán)性，它會損害或者可能損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。此類行為往往采用不正當(dāng)手段破壞市場競爭秩序，使守法經(jīng)營者在物質(zhì)和精神層面遭受雙重?fù)p害?！捌渌?jīng)營者”應(yīng)作廣義理解，不僅包括實際參與市場經(jīng)營的主體，還涵蓋潛在的經(jīng)營者。例如，一些企業(yè)通過商業(yè)詆毀的方式，惡意貶低競爭對手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，導(dǎo)致消費(fèi)者對被詆毀企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知，從而影響其產(chǎn)品銷售，損害了該企業(yè)的合法權(quán)益。此外，部分不正當(dāng)競爭行為還會損害消費(fèi)者的利益，如虛假廣告、欺騙性有獎銷售等行為，使消費(fèi)者在購買商品或接受服務(wù)時受到誤導(dǎo)，無法獲得預(yù)期的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。不正當(dāng)競爭行為對市場競爭機(jī)制的正常運(yùn)行造成了嚴(yán)重的危害性。與一般侵權(quán)行為相比，其不僅直接或間接損害競爭者和消費(fèi)者的利益，更關(guān)鍵的是，它破壞了市場競爭機(jī)制的正常作用，阻礙了市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。如果說壟斷在某些情況下還可能存在合法的情形，那么不正當(dāng)競爭行為則必然是非法的，必須受到法律的嚴(yán)厲制裁。在市場競爭中，不正當(dāng)競爭行為會扭曲市場信號，使資源無法得到有效配置，降低市場效率，最終影響整個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一些企業(yè)通過不正當(dāng)手段排擠競爭對手，獲取市場份額，導(dǎo)致市場上的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)無法得到應(yīng)有的認(rèn)可和發(fā)展，而劣質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)卻充斥市場，這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也阻礙了行業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新。我國對不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)制主要依托《反不正當(dāng)競爭法》，該法是維護(hù)市場競爭秩序的基礎(chǔ)性法律。自1993年頒布以來，歷經(jīng)2017年和2019年兩次修訂，不斷適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，完善對不正當(dāng)競爭行為的規(guī)范和約束。2017年的修訂較為系統(tǒng)，全面完善了反不正當(dāng)競爭法律制度，特別是適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展需求，對網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行了明確規(guī)定。2019年的修訂則進(jìn)一步加強(qiáng)了商業(yè)秘密保護(hù)，適應(yīng)了對外經(jīng)貿(mào)交往的新需求，提升了我國在國際市場競爭中的法律保障水平?！斗床徽?dāng)競爭法》明確列舉了多種不正當(dāng)競爭行為，包括混淆行為、商業(yè)賄賂、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、不當(dāng)有獎銷售、詆毀商譽(yù)以及利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行不正當(dāng)競爭等。對于這些不正當(dāng)競爭行為，法律規(guī)定了相應(yīng)的行政責(zé)任、民事賠償責(zé)任和刑事責(zé)任。行政責(zé)任形式主要包括責(zé)令停止違法行為、責(zé)令改正、消除影響以及吊銷營業(yè)執(zhí)照等，由監(jiān)督檢查部門對不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行查處，以制止違法行為的繼續(xù)發(fā)生，恢復(fù)市場秩序。民事賠償責(zé)任方面，經(jīng)營者的不正當(dāng)競爭行為給其他經(jīng)營者的合法權(quán)益帶來損害的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任，賠償額按照被侵權(quán)人的實際損失、侵權(quán)人的實際收益等情況進(jìn)行確定；若被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算，則賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤，并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該侵權(quán)行為所支付的合理費(fèi)用。對于那些對其他經(jīng)營者、消費(fèi)者和社會經(jīng)濟(jì)秩序造成嚴(yán)重?fù)p失、情節(jié)惡劣的不正當(dāng)競爭行為，還將依法追究刑事責(zé)任，具體的刑事責(zé)任依據(jù)我國《刑法》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行判定。這些法律責(zé)任的規(guī)定，形成了一個完整的法律規(guī)制體系，從多個層面打擊不正當(dāng)競爭行為，保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平有序的市場競爭秩序。4.2“吳良材”案中不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定在“吳良材”案中，被告的行為涉嫌構(gòu)成多種不正當(dāng)競爭行為，對市場競爭秩序和“吳良材”品牌的商譽(yù)造成了嚴(yán)重破壞。被告的行為極有可能構(gòu)成混淆行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識，擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），以及擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等，這些行為若足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，即構(gòu)成混淆行為。在本案中，“吳良材”品牌作為具有悠久歷史和較高知名度的老字號，在眼鏡行業(yè)擁有廣泛的市場影響力和消費(fèi)者認(rèn)知度。被告在店鋪名稱、店鋪聯(lián)系人、快遞寄件人等方面全面使用“吳良材”名稱，并且在店鋪裝潢上使用“吳良材”商標(biāo)的專有字體，這些行為極易使消費(fèi)者在購物過程中產(chǎn)生誤解，誤以為該店鋪與“吳良材”品牌存在關(guān)聯(lián)，從而對商品的來源產(chǎn)生混淆。這種混淆行為不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者的購買決策，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，還嚴(yán)重干擾了“吳良材”品牌正常的市場經(jīng)營秩序，削弱了“吳良材”品牌的市場競爭力，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。被告的行為還可能涉及虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。雖然在“吳良材”案的現(xiàn)有公開資料中，未明確提及被告存在虛假宣傳的具體表現(xiàn)，但從其行為邏輯和市場影響來看，存在一定的潛在可能性。若被告在經(jīng)營過程中，通過店鋪宣傳、產(chǎn)品介紹等方式，故意誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其銷售的眼鏡與“吳良材”品牌存在某種特定聯(lián)系，如暗示產(chǎn)品具有“吳良材”品牌的品質(zhì)、工藝或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，而實際情況并非如此，那么就構(gòu)成了虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。在其他類似案例中，一些侵權(quán)方會在宣傳中夸大產(chǎn)品與知名品牌的關(guān)聯(lián)，吸引消費(fèi)者購買，這種行為不僅違反了誠實信用原則，也損害了消費(fèi)者的利益和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。如果“吳良材”案中的被告存在此類行為，同樣會對“吳良材”品牌的聲譽(yù)造成負(fù)面影響，破壞市場競爭的公平性。被告的行為還對市場競爭秩序和“吳良材”品牌商譽(yù)造成了嚴(yán)重破壞。在市場競爭秩序方面，被告的不正當(dāng)競爭行為擾亂了正常的市場競爭規(guī)則，使市場信號失真，導(dǎo)致資源無法合理配置。被告利用“吳良材”品牌的知名度吸引消費(fèi)者，卻銷售與“吳良材”品牌無關(guān)的產(chǎn)品，這使得那些遵守市場規(guī)則、誠信經(jīng)營的眼鏡商家在競爭中處于劣勢，無法獲得應(yīng)有的市場份額和經(jīng)濟(jì)效益，阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。從“吳良材”品牌商譽(yù)角度來看，被告的行為極大地?fù)p害了“吳良材”品牌長期積累的良好聲譽(yù)和商業(yè)信譽(yù)?！皡橇疾摹逼放茪v經(jīng)數(shù)百年的發(fā)展，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象。然而，被告的侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，使消費(fèi)者在購買到與預(yù)期不符的產(chǎn)品后，對“吳良材”品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，降低了消費(fèi)者對該品牌的信任度和忠誠度。這種商譽(yù)的損害不僅會影響“吳良材”品牌當(dāng)前的市場銷售，還可能對其未來的發(fā)展戰(zhàn)略和市場拓展造成長期的阻礙，削弱品牌在市場中的競爭力和影響力。綜上所述，在“吳良材”案中，被告的行為在多個方面符合不正當(dāng)競爭行為的構(gòu)成要件，不僅涉嫌構(gòu)成混淆行為，還可能存在虛假宣傳的嫌疑，對市場競爭秩序和“吳良材”品牌商譽(yù)造成了嚴(yán)重的破壞，理應(yīng)受到法律的制裁和規(guī)范，以維護(hù)公平有序的市場競爭環(huán)境和保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。4.3不正當(dāng)競爭的法律責(zé)任承擔(dān)不正當(dāng)競爭行為的實施者需承擔(dān)民事、行政和刑事責(zé)任，這是維護(hù)市場公平競爭秩序、保護(hù)其他經(jīng)營者和消費(fèi)者合法權(quán)益的重要法律保障。民事責(zé)任是不正當(dāng)競爭行為責(zé)任承擔(dān)的重要方面，旨在補(bǔ)償受害者因不正當(dāng)競爭行為所遭受的損失。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第十七條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給他人造成損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。若經(jīng)營者的不正當(dāng)競爭行為致使其他經(jīng)營者的合法權(quán)益受損，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。在確定賠償數(shù)額時，若能明確被侵害經(jīng)營者的實際損失，則按照該實際損失進(jìn)行賠償；若實際損失難以計算，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤。還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該侵權(quán)行為所支付的合理費(fèi)用，如律師費(fèi)、調(diào)查取證費(fèi)等，以充分保障受害者能夠有效地維護(hù)自身權(quán)益。在“吳良材”案中，如果法院認(rèn)定被告存在不正當(dāng)競爭行為，那么被告就需要依據(jù)上述規(guī)定，對“吳良材”商標(biāo)權(quán)人因被告的不正當(dāng)競爭行為所遭受的經(jīng)濟(jì)損失進(jìn)行賠償，包括因市場份額被侵占導(dǎo)致的銷售額下降、品牌聲譽(yù)受損帶來的無形損失以及為調(diào)查和制止侵權(quán)行為所支出的合理費(fèi)用等。行政責(zé)任則是通過行政手段對不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行規(guī)制，以維護(hù)市場秩序?！斗床徽?dāng)競爭法》規(guī)定了多種行政責(zé)任形式，包括責(zé)令停止違法行為，要求侵權(quán)者立即終止不正當(dāng)競爭行為，防止損害進(jìn)一步擴(kuò)大；責(zé)令改正，促使侵權(quán)者糾正其違法行為，恢復(fù)市場正常秩序；消除影響，侵權(quán)者需采取措施消除因不正當(dāng)競爭行為給其他經(jīng)營者或消費(fèi)者造成的不良影響，如在相關(guān)媒體上發(fā)布聲明澄清事實等；吊銷營業(yè)執(zhí)照，對于情節(jié)嚴(yán)重的不正當(dāng)競爭行為，可吊銷侵權(quán)者的營業(yè)執(zhí)照，剝奪其經(jīng)營資格，從根本上制止其不正當(dāng)競爭行為。在“吳良材”案中，若被告的不正當(dāng)競爭行為被行政機(jī)關(guān)查處，行政機(jī)關(guān)可根據(jù)其行為的性質(zhì)和情節(jié)，依法采取相應(yīng)的行政措施。若被告的混淆行為情節(jié)較輕，行政機(jī)關(guān)可能責(zé)令其停止使用相關(guān)混淆標(biāo)識，改正經(jīng)營行為；若情節(jié)嚴(yán)重，可能會面臨吊銷營業(yè)執(zhí)照的處罰，以嚴(yán)厲打擊其不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。刑事責(zé)任是對嚴(yán)重不正當(dāng)競爭行為的嚴(yán)厲制裁，當(dāng)不正當(dāng)競爭行為構(gòu)成犯罪時，侵權(quán)者將被追究刑事責(zé)任?！斗床徽?dāng)競爭法》只對經(jīng)營者承擔(dān)刑事責(zé)任作了原則規(guī)定，確定具體的刑事責(zé)任要適用我國《刑法》的相應(yīng)規(guī)定。如商業(yè)賄賂行為，若數(shù)額較大，可能構(gòu)成非國家工作人員受賄罪、對非國家工作人員行賄罪等，根據(jù)《刑法》規(guī)定，將面臨相應(yīng)的有期徒刑、拘役以及罰金等刑罰。在“吳良材”案中，如果被告的不正當(dāng)競爭行為情節(jié)惡劣，造成了嚴(yán)重的社會危害后果，如通過不正當(dāng)競爭手段壟斷市場，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序，且符合《刑法》中相關(guān)犯罪的構(gòu)成要件，就可能會被追究刑事責(zé)任。在“吳良材”案中，被告承擔(dān)民事賠償責(zé)任的依據(jù)主要基于其不正當(dāng)競爭行為對“吳良材”商標(biāo)權(quán)人造成了損害。若法院認(rèn)定被告的混淆行為、可能存在的虛假宣傳行為等構(gòu)成不正當(dāng)競爭，這些行為導(dǎo)致“吳良材”品牌的市場份額被侵占，消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生誤解，品牌聲譽(yù)受損，“吳良材”商標(biāo)權(quán)人因此遭受了經(jīng)濟(jì)損失。在計算賠償金額時，法院會綜合考慮多種因素，如“吳良材”品牌的知名度和市場價值、被告不正當(dāng)競爭行為的持續(xù)時間、侵權(quán)規(guī)模、被告因侵權(quán)所獲得的利益以及“吳良材”商標(biāo)權(quán)人因維權(quán)所支出的合理費(fèi)用等。通過綜合評估這些因素，確定一個合理的賠償金額，以充分補(bǔ)償“吳良材”商標(biāo)權(quán)人的損失，同時對被告的不正當(dāng)競爭行為起到懲戒作用。若“吳良材”案中的侵權(quán)行為涉及行政責(zé)任，可能是因為被告的不正當(dāng)競爭行為違反了市場監(jiān)管的相關(guān)行政法規(guī)，如在經(jīng)營過程中違反了廣告管理規(guī)定進(jìn)行虛假宣傳，或者違反了企業(yè)名稱登記管理規(guī)定使用與他人有一定影響的企業(yè)名稱相似的標(biāo)識，從而受到工商行政管理部門的查處，面臨責(zé)令停止違法行為、罰款等行政制裁。若被告的行為構(gòu)成刑事責(zé)任，可能是其不正當(dāng)競爭行為與其他犯罪行為存在競合，如在商業(yè)賄賂過程中涉及行賄或受賄犯罪，或者其不正當(dāng)競爭行為嚴(yán)重擾亂市場秩序，符合非法經(jīng)營罪等相關(guān)犯罪的構(gòu)成要件，進(jìn)而被追究刑事責(zé)任。不正當(dāng)競爭行為的法律責(zé)任承擔(dān)是一個綜合體系，通過民事、行政和刑事責(zé)任的協(xié)同作用，全面打擊不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)市場的公平競爭秩序和各方的合法權(quán)益。五、“吳良材”案引發(fā)的思考與啟示5.1老字號商標(biāo)保護(hù)的困境與挑戰(zhàn)在現(xiàn)代復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，老字號商標(biāo)面臨著諸多嚴(yán)峻的侵權(quán)風(fēng)險，這些風(fēng)險嚴(yán)重威脅著老字號企業(yè)的生存與發(fā)展。隨著市場的日益開放和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，市場主體日益多元化，競爭愈發(fā)激烈。一些不法商家為了獲取不正當(dāng)利益，往往將目光瞄準(zhǔn)具有較高知名度和市場影響力的老字號商標(biāo)，通過各種手段進(jìn)行侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，如仿冒商標(biāo)、惡意搶注、混淆標(biāo)識等行為屢見不鮮。在網(wǎng)絡(luò)電商領(lǐng)域，部分商家在網(wǎng)店名稱、商品宣傳頁面等方面使用與老字號商標(biāo)近似的標(biāo)識，誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生混淆，從而侵占老字號企業(yè)的市場份額。一些不法分子還會惡意搶注老字號商標(biāo)，然后通過轉(zhuǎn)讓、許可他人使用等方式謀取利益，或者以此為手段對老字號企業(yè)進(jìn)行敲詐勒索，干擾企業(yè)的正常經(jīng)營。老字號企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)意識和保護(hù)能力方面存在明顯不足，這在很大程度上加劇了老字號商標(biāo)面臨的侵權(quán)風(fēng)險。許多老字號企業(yè)雖然擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，但在現(xiàn)代市場競爭中，對商標(biāo)保護(hù)的重要性認(rèn)識不夠深刻，缺乏主動保護(hù)商標(biāo)的意識。一些老字號企業(yè)沒有及時對商標(biāo)進(jìn)行注冊和續(xù)展，導(dǎo)致商標(biāo)被他人搶注；部分企業(yè)對商標(biāo)的使用和管理不夠規(guī)范，沒有建立完善的商標(biāo)管理制度，無法及時發(fā)現(xiàn)和制止侵權(quán)行為。老字號企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)能力方面也存在短板。在知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才方面，許多老字號企業(yè)缺乏既懂法律又懂商標(biāo)管理的專業(yè)人才，導(dǎo)致在商標(biāo)維權(quán)過程中，無法準(zhǔn)確把握法律規(guī)定和維權(quán)程序，難以有效地維護(hù)自身權(quán)益。在技術(shù)手段應(yīng)用方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)行為呈現(xiàn)出多樣化、隱蔽化的特點(diǎn)，而一些老字號企業(yè)未能及時跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，缺乏利用先進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測和維權(quán)的能力。在監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為時，無法運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段對網(wǎng)絡(luò)平臺上的商標(biāo)使用情況進(jìn)行實時監(jiān)測和分析，難以及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索。法律保護(hù)體系的不完善也給老字號商標(biāo)保護(hù)帶來了諸多挑戰(zhàn)。我國現(xiàn)行的商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法在保護(hù)老字號商標(biāo)方面雖然發(fā)揮了重要作用，但仍存在一些不足之處。在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)方面，雖然法律規(guī)定了商標(biāo)相同或近似、商品或服務(wù)類似以及混淆可能性等判定要素，但在實際操作中，對于這些要素的判斷標(biāo)準(zhǔn)還不夠明確和細(xì)化，導(dǎo)致在司法實踐中存在一定的主觀性和不確定性。對于一些新型的商標(biāo)侵權(quán)行為，如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)、利用未注冊商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競爭等，法律規(guī)定還不夠完善，缺乏針對性的法律規(guī)制和實踐經(jīng)驗總結(jié)，使得老字號企業(yè)在面對這些侵權(quán)行為時，難以找到明確的法律依據(jù)進(jìn)行維權(quán)。在商標(biāo)權(quán)與企業(yè)字號、域名等其他商業(yè)標(biāo)識權(quán)利沖突的解決方面，雖然相關(guān)法律規(guī)定了一些處理原則，但在具體的適用標(biāo)準(zhǔn)和操作方法上還需要進(jìn)一步細(xì)化和明確。在“吳良材”案中，就涉及到商標(biāo)權(quán)與企業(yè)字號的沖突問題，如何在維護(hù)商標(biāo)權(quán)的同時，平衡商標(biāo)權(quán)人與企業(yè)字號權(quán)人的利益，是一個需要深入探討的問題。如果法律規(guī)定不夠明確，容易導(dǎo)致不同地區(qū)的司法機(jī)關(guān)和行政執(zhí)法部門在處理類似案件時，出現(xiàn)不同的裁判結(jié)果，影響法律的權(quán)威性和公正性。5.2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭的新特點(diǎn)與監(jiān)管難點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭行為呈現(xiàn)出一系列新特點(diǎn)，給監(jiān)管工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭行為的隱蔽性極強(qiáng)。與傳統(tǒng)侵權(quán)方式不同，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為往往發(fā)生在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中，侵權(quán)者可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段輕易地隱藏自己的真實身份和地理位置。一些侵權(quán)者利用虛假的IP地址、匿名網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布侵權(quán)信息、銷售侵權(quán)商品，使得監(jiān)管部門難以追蹤和確定侵權(quán)主體。在某些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上，侵權(quán)者通過注冊多個虛假賬號，頻繁更換店鋪名稱和商品鏈接，以逃避監(jiān)管部門的監(jiān)測和打擊。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的證據(jù)也極易被刪除或篡改。侵權(quán)者一旦察覺被監(jiān)管部門關(guān)注，便可以迅速刪除侵權(quán)內(nèi)容，導(dǎo)致監(jiān)管部門難以獲取有效的證據(jù)來認(rèn)定侵權(quán)行為，增加了案件調(diào)查和處理的難度。傳播快速性也是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)行為的顯著特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播速度極快，具有即時性和廣泛性的特點(diǎn)。一旦商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭信息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，就能夠在短時間內(nèi)迅速擴(kuò)散到全球各地，影響范圍極其廣泛。一條侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)廣告或虛假宣傳信息，可能在幾分鐘內(nèi)就被數(shù)百萬甚至數(shù)千萬用戶瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，使得侵權(quán)行為的危害迅速擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性也使得侵權(quán)行為的擴(kuò)散更加難以控制。傳統(tǒng)的侵權(quán)行為往往受到地域、時間等因素的限制，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為可以突破這些限制，通過社交媒體、電商平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種渠道迅速傳播，監(jiān)管部門很難在短時間內(nèi)采取有效措施來阻止侵權(quán)信息的傳播，從而導(dǎo)致侵權(quán)行為對商標(biāo)權(quán)人和市場競爭秩序造成更大的損害。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)行為還具有主體多元化和形式多樣化的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，參與網(wǎng)絡(luò)活動的主體日益增多，包括個人、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺等，這使得侵權(quán)主體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。不僅有一些不法商家為了追求經(jīng)濟(jì)利益而故意實施侵權(quán)行為，還有一些個人可能在不知情的情況下參與到侵權(quán)活動中，如在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)侵權(quán)信息等。侵權(quán)形式也變得更加多樣化，除了傳統(tǒng)的假冒商標(biāo)、虛假宣傳等行為外，還出現(xiàn)了許多新型的侵權(quán)形式，如域名搶注、關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)刷單、惡意投訴等。一些企業(yè)通過搶注與知名商標(biāo)相似的域名，將用戶引流到自己的網(wǎng)站，進(jìn)行不正當(dāng)競爭；一些商家在搜索引擎中購買與競爭對手商標(biāo)相關(guān)的關(guān)鍵詞廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者，搶奪市場份額。這些新型侵權(quán)形式的出現(xiàn)，使得監(jiān)管部門面臨著更加復(fù)雜的監(jiān)管局面，需要不斷更新監(jiān)管手段和方法來應(yīng)對。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面，監(jiān)管部門面臨著諸多難點(diǎn)。管轄權(quán)的確定是一個復(fù)雜的問題。由于網(wǎng)絡(luò)的無國界性和虛擬性，侵權(quán)行為可能涉及多個國家和地區(qū)，導(dǎo)致管轄權(quán)的沖突。在跨境網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件中，不同國家和地區(qū)的法律規(guī)定和司法實踐存在差異，很難確定哪個國家或地區(qū)的法院具有管轄權(quán)。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)生地和結(jié)果地往往難以確定，這也給管轄權(quán)的確定帶來了困難。一些侵權(quán)行為可能通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器在不同地區(qū)之間進(jìn)行傳輸，很難明確侵權(quán)行為究竟發(fā)生在哪個具體地點(diǎn)。證據(jù)固定也是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中的一大難點(diǎn)。如前所述，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)證據(jù)極易被刪除或篡改，監(jiān)管部門在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，需要迅速采取措施來固定證據(jù)，但這在實際操作中往往面臨諸多困難。網(wǎng)絡(luò)證據(jù)的形式多樣，包括電子數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)頁面截圖、聊天記錄等，這些證據(jù)的真實性、合法性和關(guān)聯(lián)性需要進(jìn)行嚴(yán)格的審查和判斷。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，監(jiān)管部門可能缺乏相應(yīng)的技術(shù)手段和專業(yè)知識來有效地固定和提取網(wǎng)絡(luò)證據(jù)，導(dǎo)致在案件處理過程中因證據(jù)不足而無法對侵權(quán)行為進(jìn)行有效打擊。網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管責(zé)任界定不清晰也是一個亟待解決的問題。網(wǎng)絡(luò)平臺作為網(wǎng)絡(luò)活動的重要載體，在商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為的發(fā)生和傳播中扮演著重要角色。然而，目前對于網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管責(zé)任界定還不夠明確，網(wǎng)絡(luò)平臺在侵權(quán)行為的預(yù)防、發(fā)現(xiàn)和處理方面應(yīng)承擔(dān)何種義務(wù)和責(zé)任，缺乏具體的法律規(guī)定。一些網(wǎng)絡(luò)平臺為了追求經(jīng)濟(jì)利益，對平臺上的商家監(jiān)管不力，導(dǎo)致侵權(quán)行為大量存在。在一些電商平臺上，部分商家銷售假冒偽劣商品，侵犯他人商標(biāo)權(quán)，但平臺未能及時采取有效措施進(jìn)行制止和處理。在責(zé)任承擔(dān)方面，當(dāng)發(fā)生侵權(quán)行為時，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任還是補(bǔ)充責(zé)任，也存在爭議，這使得監(jiān)管部門在對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行監(jiān)管時缺乏明確的法律依據(jù)和操作標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭行為的新特點(diǎn)給監(jiān)管部門帶來了諸多挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，明確管轄權(quán)、證據(jù)固定和網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管責(zé)任等方面的規(guī)定，加強(qiáng)監(jiān)管部門的技術(shù)能力和執(zhí)法力度，以有效地打擊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)公平有序的市場競爭秩序。5.3對企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌建設(shè)的啟示“吳良材”案為企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌建設(shè)提供了寶貴的經(jīng)驗教訓(xùn)和深刻的啟示，企業(yè)應(yīng)從中汲取力量，加強(qiáng)商標(biāo)管理和品牌保護(hù)，提升自身的市場競爭力。企業(yè)必須高度重視商標(biāo)注冊工作，樹立全面的商標(biāo)注冊意識。商標(biāo)是企業(yè)品牌的核心標(biāo)識，及時、全面的商標(biāo)注冊是保護(hù)企業(yè)品牌的基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)在業(yè)務(wù)開展初期，盡早對商標(biāo)進(jìn)行注冊，確保商標(biāo)權(quán)的合法性和穩(wěn)定性。不僅要在核心商品或服務(wù)類別上注冊，還應(yīng)考慮到業(yè)務(wù)的拓展和多元化發(fā)展，進(jìn)行跨類別注冊，防止他人在相關(guān)或類似領(lǐng)域搶注商標(biāo)，造成品牌混淆和市場誤導(dǎo)。在“吳良材”案中，若“吳良材”品牌能夠更早地進(jìn)行全面商標(biāo)注冊，包括在電商領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等相關(guān)類別進(jìn)行布局，可能會在一定程度上減少商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。企業(yè)還應(yīng)注重商標(biāo)的國際注冊，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)的市場不再局限于國內(nèi)，拓展國際市場已成為許多企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過國際商標(biāo)注冊，企業(yè)可以在國際市場上獲得商標(biāo)保護(hù)，避免因商標(biāo)被國外企業(yè)搶注而面臨市場進(jìn)入障礙和品牌侵權(quán)糾紛。加強(qiáng)商標(biāo)管理和維護(hù)是企業(yè)保護(hù)商標(biāo)權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)要建立健全完善的商標(biāo)管理制度，明確商標(biāo)的使用規(guī)范、管理流程和責(zé)任分工。在商標(biāo)使用過程中，嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊的核定范圍使用商標(biāo)，避免因不規(guī)范使用導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的喪失。加強(qiáng)對商標(biāo)使用情況的監(jiān)督和檢查，定期對商標(biāo)的使用情況進(jìn)行審查，及時發(fā)現(xiàn)和糾正不規(guī)范使用行為。企業(yè)還應(yīng)密切關(guān)注市場動態(tài)，對可能出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行實時監(jiān)測。利用專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測工具和服務(wù)，及時發(fā)現(xiàn)市場上與本企業(yè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識使用情況，以及可能存在的不正當(dāng)競爭行為。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，應(yīng)迅速采取措施，通過協(xié)商、行政投訴或司法訴訟等方式，維護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益，防止侵權(quán)行為的擴(kuò)大化。品牌建設(shè)是企業(yè)提升市場競爭力的核心戰(zhàn)略，企業(yè)應(yīng)持續(xù)投入資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)。注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升，這是品牌建設(shè)的根本。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的基石，只有提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者的信任和口碑，樹立良好的品牌形象。“吳良材”品牌在長期的發(fā)展過程中，憑借精湛的驗光技術(shù)、考究的研磨工藝和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，積累了良好的品牌聲譽(yù)。企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，通過多種渠道和方式，向消費(fèi)者傳遞品牌的核心價值和獨(dú)特優(yōu)勢。利用傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式，開展廣告宣傳、公關(guān)活動、社交媒體營銷等，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。通過參加行業(yè)展會、舉辦品牌活動等方式，展示企業(yè)的實力和品牌形象，增強(qiáng)品牌的影響力。在品牌建設(shè)過程中，企業(yè)要不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新和升級，以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求的發(fā)展。隨著市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，企業(yè)的品牌也需要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和升級。企業(yè)可以通過推出新產(chǎn)品、新服務(wù)，改進(jìn)產(chǎn)品包裝、設(shè)計，優(yōu)化品牌傳播策略等方式，為品牌注入新的活力，提升品牌的競爭力。一些老字號企業(yè)在保留傳統(tǒng)工藝和文化特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代科技和時尚元素，推出符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，實現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新和升級，贏得了市場的青睞。企業(yè)還應(yīng)建立健全商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，提升商標(biāo)維權(quán)能力。加強(qiáng)與專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的合作，借助專業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗，為企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)提供有力的支持。在商標(biāo)維權(quán)過程中，專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)可以幫助企業(yè)制定合理的維權(quán)策略，提供法律意見和建議，協(xié)助企業(yè)收集證據(jù)、進(jìn)行訴訟等，提高維權(quán)的成功率。企業(yè)自身也應(yīng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提高企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理和維權(quán)能力。培養(yǎng)一批既懂法律又懂商標(biāo)管理的專業(yè)人才，建立專業(yè)的商標(biāo)管理團(tuán)隊，能夠更好地應(yīng)對商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益?！皡橇疾摹卑妇酒髽I(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌建設(shè)中，要全面加強(qiáng)商標(biāo)注冊、管理和保護(hù)，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)和創(chuàng)新，建立健全商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，提升維權(quán)能力，以有效應(yīng)對市場競爭中的各種挑戰(zhàn)，保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益和品牌價值，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。5.4對完善商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭法律制度的建議完善商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭法律制度對于維護(hù)公平競爭的市場秩序、保護(hù)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益至關(guān)重要。從法律法規(guī)、執(zhí)法、司法以及糾紛解決機(jī)制等多方面進(jìn)行完善，能夠更有效地應(yīng)對當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境中出現(xiàn)的各種商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭問題。在法律法規(guī)完善方面，我國現(xiàn)行的商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法雖已構(gòu)建起基本的法律框架，但仍存在一些需要細(xì)化和補(bǔ)充的內(nèi)容。對于商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)進(jìn)一步明確和細(xì)化商標(biāo)相同或近似、商品或服務(wù)類似以及混淆可能性的判斷標(biāo)準(zhǔn)?？梢酝ㄟ^制定詳細(xì)的司法解釋或指導(dǎo)性案例，明確在不同行業(yè)、不同市場環(huán)境下，如何具體判斷商標(biāo)的相似程度以及商品或服務(wù)的類似程度。對于一些容易產(chǎn)生爭議的情形，如商標(biāo)的部分要素相似、商品或服務(wù)在功能上存在一定關(guān)聯(lián)但又不完全相同的情況，給出具體的判斷指引，以減少司法實踐中的主觀性和不確定性。針對新型商標(biāo)侵權(quán)行為，如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)、利用未注冊商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競爭等，應(yīng)及時修訂相關(guān)法律法規(guī)，制定專門的法律條款進(jìn)行規(guī)制。明確網(wǎng)絡(luò)平臺在商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為中的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)建立健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對平臺內(nèi)商家的監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)和處理侵權(quán)行為。對于利用未注冊商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競爭的行為，明確其構(gòu)成要件和法律責(zé)任，防止一些商家利用法律漏洞進(jìn)行不正當(dāng)競爭。加強(qiáng)執(zhí)法力度是打擊商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。應(yīng)整合執(zhí)法資源，加強(qiáng)各執(zhí)法部門之間的協(xié)作與配合。商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為往往涉及多個領(lǐng)域和部門，如工商行政管理部門、知識產(chǎn)權(quán)部門、市場監(jiān)管部門等，需要建立起有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，實現(xiàn)信息共享、聯(lián)合執(zhí)法，形成執(zhí)法合力。在處理“吳良材”案這樣的商標(biāo)侵權(quán)案件時，工商行政管理部門可以與知識產(chǎn)權(quán)部門密切配合，共同對侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查和處理，提高執(zhí)法效率和效果。加大對商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的處罰力度，提高違法成本。除了現(xiàn)有的罰款、沒收侵權(quán)商品等處罰措施外，可以考慮增加懲罰性賠償制度，對于故意實施商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為的侵權(quán)者，在賠償商標(biāo)權(quán)人實際損失的基礎(chǔ)上，給予一定倍數(shù)的懲罰性賠償，以遏制侵權(quán)行為的發(fā)生。還應(yīng)加強(qiáng)對侵權(quán)行為的刑事打擊力度，對于情節(jié)嚴(yán)重、構(gòu)成犯罪的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，依法追究刑事責(zé)任，提高法律的威懾力。提高司法審判水平對于保障商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益具有重要意義。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)審判隊伍建設(shè)，提高法官的專業(yè)素質(zhì)和審判能力。知識產(chǎn)權(quán)案件具有專業(yè)性強(qiáng)、法律關(guān)系復(fù)雜的特點(diǎn)，需要法官具備扎實的法律知識和豐富的審判經(jīng)驗。可以通過定期組織法官參加知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研討等活動，提高法官對商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案件的審理能力。統(tǒng)一司法裁判標(biāo)準(zhǔn)，避免同案不同判的現(xiàn)象。建立健全案例指導(dǎo)制度，最高人民法院可以定期發(fā)布一些具有代表性的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案例，為各級法院的審判工作提供參考和指導(dǎo)，確保類似案件在法律適用和裁判結(jié)果上的一致性。加強(qiáng)司法與行政的溝通與協(xié)調(diào)，在商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案件的處理過程中，司法機(jī)關(guān)和行政機(jī)關(guān)應(yīng)保持密切的溝通，相互支持，共同維護(hù)市場競爭秩序。建立多元化糾紛解決機(jī)制是解決商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛的有效途徑。除了傳統(tǒng)的訴訟方式外，應(yīng)大力推廣仲裁、調(diào)解等非訴訟糾紛解決方式。仲裁具有專業(yè)性強(qiáng)、程序簡便、效率高的特點(diǎn)，對于一些專業(yè)性較強(qiáng)的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛，當(dāng)事人可以選擇通過仲裁解決。調(diào)解則具有靈活性