2025年廣告與公關(guān)專業(yè)試題及答案一、選擇題

1.以下哪項不屬于廣告的基本原則？

A.創(chuàng)意獨特

B.客觀真實

C.違法違規(guī)

D.訴求明確

答案：C

2.以下哪項不是公關(guān)活動的主要類型？

A.媒體關(guān)系

B.危機公關(guān)

C.社區(qū)關(guān)系

D.企業(yè)形象策劃

答案：D

3.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.主題鮮明

B.畫面優(yōu)美

C.訴求明確

D.創(chuàng)意獨特

答案：B

4.以下哪項不是公關(guān)策劃的步驟？

A.確定目標(biāo)

B.制定方案

C.實施執(zhí)行

D.評估效果

答案：C

5.以下哪項不是廣告媒介的類別？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：C

6.以下哪項不是公關(guān)活動的特點？

A.公平性

B.真實性

C.互動性

D.隱私性

答案：D

二、判斷題

1.廣告創(chuàng)意必須具有獨特性。（）

答案：√

2.公關(guān)策劃不需要考慮競爭對手。（）

答案：×

3.廣告媒介的選擇與廣告創(chuàng)意無關(guān)。（）

答案：×

4.公關(guān)活動只針對企業(yè)內(nèi)部進行。（）

答案：×

5.廣告創(chuàng)意的訴求必須明確。（）

答案：√

6.公關(guān)活動的目標(biāo)是提升企業(yè)形象。（）

答案：√

三、簡答題

1.簡述廣告創(chuàng)意的要素。

答案：

（1）主題鮮明：廣告創(chuàng)意必須有一個明確的主題，讓消費者一眼就能抓住廣告的核心。

（2）訴求明確：廣告創(chuàng)意的訴求必須明確，讓消費者知道廣告想要傳達的信息。

（3）創(chuàng)意獨特：廣告創(chuàng)意必須具有獨特性，讓消費者在眾多廣告中脫穎而出。

（4）畫面優(yōu)美：廣告創(chuàng)意的視覺效果要優(yōu)美，吸引消費者的注意力。

（5）易于記憶：廣告創(chuàng)意要易于記憶，讓消費者在長時間后仍能回憶起廣告內(nèi)容。

2.簡述公關(guān)策劃的步驟。

答案：

（1）確定目標(biāo)：明確公關(guān)活動的目的和預(yù)期效果。

（2）市場調(diào)研：了解目標(biāo)受眾、競爭對手和行業(yè)動態(tài)。

（3）制定方案：根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定具體的公關(guān)活動方案。

（4）實施執(zhí)行：按照方案執(zhí)行公關(guān)活動，確保活動順利進行。

（5）評估效果：對公關(guān)活動進行效果評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。

3.簡述廣告媒介的類別。

答案：

（1）報紙廣告：通過報紙發(fā)布廣告，覆蓋范圍廣，傳播速度快。

（2）電視廣告：通過電視播放廣告，視覺效果好，傳播范圍廣。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布廣告，傳播速度快，覆蓋范圍廣。

（4）廣播廣告：通過廣播播放廣告，傳播速度快，覆蓋范圍廣。

4.簡述公關(guān)活動的特點。

答案：

（1）公平性：公關(guān)活動要遵循公平、公正的原則，不得侵犯他人權(quán)益。

（2）真實性：公關(guān)活動要真實反映企業(yè)情況，不得夸大或隱瞞事實。

（3）互動性：公關(guān)活動要注重與受眾的互動，提高受眾的參與度。

（4）持續(xù)性：公關(guān)活動要持續(xù)進行，形成良好的企業(yè)形象。

四、論述題

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性。

答案：

廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心，它關(guān)系到廣告能否成功吸引消費者的注意力。以下是廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性：

（1）提高廣告效果：創(chuàng)意獨特的廣告更容易引起消費者的興趣，提高廣告效果。

（2）塑造品牌形象：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意有助于塑造品牌形象，提高品牌知名度。

（3）促進產(chǎn)品銷售：創(chuàng)意廣告能激發(fā)消費者的購買欲望，促進產(chǎn)品銷售。

（4）增強企業(yè)競爭力：具有創(chuàng)意的廣告有助于企業(yè)脫穎而出，增強競爭力。

2.論述公關(guān)活動在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

公關(guān)活動在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用，以下是公關(guān)活動在企業(yè)發(fā)展中的重要性：

（1）樹立企業(yè)形象：公關(guān)活動有助于樹立企業(yè)良好的形象，提升企業(yè)美譽度。

（2）維護企業(yè)利益：公關(guān)活動能夠幫助企業(yè)應(yīng)對危機，維護企業(yè)利益。

（3）提升品牌知名度：公關(guān)活動有助于提升品牌知名度，擴大市場份額。

（4）增強企業(yè)凝聚力：公關(guān)活動能夠增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力，提高員工士氣。

五、案例分析題

1.案例背景：某企業(yè)計劃推出一款新型手機，為了提高產(chǎn)品銷量，企業(yè)決定開展一場廣告宣傳活動。

問題：

（1）請為企業(yè)制定一個廣告創(chuàng)意方案。

（2）請為企業(yè)選擇合適的廣告媒介。

（3）請分析廣告宣傳活動可能帶來的效果。

答案：

（1）廣告創(chuàng)意方案：

主題：顛覆傳統(tǒng)，引領(lǐng)未來

創(chuàng)意點：以“未來科技，觸手可及”為主題，展示手機的創(chuàng)新功能和獨特設(shè)計。

（2）廣告媒介選擇：

報紙廣告：選擇全國性報紙，提高品牌知名度。

電視廣告：選擇全國性電視臺，擴大傳播范圍。

網(wǎng)絡(luò)廣告：選擇熱門網(wǎng)站和社交媒體，提高年輕消費者的關(guān)注度。

（3）廣告宣傳活動效果分析：

提高品牌知名度：通過多渠道廣告宣傳，提高品牌在消費者心中的知名度。

增加產(chǎn)品銷量：吸引消費者關(guān)注，激發(fā)購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

提升企業(yè)形象：展現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新能力，提升企業(yè)形象。

六、綜合應(yīng)用題

1.某企業(yè)計劃舉辦一場公關(guān)活動，旨在提升企業(yè)形象。請為企業(yè)制定一個公關(guān)活動方案。

答案：

（1）活動主題：感恩有你，共創(chuàng)未來

（2）活動目標(biāo)：提升企業(yè)形象，拉近與消費者的距離

（3）活動內(nèi)容：

①企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，回顧企業(yè)發(fā)展歷程，展望未來。

②邀請消費者代表參加，分享使用企業(yè)產(chǎn)品的感受。

③企業(yè)員工表演節(jié)目，展示企業(yè)文化建設(shè)成果。

④設(shè)置互動環(huán)節(jié)，邀請消費者參與抽獎，贈送禮品。

⑤活動結(jié)束后，發(fā)布活動報道，擴大活動影響力。

（4）活動時間：周末

（5）活動地點：企業(yè)總部

（6）活動預(yù)算：根據(jù)實際情況制定

（7）活動宣傳：通過企業(yè)官方網(wǎng)站、社交媒體等渠道進行宣傳

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：C

解析思路：廣告的基本原則包括創(chuàng)意獨特、客觀真實、訴求明確，而違法違規(guī)是違反法律和道德規(guī)范的行為，不屬于廣告的基本原則。

2.答案：D

解析思路：公關(guān)活動的主要類型包括媒體關(guān)系、危機公關(guān)、社區(qū)關(guān)系等，企業(yè)形象策劃更多是公關(guān)活動的一個具體應(yīng)用，不屬于主要類型。

3.答案：B

解析思路：廣告創(chuàng)意的要素包括主題鮮明、訴求明確、創(chuàng)意獨特，畫面優(yōu)美雖然是廣告的一部分，但不是創(chuàng)意的要素。

4.答案：C

解析思路：公關(guān)策劃的步驟包括確定目標(biāo)、市場調(diào)研、制定方案、實施執(zhí)行、評估效果，實施執(zhí)行是按照方案執(zhí)行的過程，不屬于步驟。

5.答案：C

解析思路：廣告媒介的類別包括報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告不屬于傳統(tǒng)廣告媒介。

6.答案：D

解析思路：公關(guān)活動的特點包括公平性、真實性、互動性、持續(xù)性，隱私性不是公關(guān)活動的特點。

二、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨特性是吸引消費者注意力的關(guān)鍵，因此這個說法是正確的。

2.答案：×

解析思路：公關(guān)策劃需要考慮競爭對手的情況，以便制定出有效的策略來應(yīng)對競爭。

3.答案：×

解析思路：廣告媒介的選擇直接影響到廣告的傳播效果，因此廣告創(chuàng)意與廣告媒介的選擇是有關(guān)系的。

4.答案：×

解析思路：公關(guān)活動不僅針對企業(yè)內(nèi)部，還包括與外部利益相關(guān)者的溝通和關(guān)系維護。

5.答案：√

解析思路：廣告創(chuàng)意的訴求必須明確，以便消費者能夠快速理解廣告想要傳達的信息。

6.答案：√

解析思路：公關(guān)活動的目標(biāo)之一就是提升企業(yè)形象，建立和維護良好的公眾關(guān)系。

三、簡答題

1.答案：

（1）主題鮮明

（2）訴求明確

（3）創(chuàng)意獨特

（4）畫面優(yōu)美

（5）易于記憶

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意的五個要素進行回答，分別闡述每個要素的具體內(nèi)容。

2.答案：

（1）確定目標(biāo)

（2）市場調(diào)研

（3）制定方案

（4）實施執(zhí)行

（5）評估效果

解析思路：根據(jù)公關(guān)策劃的五個步驟進行回答，分別闡述每個步驟的具體內(nèi)容。

3.答案：

（1）報紙廣告

（2）電視廣告

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告

（4）廣播廣告

解析思路：根據(jù)廣告媒介的四個類別進行回答，列舉出所有的廣告媒介類別。

4.答案：

（1）公平性

（2）真實性

（3）互動性

（4）持續(xù)性

解析思路：根據(jù)公關(guān)活動的四個特點進行回答，分別闡述每個特點的具體內(nèi)容。

四、論述題

1.答案：

（1）提高廣告效果

（2）塑造品牌形象

（3）促進產(chǎn)品銷售

（4）增強企業(yè)競爭力

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意的重要性，從四個方面進行論述，闡述廣告創(chuàng)意對廣告活動的影響。

2.答案：

（1）樹立企業(yè)形象

（2）維護企業(yè)利益

（3）提升品牌知名度

（4）增強企業(yè)凝聚力

解析思路：根據(jù)公關(guān)活動的重要性，從四個方面進行論述，闡述公關(guān)活動對企業(yè)發(fā)展的影響。

五、案例分析題

1.答案：

（1）廣告創(chuàng)意方案：以“未來科技，觸手可及”為主題，展示手機的創(chuàng)新功能和獨特設(shè)計。

（2）廣告媒介選擇：報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告。

（3）廣告宣傳活動效果分析：提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、提升企業(yè)形象。

解析思路：根據(jù)案例背景，分別回答廣告創(chuàng)意方案、廣告媒介選擇和廣告宣傳活動效果分析。

六、綜合應(yīng)用題

1.答案：

（1）活動主題：