抖音達(dá)人大賽活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“抖出精彩，達(dá)人風(fēng)范”二、活動(dòng)目的本次抖音達(dá)人大賽旨在借助抖音平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，挖掘優(yōu)秀的創(chuàng)作者，提升品牌知名度，吸引更多用戶關(guān)注和參與，同時(shí)促進(jìn)抖音生態(tài)的繁榮發(fā)展，加強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)與連接。三、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間，例如：XX年XX月XX日XX年XX月XX日]四、參賽對(duì)象所有抖音用戶均有資格參賽。五、活動(dòng)規(guī)則及流程（一）作品要求1.主題相關(guān)性：參賽作品內(nèi)容必須緊密?chē)@活動(dòng)主題，突出“抖出精彩，達(dá)人風(fēng)范”，鼓勵(lì)展現(xiàn)積極向上、富有創(chuàng)意、有趣好玩的生活點(diǎn)滴、才藝展示、創(chuàng)意挑戰(zhàn)等各類內(nèi)容。2.內(nèi)容原創(chuàng)性：參賽作品必須為原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲、搬運(yùn)他人作品。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消參賽資格，并保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。3.形式規(guī)范性：作品形式不限，可包括但不限于短視頻、直播等。視頻格式要求為常見(jiàn)的視頻格式，如MP4等，分辨率不低于[X]P，時(shí)長(zhǎng)不少于[X]秒，不多于[X]秒。直播內(nèi)容需符合平臺(tái)規(guī)定，積極健康。4.合法性：參賽作品不得含有任何違法、違規(guī)、暴力、色情、恐怖、歧視等不良內(nèi)容，不得侵犯任何第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益。（二）報(bào)名方式1.自主報(bào)名：參賽用戶在活動(dòng)期間內(nèi)，進(jìn)入抖音平臺(tái)，搜索活動(dòng)話題“[活動(dòng)專屬話題名稱]”，點(diǎn)擊參與按鈕，按照提示填寫(xiě)個(gè)人信息（如昵稱、聯(lián)系方式等，用于后續(xù)通知及獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放），并提交參賽作品，即可完成報(bào)名。2.邀請(qǐng)報(bào)名：對(duì)于具有一定影響力的抖音賬號(hào)，活動(dòng)主辦方將定向邀請(qǐng)其參賽。被邀請(qǐng)用戶需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，按照自主報(bào)名方式完成參賽作品提交及報(bào)名流程。（三）作品評(píng)選1.初審：活動(dòng)主辦方將在報(bào)名截止后，對(duì)所有參賽作品進(jìn)行初步審核。審核內(nèi)容主要包括作品是否符合參賽作品要求，如主題相關(guān)性、原創(chuàng)性、形式規(guī)范性、合法性等。初審合格的作品將進(jìn)入復(fù)審環(huán)節(jié)。2.復(fù)審：組建專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)，評(píng)審團(tuán)隊(duì)成員包括抖音平臺(tái)內(nèi)容專家、行業(yè)知名人士、品牌方代表等。評(píng)審團(tuán)隊(duì)將從內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)意水平、傳播效果等多個(gè)維度對(duì)初審合格的作品進(jìn)行綜合評(píng)估打分。具體評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)如下：內(nèi)容質(zhì)量（40分）：包括作品畫(huà)面清晰度、剪輯流暢度、音頻質(zhì)量等方面，要求內(nèi)容豐富、有深度、能夠吸引觀眾注意力（20分）；主題明確，與活動(dòng)主題緊密相關(guān)，能準(zhǔn)確傳達(dá)積極向上的價(jià)值觀（10分）；情感真摯，具有感染力，能引發(fā)觀眾共鳴（10分）。創(chuàng)意水平（30分）：作品在表現(xiàn)形式、敘事手法、創(chuàng)意概念等方面具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，能夠突破傳統(tǒng)思維，給人耳目一新的感覺(jué)（20分）；創(chuàng)意與品牌或活動(dòng)相結(jié)合，具有較高的營(yíng)銷價(jià)值和傳播潛力（10分）。傳播效果（30分）：根據(jù)作品發(fā)布后的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估，體現(xiàn)作品在抖音平臺(tái)上的傳播影響力（20分）；同時(shí)考慮作品是否形成了一定的話題熱度，引發(fā)了用戶的廣泛討論和關(guān)注（10分）。3.終審：根據(jù)復(fù)審得分情況，評(píng)選出各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍名單。入圍作品將進(jìn)入終審環(huán)節(jié)，終審將采用線上投票與專家評(píng)審相結(jié)合的方式。線上投票占總成績(jī)的[X]%，專家評(píng)審占總成績(jī)的[X]%。最終根據(jù)綜合得分確定各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的最終獲得者。（四）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1.達(dá)人獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)（1名）：獎(jiǎng)金[X]元+定制獎(jiǎng)杯+榮譽(yù)證書(shū)+品牌獨(dú)家合作機(jī)會(huì)（價(jià)值[X]元）+抖音平臺(tái)流量扶持（包括但不限于首頁(yè)推薦、熱門(mén)話題推薦、粉絲頭條等，總曝光量不低于[X]次）。二等獎(jiǎng)（3名）：獎(jiǎng)金[X]元+定制獎(jiǎng)牌+榮譽(yù)證書(shū)+品牌合作機(jī)會(huì)（價(jià)值[X]元）+抖音平臺(tái)流量扶持（總曝光量不低于[X]次）。三等獎(jiǎng)（5名）：獎(jiǎng)金[X]元+榮譽(yù)證書(shū)+品牌周邊禮品+抖音平臺(tái)流量扶持（總曝光量不低于[X]次）。2.潛力獎(jiǎng)：優(yōu)秀獎(jiǎng)（10名）：榮譽(yù)證書(shū)+品牌優(yōu)惠券（總價(jià)值[X]元）+抖音平臺(tái)流量扶持（總曝光量不低于[X]次）。入圍獎(jiǎng)（若干）：參與活動(dòng)紀(jì)念禮品+抖音平臺(tái)流量扶持（總曝光量不低于[X]次）。（五）頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)結(jié)束后，將舉辦盛大的線上頒獎(jiǎng)儀式，通過(guò)抖音直播的形式向所有獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。頒獎(jiǎng)儀式將邀請(qǐng)活動(dòng)主辦方領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)審團(tuán)隊(duì)代表、知名嘉賓等出席，同時(shí)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享活動(dòng)背后的故事和精彩瞬間，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。六、活動(dòng)推廣與宣傳（一）前期預(yù)熱1.抖音平臺(tái)宣傳：在活動(dòng)開(kāi)始前[X]天，通過(guò)抖音官方賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告視頻，詳細(xì)介紹活動(dòng)主題、時(shí)間、規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等信息，并發(fā)起話題討論，引導(dǎo)用戶關(guān)注。同時(shí)，利用抖音的信息流廣告、開(kāi)屏廣告等資源，定向投放活動(dòng)宣傳內(nèi)容，提高活動(dòng)曝光度。2.社交媒體宣傳：在微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等其他社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告文章或海報(bào)，介紹活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引更多潛在用戶參與。與社交媒體上的知名博主、網(wǎng)紅合作，邀請(qǐng)他們轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。3.合作媒體宣傳：與相關(guān)行業(yè)媒體、新聞網(wǎng)站合作，發(fā)布活動(dòng)新聞稿，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位報(bào)道，提升活動(dòng)的權(quán)威性和影響力。（二）中期推廣1.達(dá)人合作：邀請(qǐng)抖音平臺(tái)上不同領(lǐng)域的知名達(dá)人參與活動(dòng)，制作宣傳短視頻或直播，分享他們對(duì)活動(dòng)的看法和參與方式，鼓勵(lì)粉絲積極參賽。通過(guò)達(dá)人的影響力和號(hào)召力，吸引更多用戶關(guān)注活動(dòng)并參與其中。2.話題營(yíng)銷：持續(xù)維護(hù)活動(dòng)話題“[活動(dòng)專屬話題名稱]”的熱度，引導(dǎo)用戶圍繞活動(dòng)主題創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，并積極參與話題討論。定期發(fā)布話題榜單，展示熱門(mén)作品和話題討論情況，激發(fā)用戶的參與熱情。3.用戶互動(dòng)：在活動(dòng)期間，開(kāi)展各種互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等。用戶只需參與活動(dòng)話題討論或分享參賽作品，就有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)，增加用戶對(duì)活動(dòng)的粘性和參與度，同時(shí)也能進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍。（三）后期跟進(jìn)1.獲獎(jiǎng)公布與宣傳：在活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)通過(guò)抖音官方賬號(hào)、社交媒體平臺(tái)等渠道公布獲獎(jiǎng)名單，并發(fā)布獲獎(jiǎng)選手的優(yōu)秀作品展示視頻，展示活動(dòng)成果。對(duì)獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行專訪，分享他們的參賽心得和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升活動(dòng)的影響力。2.活動(dòng)總結(jié)與回顧：制作活動(dòng)總結(jié)視頻，回顧活動(dòng)的精彩瞬間、參賽選手的優(yōu)秀作品以及取得的良好成績(jī)。在抖音平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)總結(jié)視頻，并邀請(qǐng)用戶進(jìn)行觀看和分享，為下一次活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也能保持用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和興趣。七、活動(dòng)執(zhí)行與保障（一）組織架構(gòu)成立活動(dòng)專項(xiàng)工作小組，負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體策劃、組織實(shí)施、協(xié)調(diào)溝通等工作。工作小組下設(shè)多個(gè)職能小組，具體分工如下：1.策劃組：負(fù)責(zé)活動(dòng)方案的制定、優(yōu)化和調(diào)整，確定活動(dòng)主題、規(guī)則、流程、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等內(nèi)容。2.宣傳組：負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳推廣工作，包括前期預(yù)熱、中期推廣和后期跟進(jìn)等各個(gè)階段的宣傳內(nèi)容策劃、制作和發(fā)布，以及與合作媒體、達(dá)人、網(wǎng)紅等的溝通協(xié)調(diào)。3.評(píng)審組：負(fù)責(zé)參賽作品的評(píng)選工作，制定評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，組建專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)，對(duì)參賽作品進(jìn)行初審、復(fù)審和終審，并確保評(píng)審過(guò)程的公平、公正、公開(kāi)。4.技術(shù)保障組：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的技術(shù)支持和保障工作，確保抖音平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行，及時(shí)處理參賽作品提交、審核、展示等過(guò)程中出現(xiàn)的技術(shù)問(wèn)題。5.后勤保障組：負(fù)責(zé)活動(dòng)的物資準(zhǔn)備、場(chǎng)地布置（如涉及線下活動(dòng)）、人員安排等后勤保障工作，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。（二）風(fēng)險(xiǎn)管理1.內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)：加強(qiáng)對(duì)參賽作品的審核力度，嚴(yán)格把控作品內(nèi)容質(zhì)量，防止出現(xiàn)違法違規(guī)、不良信息等風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容。同時(shí)，建立用戶舉報(bào)機(jī)制，對(duì)于用戶舉報(bào)的違規(guī)作品及時(shí)進(jìn)行處理。2.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：提前做好技術(shù)預(yù)案，對(duì)可能出現(xiàn)的技術(shù)故障進(jìn)行預(yù)估和防范?；顒?dòng)期間安排專業(yè)技術(shù)人員值班，及時(shí)處理技術(shù)問(wèn)題，確?；顒?dòng)平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行，保障用戶參賽體驗(yàn)。3.輿論風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)注活動(dòng)期間的輿論動(dòng)態(tài)，及時(shí)回應(yīng)用戶的疑問(wèn)和訴求，避免因輿論負(fù)面事件影響活動(dòng)的正常開(kāi)展和品牌形象。對(duì)于可能引發(fā)輿論爭(zhēng)議的話題，提前制定應(yīng)對(duì)策略，引導(dǎo)輿論走向。（三）溝通協(xié)調(diào)1.內(nèi)部溝通：建立高效的內(nèi)部溝通機(jī)制，定期召開(kāi)活動(dòng)工作會(huì)議，各職能小組匯報(bào)工作進(jìn)展情況，及時(shí)協(xié)調(diào)解決活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。加強(qiáng)工作小組內(nèi)部成員之間的信息共享和協(xié)作配合，確?；顒?dòng)各項(xiàng)工作有序推進(jìn)。2.外部溝通：與抖音平臺(tái)保持密切溝通，及時(shí)了解平臺(tái)規(guī)則和政策的變化，確?；顒?dòng)符合平臺(tái)要求。同時(shí)，與合作媒體、達(dá)人、網(wǎng)紅等外部合作伙伴保持良好的溝通關(guān)系，及時(shí)傳達(dá)活動(dòng)信息，協(xié)調(diào)合作事宜，確保合作順利進(jìn)行。八、預(yù)算安排活動(dòng)預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：（一）獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品費(fèi)用[X]元（二）宣傳推廣費(fèi)用1.抖音平臺(tái)廣告投放費(fèi)用：[X]元2.社交媒體合作費(fèi)用：[X]元3.媒體宣傳費(fèi)用：[X]元4.達(dá)人合作費(fèi)用：[X]元（三）物資采購(gòu)費(fèi)用1.定制獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、榮譽(yù)證書(shū)等：[X]元2.品牌周邊禮品：[X]元3.活動(dòng)紀(jì)念禮品：[X]元（四）技術(shù)保障費(fèi)用[X]元（五）后勤保障費(fèi)用1.場(chǎng)地布置費(fèi)用（如涉及線下活動(dòng)）：[X]元2.人員安排費(fèi)用：[X]元（六）其他費(fèi)用[X]元總預(yù)算：[X]元九、效果評(píng)估1.參賽作品數(shù)量與質(zhì)量：統(tǒng)計(jì)參賽作品數(shù)量，分析作品的主題相關(guān)性、原創(chuàng)性、形式規(guī)范性等方面的整體質(zhì)量情況，評(píng)估活動(dòng)對(duì)創(chuàng)作者的吸引力。2.傳播數(shù)據(jù)：通過(guò)抖音平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)接口，分析活動(dòng)期間參賽作品的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、播放量等傳播數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)在平臺(tái)上的傳播效果和影響力。3.用戶參與度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)話題的討論量、參與互動(dòng)活動(dòng)的用戶數(shù)量等指標(biāo)，評(píng)估用戶對(duì)活動(dòng)的參與熱情和粘性。4.