設(shè)計商業(yè)美術(shù)圖形概括法圖形概括法的釋義01圖形概括的注意內(nèi)容02目錄圖形概括法的釋義ONE圖形概括法的釋義物體用幾何圖形歸納，同時加以直線或弧線為主簡化概括，得到幾何狀的圖形輪廓的方法稱為圖形概括法。這些圖形可以是方形、圓形、棱形、多邊形等等。圖形概括的注意內(nèi)容TWO圖形概括的注意內(nèi)容1.圖形概括是對物體輪廓的細節(jié)合理省略，選取最容易被辨別的主要特征，來進行圖形輪廓提煉，要簡潔到位。圖形概括的注意內(nèi)容2.圖形歸納的過程涉及到圖形省略，在省略中，有形體重要特征部分的內(nèi)容要慎重考慮，省略不當會影響物體特征。圖形概括的注意內(nèi)容3.對于復雜物體我們會對其進行拆分，將整個外形按照結(jié)構(gòu)部分圖形拆分，獨立歸納輪廓的各個部分，類似于機器拆卸過程中的各個部件，對各部分的輪廓與整體輪廓分析對照，之后按照遮擋關(guān)系重新組合成原來的圖形歐陽婉伶2023感謝您的觀看中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

歐陽婉伶設(shè)計商業(yè)美術(shù)圖形概括法中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

圖形概括法的釋義01圖形概括的注意內(nèi)容02目錄圖形概括法的釋義ONE圖形概括法的釋義物體用幾何圖形歸納，同時加以直線或弧線為主簡化概括，得到幾何狀的圖形輪廓的方法稱為圖形概括法。這些圖形可以是方形、圓形、棱形、多邊形等等。圖形概括的注意內(nèi)容TWO圖形概括的注意內(nèi)容1.圖形概括是對物體輪廓的細節(jié)合理省略，選取最容易被辨別的主要特征，來進行圖形輪廓提煉，要簡潔到位。圖形概括的注意內(nèi)容2.圖形歸納的過程涉及到圖形省略，在省略中，有形體重要特征部分的內(nèi)容要慎重考慮，省略不當會影響物體特征。圖形概括的注意內(nèi)容3.對于復雜物體我們會對其進行拆分，將整個外形按照結(jié)構(gòu)部分圖形拆分，獨立歸納輪廓的各個部分，類似于機器拆卸過程中的各個部件，對各部分的輪廓與整體輪廓分析對照，之后按照遮擋關(guān)系重新組合成原來的圖形歐陽婉伶2023感謝您的觀看中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

歐陽婉伶設(shè)計商業(yè)美術(shù)形與色思維導圖中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

什么是共性01什么是個性02思維導圖繪制04設(shè)計LOGO需要考慮的共性與個性03目錄什么是共性O(shè)NE什么是共性共性是每個行業(yè)的LOGO都擁有的各自行業(yè)特征和表現(xiàn)手法，即行業(yè)特性就是共性。其能讓LOGO在市場上得到認可行業(yè)特性張揚、諧趣、哀愁1什么是個性TWO什么是個性個性是在具備共性的基礎(chǔ)上，在同行中脫穎而出的特性，也就是這個LOGO所代表的公司或團體的獨特競爭力。2設(shè)計LOGO需要考慮的共性與個性THREE設(shè)計logo前要搞清楚，做logo的目的是什么，例如：為什么要做logo？logo的應(yīng)用范圍在哪里？要把屬性目的明確到位不能亂做，要用框架規(guī)矩設(shè)計范圍，這就是共性。其分為兩部分，一部分是logo作為標志應(yīng)具有的基本屬性，如：簡潔、易識別等。另一部分是logo作為一個品牌標志，進入行業(yè)要傳達的行業(yè)信息或行業(yè)特征設(shè)計LOGO需要考慮的共性logo個性發(fā)揮方面，就是要創(chuàng)意。了解完需要設(shè)計的品牌的文化和定位后，logo的顏色基本定下來了，如熱情幸福用紅色等等，然后是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的，平面還是立體的......根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要可進行定格。這樣一來，加以適當?shù)膭?chuàng)意支持，就能做出一個富有企業(yè)自身個性的logo設(shè)計LOGO需要考慮的個性任何一個LOGO必定是共性和個性的混合體，只有通過共性將logo植入市場，通過個性讓其迅速占領(lǐng)消費者意識，這樣logo才有市場使用思維導圖繪制FOUR思維導圖繪制1、分析：在做LOGO之前策略已經(jīng)給出了一個概念:國風/潮流/茶飲，我們要基于提供的概念，來進行LOGO的思維導圖繪制2、繪制：按照元素提取，分別進行相關(guān)形的繪制和顏色的選取于紙上。要懂得發(fā)散思維，把有關(guān)聯(lián)的全部寫和畫出來，然后再整理提取有用元素，進行相關(guān)素材收集。3、制作：收集相關(guān)素材，進行l(wèi)ogo草圖設(shè)計與繪制。開始制作時，要先把草稿與思路先跟客戶溝通，確定下來后在制作正稿，切忌一意孤行按自己想法來。2023歐陽婉伶感謝您的觀看中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

目錄1市場調(diào)研2產(chǎn)品特征3同行分析形象定位4前言前言

一片葉子落入水中，改變了水的味道從此便有了茶.

一千多年來，東方人在一碗茶湯中感悟者生命的真諦，唐朝人煎茶喝，宋朝人創(chuàng)造了點注的喝法，明朝人一改吃茶的傳統(tǒng)，品味到泡茶水的清香.壹

市場調(diào)研店鋪簡介店鋪名稱：國潮地理位置：順華街道17號產(chǎn)品特征：將傳統(tǒng)茶飲與現(xiàn)代呈現(xiàn)方式相結(jié)合定位人群：喜歡新鮮事物熱愛茶文化的年輕人

應(yīng)用場景：主打線下門店廣告語：愛茶飲

喝國潮

！價格定位：15—35文化定位：新中式茶飲

糕點貳

產(chǎn)品特征產(chǎn)品特征國潮

將傳統(tǒng)茶飲與現(xiàn)代呈現(xiàn)方式相結(jié)合，以茶為底，實現(xiàn)茶加N融合，例如茶加奶

茶加水果等，國朝茶飲講究不同產(chǎn)品搭配不同容器杯飾，不僅口感獨特，而且增強了儀式感，使年輕人更加容易接受.主打產(chǎn)品紫蘇茶酒釀普洱茶蜜桔普洱茶主打產(chǎn)品黃山云海

黃山云海采用墨贊韻香金觀音作為茶底，韻香甘醇，和煦淡雅，蘭香悠長融合新鮮的黃皮，果香濃郁，沁人心脾，使用墨贊清香鐵觀音為底而制作的茶凍，升華了視覺，口感副打產(chǎn)品茉莉龍井茶酪椰芝凍奶玫瑰胭脂慕斯叁

同行分析同類分析

茶顏悅色的logo采用簡潔的幾何形和色彩的疊加等表現(xiàn)手法使logo具有輕盈感和現(xiàn)代感，讓傳統(tǒng)文化與奶茶融合，具有趣味性和記憶點logo中的主角是小說《西廂記》中崔鶯鶯執(zhí)扇圖加上手寫體品牌名稱組成

系列插畫設(shè)計同類分析系列插畫設(shè)計同類分析手提袋設(shè)計包裝設(shè)計徽章設(shè)計同類分析茉莉奶白的logo采用了一個大家耳熟能詳?shù)某Ｒ娀ɑ?，采用茉莉花卉與文字結(jié)合，以茉莉花形象為主的圖形設(shè)計，直觀的體現(xiàn)了品牌的特性logo分析：紙杯設(shè)計同類分析手提袋設(shè)計店面內(nèi)部同類分析店面外觀同類分析標志以憩茶的字體作為主體設(shè)計，采用方正的線條構(gòu)成，整體規(guī)整又不失韻律感，凸顯了中式國風的品牌定位logo分析：紙包裝設(shè)計同類分析包裝設(shè)計同行分析logo以柴盟主的字體作為主體設(shè)計，字體設(shè)計上平整方正，字形統(tǒng)一規(guī)整卻又不失韻律感，與拼音是結(jié)合增加了一絲趣味感的同時展現(xiàn)了品牌輕松，自由的調(diào)性logo分析：IP形象動作設(shè)計插畫設(shè)計同行分析同行分析柴盟主的手提袋設(shè)計用插畫與品牌調(diào)性結(jié)合，配色上，整體搭配，突出綠色

協(xié)調(diào)，悅目的同時使品牌形象深入人心同行分析清心堂的標志采用文字設(shè)計的方法并與國風元素相結(jié)合以國風的設(shè)計風格為主調(diào)采用古典元素將書法的筆畫融入文字logo中更加體現(xiàn)了國風的感覺宣傳海報設(shè)計手提袋設(shè)計同行分析同行分析logo采用文字標的設(shè)計方法將傳統(tǒng)的中式國風元素與左糕右點結(jié)合標志采用上中下的構(gòu)圖方式，整體

協(xié)調(diào)

統(tǒng)一中式邊框元素的加入

，使品牌調(diào)性更加鮮明系列插畫設(shè)計同行分析系列插畫設(shè)計手提袋設(shè)計同類分析系列海報設(shè)計肆

形象定位定位形象壹：新群體貳：新方式叁：新器皿肆：新體驗PPT模板下載：/moban/行業(yè)PPT模板：/hangye/節(jié)日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/PPT圖表下載：/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/資料下載：/ziliao/PPT課件下載：/kejian/范文下載：/fanwen/試卷下載：/shiti/教案下載：/jiaoan/字體下載：/ziti/

歐陽婉伶設(shè)計商業(yè)美術(shù)設(shè)計標志中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

標志設(shè)計方法01標志設(shè)計思路02字體標志設(shè)計方法03目錄標志設(shè)計方法ONE七大設(shè)計logo方法1、基礎(chǔ)造型提煉2、元素加法3、幾何造型簡化4、面與線的轉(zhuǎn)化5、基礎(chǔ)幾何輪廓6、正負形結(jié)合7、趣味插畫風標志設(shè)計方法基礎(chǔ)造型提煉用線條切割的方法切出基本型后，在進行一些細節(jié)的切割。如下例圖1、元素加法在切好的基本形中嘗試加入其他相關(guān)聯(lián)的元素，并進行一定的融合。如下例圖，加入了葉子的元素2、幾何造型簡化用最為簡單的方式去概括大致輪廓，可結(jié)合漸變形式進行創(chuàng)作。如下例圖3、面與線的轉(zhuǎn)化用最簡潔的幾何線構(gòu)造出基本形的形狀，然后嘗試整體結(jié)合。如下例圖4、基礎(chǔ)幾何輪廓基于最簡單造型，進行重復，然后進行抽象表達。如下例圖5、正負形結(jié)合將兩個不同的元素利用一正一負的形式進行表現(xiàn)，再用幾何化切割的方式表達出來，最后填充顏色，如下例圖6、趣味插畫風用線描的形式畫出造型，然后填入層次分明顏色，最后加入色塊做底或其他元素來陪襯。如下例圖LOGO設(shè)計思路TWO三大設(shè)計logo思路1、破2、減3、斜標志設(shè)計思路1、破當logo有邊框的時候，有時會顯得不夠靈活，這是就可以適當?shù)娜サ粢还?jié)邊框，并讓元素破出畫面，如下圖2、減減其實是正負形，但可以不追求完美融合，可以簡單一點進行表現(xiàn)。如下圖3、斜將圖形變成規(guī)整的形狀，再按照透視原理進行傾斜，最后加上一點裝飾。如下圖字體標志設(shè)計方法THREE四大字體設(shè)計方法1、字體直接變形2、字體結(jié)合圖形3、字體圖形加標準字根據(jù)行業(yè)特征，做字體設(shè)計變形，可直接作為LOGO使用，省略了標準字的設(shè)計。如下圖字體LOGO設(shè)計方法1、字體直接變形字體設(shè)計基礎(chǔ)上，根據(jù)行業(yè)特征，添加圖形裝飾，字體與圖形整體作為logo使用。如下圖2、字體結(jié)合圖形選用一個品牌名稱中的一個或幾個字，進行圖形設(shè)計，搭配標準字使用。如下圖3、字體圖形加標準字歐陽婉伶感謝您的觀看中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

歐陽婉伶設(shè)計商業(yè)美術(shù)設(shè)計標準字中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

標準字的定義01字體設(shè)計方法02目錄標準字的定義ONE標準字的定義標準字分企業(yè)和品牌兩種標準字，有強化企業(yè)形象和品牌訴求力的作用。其具有三大設(shè)計原則：易辨性、藝術(shù)性、傳達性。如圖字體設(shè)計方法TWO九大字體設(shè)計方法1、筆畫刪減2、增加形狀3、描邊處理4、字體變形5、錯位切割6、3D立體7、筆畫共用8、筆畫置換9、局部拉伸字體設(shè)計方法1、筆畫刪減在突出文字特點后，去掉字體中不重要的筆畫，但要能識別出字義，以此達到精簡化、個性化。如下圖2、增加形狀根據(jù)主題針對性進行修飾，在筆畫邊角處，進行造型添加，通過“多”出的細節(jié)，讓字體與眾不同。如下圖3、描邊處理將字體描邊形成空心字體，加入一點小創(chuàng)意，讓整體設(shè)計感更加強烈。如下圖4、字體變形字體變形依照整體風格，按照不同形狀的外形變化來改變形狀。如下圖5、錯位切割把字體切割后，進行錯位排版。如下圖6、3D立體將字體轉(zhuǎn)曲分散，讓各部位進行旋轉(zhuǎn)角度，增加立體與空間感。如下圖7、筆畫共用將字體中筆畫可以互相相連的地方，提取出來合并為一。如下圖8、筆畫置換將字體中筆畫的線變成點，點變成線，或把筆畫變成圖標等。如下圖9、局部拉伸將字體中局部的筆畫進行裝飾拉伸。如下圖2023歐陽婉伶感謝您的觀看中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

歐陽婉伶設(shè)計商業(yè)美術(shù)如何寫好標志創(chuàng)意說明中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

創(chuàng)意概念01標志圖形或字體的由來02標志圖形的寓意03標志顏色的寓意04概括標志的整體氣質(zhì)05寫作的注意點06目錄創(chuàng)意概念ONE創(chuàng)意概念當我們拿到標志需求時，要先了解該企業(yè)的業(yè)務(wù)、愿景、背景、客戶設(shè)計標志的目的等問題，然后要根據(jù)這些信息想一個創(chuàng)意概念，之后的設(shè)計工作，不管是圖形，字體還是顏色或者故事都要圍繞這個概念去執(zhí)行。標志設(shè)計的概念是標志的核心，所以一般會在標志釋義的開頭就提到這個標志的創(chuàng)意概念是什么？右圖是一個國際汽車博覽會的品牌標志，創(chuàng)意概念為:滾動車輪與綠色地球的結(jié)合，綠色環(huán)保的概念可以從標志中的綠色地球以及字體上藍綠色的葉子上體現(xiàn)出來。標志圖形或字體的由來TWO標志圖形或字體的由來標志圖形的由來對干有圖形的標志，在介紹完標志的創(chuàng)意概念以后，緊接著就是說明圖形的由來，告訴客戶，這個圖形與他的品牌或公司息息相關(guān)的，例如，它可以是企業(yè)名稱的首字母結(jié)合出來的圖形，或者是從企業(yè)名稱中提取出來的元素等等。如例設(shè)計概念取自Carrefour的前綴C，Carrefour的意思:十字路口、街道。C的右端延伸一個藍色箭頭，左端一個紅色箭頭，象征四面八方的客源不斷向著Carrefour聚集。中文翻譯為家樂福是取家家快樂又幸福的意思，充分呼應(yīng)了家樂福的經(jīng)營理念。標志字體的由來如果設(shè)計的標志是純文字形式的，那就要說明使用這種字體的原因、某些筆畫的靈感來源等等。如例圖設(shè)計亮點聚焦在饞字下的兩點變成了一個嘴巴，嘴巴上是一條紅色的舌頭，呈現(xiàn)出美味、嘴饞的可愛形象，表現(xiàn)了饞香思小吃店要實現(xiàn)讓顧客回味無窮、飄香四溢、想吃愛吃的目標。標志圖形的寓意THREE把圖形體現(xiàn)出的企業(yè)文化和理念這層意思寫進標志釋義中。一個標志圖形是否能準確的地傳達出企業(yè)的形象，決定了一個標志是否具有內(nèi)涵。如例標志圖形的寓意國際汽車博覽會著重突出了它的寓意:主要創(chuàng)作靈感來源滾滾前行的車輪和綠色地球,圍繞"新能源"這一主題，體現(xiàn)時代特征，傳遞第二屆博覽會的主要理念是綠色環(huán)保、節(jié)能的生活理念.標志顏色的寓意FOUR不同的顏色有不同的感情，如紅色代表喜慶，正宗、節(jié)日，熱情，藍色代表海洋，科技，金融，男性;綠色則代表希望、自然、健康等等。不能只根據(jù)好看與否而隨便選用，顏色也是標志設(shè)計中很重要的元素，好的顏色搭配能夠加強標志的觀賞性、寓意、識別性以及視覺沖擊力。如例標志顏色的寓意1、中國電建的標志主色為紅色和藍色代表著中國電建以領(lǐng)先科技，長遠視野，海納百川，和諧發(fā)展的進取行為。紅藍色彩彰顯著中國電建熱情奉獻，齊心合力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動社會發(fā)展，造福社會，興國安邦的社會責任。概括標志的整體氣質(zhì)FIVE寫作的注意點SIX說完了以上四點以后，就該做總結(jié)了，例如;整個標志簡潔明了、具有很強的識別性、給人一種精致時尚的感覺、象征著企業(yè)具有無限可能等等。如例標志顏色的寓意把篆書的“古”字和中式椅子相結(jié)合，簡潔明了很好理解。把篆書融入椅子，體現(xiàn)了一種歷史悠久、匠心獨具的氣質(zhì)。極簡的創(chuàng)意容易讓人記憶深刻。1、簡單直白字數(shù)盡量控制在200字以內(nèi)，不要就簡單一句話，會顯得標志毫無內(nèi)容;對標志的描述與介紹一定要直白，使客戶和消費者都能輕易看懂。寫作的注意點2、靈活多變首先，以上幾個部分并沒有明確的區(qū)隔和先后順序，各點之間可以互相融合，使得標志釋義看起來不至于太生硬。3、實事求是即你所有的描述必須是能從標志上感受得到的，不要寫一堆浮夸、高大上的辭藻，結(jié)果在標志設(shè)計上完全看不出來的創(chuàng)意說明。2023歐陽婉伶感謝您的觀看中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

歐陽婉伶設(shè)計商業(yè)美術(shù)尺規(guī)作圖中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

經(jīng)典案例尺規(guī)作圖的定義01尺規(guī)作圖的意義02目錄尺規(guī)作圖的定義ONE例子相減月牙重疊葉子切割疊加尺規(guī)作圖的定義尺規(guī)作圖：就是利用幾何圖形(圓、橢圓、圓弧、直線、三角形等)輔助完成LOGO設(shè)計，平時看見的那些圈圈叉叉就是尺規(guī)作圖。如例圖尺規(guī)作圖的意義TWO尺規(guī)作圖的意義1、輔助設(shè)計尺規(guī)作圖是一個工具，是將所有的設(shè)計進行規(guī)范，以此來輔助更好的完成logo設(shè)計。2、快速方便比起手動用鋼筆工具去畫和調(diào)瞄點，用幾何圖形去切既準確又快速。先分解圖形，把復雜的圖形分解成簡單的圖形，然后用輔助圖形，如直線、圓、圓弧等幾何圖形，一點一點的去完善。但前提已經(jīng)有草圖或已經(jīng)想好怎么設(shè)計，才可用尺規(guī)作圖。3、規(guī)范性只有標志按照規(guī)范尺寸、比例、位置、間距、弧度等等一系列，后期在印刷、安裝過程中才不會出現(xiàn)問題。4、專業(yè)性標志設(shè)計不是簡單畫個圖，打上公司名稱就行的。必須嚴謹?shù)膶γ恳粋€角度每一個細節(jié)進行反復推敲，所以輔助線是較為好用的設(shè)計工具，這樣設(shè)計出來的logo往往獨一無二。什么時候不適合用尺規(guī)作圖3、隨行的logo，如書法體logo2、客戶定稿前1、一般的小店，如便利店2023歐陽婉伶感謝您的觀看中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

歐陽婉伶設(shè)計商業(yè)美術(shù)VI輔助圖形設(shè)計中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

設(shè)計輔助圖形技巧01標志延展方法02目錄設(shè)計輔助圖形技巧ONE設(shè)計輔助圖形6種設(shè)計技巧1、logo輪廓填充2、logo組合延展3、logo局部延展4、根據(jù)品牌調(diào)性延展5、logo及圖形6、從行業(yè)里提取元素設(shè)計輔助圖形技巧1、logo輪廓填充將logo內(nèi)部鏤空，轉(zhuǎn)化為輪廓。如圖2、logo組合延展將logo進行重復組合排列。如圖3、logo局部延展截取logo最有形態(tài)特征的局部。如圖4、根據(jù)品牌調(diào)性延展。如圖5、logo及圖形。如圖6、從行業(yè)里提取元素。如圖標志延展方法TWO標志延展7種方法1、直接運用完整的標志外形2、將標志重復排列組合3、截取標志圖形的部分元素進行放大4、截取標志圖形元素和其他個性視覺化元素相結(jié)合5、重新演繹與現(xiàn)有圖形標志關(guān)聯(lián)度較強，但更具有感染力的輔助圖形6、重新設(shè)計與標志不相關(guān)，但與品類高度相關(guān)的輔助形7、選用多種輔助圖形，給予每種輔助圖形不同的功能用處1、直接運用完整的標志外形將標志放大直接使用。如圖標志延展方法2、將標志重復排列組合。如圖3、截取標志圖形的部分元素進行放大。如圖4、截取標志圖形元素和其他個性視覺化元素相結(jié)合。如圖5、重新演繹與現(xiàn)有圖形標志關(guān)聯(lián)度較強，但更具有感染力的輔助圖形。如圖6、重新設(shè)計與標志不相關(guān)，但與品類高度相關(guān)的輔助形。如圖7、選用多種輔助圖形，給予每種輔助圖形不同的功能用處。如圖2023歐陽婉伶感謝您的觀看中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

歐陽婉伶設(shè)計商業(yè)美術(shù)樣機應(yīng)用設(shè)計中山市第一職業(yè)技術(shù)學校

樣機定義01如何使用樣