制糖業(yè)投資消費(fèi)者行為分析模型解析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)制糖業(yè)投資消費(fèi)者行為分析模型的解析能力，通過對(duì)消費(fèi)者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)、投資策略等方面知識(shí)的掌握，考察考生能否在實(shí)際投資決策中運(yùn)用相關(guān)理論，提高投資效益。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.個(gè)人偏好

D.天氣狀況（）

2.在制糖業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合收集消費(fèi)者對(duì)糖類產(chǎn)品的使用習(xí)慣？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.銷售數(shù)據(jù)（）

3.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析模型中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來衡量消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度？

A.購(gòu)買頻率

B.消費(fèi)者滿意度

C.轉(zhuǎn)換率

D.平均訂單價(jià)值（）

4.以下哪項(xiàng)不是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析模型中的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.交易行為細(xì)分（）

5.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的關(guān)鍵因素？

A.SWOT分析

B.5力模型

C.PEST分析

D.KANO模型（）

6.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪種策略有助于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道創(chuàng)新

D.品牌建設(shè)（）

7.以下哪項(xiàng)不是影響制糖業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買決策的市場(chǎng)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者收入水平（）

8.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪種方法可以用來預(yù)測(cè)消費(fèi)者未來的購(gòu)買行為？

A.回歸分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.聚類分析（）

9.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析模型中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來衡量產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率？

A.銷售額

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者數(shù)量（）

10.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想（）

11.以下哪項(xiàng)不是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)定位策略？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位（）

12.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪種方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者的需求？

A.需求分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.市場(chǎng)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析（）

13.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪種因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的社會(huì)因素？

A.社會(huì)階層

B.家庭影響

C.同伴壓力

D.個(gè)人收入（）

14.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者的購(gòu)買意愿？

A.意愿調(diào)查

B.購(gòu)買力分析

C.消費(fèi)者滿意度

D.市場(chǎng)潛力分析（）

15.以下哪項(xiàng)不是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)進(jìn)入策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.渠道拓展

D.品牌合作（）

16.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪種方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)？

A.心理分析

B.行為分析

C.數(shù)據(jù)分析

D.情感分析（）

17.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來衡量產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？

A.銷售額

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者數(shù)量（）

18.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程？

A.購(gòu)買行為分析

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場(chǎng)潛力分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析（）

19.以下哪項(xiàng)不是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)退出策略？

A.產(chǎn)品淘汰

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道縮減

D.品牌重塑（）

20.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪種方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者的購(gòu)買障礙？

A.需求分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.市場(chǎng)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析（）

21.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來衡量產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期？

A.銷售額

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者數(shù)量（）

22.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者的購(gòu)買決策時(shí)間？

A.購(gòu)買行為分析

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場(chǎng)潛力分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析（）

23.以下哪項(xiàng)不是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)擴(kuò)張策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.渠道拓展

D.品牌合作（）

24.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪種方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者的購(gòu)買偏好？

A.心理分析

B.行為分析

C.數(shù)據(jù)分析

D.情感分析（）

25.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來衡量產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

A.銷售額

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者數(shù)量（）

26.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者的購(gòu)買決策成本？

A.購(gòu)買行為分析

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場(chǎng)潛力分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析（）

27.以下哪項(xiàng)不是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.交易行為細(xì)分（）

28.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪種方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者的購(gòu)買決策風(fēng)險(xiǎn)？

A.需求分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.市場(chǎng)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析（）

29.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來衡量產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率？

A.銷售額

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者數(shù)量（）

30.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響因素？

A.購(gòu)買行為分析

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場(chǎng)潛力分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2.在進(jìn)行制糖業(yè)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以用來收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.銷售數(shù)據(jù)分析

3.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析模型中，以下哪些指標(biāo)可以用來衡量消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.購(gòu)買頻率

B.消費(fèi)者滿意度

C.轉(zhuǎn)換率

D.平均訂單價(jià)值

4.以下哪些是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

5.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪些方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的關(guān)鍵因素？（）

A.SWOT分析

B.5力模型

C.PEST分析

D.KANO模型

6.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪些策略有助于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道創(chuàng)新

D.品牌建設(shè)

7.以下哪些不是影響制糖業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買決策的市場(chǎng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者心理

8.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪些方法可以用來預(yù)測(cè)消費(fèi)者未來的購(gòu)買行為？（）

A.回歸分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.時(shí)間序列分析

9.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析模型中，以下哪些指標(biāo)通常用來衡量產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率？（）

A.銷售額

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者數(shù)量

10.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪些方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

11.以下哪些是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

12.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪些方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者的需求？（）

A.需求分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.市場(chǎng)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

13.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪些因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的社會(huì)因素？（）

A.社會(huì)階層

B.家庭影響

C.同伴壓力

D.個(gè)人收入水平

14.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪些方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者的購(gòu)買意愿？（）

A.意愿調(diào)查

B.購(gòu)買力分析

C.消費(fèi)者滿意度

D.市場(chǎng)潛力分析

15.以下哪些不是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.渠道拓展

D.品牌合作

16.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪些方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)？（）

A.心理分析

B.行為分析

C.數(shù)據(jù)分析

D.情感分析

17.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪些指標(biāo)通常用來衡量產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.銷售額

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者數(shù)量

18.在分析制糖業(yè)消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪些方法可以用來評(píng)估消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程？（）

A.購(gòu)買行為分析

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場(chǎng)潛力分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

19.以下哪些不是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的市場(chǎng)退出策略？（）

A.產(chǎn)品淘汰

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道縮減

D.品牌重塑

20.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，以下哪些方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者的購(gòu)買障礙？（）

A.需求分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.市場(chǎng)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析模型中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程通常包括______、______、______、______和______五個(gè)階段。

2.在進(jìn)行制糖業(yè)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______和______。

3.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素可以分為______、______、______和______四個(gè)方面。

4.市場(chǎng)細(xì)分是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的重要步驟，常用的市場(chǎng)細(xì)分方法包括______、______、______和______。

5.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者忠誠(chéng)度可以通過______、______和______等指標(biāo)來衡量。

6.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，市場(chǎng)定位策略包括______、______、______和______。

7.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的市場(chǎng)因素包括______、______、______和______。

8.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者需求可以通過______、______和______等方法來識(shí)別。

9.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

10.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的社會(huì)因素包括______、______、______和______。

11.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買意愿可以通過______、______和______等方法來評(píng)估。

12.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______、______和______。

13.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，市場(chǎng)擴(kuò)張策略包括______、______、______和______。

14.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，市場(chǎng)退出策略包括______、______、______和______。

15.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的風(fēng)險(xiǎn)因素包括______、______、______和______。

16.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的時(shí)間因素包括______、______、______和______。

17.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的成本因素包括______、______、______和______。

18.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的便利性因素包括______、______、______和______。

19.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的心理因素包括______、______、______和______。

20.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的文化因素包括______、______、______和______。

21.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的信息因素包括______、______、______和______。

22.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的環(huán)境因素包括______、______、______和______。

23.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的情感因素包括______、______、______和______。

24.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的經(jīng)濟(jì)因素包括______、______、______和______。

25.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的法律因素包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析模型中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程是從需求識(shí)別到購(gòu)買行為再到購(gòu)買后評(píng)價(jià)的循環(huán)過程。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析的第一步，主要通過問卷調(diào)查來進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。（）

3.消費(fèi)者忠誠(chéng)度是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品持續(xù)購(gòu)買意愿的指標(biāo)。（）

4.制糖業(yè)市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、心理特征和行為模式進(jìn)行。（）

5.產(chǎn)品質(zhì)量是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的最重要因素之一。（）

6.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，市場(chǎng)定位是指確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。（）

7.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響制糖業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買決策的內(nèi)部因素之一。（）

8.消費(fèi)者需求分析可以通過觀察消費(fèi)者的購(gòu)買行為來獲取信息。（）

9.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的關(guān)鍵因素是消費(fèi)者的個(gè)人偏好。（）

10.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，社會(huì)因素包括消費(fèi)者的家庭、朋友和社會(huì)群體。（）

11.消費(fèi)者購(gòu)買意愿可以通過調(diào)查消費(fèi)者的購(gòu)買行為來直接衡量。（）

12.制糖業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略是指如何選擇合適的進(jìn)入時(shí)機(jī)和進(jìn)入方式。（）

13.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，市場(chǎng)擴(kuò)張策略包括擴(kuò)大產(chǎn)品線、拓展新市場(chǎng)和品牌合作。（）

14.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，市場(chǎng)退出策略通常是指如何處理不再有需求的舊產(chǎn)品。（）

15.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的風(fēng)險(xiǎn)因素包括產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

16.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的時(shí)間因素是指消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)間選擇。（）

17.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的成本因素主要是指消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。（）

18.制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的便利性因素是指消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的方便程度。（）

19.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的心理因素是指消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和態(tài)度。（）

20.在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的文化因素是指消費(fèi)者的價(jià)值觀、信仰和行為規(guī)范。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合制糖業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析影響消費(fèi)者購(gòu)買糖類產(chǎn)品的主要因素，并說明如何通過這些因素來優(yōu)化制糖業(yè)的產(chǎn)品策略。

2.闡述制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析模型在實(shí)際投資決策中的應(yīng)用，舉例說明如何利用該模型預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為，從而指導(dǎo)投資決策。

3.論述市場(chǎng)細(xì)分在制糖業(yè)消費(fèi)者行為分析中的作用，并分析如何根據(jù)消費(fèi)者行為進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分，以提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

4.結(jié)合案例，探討制糖業(yè)在應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為變化時(shí)的營(yíng)銷策略調(diào)整，分析如何通過創(chuàng)新和適應(yīng)消費(fèi)者需求來保持企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某制糖企業(yè)近年來面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者偏好變化的雙重壓力，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下滑。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)如何通過消費(fèi)者行為分析來調(diào)整其營(yíng)銷策略。

-案例信息：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)傳統(tǒng)蔗糖，市場(chǎng)份額逐年下降。

-消費(fèi)者對(duì)健康和天然成分越來越關(guān)注，對(duì)蔗糖的攝入量有所減少。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了多種健康糖替代品，市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)。

2.案例背景：某制糖企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，希望通過消費(fèi)者行為分析來提高產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度和銷售業(yè)績(jī)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)消費(fèi)者行為分析方案。

-案例信息：

-新產(chǎn)品是一款低糖、高纖維的糖類產(chǎn)品，針對(duì)注重健康和減肥的消費(fèi)者群體。

-企業(yè)希望通過市場(chǎng)調(diào)研來了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買行為和品牌認(rèn)知。

-企業(yè)擁有一定的市場(chǎng)調(diào)研資源和數(shù)據(jù)分析能力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.A

9.C

10.A

11.D

12.A

13.D

14.A

15.D

16.A

17.C

18.A

19.D

20.A

21.C

22.A

23.D

24.A

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.BCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.需求識(shí)別、信息搜索、評(píng)估比較、購(gòu)買決策、購(gòu)買后評(píng)價(jià)

2.問卷調(diào)查、實(shí)地觀察、專家訪談、銷售數(shù)據(jù)分析

3.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道

4.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

5.購(gòu)買頻率、消費(fèi)者滿意度、轉(zhuǎn)換率

6.產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、服務(wù)定位

7.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)、消費(fèi)者心理

8.需求分析、消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析

9.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、品牌形象、渠道便利性

10.社會(huì)階層、家庭影響、同伴壓力、個(gè)人收入水平

11.意愿調(diào)查、購(gòu)買力分析、消費(fèi)者滿意度、市場(chǎng)潛力分析

12.產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格優(yōu)惠、渠道拓展、品牌合作

13.產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格優(yōu)惠、渠道拓展、品牌合作

14.產(chǎn)品淘汰、價(jià)格調(diào)整、渠道縮減、品牌重塑

15.需求分析、消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析

16.購(gòu)買行為分析、消費(fèi)者滿意度、市場(chǎng)潛力分析、競(jìng)爭(zhēng)分析

17.購(gòu)買行為分析、消