標志設(shè)計的色彩體現(xiàn)A色彩的心理體現(xiàn)1.色彩的冷暖感又稱“色性”，其重要取決于色調(diào)。例如：紅、橙、黃——暖色——溫暖紫、藍、綠——冷色——涼爽

2.色彩的輕重感色彩的輕重感，重要取決于明度。例如：明度高——輕——富有動感明度低——重——穩(wěn)重感明度相似——純度高的感覺輕3.色彩的軟硬感色彩的軟硬感，由色彩的明度、冷暖而定。例如：暖色、亮色——軟而柔和，冷色、暗色——硬而結(jié)實。4.色彩的面積感這是一種錯覺，明度的不一樣是形成色彩面積脹縮感的重要原因。例如：奧運五環(huán)中的黑色環(huán)和黃色環(huán)法國的三色旗紅白藍的寬度比為30、33、37.

5.色彩的空間感色彩的空間感是色性、明度、純度、面積等多種對比導(dǎo)致的錯覺現(xiàn)象。亮色、暖色、純色如紅橙黃——迫近——前進色暗色、冷色、灰色如青綠紫——推遠——后退色6.色彩的味覺感色彩的味覺產(chǎn)生是一種心理作用，一般色彩與味覺的關(guān)系是建立在條件反射基礎(chǔ)上的。7.色彩的聯(lián)想色彩的聯(lián)想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西包括思想感情和物體的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。例如：白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花黑色——沉寂、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴厲、莊嚴灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平紅色——太陽、火焰、血、喜慶、熱情、活力、危險橙色——積極、樂觀、欺詐、嫉妒、陽氣黃色——但愿、富麗、權(quán)威、智慧、金子、快活綠色——和平、環(huán)境保護、成長、健康、自然、安靜青色——誠實、從容、消極、智慧、悠久紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、金色——聲譽、富貴、忠誠銀色——信奉、富有、純潔B標志設(shè)計的色彩體現(xiàn)標志設(shè)計色彩的運用措施1.運用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的愛好。例如：紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩——興奮感藍、綠等冷色以及明度低、對比度低——冷靜、穩(wěn)定，合適體現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。2.運用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。暖色、純色、亮色以及對比度強的色彩——清爽、活潑、快樂，3.運用色調(diào)的屬性感，體現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)自身商品的不一樣品味。色彩組合也具有有屬性感和品位感，例如：氣派的華貴的色調(diào)——高檔的產(chǎn)品樸實大方的色調(diào)——實用品4.運用色調(diào)的冷暖感，體現(xiàn)不一樣商品的特點。例如：食品——以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主小朋友用品——暖色調(diào)——熱情、活潑、充斥朝氣空調(diào)冰箱——綠色、藍色等冷色調(diào)——寒冷、清爽標志設(shè)計的色彩配置一般有三種基本措施：1.原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果明顯。

2.同類色配合——只選一種顏色，采用依托色彩明度、亮度的變化例如：用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能體現(xiàn)出動態(tài)感。3.互補色配合——這種