向尚·向東·一座城——財信·尚東城的品牌發(fā)現(xiàn)之旅UP-EASTCITY在出發(fā)之前，我們捫心自問8個問題尚東城的最大魅力何在？尚東城需要你來做什么？你和尚東城攜手走向哪里？獨(dú)家洞察問問自己我們相信——品牌的發(fā)現(xiàn)之旅應(yīng)該是地理意義上的，應(yīng)該是產(chǎn)品意義上的，更應(yīng)該是心理意義上的。于是,我們出發(fā)了…第一章：地理發(fā)現(xiàn)之旅今天是4月10日，乍暖還寒時候。

鄭州的天兒還很涼，我們工程組開始對尚東城進(jìn)行品牌考察，這將是怎樣的發(fā)現(xiàn)之旅呢？我們從酒店所在地，二七塔廣場驅(qū)車出發(fā)，這里是老鄭州城市標(biāo)志，代表著鄭州幾千年的過去。這是個周六的早上，鄭州人都擠在這個古老而熱鬧的城市里享受著周末。向東EAST半小時后，我們前面出現(xiàn)一個摩天建筑群，中間是一座湖，當(dāng)?shù)厝私兴叭缫夂?。這里是鄭東新區(qū)的中心——鄭東CBD，代表著成長中的新鄭州的未來。向上UP右轉(zhuǎn)，向南，不用10分鐘，就來到一條河邊，尚東城就在眼前了?！凹揖驮诤舆吷?，回家路的最后一段要經(jīng)過一座橋，然后就到家了〞，來自南方的小A說這里有點(diǎn)像他家，他的家在長沙。一座城CITY財信·尚東城之地理發(fā)現(xiàn)向東→向上↑這里鄭州“東中心〞，承載著一座城的國際理想和千萬人的生活夢想。這里是全新的：這里是快捷的；這里在CBD邊上；這里在寧靜之中；這里享在水一方；······這里代表著城市的未來！第二章：產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)之旅我們從以下2個方面對鄭東CBD范圍地產(chǎn)進(jìn)行評估

一、地產(chǎn)形態(tài)二、地產(chǎn)風(fēng)格CBD范圍地產(chǎn)風(fēng)格：一、舶來的，比方盧浮公館二、現(xiàn)代的，比方雙河灣三、大氣的，比方升龍鳳凰城那么——財信·尚東城定性什么樣的地產(chǎn)形態(tài)/地產(chǎn)風(fēng)格？財信·尚東城之產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)向東→向上↑有一個與眾不同、令人向往的“行政級風(fēng)氣生活城〞社區(qū)CITYDREAM38萬平米行政級高尚社區(qū)，中央豪門風(fēng)范！CBD中央商務(wù)區(qū)，COD中央行政區(qū)在此交匯，這是一個都市貴胄之地，這是一個為擁有權(quán)力或財富人群量身定制的住區(qū)！建筑CITYDREAMArt-deco風(fēng)格新古典主義建筑群，氣質(zhì)卓然不同！園林CITYDREAM河景+噴泉雙水岸現(xiàn)代歐式皇家園林，親近自然！1心2軸4大廣場6個組團(tuán)——以音樂噴泉廣場為核心的社區(qū)景觀與七里河景觀帶內(nèi)外搭配，形成雙水岸格局。45.1%高綠地率，12.9%低建筑密度，彰顯社區(qū)園林品質(zhì)。戶型CITYDREAM56㎡-153㎡行政級中央官邸，風(fēng)氣奢適空間！高層低密度住宅，一梯二戶至四戶的陽光板樓，創(chuàng)新百變魔力空間——更私密更尊貴。DIY靈動戶型，2變3，3變4，生活想變就變?？罩谢▓@變書房，空中花園創(chuàng)造無敵景觀客廳。雙陽臺或3陽臺的多陽臺設(shè)計，空中花園、陽臺半贈送帶來高性價比。商業(yè)CITYDREAM9000㎡美式BLOCK街區(qū)，會聚全球風(fēng)氣，一個圈層的專屬！BLOCK是居住和商業(yè)的集中融合。Block街區(qū)的概念來源于美國，BLOCK是5個英文單詞的縮寫:B－Business(商業(yè))、L－Liefallow(休閑)、0－0pen(開放)、C－Crowd(人群)、K－Kind(親和)。尚東街，是應(yīng)有盡有的生活消費(fèi)街區(qū)，以悠閑、詩意、活力和友善為特征，融合在人們的商居行為中。

商務(wù)CITYDREAM20000㎡財信商務(wù)大廈&酒店，一個城市的輝煌印記！第三章：心理發(fā)現(xiàn)之旅我們考察了CBD范圍內(nèi)地產(chǎn)的傳播那么，財信·尚東城呢？

——人云亦云，有意思嗎！

難道不能說點(diǎn)它背后的東西？我們之所以傳播是為了滿足需求，

CBD范圍地產(chǎn)都是為了滿足CBD工作人群需求，都為了滿足即將在CBD工作人群的需求，都為了滿足看好鄭東CBD的人的需求。那么他們的核心需求在哪呢？王先生：河南省某機(jī)關(guān)處干部他們屬于機(jī)關(guān)單位的中層領(lǐng)導(dǎo)層，比方：建委、規(guī)劃處、工商局、稅務(wù)局等會議較多，審批各種文件，去外省市考察學(xué)習(xí)他們留給人的印象是，敬業(yè)，家庭事業(yè)都不錯，工作和生活融為一體按規(guī)定、中央精神等是他們使用最頻繁的語言，新聞聯(lián)播、經(jīng)濟(jì)半小時等是他們經(jīng)常看的電視節(jié)目工作應(yīng)酬較多，但還有時間休息，工作和生活都按正常軌道進(jìn)行喜歡顯示品味的東西，顯示身份的東西。。。。李總：鄭州某私營企業(yè)老板他們屬于個人創(chuàng)業(yè)的成功者，比方：物流公司副總、廣告公司或貨運(yùn)公司的老板等他們一般有豐富的學(xué)習(xí)或工作的經(jīng)歷，見識較廣，知識豐富，學(xué)歷高。他們留給人的印象是，志得意滿、事業(yè)有成、家庭幸福等。。經(jīng)營理念、模式、國外、品牌、。等是他們使用最頻繁的語言酒吧、高檔餐館、星級酒店、健身中心是他們經(jīng)常出入的場所喜歡品質(zhì)、風(fēng)格的東西，講究品味。他們商務(wù)活動頻繁，但較注重個人健康、個人休閑，能抽出時間健身和旅游他們想擁有一個屬于自己階層的特定的生活圈子他們想擁有一種能表達(dá)自己尊貴感的產(chǎn)品和社區(qū)他們想體驗一種有文化品味的社區(qū)生活他們想展示的是自己顯赫的身價他們想讓自己的宅子成為榮耀的標(biāo)簽他們想讓房子成為資本保值的一個載體……財信·尚東城之心理發(fā)現(xiàn)這里是生活的；這里是風(fēng)氣的；這里是品質(zhì)的；這里是尊貴的；這里是增值的；······這里是物化財富的地方！向東→向上↑這里，有一種高貴的、圈層的，風(fēng)氣的、行政級的生活——這是本工程可以動人的靈魂所在。第四章：財信·尚東城

品牌&表現(xiàn)我們可以勾勒尚東城品牌要素如下購置對象：一、在鄭東CBD工作人群二、即將在鄭東CBD工作人群三、看好CBD未來前景的人群綜上地理定位：“東中心〞離工作很近，離生活、未來很很近。

產(chǎn)品定位：“CBD官邸〞與眾不同的中央商務(wù)區(qū)行政級官邸。

心理定位：“行政級〞尊貴、榮耀、高人一等的行政級生活。社區(qū)定位：東中心行政級風(fēng)氣生活城向上向東，有一個專屬自己的行政級生活家因此，我們傳播尚東城：“東中心〞鄭東CBD“ART-DECO〞風(fēng)氣生活城高人一等的“行政級〞生活向尚·向東·愛這城向尚·向東·愛這城核心推廣語：它是直指地段價值的；它是直指產(chǎn)品特質(zhì)的；它是直指購置對象心理的；它是風(fēng)氣的；它是奢適的；它是生活的；······向尚·向東·愛這城，彰顯品牌的地段價值，居住/工作的方便性，包括以下3個方面。一、時間與空間：以CBD為圓心，距CBD的遠(yuǎn)近是價格的重要指向標(biāo)。二、到達(dá)品質(zhì)生活的方式。三、到達(dá)氣質(zhì)生活的方式。視覺表現(xiàn)方案一LOGO設(shè)計形象戶外LOGO應(yīng)用LOGO應(yīng)用LOGO應(yīng)用LOGO應(yīng)用LOGO應(yīng)用LOGO應(yīng)用LOGO應(yīng)用LOGO應(yīng)用圍擋表現(xiàn)如何到達(dá)？

第一步：品牌推廣期推廣時間：2021年5月-5月底推廣主題：專為您的優(yōu)質(zhì)生活推廣目的：解決品牌認(rèn)知不高動物篇CITYDREAM品牌落地動物篇CITYDREAM品牌印象動物篇CITYDREAM品牌價值第二步：概念推廣期推廣時間：2021年6月-7月中推廣主題：向尚向東愛這城推廣目的：高調(diào)傳播生活方式色彩篇CITYDREAM燦爛之紅色彩篇CITYDREAM風(fēng)格絢藍(lán)色彩篇CITYDREAM金碧輝黃第三步：產(chǎn)品推廣期推廣時間：2021年7月中-8月底推廣主題：行政級CBD官邸推廣目的：產(chǎn)品概念深入人心、開盤官邸篇CITYDREAM社區(qū)定位官邸篇CITYDREAM產(chǎn)品定位官邸篇CITYDREAM建筑風(fēng)格

官邸篇CITYDREAM開盤預(yù)告升空篇CITYDREAM升空篇CITYDREAM升