新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)方案項(xiàng)目背景2025年哈弗新媒體矩陣將面臨的課題趨勢(shì)洞察新能源時(shí)代汽車的社媒營(yíng)銷模式運(yùn)營(yíng)策略2025年哈弗新媒體矩陣的升級(jí)舉措運(yùn)營(yíng)規(guī)劃2025年哈弗新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)保障新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)保障機(jī)制及團(tuán)隊(duì)介紹公司介紹優(yōu)秀案例分享項(xiàng)目背景哈弗新媒體矩陣將面臨的課題以全球SUV專家之勢(shì)掀起四驅(qū)革命：未來只做四驅(qū)，推動(dòng)新能源四驅(qū)向全民普惠發(fā)展深耕SUV領(lǐng)域30余年覆蓋全球國(guó)家60+深耕SUV領(lǐng)域30余年覆蓋全球國(guó)家60+技術(shù)平權(quán)：全民標(biāo)配重塑行業(yè)四驅(qū)格局開啟新能源四驅(qū)普惠新時(shí)代技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者和產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)Hi4技術(shù)：全球首量產(chǎn)雙電機(jī)混聯(lián)四驅(qū)系統(tǒng)顛覆傳統(tǒng)：突破壁壘兩驅(qū)能耗Hi4技術(shù)：全球首量產(chǎn)雙電機(jī)混聯(lián)四驅(qū)系統(tǒng)顛覆傳統(tǒng)：突破壁壘兩驅(qū)能耗四驅(qū)體驗(yàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品質(zhì)造車收獲全球用戶超過900萬全民享四驅(qū)造車實(shí)力展示全民享四驅(qū)造車實(shí)力展示行業(yè)地位夯實(shí)新能源智造技術(shù)形象深化新能源研發(fā)專家轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)革命者趨勢(shì)洞察新能源時(shí)代汽車的社媒營(yíng)銷模式傳播環(huán)境的變化2025年汽車市場(chǎng)趨勢(shì)高端化智能化用戶偏好的變化汽車消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變品質(zhì)生活代替剛需成為購(gòu)車首要?jiǎng)訖C(jī)中低線城市家庭用車訴求增強(qiáng)，新能源用戶“愛追新”■傳統(tǒng)燃油車用戶更關(guān)注品牌與價(jià)格，營(yíng)銷層面更多依托線下傳統(tǒng)投放與線下場(chǎng)景傳播，新能源用戶注重產(chǎn)品本身，注重口碑推薦，營(yíng)銷層面更注重線上線下一體化及社交口碑轉(zhuǎn)介紹傳統(tǒng)燃油車新能源營(yíng)銷差異點(diǎn)營(yíng)銷差異點(diǎn)品牌/產(chǎn)品安全/保值價(jià)格優(yōu)惠年輕態(tài)、喜歡新事務(wù)高新技術(shù)控外觀顏值/智能中控/行駛里程強(qiáng)促銷政策+線下體驗(yàn)理性、務(wù)實(shí)、守舊品牌/產(chǎn)品安全/保值價(jià)格優(yōu)惠年輕態(tài)、喜歡新事務(wù)高新技術(shù)控外觀顏值/智能中控/行駛里程強(qiáng)促銷政策+線下體驗(yàn)理性、務(wù)實(shí)、守舊社媒傳播的趨勢(shì)近距離影響用戶決策及體驗(yàn)觸手可及的汽車消費(fèi)體驗(yàn)平臺(tái)社媒平臺(tái)代替垂類平臺(tái)成為用戶距離汽車品牌和產(chǎn)品更近的渠道，社媒端口對(duì)汽車用戶決策的影響力越來越強(qiáng)KeyOpinionSalesKeyOpinionLeadeKeyOpinionSalesKeyOpinionLeadeKeyOpinionDealer品牌官方矩陣銷售門店矩陣網(wǎng)紅領(lǐng)袖矩陣銷售員工矩陣KeyOpinionConsume種草種草+轉(zhuǎn)化構(gòu)建五層矩陣架構(gòu)組合，讓每一層面均能發(fā)揮其獨(dú)特作用，并相互協(xié)作創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，確保在營(yíng)銷長(zhǎng)短期上都能發(fā)揮作用短期內(nèi)：確保品牌在各類營(yíng)銷活動(dòng)中，既能在前端形成強(qiáng)大的聲勢(shì)，又能在后端實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)長(zhǎng)期上：積累良好的品牌聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)最佳的“品效銷”合一營(yíng)銷成效王朝的企業(yè)號(hào)平臺(tái)分布王朝的企業(yè)號(hào)平臺(tái)分布比亞迪王朝的在各個(gè)平臺(tái)上均有數(shù)量較大的賬號(hào)群體，建的店鋪賬號(hào)，還有銷售員工和推廣員工們建設(shè)的員工夠更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，從而增強(qiáng)用▎理想汽車—趙莉莉▎理想汽車-姚小研▎理想▎理想汽車—趙莉莉▎理想汽車-姚小研▎理想汽車-John▎理想汽車-大莉莉員工在小紅書創(chuàng)建素人KOC賬號(hào)，從個(gè)人視角對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，同時(shí)也從社媒上獲取相應(yīng)的客戶線索?？偛肒OL賬號(hào)搭建通過總裁KOL對(duì)外發(fā)聲的傳播方式，打造品牌形象；并且通過與博主以及用戶互動(dòng)，樹立親近消費(fèi)者形象。發(fā)布新消息、輸出個(gè)人觀點(diǎn)、披露企業(yè)或產(chǎn)品動(dòng)向。使得創(chuàng)始人李想的微博獲取不低的粉絲數(shù)。13.69w23多端口矩陣式協(xié)同，擴(kuò)展社媒傳播渠道，通過差異化定位組合，共筑長(zhǎng)城用戶好感度技術(shù)端口......子品牌端口其他端口產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值賦能產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值賦能......魏總為首的高管矩陣魏總為首的高管矩陣 4月18號(hào)開始運(yùn)營(yíng)至今6月27號(hào)開始運(yùn)營(yíng)至個(gè)人IP事件個(gè)人IP事件：魏總「行業(yè)對(duì)談」IP視頻，獲得4007萬播放，11463總互動(dòng)，作為同類素材內(nèi)容取得優(yōu)異傳播成績(jī)，通過專訪視頻向用戶、行業(yè)大眾分享了個(gè)人歷程的感悟以及企業(yè)價(jià)值觀的宣傳，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友互動(dòng)聲音真實(shí)性較高，形成了有效傳播個(gè)人日常分享：魏總個(gè)人向內(nèi)容占比較少，在上海車展期間發(fā)布了吃特色本幫面的視頻，獲得了1000+互動(dòng)，但評(píng)論區(qū)的用戶紛紛發(fā)表評(píng)論，且正向居多，表示魏總接地氣，用吃特色食物建立了與用戶的聯(lián)系，大家更易在此類內(nèi)容下展開魏總相關(guān)的互動(dòng)品牌大事件：全新高山預(yù)售，魏總發(fā)布微博視頻說要講實(shí)話，此篇內(nèi)容一舉獲取了9000+的真實(shí)互動(dòng)，魏總實(shí)誠(chéng)真誠(chéng)的態(tài)度十分打動(dòng)網(wǎng)友，而希望網(wǎng)友進(jìn)行監(jiān)督也更讓人覺得長(zhǎng)城汽車是認(rèn)真做產(chǎn)品的企業(yè)，此篇博文為高山打下良好的流量基礎(chǔ)，收取了許多真實(shí)反饋熱點(diǎn)營(yíng)銷+輿論發(fā)酵新車動(dòng)態(tài)+KOL熱點(diǎn)營(yíng)銷+輿論發(fā)酵新車動(dòng)態(tài)+KOL聯(lián)合造勢(shì)情緒共鳴、情緒價(jià)值存量用戶最大的社交平臺(tái)更有生活氣息的深度內(nèi)容公眾號(hào)長(zhǎng)文深度評(píng)測(cè)“改裝”“露營(yíng)”等場(chǎng)景化關(guān)鍵詞需求激增基于個(gè)性化選擇，極簡(jiǎn)生活、悅己表達(dá)私域流量+專業(yè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)偏好車型介紹講解類內(nèi)容更適用于汽車精準(zhǔn)線索獲取娛樂化內(nèi)容+強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容短劇式劇情、夸張式測(cè)評(píng)受歡迎聽勸式玩梗、分享小城故事等B站知識(shí)區(qū)汽車技術(shù)硬核技術(shù)向+年輕化改裝文化、科技測(cè)評(píng)下沉市場(chǎng)+真實(shí)車主UGC通過“老鐵文化”打造親民形象低成本自駕內(nèi)容火爆n網(wǎng)絡(luò)殺時(shí)間第一利器是短視頻，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)內(nèi)容大頭并持續(xù)增長(zhǎng)12%，用戶“注意力”流向視頻、社交等領(lǐng)域，短視頻內(nèi)容占據(jù)了用戶更多的注意力空間n通過平臺(tái)對(duì)比，微信、抖音月活用戶體量最大，抖音、小紅書月活用戶增速最快，雙微、知乎增速最慢，微信是最重要的用戶基盤，抖音和小紅書是最重要的增長(zhǎng)盤觸（觸達(dá)）種（種草）收（轉(zhuǎn)化）有趣專有趣專業(yè)實(shí)用借勢(shì)營(yíng)銷社會(huì)大事件、大新聞的參與感用戶情緒向抽象文學(xué)、嘴替文學(xué)、職場(chǎng)瘋感、精神多巴胺生活實(shí)感分享小城美食和美景、周邊生活的煙火氣AI人機(jī)趣味互動(dòng)AI趣味問答、AI生成趣味內(nèi)容真實(shí)體驗(yàn)，真誠(chéng)分享提車日記、自駕游記、改裝分享知識(shí)干貨，專業(yè)背書車型對(duì)比、車型實(shí)測(cè)、車載好物、技術(shù)科普品牌價(jià)值、情感共鳴品牌玩梗、車友故事、話題互動(dòng)賣點(diǎn)深化賣點(diǎn)深化、購(gòu)車服務(wù)（本地化服務(wù)）沉浸式看車體驗(yàn)（新奇、周全、方便的看車服務(wù)）限時(shí)優(yōu)惠和權(quán)益（當(dāng)?shù)刭I車福利）1.策略突破心理洞察：用戶對(duì)"官方數(shù)據(jù)"天然不信任執(zhí)行反差：主動(dòng)邀請(qǐng)媒體/1.策略突破心理洞察：用戶對(duì)"官方數(shù)據(jù)"天然不信任執(zhí)行反差：主動(dòng)邀請(qǐng)媒體/KOL暴力測(cè)試最低續(xù)航2.關(guān)鍵動(dòng)作極端場(chǎng)景測(cè)試：滿載+空調(diào)MAX+運(yùn)動(dòng)模式連續(xù)爬坡直播顯示真實(shí)續(xù)航（反向?qū)Ρ雀?jìng)品）話題設(shè)計(jì)：微博投票《你相信DM-i能跑1000km嗎？》抖音挑戰(zhàn)賽#打臉比亞迪工程師原理科普→極限驗(yàn)證→用戶自證n總結(jié)高轉(zhuǎn)化內(nèi)容公式技術(shù)傳播反常識(shí)數(shù)據(jù)×參與門檻×社交貨幣技術(shù)傳播B站：系列視頻，邀請(qǐng)工程師直播拆解EHS電混系統(tǒng)微博：微博話題#DM-i透明工廠#直播生產(chǎn)線n復(fù)雜技術(shù)趣味傳播#全域智能泊車挑戰(zhàn)#全域智能泊車挑戰(zhàn)①直播1cm間距自動(dòng)泊車（邀請(qǐng)駕校教練見證）①抖音連續(xù)劇式短視頻《超吉產(chǎn)品說》②小紅書「車位極限挑戰(zhàn)」用戶挑戰(zhàn)n趣味跨界聯(lián)動(dòng)技術(shù)同源性X情感高共鳴（如航天熱）技術(shù)傳播技術(shù)傳播「CMA架構(gòu)體驗(yàn)官」技術(shù)營(yíng)銷1.技術(shù)降維：「CMA架構(gòu)體驗(yàn)官」技術(shù)營(yíng)銷1.技術(shù)降維：將晦澀的CMA架構(gòu)轉(zhuǎn)化為可感知的「太空艙」概念2.體驗(yàn)設(shè)計(jì)：通過線下快閃+線上VR聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式技術(shù)體驗(yàn)3.線下事件：在8個(gè)城市商圈搭建「太空艙實(shí)驗(yàn)室」，用戶可體驗(yàn)：底盤抗扭測(cè)試（機(jī)械臂模擬極端路況）、智能座艙反應(yīng)速度PK（對(duì)比競(jìng)品）4.線上傳播：抖音發(fā)起#我的車比太空艙還穩(wěn)挑戰(zhàn)賽開發(fā)微信小程序「CMA架構(gòu)解析器」，AR掃描車輛顯示技術(shù)亮點(diǎn)工具部署：開發(fā)「博越LAI改裝助手」小程序（用戶上傳實(shí)車照片→選擇風(fēng)格（賽博朋克/國(guó)風(fēng)等）→生成3D效果圖①低門檻參與：提供20種預(yù)設(shè)模板，零基礎(chǔ)用戶10秒出圖②抖音特效「AI換裝」同步上線（使用量超400萬次）③商業(yè)轉(zhuǎn)化：點(diǎn)贊TOP100設(shè)計(jì)可實(shí)體量產(chǎn)（如「青花瓷」聯(lián)名款）生成圖片自動(dòng)帶#博越L改裝話題標(biāo)簽用戶導(dǎo)向、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、深度共創(chuàng)平臺(tái)算法平臺(tái)算法用戶畫像用戶內(nèi)容組織定位價(jià)定位值品牌營(yíng)銷第一陣地品牌代言人、文化社區(qū)人設(shè)人設(shè)容專業(yè)領(lǐng)域大佬、接地氣的朋友專業(yè)領(lǐng)域大佬、接地氣的朋友平臺(tái)算法｜矩陣聯(lián)動(dòng)｜深度共創(chuàng)｜口碑發(fā)酵運(yùn)營(yíng)策略2025年哈弗新媒體矩陣的升級(jí)舉措uu互動(dòng)：評(píng)論區(qū)常態(tài)化互動(dòng)，頻次低uu形式：有創(chuàng)新，擴(kuò)展用戶體驗(yàn)uu互動(dòng)：主要以抽獎(jiǎng)互動(dòng)為主，頻次低uu形式：熱點(diǎn)借勢(shì)整活有新意uu內(nèi)容：車型傳播常態(tài)化內(nèi)容uu內(nèi)容：車型常態(tài)化宣傳內(nèi)容為主內(nèi)容基本為抖音搬運(yùn)內(nèi)容基本為抖音搬運(yùn)哈弗的社媒平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀總結(jié)快手快手微博小紅書微信視頻號(hào)哈弗SUV微信視頻號(hào)哈弗SUV哈弗SUV哈弗SUV抖音哈弗SUV哈哈弗SUV哈弗SUV哈弗SUV哈弗SUV哈弗SUV但整體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，平臺(tái)差異化不足，缺乏用戶互動(dòng)和情感連接基于社交媒體，直面用戶需求，從提供產(chǎn)品價(jià)值升維，直抵用戶精神世界，打造用戶認(rèn)同感社交圈層社交圈層用戶向往全面升級(jí)，從哈弗品牌主動(dòng)輸出轉(zhuǎn)向全體哈弗用戶的集體狂歡和發(fā)酵n深化主流認(rèn)知：結(jié)合過去哈弗品牌積累和技術(shù)沉淀，持續(xù)深化哈弗是國(guó)內(nèi)外主流SUV代表的深刻印象n穩(wěn)固行業(yè)頭部地位：以新能源四驅(qū)時(shí)代引領(lǐng)者形象，穩(wěn)固行業(yè)頭部SUV開啟新能源四驅(qū)時(shí)代開啟新能源四驅(qū)時(shí)代新能源轉(zhuǎn)型探索期新能源轉(zhuǎn)型探索期品牌獨(dú)立爆發(fā)期品牌獨(dú)立爆發(fā)期一直「在變」的是：產(chǎn)品的迭代一直「在變」的是：產(chǎn)品的迭代、技術(shù)的創(chuàng)新l專注SUV領(lǐng)域，覆蓋經(jīng)濟(jì)型到高端市場(chǎng)，主打“兼顧家用和城市泛越野”及“高性價(jià)比”形象Hi4超混四驅(qū)技術(shù)Hi4超混四驅(qū)技術(shù)兩驅(qū)能耗、四驅(qū)體驗(yàn)，全場(chǎng)景效率革命，能耗與性能兼得對(duì)標(biāo)長(zhǎng)安CS75PLUS、吉利博越2.輕越野SUV：哈弗大狗對(duì)標(biāo)捷途旅行者、北京BJ403.中大型硬派越野SUV：對(duì)標(biāo)坦克300、日產(chǎn)途達(dá)、豐田普拉多4.新能源SUV：哈弗梟龍/對(duì)標(biāo)比亞迪宋PLUSDM-i燃油經(jīng)濟(jì)性：多元?jiǎng)恿Σ季郑杭饶軡M足城市燃油經(jīng)濟(jì)性：多元?jiǎng)恿Σ季郑杭饶軡M足城市通勤需求，也能滿足越野性能的需求智能化配置：豐富的主被動(dòng)安全配置、L2級(jí)智能輔助駕駛理性、務(wù)實(shí)、追求實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性的平衡，偏好國(guó)產(chǎn)品牌，安全和品質(zhì) 但技術(shù)理解門檻高，大眾的普遍認(rèn)知和感知還有待進(jìn)一步提升堅(jiān)持混動(dòng)動(dòng)力系統(tǒng)到底是技術(shù)的先進(jìn)還是長(zhǎng)城汽車的營(yíng)銷噱頭？！Hi4混動(dòng)技術(shù)真的能代表行業(yè)混動(dòng)上一套Hi4技術(shù)還沒研究明白，新一代技術(shù)又來了，不是技術(shù)狂不會(huì)不懂到底四驅(qū)在日常通勤和家用場(chǎng)景中有什么優(yōu)點(diǎn)？！四驅(qū)不是適合站在行業(yè)潮頭，我們必須讓大眾快速理解并認(rèn)可標(biāo)桿及標(biāo)配（四驅(qū)）做為國(guó)民SUV品牌，無論是燃油時(shí)代還是新能源時(shí)代，哈弗都是行業(yè)主流的代名詞標(biāo)桿及標(biāo)配（四驅(qū)）新能源第一梯隊(duì)中國(guó)SUV代名詞新能源第一梯隊(duì)新的品牌人設(shè)獲取廣泛認(rèn)同獲取廣泛認(rèn)同新的營(yíng)銷傳播夯實(shí)價(jià)值感知夯實(shí)價(jià)值感知強(qiáng)化用戶認(rèn)可新的互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)化用戶認(rèn)可哈弗SUV品牌進(jìn)階人設(shè)「智能四驅(qū)創(chuàng)享派」全民四驅(qū)時(shí)代硬核技術(shù)技術(shù)普惠同級(jí)最強(qiáng)的四驅(qū)混動(dòng)技術(shù)技術(shù)服務(wù)用戶的實(shí)干家全場(chǎng)景同行的好搭檔 矩陣定位哈弗SUV品牌陣地及智能四驅(qū)技術(shù)營(yíng)n不僅是哈弗SUV品牌大事件、產(chǎn)品上新第一官方資訊站是全球智能四驅(qū)技術(shù)最權(quán)威、最活躍的技術(shù)交讓技術(shù)價(jià)值以運(yùn)營(yíng)高效、話題曝光、矩陣合力為準(zhǔn)則穿透用戶l運(yùn)營(yíng)飛輪效應(yīng)運(yùn)營(yíng)勢(shì)能平臺(tái)熱點(diǎn)品牌動(dòng)作運(yùn)營(yíng)勢(shì)能平臺(tái)熱點(diǎn)品牌動(dòng)作流量環(huán)種草環(huán)價(jià)值共鳴品牌資產(chǎn)、技術(shù)信仰、理念共鳴熱點(diǎn)借勢(shì)、創(chuàng)意話題、情緒共鳴、生活分享車型價(jià)值、出行體驗(yàn)、技術(shù)干貨、車主故事沉淀環(huán)一、用戶視角以平臺(tái)為導(dǎo)向，以用戶為中心 品牌表達(dá)的事情 品牌表達(dá)的事情 用戶關(guān)心的事情用戶視角轉(zhuǎn)換有趣有趣有用引發(fā)好奇心/參與感有用引發(fā)好奇心/參與感爆款要素有料獲取信息/知識(shí)干貨爆款要素有料獲取信息/知識(shí)干貨有力真實(shí)的體會(huì)和感受有力真實(shí)的體會(huì)和感受產(chǎn)生情感共鳴產(chǎn)生情感共鳴話題來源話題來源熱點(diǎn)機(jī)制新車上市技術(shù)發(fā)布品牌活動(dòng)新車上市技術(shù)發(fā)布品牌活動(dòng)KOB-官方矩陣BGCBGC官方發(fā)起共創(chuàng)官方發(fā)起共創(chuàng)官方轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動(dòng)官方轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動(dòng)KOL-形象大使矩陣KOC-超級(jí)用戶矩陣KOS-體驗(yàn)顧問矩陣PGCKEL-員工矩陣集團(tuán)公益行業(yè)觀點(diǎn)新車評(píng)測(cè)集團(tuán)公益行業(yè)觀點(diǎn)新車評(píng)測(cè)主流圈層突破，通過多維度觸達(dá)和深入互動(dòng)，獲取更廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可家庭圈層：出行大師興趣圈層：興趣發(fā)燒友技術(shù)圈層：懂車?yán)纤緳C(jī)地域圈層：本地生活通全民四驅(qū)步入主流選擇品品牌產(chǎn)品產(chǎn)品用用戶運(yùn)營(yíng)規(guī)劃2025年哈弗新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)規(guī)劃「哈弗新媒體核心平臺(tái)規(guī)劃」大變陣之下的哈弗新媒體運(yùn)營(yíng)方向依托于用戶愛看算法機(jī)制下的全新鋪設(shè)平臺(tái)平臺(tái)賬號(hào)平臺(tái)定性特色運(yùn)作享量爆款事件場(chǎng)秒懂“黑科技”短平快內(nèi)容輸出快速引流高質(zhì)量長(zhǎng)視頻平臺(tái)新線人群傳播陣地接地氣生活化場(chǎng)景營(yíng)銷今日頭條微博平臺(tái)「哈弗社交廣場(chǎng)」挺進(jìn)輿論話題場(chǎng)，熱搜體質(zhì)再進(jìn)一程全民輿論陣地落點(diǎn)原生性，熱度加權(quán)推薦頁信息流推薦頁信息流權(quán)權(quán)流量通路公域聲量私域經(jīng)營(yíng)》》熱點(diǎn)事件發(fā)酵場(chǎng)公域天然互通博文/熱點(diǎn)事件發(fā)酵場(chǎng)公域天然互通博文/微博的原生規(guī)則恰恰容易被忽略善用“熱度加權(quán)”可以幫助品牌在微博獲取更多推薦流量高互動(dòng)性內(nèi)容更加容易被推送加關(guān)哈弗話題輿論場(chǎng)熱搜不止熱鬧不斷雙號(hào)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)出關(guān)聯(lián)內(nèi)容和差異內(nèi)容?記錄和發(fā)布品牌大事件，品牌活動(dòng)精彩集錦、品?提升品牌在公眾視野的硬核產(chǎn)品印記，放大品牌?內(nèi)容圍繞領(lǐng)導(dǎo)人金句，個(gè)性化領(lǐng)導(dǎo)人建設(shè)，體現(xiàn)哈弗@哈弗SUV11成為熱點(diǎn)專業(yè)玩家22打開藍(lán)V朋友圈33讓哈弗長(zhǎng)在熱搜上智能技術(shù)大討論社會(huì)熱點(diǎn)全掛靠SUV車型立潮頭智能技術(shù)大討論社會(huì)熱點(diǎn)全掛靠SUV車型立潮頭越野玩法新共創(chuàng)打造最有熱搜體質(zhì)的內(nèi)容話題體系以微博為主陣地，打開哈弗SUV的生態(tài)話題場(chǎng)，強(qiáng)化公眾用戶對(duì)哈弗品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)感知和強(qiáng)互動(dòng)熱點(diǎn)借勢(shì)產(chǎn)品宣發(fā)熱點(diǎn)借勢(shì)品牌高光用戶聯(lián)盟產(chǎn)品宣發(fā)熱點(diǎn)借勢(shì)品牌高光用戶聯(lián)盟品牌高光用戶聯(lián)盟產(chǎn)品宣發(fā)抓住熱點(diǎn)機(jī)制，長(zhǎng)在熱搜上?……?……可預(yù)判熱點(diǎn)敏捷對(duì)應(yīng)、熱點(diǎn)-品牌關(guān)聯(lián)化可預(yù)判熱點(diǎn)敏捷對(duì)應(yīng)、熱點(diǎn)-品牌關(guān)聯(lián)化 品牌結(jié)合點(diǎn)提案·物料制作高熱度高熱度·正能量·契合品牌調(diào)性打開藍(lán)V朋友圈?培育養(yǎng)成品牌自己的KOC，拉攏其他KOC?培育養(yǎng)成品牌自己的KOC，拉攏其他KOC抖音平臺(tái)「哈弗潮流匯」做有感的品牌人設(shè)做有趣的技術(shù)傳播抖音的國(guó)民級(jí)生態(tài)布局逐漸完善深諳抖音算法與流量機(jī)制才有做自然爆款的可能高級(jí)流量高級(jí)流量池?cái)?shù)據(jù)加權(quán) 啟動(dòng)流量池二級(jí)流量池播放量播量點(diǎn)贊量論數(shù)據(jù)加權(quán) 啟動(dòng)流量池二級(jí)流量池播放量播量點(diǎn)贊量論轉(zhuǎn)發(fā)量量國(guó)民級(jí)流量平臺(tái)賬號(hào)粉絲標(biāo)簽用戶附近的人平臺(tái)審核娛樂短視頻平臺(tái)將能帶來更多流量推薦1秒入眼3秒走心半分鐘引發(fā)共鳴強(qiáng)化“技術(shù)卷王”科技標(biāo)簽，“秒懂”哈弗技術(shù)實(shí)力打造哈弗頭部產(chǎn)品力放大器哈弗科技智造局深化哈弗技術(shù)傳播生態(tài) 立技術(shù)標(biāo)簽聚平臺(tái)熱點(diǎn)造品牌話題車型短劇場(chǎng)景，結(jié)合平臺(tái)流量風(fēng)向，打造劇情官方整活借勢(shì)平臺(tái)熱點(diǎn)，通過洞察用戶的流量聚集池，打造符合品牌調(diào)性的熱梗內(nèi)“秒懂”黑科技——熱點(diǎn)專題系列欄目#哈弗黑科技，秒懂就上手01哈弗猛龍高難度停車挑戰(zhàn)：《假如停車有上帝視角》哈弗新能源車型短劇——哈弗新能源車型營(yíng)銷短劇#哈弗空間魔術(shù)師大賽展示電動(dòng)尾門+空間魔術(shù)設(shè)計(jì)，戶外場(chǎng)景全覆蓋，帶來超高空間56789秒懂黑科技哈弗全城高難度停車挑戰(zhàn)《假如停車有上帝視角》哈弗極限剎車測(cè)試《開這車，臨危受命更也安心》多模式動(dòng)力輸出新手也能玩轉(zhuǎn)大車《Hi4猛龍會(huì)輕功》哈弗Hi4車型道路救援高光《國(guó)民SUV，哈弗擔(dān)得起》哈弗二代梟龍MAX還能這么??？《用“智能混動(dòng)”打敗“油價(jià)刺客”》熱到不想碰車？哈弗H9輕松搞定《用“遠(yuǎn)程控車”打敗“夏日酷刑”》哈弗猛龍開到趴窩挑戰(zhàn)《用“反向虛標(biāo)”打敗“續(xù)航焦慮”》哈弗猛龍碰撞合集&車身用料剖析《用“硬核安全”打敗“嘴上安全”》#哈弗空間魔術(shù)師大賽尋找最能「裝」的哈弗車主哈弗猛龍Hi4極限用電挑戰(zhàn)哈弗二代大狗極限賞秋計(jì)劃滿油滿電出發(fā)，一日賞盡全城秋#曬出你的方盒子官方牽頭，有獎(jiǎng)評(píng)選最好看的哈弗H9/猛龍涂裝打造年輕圈層對(duì)于哈弗的群體認(rèn)知B站平臺(tái)「哈弗酷玩堂」人設(shè)UP主化內(nèi)容B站化運(yùn)營(yíng)B站化產(chǎn)出符合B站調(diào)性的內(nèi)容人設(shè)UP主化內(nèi)容B站化運(yùn)營(yíng)B站化產(chǎn)出符合B站調(diào)性的內(nèi)容深藍(lán)特斯拉蔚來理想比亞迪零跑極氪寶馬奔馳奧迪結(jié)果指標(biāo)粉絲總粉絲量3.39w5.69w30.93w55.93w9.77w粉絲增長(zhǎng)量-3.25w2.44w過程指標(biāo)曝光總播放量86.8w7.4w5.6w發(fā)布視頻發(fā)布量296互動(dòng)總評(píng)論彈幕4843平均評(píng)論彈幕總贊藏轉(zhuǎn)投幣4697平均贊藏轉(zhuǎn)投幣爆款播放1W+1113569優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)內(nèi)容更新頻率及數(shù)量占優(yōu)勢(shì)待提升互動(dòng)數(shù)量待提高讓多元文化與玩梗成為日常多元化場(chǎng)景創(chuàng)意視頻從“圈層滲透”到“群體認(rèn)同”B站平臺(tái)第一原則：品牌下場(chǎng)與用戶打成一片哈弗酷玩堂和用戶一起“玩兒起來”“中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)”動(dòng)力科技｜智慧生態(tài)｜四驅(qū)平權(quán)｜設(shè)計(jì)美學(xué)哈弗，老炮越野故事中東車主的尊貴一日丨哈弗勇闖國(guó)境線油電對(duì)決交換人生｜抓路人去越野｜車頂打太極—穩(wěn)如大狗——哈弗酷玩堂#撒野人生第一課以哈弗車型為標(biāo)桿，帶出話題，小白第一次越野前需要掌握哪些技能？89689物理老師李永樂代課微信平臺(tái)「哈弗好友記」深耕私域內(nèi)容傳播做用戶的好朋友流量全閉環(huán)的流量體，從公眾號(hào)到視頻號(hào)，海量公域轉(zhuǎn)私域公域流量加持-私域流量池視頻號(hào)及直視頻號(hào)及直播內(nèi)容輸出公眾號(hào)內(nèi)容公眾號(hào)內(nèi)容私域轉(zhuǎn)化公域流量池不僅是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，更是生態(tài)運(yùn)營(yíng)私域?yàn)橹鞯木Ｗx質(zhì)量常讀質(zhì)量收藏在看文章頁文章頁看一看搜一搜搜一搜社交分享打通微信生態(tài)社交分享打通微信生態(tài)的聚合中轉(zhuǎn)私域服務(wù)私域服務(wù)流量藍(lán)海挑戰(zhàn)加劇，微信內(nèi)容10w+達(dá)成也將更加艱難總體閱讀量10w+文章不做精裝的朋友圈，只做真誠(chéng)的好朋友哈弗的朋友圈好朋友，常見面/視頻號(hào)——哈弗走心對(duì)話專欄#寫給燃油車主的一封信——把油電的選擇權(quán)交給用戶#相差三十歲，他倆為什么選擇哈弗？#百萬哈弗赴海外，輕舟已過萬重山品牌原生內(nèi)容熱點(diǎn)內(nèi)容借勢(shì)用戶聯(lián)合共創(chuàng)打造全球化智能科技品牌品牌原生內(nèi)容熱點(diǎn)內(nèi)容借勢(shì)用戶聯(lián)合共創(chuàng)?技術(shù)根據(jù)地：?技術(shù)根據(jù)地：一系列的長(zhǎng)城技術(shù)展示?官宣陣地：哈弗的品牌/產(chǎn)品發(fā)布大事會(huì)/行業(yè)議題輸出哈弗品牌的價(jià)值理念?車主營(yíng)地：定期征上公號(hào)頭條/視頻號(hào)哈弗CARS時(shí)事線上觸點(diǎn)全方位布局，覆蓋消費(fèi)者決策全鏈路優(yōu)優(yōu)化歡迎語維度優(yōu)優(yōu)化菜單欄小紅書平臺(tái)「哈弗生活志」?jié)B透至每一個(gè)用戶期待的生活圖景關(guān)聯(lián)品牌X人群偏好X生活場(chǎng)景逐層人群滲透，雙向經(jīng)營(yíng)粉絲人群下鉆細(xì)分人群與生活場(chǎng)景種草讓哈弗在用戶心智土壤中“自由生長(zhǎng)”哈弗生活志“高速發(fā)展的國(guó)民級(jí)生活指南”哈弗全能派三大內(nèi)容緯度實(shí)現(xiàn)哈弗SUV全人群、全場(chǎng)景、全賣點(diǎn)的交叉02.哈弗樂活派03.哈弗家庭派形成品牌—熱點(diǎn)—用戶聚焦的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)目標(biāo)目標(biāo)：聚焦小紅書女性用戶生活興趣圈層，展示哈弗大狗PHEV的新能源智能優(yōu)勢(shì)，打造01與哈弗度過的的巴適周末重慶 哈弗野性派哈弗樂活派哈弗家庭派快人一步，讓內(nèi)容傳播更有煙火氣快手平臺(tái)「新線人群傳播陣地」圖01用戶年齡+地域分部成運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵燃油車粘性用戶保留地穩(wěn)固燃油車車粘性用戶忠誠(chéng)度，拉新年輕群體哈弗新能源認(rèn)可度聚焦快手平臺(tái)2.08億非重合特色國(guó)民用戶原創(chuàng)、二創(chuàng)、共創(chuàng)，分發(fā)并行，實(shí)現(xiàn)社交屬性深化圖更快觸達(dá)人群更快塑造心智“更務(wù)實(shí)的社區(qū)化平臺(tái)”搭建快手用戶更愛看的內(nèi)容體系技術(shù)更優(yōu)｜動(dòng)力更優(yōu)｜省錢更優(yōu)搭建哈弗車型優(yōu)選體系，為用戶優(yōu)選夢(mèng)想座駕智能化｜四驅(qū)動(dòng)力｜油電并舉｜Hi4架構(gòu)國(guó)民SUV的技術(shù)大放送省錢妙招｜保養(yǎng)知識(shí)｜車主日常#什么車，能陪你一輩子？“有這群人，才有這個(gè)品牌的今天”記錄一次官方的車主答謝活動(dòng)，展現(xiàn)56789車型優(yōu)選技術(shù)速遞用車百科今日頭條平臺(tái)「全量信息覆蓋地帶」解析風(fēng)向硬核資訊搶占認(rèn)知高地今日頭條汽車活躍用戶規(guī)模龐大，各層級(jí)汽車用輕運(yùn)營(yíng)策劃高精準(zhǔn)觸達(dá)聚焦今日頭條1.2億高活躍泛知識(shí)用戶，深度解構(gòu)&精準(zhǔn)分發(fā)并行，觸達(dá)用戶生活使用場(chǎng)景文案場(chǎng)景化達(dá)成強(qiáng)社交裂變分發(fā)精細(xì)化捆綁技術(shù)熱詞維護(hù)系統(tǒng)化形成常態(tài)處理個(gè)人日常分享較為頻繁，對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品會(huì)發(fā)表自己的看法，會(huì)發(fā)跟產(chǎn)品相關(guān)的長(zhǎng)文，整體較為感性、真性情@哈弗張福志話比較少，即使宣傳產(chǎn)品也是寥寥幾字，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，不拖泥帶水“工作狂”，哪怕在分享個(gè)人日常時(shí)都是跟工作相關(guān)的，經(jīng)常分享關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)類的專業(yè)干貨長(zhǎng)文，實(shí)打?qū)嵉挠埠思夹g(shù)派真誠(chéng)真誠(chéng)為王價(jià)值共鳴價(jià)值共鳴讓用戶對(duì)技術(shù)有“共鳴”彰顯個(gè)性彰顯個(gè)性?高管“活人感9的話術(shù)體系搭建：從長(zhǎng)城汽車高管矩陣看哈弗高管賬號(hào)定位「魏總——流量中心輻射層」魏建軍作為高管矩陣流量中心、話題中心、事件中心、影響力中心的賬號(hào)功能定位。以個(gè)人IP賦能長(zhǎng)城汽車品牌「品牌高管——品牌用戶溝通層」圍繞哈弗品牌構(gòu)建哈弗高管矩陣聲量共建話題共議流量共享內(nèi)容互創(chuàng)主流話題主流輿論場(chǎng)主流話題主流輿論場(chǎng)接近主流用戶做好主流工作@趙永坡Bert——用戶伙伴型嚴(yán)肅真誠(chéng)的硬核理工男以以“用戶共情”為核心，觀點(diǎn)輸出：風(fēng)洞事件塵埃落定，但也反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)于汽車企業(yè)普遍的信任問題，所以我想聊聊“真誠(chéng)”兩個(gè)字在我心中的重量.......張福志——高效宣傳型以以“精準(zhǔn)打擊”為特色的“金句制造家”專注輸出高信息密度內(nèi)容肯定拿第一@趙永坡。”呂文斌——技術(shù)專家型以以“技術(shù)信仰”為標(biāo)簽的“工作狂”傳播人人都能聽得懂的哈弗硬核技術(shù)1.統(tǒng)一目標(biāo)與差異化定位1.統(tǒng)一目標(biāo)與差異化定位2.內(nèi)容優(yōu)化方向2.內(nèi)容優(yōu)化方向結(jié)合熱點(diǎn)事件（新車發(fā)布、行業(yè)政策）3.互動(dòng)與傳播3.互動(dòng)與傳播通過高管賬號(hào)主動(dòng)設(shè)置&參與行業(yè)爭(zhēng)議話題將技術(shù)觀點(diǎn)人格化表達(dá)，在輿論場(chǎng)建立敢說真話的技術(shù)派集體形象制造社交熱度引發(fā)用戶自發(fā)傳播突破汽車行業(yè)同質(zhì)化傳播困局借勢(shì)輿論熱度完成品牌理念輸出執(zhí)行機(jī)制結(jié)束開始結(jié)束開始以爭(zhēng)議換聲量選題策劃捕捉爭(zhēng)議性話題①社交平臺(tái)熱榜檢測(cè)選題策劃捕捉爭(zhēng)議性話題①社交平臺(tái)熱榜檢測(cè)②用戶論壇痛點(diǎn)挖掘③競(jìng)品動(dòng)態(tài)雷達(dá)監(jiān)測(cè)內(nèi)容制作風(fēng)險(xiǎn)控制內(nèi)容制作風(fēng)險(xiǎn)控制以被大眾津津樂道的“油電之爭(zhēng)”為例，可利用其天然的流量池，三位高管分別以【用戶盟友】、【爭(zhēng)議先鋒】、【技術(shù)權(quán)威】的定位，規(guī)避非理性罵戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)「爭(zhēng)議話題社會(huì)化→技術(shù)優(yōu)勢(shì)共識(shí)化→用戶關(guān)系伙伴化」的品效合一痛點(diǎn)共振：社會(huì)情緒捆綁@趙痛點(diǎn)共振：社會(huì)情緒捆綁@趙永坡Bert_哈弗與歐拉：”技術(shù)不該分油電，只問能不能托起用戶的生活?！癅哈弗張福志：”哈弗混動(dòng)拒絕充電焦慮、保值焦慮、維修焦慮，技術(shù)革命不該讓用戶買單”@哈弗呂文斌：“不管油還是電，把選擇權(quán)交給用戶，我們只需要把產(chǎn)品做到極致?！懊c(diǎn)突破：技術(shù)認(rèn)知植入@趙永坡Bert_哈弗與歐拉：”油電互噴沒意思，混動(dòng)讓加油站和充@趙永坡Bert_哈弗與歐拉：”油電互噴沒意思，混動(dòng)讓加油站和充電站都成備胎/doge“@哈弗張福志：“老說充電比加油便宜，怎么不說充電樁排隊(duì)比春運(yùn)搶票還難？”@哈弗呂文斌：“油電爭(zhēng)端的本質(zhì)是能量利用效率問題，燃油車?yán)寐蔢%→哈弗Hi4系統(tǒng)≥90%@哈弗張福志：”某些增程車饋電油耗比油車還高，這叫環(huán)保？這叫智商稅！@哈弗呂文斌：“Hi4雙電機(jī)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，比單電機(jī)混動(dòng)多出17種驅(qū)動(dòng)模式“廣州車展哈弗SUV全球化傳播創(chuàng)意專項(xiàng)世界哈弗從中國(guó)哈弗輻射「世界哈弗」，構(gòu)建哈弗SUV世界級(jí)口碑海外達(dá)人點(diǎn)贊全球車主證言趙永坡茶話會(huì)車展現(xiàn)場(chǎng)事件營(yíng)銷哈弗哈弗SUVX海內(nèi)外媒體X海外達(dá)人探館X全球車友聯(lián)動(dòng)X粵港澳巡游為全球用戶：好技術(shù)造用心車讓享受尖端技術(shù)不再是少數(shù)人的特權(quán)普世性的技術(shù)標(biāo)簽好技術(shù)，放之四海皆準(zhǔn)普世性的技術(shù)標(biāo)簽好技術(shù)，放之四海皆準(zhǔn)打造哈弗技術(shù)的全球標(biāo)準(zhǔn)形成話題輿論場(chǎng)主流好感大爆發(fā)激發(fā)群眾民族品牌認(rèn)可感以口碑帶口碑秀出海外哈弗口碑聲勢(shì)節(jié)點(diǎn)性的話題炸彈制造新傳播題材集中性的聲量爆發(fā)短期內(nèi)爆發(fā)性流量收割從技術(shù)實(shí)力到技術(shù)平權(quán)傳播每個(gè)用戶都能收益的技術(shù)傳播形成現(xiàn)象級(jí)大話題以技術(shù)立本，以技術(shù)制勝話題爆點(diǎn)話題爆點(diǎn)傳播規(guī)劃 社會(huì)營(yíng)銷傳播物料全球全球種草官技術(shù)技術(shù)快閃精美素材直播抽獎(jiǎng)精美素材直播抽獎(jiǎng)開箱媒體開箱媒體禮物店面抽簽形成市場(chǎng)聲音進(jìn)入社交平臺(tái)形成市場(chǎng)聲音進(jìn)入社交平臺(tái)廣州車展專項(xiàng)欄目示例01《13年哈弗元老級(jí)車主現(xiàn)身》#哈弗元老車主的新座駕用戶的鏈接溝通，塑造哈弗技術(shù)可靠，適用性強(qiáng)廣州車展專項(xiàng)欄目示例02《中東土豪的哈弗甄選》#哈弗讓老外不得不"弗"社會(huì)化社會(huì)化擴(kuò)散秀出全球化實(shí)力，刷新長(zhǎng)城品牌國(guó)民榮譽(yù)好感度?老外口碑話題擴(kuò)散#姜還是老的辣?全球化實(shí)力大輸出#全球媒體為哈弗技術(shù)理念點(diǎn)贊?又被老外刷屏了#又在中國(guó)見世面了哈弗SUVX時(shí)代中國(guó)（主流生活、煙火氣）山河旅人自然探索專項(xiàng)哈弗SUVX中國(guó)國(guó)家地理制造覆蓋全年的長(zhǎng)線熱點(diǎn)事件#讓每個(gè)家庭都能馳騁華夏全年熱搜體全年熱搜體圈層&車友會(huì)聯(lián)動(dòng)圈層&車友會(huì)聯(lián)動(dòng)技術(shù)大傳遞技術(shù)大傳遞車型傳播再進(jìn)化車型傳播再進(jìn)化一車一線路、一車一話題極境征途，丈量國(guó)土邊界華夏奇境探秘江河溯源之旅秘境尋蹤，解鎖自然密碼穿越山河，追尋文明之源哈弗SUV山河旅人計(jì)劃共創(chuàng)伙伴聯(lián)動(dòng)官方發(fā)起，引發(fā)社會(huì)性參與中國(guó)國(guó)家地理中國(guó)國(guó)家地理#打卡國(guó)家地理標(biāo)大美中國(guó)當(dāng)?shù)毓ヂ?lián)盟當(dāng)?shù)毓ヂ?lián)盟#哈弗車主華夏萬里行#哈弗山河旅人攝影大賽#我與哈弗的旅行故事以中國(guó)國(guó)家地理為信任杠桿以中國(guó)國(guó)家地理為信任杠桿，將產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為全民可感知的“探索平權(quán)”價(jià)值，通過權(quán)威內(nèi)容及社會(huì)參與實(shí)現(xiàn)品牌升維中國(guó)國(guó)家地理地理領(lǐng)域的百科全書式科普權(quán)威。對(duì)哈弗技術(shù)的信賴感。續(xù)反哺品牌（如紀(jì)錄片播放量破3億）。通過整合區(qū)域資源撬動(dòng)車主參與通過整合區(qū)域資源撬動(dòng)車主參與，以屬地化內(nèi)容形成口碑裂變實(shí)現(xiàn)品牌曝光增量及用戶粘性提升，推動(dòng)地域向全域擴(kuò)散。當(dāng)?shù)毓ヂ?lián)盟以極致視覺沖擊力點(diǎn)燃社交傳播，吸引年輕人關(guān)注同時(shí)激發(fā)用戶自發(fā)曬圖擴(kuò)散以極致視覺沖擊力點(diǎn)燃社交傳播，吸引年輕人關(guān)注同時(shí)激發(fā)用戶自發(fā)曬圖擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與口碑裂變雙贏。8KRAW影像網(wǎng)達(dá)人選擇覆蓋旅行、知識(shí)跨界科普、自駕、視覺敘事類形成專業(yè)探索+生活化表達(dá)的傳播矩陣情緒共鳴|輕量化傳播許知遠(yuǎn)品牌價(jià)值升維與破圈引流。鄧小微且富有冒險(xiǎn)精神。視覺賦能|品牌質(zhì)感升級(jí)4個(gè)哈弗車主家庭，4款哈弗SUV，共繪中國(guó)4極路書全平臺(tái)通發(fā)正片+平臺(tái)特色內(nèi)容東極撫遠(yuǎn)縣（黑龍江）西極烏恰縣（新疆）北極漠河市（黑龍江）南極天涯區(qū)（海南）抖音；短視頻番外篇/花絮內(nèi)容微博：發(fā)布#我與哈弗去過最遠(yuǎn)的地方話題，鼓勵(lì)用戶分享自己的探游經(jīng)歷。東極撫遠(yuǎn)縣（黑龍江）西極烏恰縣（新疆）北極漠河市（黑龍江）南極天涯區(qū)（海南）抖音；短視頻番外篇/花絮內(nèi)容微博：發(fā)布#我與哈弗去過最遠(yuǎn)的地方話題，鼓勵(lì)用戶分享自己的探游經(jīng)歷。B站：科普短片《如何確定中國(guó)四極？》微信：發(fā)布深度長(zhǎng)文《行則將至，為者常成》小紅書：當(dāng)哈弗來到世界極點(diǎn)一次面向全民的地理大講堂全平臺(tái)通發(fā)正片+平臺(tái)特色內(nèi)容全平臺(tái)通發(fā)正片+平臺(tái)特色內(nèi)容溫宿大峽谷水上雅丹溫宿大峽谷水上雅丹墨石公園七彩丹霞抖音：短視頻番外篇/花絮內(nèi)容微博：墨石公園七彩丹霞抖音：短視頻番外篇/花絮內(nèi)容微博：短片擬探險(xiǎn)任務(wù)，生成專屬探險(xiǎn)報(bào)告兌換權(quán)益勵(lì)用戶分享小眾旅行目的地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得「哈弗秘境探索官」認(rèn)證。03「第三季」江河溯源之旅哈弗SUV打造ESG營(yíng)銷，溯源長(zhǎng)江黃河的自然脈絡(luò)全平臺(tái)通發(fā)正片+平臺(tái)特色內(nèi)容抖音：短視頻番外篇/花絮內(nèi)容抖音：短視頻番外篇/花絮內(nèi)容事，優(yōu)秀者入選中國(guó)國(guó)家地理特刊。B站：發(fā)布《大浪淘沙》品牌態(tài)度片江，從地質(zhì)裂變到文明搖籃》小紅書：#家鄉(xiāng)與母親河用戶投稿特色圖文內(nèi)容哈弗SUV國(guó)民級(jí)品牌X中國(guó)國(guó)家地理權(quán)威雜志借勢(shì)文旅優(yōu)勢(shì)話題資源，串聯(lián)線上線下，打造全民參與熱點(diǎn)事件【社交裂變】全民參與，炒熱事件【社交裂變】全民參與，炒熱事件【熱點(diǎn)閉環(huán)】哈弗X國(guó)家地理聯(lián)名官宣先導(dǎo)片官宣哈弗計(jì)劃【話題擴(kuò)散】社媒報(bào)道，卷入流量哈弗SUV新媒體矩哈弗SUV新媒體矩陣定制化內(nèi)容發(fā)布，引發(fā)全民參與現(xiàn)場(chǎng)展覽發(fā)布總結(jié)視頻；打造長(zhǎng)尾營(yíng)銷事件；發(fā)布"山河無界"定制版貼花，實(shí)現(xiàn)流量二次爆破社會(huì)流量運(yùn)營(yíng)保障新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)保障機(jī)制及團(tuán)隊(duì)介紹l運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)：完成KPI指標(biāo)，統(tǒng)一管理l內(nèi)容運(yùn)作邏輯：推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出l制作發(fā)布流程：社交平臺(tái)內(nèi)容制作與發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)化l熱點(diǎn)產(chǎn)出機(jī)制：熱點(diǎn)內(nèi)容實(shí)時(shí)跟進(jìn)，快速反應(yīng)l聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制：明確源頭及落地，對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)l數(shù)據(jù)分析管理：為階段運(yùn)維動(dòng)作做指導(dǎo)統(tǒng)籌統(tǒng)籌管理②KPI考核與制定：關(guān)鍵問題把控，責(zé)任到人進(jìn)度管理運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目管理標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)項(xiàng)目順暢實(shí)施進(jìn)度管理運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目管理標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)項(xiàng)目順暢實(shí)施②及時(shí)與客戶同步項(xiàng)目進(jìn)度，對(duì)項(xiàng)目成果及問題及時(shí)運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)管理總結(jié)復(fù)盤總結(jié)復(fù)盤①按照項(xiàng)目進(jìn)度，按周定期提交周總結(jié)和平臺(tái)數(shù)據(jù)日常內(nèi)容，分急緩，既定內(nèi)容提前1-2天編輯審核------>統(tǒng)籌信息及資源管理，統(tǒng)一溝通需求，安排工作及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)追蹤，根據(jù)熱點(diǎn)持續(xù)周期進(jìn)行工作提日常內(nèi)容，分急緩，既定內(nèi)容提前1-2天編輯審核------>統(tǒng)籌信息及資源管理，統(tǒng)一溝通需求，安排工作及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)追蹤，根據(jù)熱點(diǎn)持續(xù)周期進(jìn)行工作提報(bào)及執(zhí)行，1-3天內(nèi)粉絲用戶運(yùn)維積極回應(yīng)，20%以上的評(píng)論回應(yīng)，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動(dòng)搜索用戶主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)行官方互動(dòng)------>------>業(yè)務(wù)咨詢，產(chǎn)品/服務(wù)投訴分類處理，實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱情維系，增強(qiáng)好感粉絲用戶運(yùn)維積極回應(yīng)，20%以上的評(píng)論回應(yīng)，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動(dòng)搜索用戶主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)行官方互動(dòng)------>------>業(yè)務(wù)咨詢，產(chǎn)品/服務(wù)投訴分類處理，實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱情維系，增強(qiáng)好感初始粉絲內(nèi)容創(chuàng)作初始粉絲●復(fù)盤粉絲，基礎(chǔ)的各個(gè)平臺(tái)粉絲量是首批可轉(zhuǎn)化的閱讀基數(shù)，用內(nèi)容影響粉絲打開率，只有更多的粉絲數(shù)量，才會(huì)有更高的閱讀量油價(jià)即時(shí)公告熱點(diǎn)內(nèi)容策劃節(jié)點(diǎn)互動(dòng)活動(dòng)品牌營(yíng)銷重點(diǎn)跨界種草攻略帶來轉(zhuǎn)化引發(fā)傳播更多粉絲更多轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，引發(fā)粉絲主動(dòng)分享，高閱讀量，更多依賴外部分享提頻增值優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分析，內(nèi)容邏輯