2025年廣告策劃師專業(yè)技能考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？

A.實(shí)用性

B.創(chuàng)意性

C.可行性

D.欺騙性

答案：D

2.廣告策劃的三個(gè)階段是？

A.策劃、執(zhí)行、評(píng)估

B.調(diào)研、策劃、執(zhí)行

C.執(zhí)行、策劃、評(píng)估

D.策劃、評(píng)估、執(zhí)行

答案：B

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告公司

答案：D

4.廣告策劃的核心是什么？

A.創(chuàng)意

B.策劃

C.執(zhí)行

D.評(píng)估

答案：A

5.廣告策劃的主要目的是什么？

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提高品牌知名度

C.提升企業(yè)形象

D.以上都是

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的方法？

A.SWOT分析

B.4P理論

C.5W1H

D.集體智慧

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃只關(guān)注廣告創(chuàng)意，不關(guān)注市場(chǎng)調(diào)研。（）

答案：錯(cuò)誤

2.廣告策劃的目標(biāo)是提高產(chǎn)品銷量，不考慮品牌形象。（）

答案：錯(cuò)誤

3.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意越好，廣告效果越好。（）

答案：正確

4.廣告策劃的要素包括目標(biāo)市場(chǎng)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意和廣告公司。（）

答案：正確

5.廣告策劃的方法有SWOT分析、4P理論、5W1H和集體智慧。（）

答案：正確

6.廣告策劃的三個(gè)階段是策劃、執(zhí)行、評(píng)估。（）

答案：正確

三、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的三個(gè)階段是：_______、_______、_______。

答案：調(diào)研、策劃、執(zhí)行

2.廣告策劃的要素包括：_______、_______、_______、_______。

答案：目標(biāo)市場(chǎng)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告公司

3.廣告策劃的核心是：_______。

答案：創(chuàng)意

4.廣告策劃的主要目的是：_______。

答案：增加產(chǎn)品銷量、提高品牌知名度、提升企業(yè)形象

5.廣告策劃的方法有：_______、_______、_______、_______。

答案：SWOT分析、4P理論、5W1H、集體智慧

6.廣告策劃的三個(gè)原則是：_______、_______、_______。

答案：實(shí)用性、創(chuàng)意性、可行性

四、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的三個(gè)階段。

答案：廣告策劃的三個(gè)階段分別是：調(diào)研階段、策劃階段、執(zhí)行階段。調(diào)研階段主要是對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等進(jìn)行調(diào)查和分析；策劃階段是根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定廣告策略、創(chuàng)意和預(yù)算；執(zhí)行階段是將策劃方案付諸實(shí)施，包括廣告制作、發(fā)布等。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的要素。

答案：廣告策劃的要素包括：目標(biāo)市場(chǎng)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告公司。目標(biāo)市場(chǎng)是指廣告所針對(duì)的消費(fèi)群體；廣告預(yù)算是指廣告策劃所需的資金；廣告創(chuàng)意是指廣告的核心內(nèi)容；廣告公司是指負(fù)責(zé)廣告策劃和執(zhí)行的機(jī)構(gòu)。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的核心。

答案：廣告策劃的核心是創(chuàng)意。創(chuàng)意是指廣告策劃的獨(dú)特性、創(chuàng)新性和吸引力，是廣告成功的關(guān)鍵。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要目的。

答案：廣告策劃的主要目的是增加產(chǎn)品銷量、提高品牌知名度、提升企業(yè)形象。通過(guò)廣告策劃，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，提高購(gòu)買意愿，從而實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

5.簡(jiǎn)述廣告策劃的方法。

答案：廣告策劃的方法有SWOT分析、4P理論、5W1H和集體智慧。SWOT分析是指對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析；4P理論是指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷；5W1H是指誰(shuí)、什么、何時(shí)、何地、為什么、怎樣；集體智慧是指通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作，集思廣益，提高策劃質(zhì)量。

6.簡(jiǎn)述廣告策劃的原則。

答案：廣告策劃的原則是實(shí)用性、創(chuàng)意性、可行性。實(shí)用性是指廣告策劃要符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求；創(chuàng)意性是指廣告策劃要有創(chuàng)新性和吸引力；可行性是指廣告策劃要具備實(shí)施條件。

五、論述題（每題8分，共16分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用。首先，廣告策劃有助于提高產(chǎn)品銷量，增加企業(yè)收入；其次，廣告策劃有助于提升品牌知名度，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；再次，廣告策劃有助于塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽(yù)度；最后，廣告策劃有助于拓展市場(chǎng)，為企業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇。

2.論述廣告策劃的創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告策劃的創(chuàng)意在廣告策劃中具有重要性。創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，是吸引消費(fèi)者關(guān)注、激發(fā)購(gòu)買欲望的關(guān)鍵。優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠使廣告脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而提高廣告效果。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

1.某公司推出一款新型智能手機(jī)，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定廣告策劃方案。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：18-35歲的年輕人；

（2）廣告預(yù)算：500萬(wàn)元；

（3）產(chǎn)品特點(diǎn)：高性能、高性價(jià)比、時(shí)尚外觀；

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：蘋果、華為、小米等。

答案：（1）廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度；

（2）廣告策略：以年輕人為目標(biāo)市場(chǎng)，突出產(chǎn)品高性能、高性價(jià)比、時(shí)尚外觀等特點(diǎn)；

（3）廣告創(chuàng)意：以“時(shí)尚、高效、便捷”為主題，運(yùn)用幽默、生動(dòng)的畫面和文案，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；

（4）廣告投放：線上投放：微博、抖音、快手等短視頻平臺(tái)；線下投放：地鐵、公交、商場(chǎng)等；

（5）廣告預(yù)算分配：線上投放300萬(wàn)元，線下投放200萬(wàn)元。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：廣告策劃的基本原則不包括欺騙性，因?yàn)槠垓_性會(huì)損害消費(fèi)者權(quán)益，破壞市場(chǎng)秩序。

2.B

解析：廣告策劃的三個(gè)階段依次是調(diào)研、策劃、執(zhí)行，這是廣告策劃的基本流程。

3.D

解析：廣告策劃的要素包括目標(biāo)市場(chǎng)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意等，廣告公司是執(zhí)行廣告策劃的機(jī)構(gòu)，不是要素。

4.A

解析：廣告策劃的核心是創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力和記憶力的關(guān)鍵。

5.D

解析：廣告策劃的主要目的包括增加產(chǎn)品銷量、提高品牌知名度、提升企業(yè)形象，這些都是廣告策劃的重要目標(biāo)。

6.D

解析：廣告策劃的方法包括SWOT分析、4P理論、5W1H等，集體智慧是一種策劃思路，不是具體方法。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃不僅關(guān)注廣告創(chuàng)意，還需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以了解消費(fèi)者和市場(chǎng)需求。

2.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃的目標(biāo)之一就是提升品牌形象，不僅僅是增加銷量。

3.正確

解析：創(chuàng)意是廣告策劃的核心，因?yàn)閯?chuàng)意能夠賦予廣告獨(dú)特的價(jià)值和吸引力。

4.正確

解析：廣告策劃的要素確實(shí)包括目標(biāo)市場(chǎng)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意和廣告公司。

5.正確

解析：廣告策劃的方法確實(shí)包括SWOT分析、4P理論、5W1H和集體智慧。

6.正確

解析：廣告策劃的三個(gè)階段確實(shí)是調(diào)研、策劃、執(zhí)行。

三、填空題（每題2分，共12分）

1.調(diào)研、策劃、執(zhí)行

解析：這是廣告策劃的基本流程，每個(gè)階段都有其特定的任務(wù)和目標(biāo)。

2.目標(biāo)市場(chǎng)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告公司

解析：這些是廣告策劃的關(guān)鍵要素，它們共同構(gòu)成了廣告策劃的基礎(chǔ)。

3.創(chuàng)意

解析：創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它決定了廣告的獨(dú)特性和吸引力。

4.增加產(chǎn)品銷量、提高品牌知名度、提升企業(yè)形象

解析：這些是廣告策劃的主要目的，它們反映了廣告策劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)。

5.SWOT分析、4P理論、5W1H、集體智慧

解析：這些是廣告策劃的常用方法，它們幫助策劃者進(jìn)行系統(tǒng)性的思考和決策。

6.實(shí)用性、創(chuàng)意性、可行性

解析：這些是廣告策劃的原則，它們確保廣告策劃既實(shí)用又具有創(chuàng)新性和可行性。

四、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.調(diào)研階段、策劃階段、執(zhí)行階段

解析：調(diào)研階段是為了收集信息，策劃階段是為了制定策略，執(zhí)行階段是為了實(shí)施計(jì)劃。

2.目標(biāo)市場(chǎng)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告公司

解析：這些要素共同構(gòu)成了廣告策劃的基礎(chǔ)，它們相互作用，共同推動(dòng)廣告策劃的進(jìn)行。

3.創(chuàng)意

解析：創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它決定了廣告的獨(dú)特性和吸引力，是廣告成功的關(guān)鍵。

4.增加產(chǎn)品銷量、提高品牌知名度、提升企業(yè)形象

解析：這些是廣告策劃的主要目的，它們反映了廣告策劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)。

5.SWOT分析、4P理論、5W1H、集體智慧

解析：這些是廣告策劃的常用方法，它們幫助策劃者進(jìn)行系統(tǒng)性的思考和決策。

6.實(shí)用性、創(chuàng)意性、可行性

解析：這些原則確保廣告策劃既實(shí)用又具有創(chuàng)新性和可行性，符合市場(chǎng)和企業(yè)需求。

五、論述題（每題8分，共16分）

1.提高產(chǎn)品銷量、提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象、拓展市場(chǎng)

解析：廣告策劃通過(guò)提高產(chǎn)品銷量直接增加企業(yè)收入，提升品牌知名度和企業(yè)形象增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展市場(chǎng)為企業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇。

2.吸引消費(fèi)者注意、激發(fā)購(gòu)買欲望、提高廣告效果

解析：創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，它能夠吸引消費(fèi)者注意，激發(fā)購(gòu)買欲望，從而提高廣告效果。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

（1）提高產(chǎn)品銷量、提升品牌