1廣告行業(yè)信用合規(guī)管理規(guī)范本文件提供了廣告行業(yè)信用合規(guī)的總目標(biāo)、行業(yè)管理、經(jīng)營主體管理、信用合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)管理、信用修復(fù)、檢查與改進(jìn)。本文件適用于廣告行業(yè)的信用合規(guī)管理。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T319503術(shù)語和定義企業(yè)誠信管理體系要求下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1信用合規(guī)經(jīng)營主體遵守與信用相關(guān)的法律法規(guī)、監(jiān)管規(guī)定、行業(yè)準(zhǔn)則、合同約定以及道德規(guī)范等要求，以確保經(jīng)營活動(dòng)的合法、公正、透明和有序進(jìn)行3.2信用合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)由于相關(guān)主體未能遵守法律法規(guī)、監(jiān)管要求、行業(yè)準(zhǔn)則、合同約定以及內(nèi)部規(guī)定等，而可能面臨的各種不利后果和損失。4總目標(biāo)通過建立和完善廣告行業(yè)信用合規(guī)管理體系，明確本行業(yè)在信用合規(guī)方面的具體要求，提升經(jīng)營主體信用合規(guī)建設(shè)能力，指導(dǎo)經(jīng)營主體開展信用風(fēng)險(xiǎn)識別、預(yù)警、防范、處置，維護(hù)市場秩序，保護(hù)各方權(quán)益，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。5行業(yè)管理5.1構(gòu)建行業(yè)信用合規(guī)體系5.1.1推動(dòng)建立行業(yè)信用評價(jià)指標(biāo)體系，為信用分級分類管理提供依據(jù)。5.1.2搭建行業(yè)信用信息平臺，整合經(jīng)營主體信用記錄，實(shí)現(xiàn)會員間的信息互通與共享。5.2實(shí)施自律監(jiān)督與約束5.2.1曝光典型失信案例，警示經(jīng)營主體合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。5.2.2配合監(jiān)管部門開展行業(yè)信用監(jiān)管，參與經(jīng)營主體合規(guī)檢查、合規(guī)報(bào)告審核等工作，提供專業(yè)意5.3提供信用合規(guī)服務(wù)與支持5.3.1設(shè)立專業(yè)委員會或?qū)＜規(guī)?，為?jīng)營主體提供信用合規(guī)咨詢服務(wù)。5.3.2建立行業(yè)內(nèi)信用糾紛調(diào)解機(jī)制，通過協(xié)商、調(diào)解等方式化解經(jīng)營主體間的信用爭議，降低司法成本。25.4反饋經(jīng)營主體訴求與政策建議5.4.1及時(shí)收集經(jīng)營主體在信用合規(guī)中的難點(diǎn)，向政府部門反饋并推動(dòng)優(yōu)化監(jiān)管環(huán)境。5.4.2參與行業(yè)信用相關(guān)法律法規(guī)、政策標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂，確保制度設(shè)計(jì)符合行業(yè)實(shí)際需求。6經(jīng)營主體管理6.1管理組織構(gòu)架6.1.1第一責(zé)任人6.1.1.1對于注冊登記的廣告業(yè)經(jīng)營主體，最高管理者為信用合規(guī)的第一責(zé)任人。6.1.1.2第一責(zé)任人應(yīng)確立信用合規(guī)管理目標(biāo)，設(shè)置信用合規(guī)管理牽頭部門并明確其管理職責(zé)，批準(zhǔn)信用合規(guī)管理基本制度和專項(xiàng)制度，研究決定重大事項(xiàng)，督促解決信用合規(guī)管理中的問題。6.1.2信用合規(guī)管理部門6.1.2.1廣告業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況，建立單獨(dú)的信用合規(guī)管理部門或由主要業(yè)務(wù)部門兼任信用合規(guī)管理工作，并協(xié)調(diào)其他相關(guān)部門分工協(xié)作，明確管理職責(zé)和分工。6.1.2.2應(yīng)配置具備一定的信用合規(guī)管理專業(yè)知識和業(yè)務(wù)能力的專(兼)職人員，負(fù)責(zé)公司的信用合規(guī)管理工作。6.1.3業(yè)務(wù)部門6.1.3.1業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)本部門日常信用合規(guī)管理工作，并配合信用合規(guī)管理部門的檢查評估工作。6.1.3.2應(yīng)建立本部門信用合規(guī)管理的具體制度，完善業(yè)務(wù)管理制度和工作流程，主動(dòng)開展信用合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)識別、防范、監(jiān)測、預(yù)警，妥善應(yīng)對處置風(fēng)險(xiǎn)，做好本部門信用合規(guī)培訓(xùn)和商業(yè)伙伴信用合規(guī)調(diào)查。6.2制度建設(shè)6.2.1應(yīng)建立健全信用合規(guī)管理制度，并根據(jù)法律法規(guī)變化和監(jiān)管動(dòng)態(tài)，及時(shí)將外部有關(guān)信用合規(guī)要求轉(zhuǎn)化為內(nèi)部規(guī)章制度。6.2.2廣告業(yè)信用合規(guī)管理制度一般包括但不限于以下內(nèi)容：a)信用合規(guī)管理基本制度；b)誠信管理崗位責(zé)任制度；c)信用合規(guī)檔案管理制度；d)信用合規(guī)調(diào)查管理制度；e)授信管理制度(或預(yù)付款采購管理制度)；f)合同(或招投標(biāo))管理制度；g)商賬管理制度；h)知識產(chǎn)權(quán)管理制度；i)內(nèi)外部失信行為責(zé)任追究制度；j)守信激勵(lì)制度；k)社會責(zé)任履行制度；l)信息公開制度；m)誠信系統(tǒng)運(yùn)維管理制度；n)風(fēng)險(xiǎn)管控制度；o)公共關(guān)系管理制度；p)質(zhì)量安全管理制度。6.3信用合規(guī)文化6.3.1廣告業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)將信用合規(guī)融入企業(yè)文化，樹立信用合規(guī)、守法誠信的價(jià)值觀。6.3.2應(yīng)建立信用合規(guī)的相關(guān)獎(jiǎng)懲機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)在信用合規(guī)方面有突出貢獻(xiàn)的員工，處理并糾正員工不符合信用合規(guī)的行為。6.3.3應(yīng)定期開展信用合規(guī)相關(guān)培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)分享。37信用合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)管理7.1綜合管理7.1.1經(jīng)營資質(zhì)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)具備相應(yīng)主體資質(zhì)，具備《營業(yè)執(zhí)照》或者其他事業(yè)單位、團(tuán)體、組織證件。7.1.2機(jī)構(gòu)與人員管理7.1.2.1廣播電臺、電視臺、報(bào)刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應(yīng)的場所、設(shè)備。7.1.2.2廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，配備熟悉廣告法律法規(guī)的廣告審核人員或者設(shè)立廣告審核機(jī)構(gòu)。7.1.2.3生產(chǎn)經(jīng)營及勞動(dòng)用工符合《中華人民共和國公司法》《中華人民共和國勞動(dòng)法》《中華人民共和國勞動(dòng)合同法》等相關(guān)法律法規(guī)的要求。7.1.3內(nèi)控機(jī)制7.1.3.1建立健全企業(yè)人員、財(cái)務(wù)、分支機(jī)構(gòu)等管理制度。7.1.3.2財(cái)務(wù)、稅務(wù)管理符合《中華人民共和國公司法》《中華人民共和國會計(jì)法》《中華人民共和國審計(jì)法》等相關(guān)法律法規(guī)的要求。7.1.4信用信息公示7.1.4.1按照規(guī)定通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)報(bào)送上一年的年度報(bào)告。7.1.4.2按照規(guī)定通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)真實(shí)準(zhǔn)確公示各類企業(yè)信息。7.1.5處所及聯(lián)系方式管理應(yīng)依法登記，保證地址及聯(lián)系方式真實(shí)有效。7.1.6內(nèi)外部評價(jià)7.1.6.1維持或提升廣告企業(yè)信用等級。7.1.6.2遵守《中國廣告協(xié)會中國廣告行業(yè)自律規(guī)則》，無違反規(guī)則的行為。7.2廣告內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)7.2.1行政許可事項(xiàng)廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可，廣告主應(yīng)取得行政許可，并與許可的內(nèi)容相符合：a)廣告內(nèi)容涉及實(shí)行國家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品的，應(yīng)具備國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書，涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)具備專利證書；b)投放藥品廣告應(yīng)具備《藥品生產(chǎn)許可證》或者《藥品經(jīng)營許可證》、藥品批準(zhǔn)文件（含《進(jìn)口藥品注冊證》《醫(yī)藥產(chǎn)品注冊證》c)投放醫(yī)療廣告應(yīng)具備《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》；d)投放保健食品廣告應(yīng)具備《食品生產(chǎn)許可證》、保健食品注冊證或者國產(chǎn)（進(jìn)口）保健食品備案憑證；e)投放特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)具備《食品生產(chǎn)許可證》、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊證；f)投放醫(yī)療器械廣告應(yīng)具備《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》、生產(chǎn)備案憑證或者《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》、醫(yī)療器械注冊證或者備案憑證；g)投放農(nóng)藥廣告應(yīng)具備《農(nóng)藥生產(chǎn)許可證》或者《農(nóng)藥經(jīng)營許可證》、農(nóng)藥登記證、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號、農(nóng)藥產(chǎn)品標(biāo)簽；h)投放獸藥廣告應(yīng)具備《獸藥生產(chǎn)許可證》或《獸藥經(jīng)營許可證》、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告單、經(jīng)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)、發(fā)布的獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品說明書；4i)投放飼料廣告應(yīng)具備《飼料生產(chǎn)許可證》；j)投放教育培訓(xùn)廣告應(yīng)具備辦學(xué)許可證或者其他；k)投放投資類廣告應(yīng)具備金融業(yè)務(wù)許可證或者審批文件；l)投放房地產(chǎn)廣告應(yīng)具備《房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書》、土地主管部門頒發(fā)的項(xiàng)目土地使用權(quán)證明、工程竣工驗(yàn)收合格證明、預(yù)售、銷售許可證證明、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓廣告提供產(chǎn)權(quán)證明、中介機(jī)構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告，提供業(yè)主委托證明；m)投放農(nóng)作物等種子廣告、種畜禽廣告、水產(chǎn)苗種廣告應(yīng)具備生產(chǎn)經(jīng)營許可證，農(nóng)作物種子廣告應(yīng)提供種子審定或者登記公告證明；n)投放食品廣告應(yīng)具備《食品生產(chǎn)許可證》或者《食品經(jīng)營許可證》；o)投放化妝品廣告應(yīng)具備《化妝品生產(chǎn)許可證》或者《特殊化妝品注冊證》，國產(chǎn)普通化妝品省級藥品監(jiān)管部門備案憑證，進(jìn)口普通化妝品國務(wù)院藥品監(jiān)管部門備案憑證；p)發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、農(nóng)藥、獸藥廣告應(yīng)取得廣告審查證明，標(biāo)注審查文號，廣告內(nèi)容與審查內(nèi)容一致。7.2.2一般要求7.2.2.1廣告不應(yīng)含有使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽的內(nèi)7.2.2.2廣告不應(yīng)借黨和國家大政方針、重大活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)炒作。7.2.2.3廣告不應(yīng)含有使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象的內(nèi)容。7.2.2.4廣告不應(yīng)含有損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密的內(nèi)容。7.2.2.5廣告不應(yīng)含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容，包括淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容，煽動(dòng)過度消費(fèi)、奢侈浪費(fèi)的內(nèi)容，制造噱頭、吸引眼球、無底線炒作的內(nèi)容，如制造“健康焦慮”“容貌焦慮”“成績焦慮”等。7.2.2.6廣告中不應(yīng)使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。7.2.2.7廣告中不應(yīng)對商品的性能、功能、有效期限等重要信息的表述不準(zhǔn)確、清楚、明白。7.2.2.8廣告不應(yīng)對附帶贈(zèng)送內(nèi)容表述不明確。7.2.2.9廣告應(yīng)說明數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的出處。7.2.2.10廣告中不應(yīng)涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，未標(biāo)明專利號和專利種類。7.2.2.11廣告不應(yīng)含有貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的內(nèi)容。7.2.2.12廣告內(nèi)容應(yīng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。7.2.2.13大眾傳播媒介不應(yīng)以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，或未顯著標(biāo)明“廣告”。7.2.2.14不應(yīng)發(fā)布聲稱“替代母乳”的嬰兒食品廣告。7.2.2.15不應(yīng)在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。7.2.2.16不應(yīng)利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。7.2.2.17煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不應(yīng)含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。7.2.2.18酒類廣告不應(yīng)含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，不應(yīng)出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作，表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)，不應(yīng)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效的內(nèi)容。7.2.2.19一般商品或服務(wù)廣告不應(yīng)涉及疾病治療功能、使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。7.2.2.20不應(yīng)發(fā)布虛假廣告。7.2.2.21涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)標(biāo)明專利號和專利種類；未取得專利權(quán)的，不應(yīng)在廣告中謊稱取得專利權(quán)；不應(yīng)使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。7.2.2.22廣告不應(yīng)含有損害未成年人或者殘疾人的身心健康的內(nèi)容。7.2.3醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告7.2.3.1不應(yīng)以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。57.2.3.2醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不應(yīng)利用廣告代言人做推薦、證明。7.2.3.3醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不應(yīng)有表示功效、安全性的斷言或者保證，或者宣傳治愈率、有效率等診療效果。7.2.3.4醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不應(yīng)有與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較的內(nèi)容。7.2.3.5醫(yī)療廣告不應(yīng)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物名稱。7.2.3.6醫(yī)療廣告不應(yīng)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明。7.2.3.7非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不應(yīng)發(fā)布醫(yī)療廣告。7.2.3.8不應(yīng)利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。7.2.3.9不應(yīng)發(fā)布麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法的廣告；上述以外的處方藥，只應(yīng)在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。7.2.3.10藥品廣告的內(nèi)容不應(yīng)超出說明書范圍。7.2.3.11藥品廣告應(yīng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，處方藥廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)顯著標(biāo)明非處方藥標(biāo)識（OTC）和“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。7.2.3.12醫(yī)療器械廣告不應(yīng)超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。7.2.3.13推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明“請仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。7.2.3.14醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證書中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的，廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見說明書”。7.2.3.15保健食品廣告不應(yīng)含有表示功效、安全性的斷言或者保證，或者涉及疾病預(yù)防、治療功能，或者聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。7.2.3.16保健食品廣告不應(yīng)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。7.2.3.17保健食品廣告不應(yīng)超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容。7.2.3.18保健食品廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”“本品不能代替藥物”、保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。7.2.3.19特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不應(yīng)超出注冊證書和產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書的內(nèi)容。7.2.3.20特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)顯著標(biāo)明適用人群、“不適用于非目標(biāo)人群使用”“請?jiān)卺t(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下使用”。7.2.3.21不應(yīng)發(fā)布麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械、軍隊(duì)特需藥品、軍隊(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑、醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑廣告。7.2.3.22處方藥和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品中的特定全營養(yǎng)配方食品廣告應(yīng)在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布。7.2.3.23在大眾傳播媒介或者公共場所不應(yīng)發(fā)布特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品廣告。7.2.3.24在藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中，使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者、明星等的名義或者形象作推薦、證明。7.2.3.25在藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中，不應(yīng)含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。7.2.3.26在藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中，不應(yīng)含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。7.2.3.27在藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中，不應(yīng)含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。7.2.3.28在藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中，不應(yīng)含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評價(jià)內(nèi)容，“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容。67.2.3.29在藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中，不應(yīng)含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢電話、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。7.2.4房地產(chǎn)廣告7.2.4.1房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告應(yīng)載明開發(fā)企業(yè)名稱，中介服務(wù)機(jī)構(gòu)名稱和預(yù)售或者銷售許可證號，僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱的除外。7.2.4.2房地產(chǎn)廣告房源信息應(yīng)真實(shí)，面積應(yīng)表明為建筑面積或套內(nèi)建筑面積。7.2.4.3房地產(chǎn)廣告中涉及所有權(quán)或者使用權(quán)的，所有或者使用的基本單位應(yīng)為有實(shí)際意義的完整的生產(chǎn)、生活空間。7.2.4.4房地產(chǎn)廣告標(biāo)明的價(jià)格應(yīng)為實(shí)際的銷售價(jià)格，涉及房地產(chǎn)價(jià)格評估的，應(yīng)標(biāo)明評估單位、估價(jià)師和評估時(shí)間。7.2.4.5房地產(chǎn)廣告項(xiàng)目位置示意圖應(yīng)準(zhǔn)確、清楚、比例恰當(dāng)。7.2.4.6房地產(chǎn)廣告涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，未在廣告中注明“規(guī)劃中”或“建設(shè)中”。7.2.4.7房地產(chǎn)廣告涉及內(nèi)部結(jié)構(gòu)、裝修裝飾的描述和展示應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確。7.2.4.8房地產(chǎn)廣告使用建筑設(shè)計(jì)效果圖或者模型照片的，應(yīng)在廣告中注明。7.2.4.9房地產(chǎn)廣告中不應(yīng)出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。7.2.4.10房地產(chǎn)廣告中涉及貸款服務(wù)的，應(yīng)載明提供貸款的銀行名稱及貸款額度、年期。7.2.4.11房地產(chǎn)廣告中不應(yīng)含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。7.2.4.12房地產(chǎn)廣告涉及尚未實(shí)現(xiàn)的物業(yè)管理內(nèi)容，應(yīng)在廣告中注明。7.2.4.13房地產(chǎn)廣告不應(yīng)含有升值或者投資回報(bào)的承諾。7.2.4.14房地產(chǎn)廣告不應(yīng)以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置。7.2.4.15房地產(chǎn)廣告不應(yīng)含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容。7.2.4.16房地產(chǎn)廣告不應(yīng)利用其他項(xiàng)目的形象、環(huán)境作為本項(xiàng)目的效果。7.2.5教育、培訓(xùn)廣告7.2.5.1教育、培訓(xùn)廣告不應(yīng)對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。7.2.5.2教育、培訓(xùn)廣告不應(yīng)明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)。7.2.5.3教育、培訓(xùn)廣告不應(yīng)利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明。7.2.5.4不應(yīng)利用節(jié)（欄）目、“軟文”等方式變相發(fā)布校外培訓(xùn)廣告。7.2.5.5不應(yīng)發(fā)布夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念、制造焦慮的虛假違法校外培訓(xùn)廣告。7.2.6招商投資廣告7.2.6.1應(yīng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。7.2.6.2不應(yīng)對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，不應(yīng)明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外。7.2.6.3不應(yīng)利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。7.3廣告行為風(fēng)險(xiǎn)7.3.1廣告發(fā)布管理7.3.1.1不應(yīng)為禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，不應(yīng)為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。7.3.1.2廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)事先取得其書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。7.3.1.3廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。7.3.1.4廣告發(fā)布者應(yīng)向廣告主、廣告經(jīng)營者提供真實(shí)的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料。77.3.1.5不應(yīng)在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不應(yīng)利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。7.3.1.6不應(yīng)在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不應(yīng)勸誘其要求家長購買或包含可能引發(fā)其模仿的不安全行為。7.3.1.7不應(yīng)在主流媒體及新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺以及公共場所、居民區(qū)等線上線下空間刊登、播發(fā)面向中小學(xué)（含幼兒園）的學(xué)科類、非學(xué)科類校外培訓(xùn)廣告。7.3.1.8戶外廣告不應(yīng)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、永久性測量標(biāo)志，影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志、永久性測量標(biāo)志使用，不應(yīng)產(chǎn)生噪聲污染、光污染，影響居民正常生活，妨礙相鄰方通風(fēng)、采光、通行等權(quán)利，應(yīng)符合城市容貌標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)在國家機(jī)關(guān)建設(shè)用地范圍、文物保護(hù)單位保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶、風(fēng)景名勝區(qū)核心景區(qū)內(nèi)，在縣級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域內(nèi)發(fā)布廣告。7.3.1.9未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不應(yīng)向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，或以電子信息方式向其發(fā)送廣告；以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。7.3.1.10利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不應(yīng)影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，能一鍵關(guān)閉。7.3.1.11不應(yīng)欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)廣告，如虛假的系統(tǒng)或者軟件更新、報(bào)錯(cuò)、清理、通知等提示，虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標(biāo)志，虛假的獎(jiǎng)勵(lì)承諾等。7.3.1.12公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)予以制止。7.3.2不正當(dāng)競爭風(fēng)險(xiǎn)7.3.2.1在廣告活動(dòng)中應(yīng)遵守誠實(shí)信用，公平交易原則。7.3.2.2不應(yīng)采取財(cái)物或其他手段賄賂交易相對方及其工作人員，以