龍?zhí)对６肌究蛻袈?lián)誼會暨企業(yè)公館推介】

策略提供2011/9/13總部基地的營銷迷霧：人人都說是地標，人人都說是高端，天天喊著世界化！滿大街的“世界500強、對話世界〞的口號，世界500強們真的進駐了嗎？本次客戶聯(lián)誼會及產(chǎn)品推介會，是上海裕都集團品牌落地的公關活動，也是品牌形象與產(chǎn)品營銷在線上線下聯(lián)動最為密切的載體，必須將本次活動做成自己的影響力！他們好象與世界500強還有差距?？纯磭街行牡目蛻簦?、上海裕都集團品牌在成都落地的需要——上海裕都集團經(jīng)過多年的開展，積累了豐富的地產(chǎn)運作經(jīng)驗，開發(fā)工程已覆蓋商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)并于2007年開始涉足工業(yè)總部基地，形成相當成熟的產(chǎn)業(yè)模式。自2007年開始建設龍?zhí)犊偛拷?jīng)濟城，經(jīng)過四年的建設，實現(xiàn)了對外界“我們不是在建樓，而是在造城〞的承諾，對區(qū)域經(jīng)濟的開展作出了應有的奉獻；一、活動背景2、重塑工程影響力的需要——龍?zhí)犊偛啃鲁荁區(qū)辦公樓已經(jīng)全面呈現(xiàn)，簽約入駐企業(yè)達70余家，為龍?zhí)犊偛拷?jīng)濟城的開展奠定了堅實根底，成為四川乃至整個西南地區(qū)總部經(jīng)濟的標準制定者和新樣板?？偛俊酒髽I(yè)公館】以獨具吸引力的新式辦公典范，【差異化】【高標準】【高形象】，在嚴峻的市場競爭中重塑了工程在西南乃至在中國的影響力，必將為上海裕都集團品牌做更為堅實有力的產(chǎn)品支撐！二、活動目的答謝社會各界對工程的關愛和幫助；展示龍?zhí)犊偛啃鲁蔷薮蟮慕ㄔO成就，探索未來總部新城的開展方向；促進上海裕都集團品牌在成都落地；鎖定高端目標人群，有效傳播龍?zhí)犊偛啃鲁瞧髽I(yè)公館信息；將企業(yè)公館正式推向市場，以精細渠道進行工程前期蓄水，刺激和增強目標人群的購置決心，達成銷售。三、定義活動——必須站在“樹立品牌形象、促進產(chǎn)品推售”背景之下，重新定義活動！做自己的影響力！【差異化】【高形象】【高價值】1、利用城市價值，做品牌！北京奧運會+上海世博會；孔子學院+法蘭西中國文化周；……在大時代背景下，我們看見中國大國文化的復興和自信。在中國背景下，中國經(jīng)濟第四極、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新特區(qū)、福布斯未來10年開展第一名、中國第三領館區(qū)、IT軟件效勞業(yè)基地……越來越被國際認同的成都，在追隨國際大都市的城市夢想，成都也在堅持自己的文化屬性。龍?zhí)对６加兄械膬?nèi)涵，有西的視野，早就的是與眾不同的超大城市綜合體！為此，本次活動不忽悠“500強、世界〞的文字游戲，完全可以站在利用城市價值的角度，取其勢！以超越產(chǎn)品競爭層面的姿態(tài)贏得競爭！2、利用中西文化平臺，傳播品牌。這里將聚集著什么人？我們深知，他們是掌控經(jīng)濟開展趨勢的一把手!在國際化背景下，這座超大的城市綜合體將意味著什么？他既具有中國傳統(tǒng)文化的背景，又深刻的領略西方文明，游走在東西方世界之間。歸根結底，這是一個中西文明的國際綜合體！……本次活動可以站在利用中西文化交流的平臺角度，從創(chuàng)造城市經(jīng)濟價值載體方面，以自信這個時代的姿態(tài)，贏得目標人群的首肯和贊譽！總論：只有民族的，才是世界的。龍?zhí)犊偛啃鲁羌扔兄袊鴤鹘y(tǒng)味道和成都地域特色，又賦予了時代中國的形式與風格，整個建筑群落既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，傳遞出濃厚的中國意識和高貴的民族情結！龍?zhí)犊偛啃鲁强此剖菍γ窬觽鹘y(tǒng)建筑的“仿制〞，實為傳統(tǒng)民居意境與韻味的“滲透〞，是中國文化內(nèi)涵的“傳承〞，是中華民族血脈相傳的“延續(xù)〞。只有民族的，才是世界性的資源共享。四、為此，我們提出活動三大原那么——中國傳統(tǒng)文化元素：表達大國文明的自信和風采，借助中國傳統(tǒng)文化符號，高度契合工程的精神氣質，實現(xiàn)站在城市運營的高度進行活動的統(tǒng)領。高端政務性接待水準：成都龍?zhí)犊偛啃鲁亲鳛槌扇A區(qū)的重點工程，企業(yè)公館不僅代表一種新的辦公生活新模式，更代表了政府對區(qū)域經(jīng)濟競爭力的美好期望。因此，本次活動必將是一次高端的政務性活動。全程細節(jié)完美呈現(xiàn)：本次活動的參與人員大多為政商屆人士，并將有重要的產(chǎn)品發(fā)布活動。因此，本次活動的細節(jié)完美呈現(xiàn)，將對整個活動產(chǎn)生至關重要的作用。煙灰缸禮品茶禮儀青花鋼琴五、活動主要內(nèi)容——客戶聯(lián)誼會產(chǎn)品推介會晚宴活動描述——時間：2021年10月12日15:00–20:00〔具體時間待定〕；活動地點：龍?zhí)端l(xiāng)北廣場、招商中心三樓；香格里拉大酒店〔晚宴地點〕；活動主題：感恩信賴攜手跨越——龍?zhí)犊偛啃鲁侨腭v企業(yè)聯(lián)誼會暨企業(yè)公館推介會；感恩信賴，攜手跨越—龍?zhí)犊偛啃鲁侨腭v企業(yè)聯(lián)誼會暨企業(yè)公館推介會—1、活動主題——感謝各級政府及社會各界的的關愛及金融機構的支持；感謝入駐企業(yè)的信賴；裕都集團領導闡述總部新城展方向，重點推介企業(yè)公館，攜手共跨越。2、區(qū)域功能規(guī)劃——接待簽到區(qū)會場區(qū)貴賓休息區(qū)普通休息區(qū)沙盤展示區(qū)商務洽談區(qū)+簽約區(qū)文化展覽區(qū)【鋼琴、3D影像區(qū)】A、聯(lián)誼暨推介區(qū)域B、客戶晚宴區(qū)域接待區(qū)宴會區(qū)貴賓休息區(qū)普通休息區(qū)舞臺區(qū)致辭區(qū)城樓+VIP貴賓接待室香檳塔貴賓席金剛石階梯階梯簽到墻紅地毯停車位+看房通路接待簽到區(qū)設計創(chuàng)意——整個接待區(qū)打造一面形象墻。所有入駐企業(yè)嘉賓在進入會場下車之時，便領取一份該公司的LOGO造型物料。企業(yè)嘉賓通過紅地毯進入簽到區(qū)后，在簽到墻上簽名，并將LOGO物料貼在形象墻上，進入會場區(qū)。政府和金融機構嘉賓在進入會場下車之前，領取一份龍?zhí)对６嫉膌ogo物料，在簽到墻簽到的同時放置LOGO物料。整個形象墻建議做卷軸樣式，類似于祥云造型。3、關鍵動作——本次活動是按照白天的工作時間進行準備。如果放在晚上，效果將會更加的震撼性！主席臺及會場設計創(chuàng)意說明——整體舞臺設計建議實景呈現(xiàn)金水橋、城樓，以龍?zhí)犊偛拷?jīng)濟新城的傳統(tǒng)建筑為背景，突出儀式感和尊崇感，讓客戶近距離的感受傳統(tǒng)建筑的價值內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。會場座椅選擇軟靠背沙發(fā)，外部以以紫色外套為包裝。根據(jù)場內(nèi)150人為基準，建議搭配條形餐桌，輔以桌花，整體傳遞出會場的儀式感和尊崇感。普通休息區(qū)〔茶歇區(qū)〕創(chuàng)意說明——打造【中國傳統(tǒng)會館體驗區(qū)】，協(xié)助簽約談判：利用瓷器、屏風、窗花、茶幾、影墻等道具，打造傳統(tǒng)會館生活體驗區(qū)，復古中國傳統(tǒng)士大夫的生活場景，將客戶帶入企業(yè)公館全景式再現(xiàn)的盛世風流生活中。水墨丹青源于中國畫的一種，多用于傳達清新、寧靜的意境。以此作為整個設計的脈絡，通過寫意、含蓄的空間色調、裝飾細節(jié)、光影變化，營造舒適、張弛有度的意境和氣氛。為急躁的社會氣息帶來一股清新含蓄的力量，引導一種新的生活方式，讓房屋不僅僅是一處居所，更是安放思想的地方，也是“家〞的真正內(nèi)涵。結合建筑、景觀設計的現(xiàn)代風格，通過色彩、裝飾元素傳達“水墨丹青〞的中式意境。貴賓休息區(qū)創(chuàng)意說明——打造【天際豪宅，TOP級私人會館】：利用瓷器、屏風、窗花、茶幾、影墻等道具，將總裁辦公場景再現(xiàn)，打造天際豪宅，TOP級私人會館，將客戶帶入企業(yè)公館的盛世生活中。充分利用固有的傳統(tǒng)建筑優(yōu)勢，加大會館內(nèi)的商務生活家具，力圖展現(xiàn)大平層的天際豪宅裝修理念。沙盤區(qū)域創(chuàng)意設計說明——沙盤區(qū)為重要的銷售區(qū)域。本區(qū)域重在闡釋工程的建筑價值、生活價值以及文化價值。本工程有三個沙盤。從銷售動線來講，建議進行沙盤動線提前進行規(guī)劃。將整個大廳進行區(qū)域功能規(guī)劃：1、四個洽談區(qū)。每個洽談區(qū)設置四張椅子外加一張桌子。建議采用軟靠背椅子，可常態(tài)使用。2、形象展示區(qū)。利用畫架將工程建筑、生活、文化價值和規(guī)劃方向進行展示。3、茶歇區(qū)安置在休息區(qū)。4、企業(yè)公館沙盤區(qū)建議安置洽談區(qū)和影像區(qū)。播放3D影像雜志。5、青花瓷鋼琴演奏區(qū)；這個沙盤區(qū)軟裝建議風格簡練、現(xiàn)代、高雅。建議在大廳內(nèi)再額外增加兩到三塊影像墻和燈箱墻，增強工程的感染力。樣板房區(qū)域創(chuàng)意設計說明——看房通道包裝：建議從售樓部到樣板區(qū)進行道路系統(tǒng)美化，各路段進行工程的主題訴求。1、采用噴繪，將工程的生活價值進行復活呈現(xiàn)；2、各路段采用拱門形式，運用鮮花和盆栽形式，分主題式〔12月〕進行工程價值點訴求；3、做好金管家銷售說辭培訓；4、采用老爺車作為看房車。5、保潔、安保細節(jié)呈現(xiàn)物業(yè)管理。實體樣板間包裝：建議根據(jù)建筑價值進行實體樣板間的裝修設計。晚宴舞臺背景創(chuàng)意說明——整個舞臺設計建議風格浪漫、唯美、傳統(tǒng)之中蘊含高科技元素。利用傳統(tǒng)屏風、窗花、影墻，結合現(xiàn)代科技材質的造型，將整個舞臺打造為新中式亞洲風格，復原傳統(tǒng)官商生活，帶入一種夢幻情景；整個舞蹈設計以水墨之舞為核心，以沙畫配合故事演繹，將龍?zhí)犊偛啃鲁堑那笆澜裆磉_出來。沙畫：以沙畫的形式，再次作工程推介，演繹“我們不是在建樓，我們是在造一座城〞的龍?zhí)对６记笆澜裆?。力與技巧：以雜技、瑜伽表演的形式，表達力與技巧。園區(qū)導視系統(tǒng)包裝創(chuàng)意說明——主出入口、十字路口搭建桁架，進行導視。主入口建議設置保安1名和接送車或作為【引導車】，將現(xiàn)場外延，表達活動的人文關心。整個主要道路均安裝道旗，并進行升空氣球的氣氛點綴。六、活動流程執(zhí)行案——第一、籌備階段——1、邀請來賓：對象：政府相關部門領導；金融機構負責人；入駐企業(yè)負責人；人數(shù)：150組約200人；時間節(jié)點：9月中旬聯(lián)系客戶及領導；9月底正式發(fā)出邀請函。10月11日當天再次確認到場客戶人數(shù)。2、演繹及物料準備物料進度以周計，提前做好物料設計、制作工作；根據(jù)公關公司準備，確認演職人員準備及節(jié)目儲藏工作；10月11日晚，完成場地包裝和設備調試；再次確認演職人員狀況。10月12日上午8點開始，演職人員走場。第二、活動流程——1、嘉賓簽到：14:00—15:00領導、特邀嘉賓及媒體到達，由工作人員一對一引導接待。2、客戶聯(lián)誼：15:00—16:00啟動儀式及領導致辭，推介企業(yè)公關。3、產(chǎn)品推介及工程營銷：16:00—17:30現(xiàn)場推介工程，并做誠意入駐登記。4、晚宴+文藝活動：18:00—20:00：組織客戶統(tǒng)一接送到晚宴地點。第四、物料設計表現(xiàn)——一、主舞臺效果圖模擬+細節(jié)圖二、舞臺左側透視圖三、舞臺左側透視圖四、物料局部提案及背景板七、應急預案——1、電源故障：電源準備：建議起用備用電源，或租賃大功率發(fā)電機；應急處理：防止閑雜人等進入電路區(qū)，安置專業(yè)電工進行緊急情況處理。相關人員及電源由物管提前兩天安排到位。平安標記：在各個危險區(qū)〔如電源、濕潤地帶等〕安放好危險標記，并用膠布封好裸露地外的電源線。備注：現(xiàn)場工作人員都要求隨時進行查看。2、活動當天下雨/天氣酷熱提前三天確認活動當日天氣預報，并準備200把帶有裕都集團LOGO的雨傘；增派10名保安在停車場，為來賓開車門、撐傘；簽到處、簽名墻、主會場搭建雨棚；備注：如果確實影響活動效果，建議將活動時間順延，并提前做好預案。第八、物料準備及報價——區(qū)分物料名稱工藝印刷類燈箱片（多款）單面250G雅粉四色印刷DM單(多款)雙面200G銅版紙四色印刷手提袋250克單粉卡單面過膠穿繩邀請函80G特種紙四色印刷節(jié)目