2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識考核試卷：廣告設(shè)計(jì)趨勢預(yù)測與市場分析試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（本部分共20小題，每小題2分，共40分。每小題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。）1.根據(jù)我的觀察，最近幾年哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格在廣告界特別火？我覺得應(yīng)該是那種極簡又帶點(diǎn)復(fù)古感的，你說是吧？A.現(xiàn)代主義B.極簡主義C.復(fù)古主義D.波普藝術(shù)2.我記得上次你們討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)可持續(xù)性，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，廣告就是圖個新鮮B.有道理，現(xiàn)在都講究環(huán)保C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行3.咱們班的小李最近總跟我說，他在學(xué)3D建模，說是現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)都離不開這個。我有點(diǎn)好奇，這玩意兒到底有多重要？你能給我講講嗎？A.很重要，現(xiàn)在都流行立體感B.一般般，畫2D也行C.沒必要，老套路照樣賺錢D.看心情，想學(xué)就學(xué)4.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重互動性了。你們覺得這是不是趨勢？我覺得挺有意思的。A.是趨勢，現(xiàn)在都講體驗(yàn)B.不是趨勢，還是老樣子C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果5.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)跨媒體，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，做好一個就行B.有道理，現(xiàn)在都講究整合C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行6.我看了一個廣告，那個顏色搭配得我眼都花了，感覺特別炫。你們覺得這種風(fēng)格現(xiàn)在還吃香嗎？我覺得挺過時的。A.吃香，現(xiàn)在都講視覺沖擊B.不吃香，太花哨容易膩C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果7.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)品牌一致性，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，品牌就是圖個新鮮B.有道理，現(xiàn)在都講究統(tǒng)一C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行8.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重個性化了。你們覺得這是不是趨勢？我覺得挺有意思的。A.是趨勢，現(xiàn)在都講差異化B.不是趨勢，還是老樣子C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果9.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)故事性，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，廣告就是圖個直接B.有道理，現(xiàn)在都講情感共鳴C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行10.我看了一個廣告，那個字體設(shè)計(jì)得我眼都花了，感覺特別炫。你們覺得這種風(fēng)格現(xiàn)在還吃香嗎？我覺得挺過時的。A.吃香，現(xiàn)在都講視覺沖擊B.不吃香，太花哨容易膩C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果11.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)動態(tài)效果，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，靜態(tài)圖也一樣賣貨B.有道理，現(xiàn)在都講動感C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行12.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重用戶體驗(yàn)了。你們覺得這是不是趨勢？我覺得挺有意思的。A.是趨勢，現(xiàn)在都講體驗(yàn)至上B.不是趨勢，還是老樣子C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果13.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)本土化，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，全球都是一樣的B.有道理，現(xiàn)在都講因地制宜C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行14.我看了一個廣告，那個創(chuàng)意設(shè)計(jì)得我眼都花了，感覺特別炫。你們覺得這種風(fēng)格現(xiàn)在還吃香嗎？我覺得挺過時的。A.吃香，現(xiàn)在都講視覺沖擊B.不吃香，太花哨容易膩C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果15.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)技術(shù)性，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，好設(shè)計(jì)就是好設(shè)計(jì)B.有道理，現(xiàn)在都講技術(shù)含量C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行16.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重社交性了。你們覺得這是不是趨勢？我覺得挺有意思的。A.是趨勢，現(xiàn)在都講互動傳播B.不是趨勢，還是老樣子C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果17.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)移動端適配，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，電腦端也一樣用B.有道理，現(xiàn)在都講移動優(yōu)先C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行18.我看了一個廣告，那個圖片質(zhì)量得我眼都花了，感覺特別炫。你們覺得這種風(fēng)格現(xiàn)在還吃香嗎？我覺得挺過時的。A.吃香，現(xiàn)在都講高清視覺B.不吃香，太花哨容易膩C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果19.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)數(shù)據(jù)驅(qū)動，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的。A.沒道理，好設(shè)計(jì)就是好設(shè)計(jì)B.有道理，現(xiàn)在都講科學(xué)決策C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正設(shè)計(jì)圖好看就行20.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重跨界合作了。你們覺得這是不是趨勢？我覺得挺有意思的。A.是趨勢，現(xiàn)在都講資源整合B.不是趨勢，還是老樣子C.說不清，看客戶要什么D.沒關(guān)系，反正廣告不就是圖個效果二、填空題（本部分共10小題，每小題2分，共20分。請將答案填寫在橫線上。）1.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)______，好像都過不了關(guān)。我覺得挺重要的。2.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重______了。我覺得挺有意思的。3.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)______，好像都過不了關(guān)。我覺得挺重要的。4.我看了一個廣告，那個顏色搭配得我眼都花了，感覺特別______。我覺得挺過時的。5.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)______，好像都過不了關(guān)。我覺得挺重要的。6.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重______了。我覺得挺有意思的。7.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)______，好像都過不了關(guān)。我覺得挺重要的。8.我看了一個廣告，那個創(chuàng)意設(shè)計(jì)得我眼都花了，感覺特別______。我覺得挺過時的。9.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)______，好像都過不了關(guān)。我覺得挺重要的。10.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重______了。我覺得挺有意思的。三、簡答題（本部分共5小題，每小題4分，共20分。請根據(jù)題目要求，在答題紙上作答。）1.我最近注意到，好多廣告都開始用那種手繪風(fēng)格的字體了，感覺挺特別的。你能給我講講，為什么現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)這么喜歡用這種風(fēng)格嗎？我覺得挺有意思的，想好好了解一下。a.這種風(fēng)格通常給人什么樣的感覺？你覺得它適合用在什么樣的廣告里？b.你覺得這種風(fēng)格是不是一種潮流？它會一直火下去嗎？c.你有沒有想過，如果自己要做一個手繪風(fēng)格的廣告，應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)才能讓它更吸引人？2.我看了一個廣告案例，那個廣告利用了AR技術(shù)，讓用戶可以通過手機(jī)看到一些虛擬的物體，感覺特別有意思。你能給我講講，你覺得AR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景怎么樣？我覺得這玩意兒挺有潛力的。a.你覺得AR技術(shù)最大的優(yōu)勢是什么？它能在廣告設(shè)計(jì)中起到什么作用？b.你有沒有想過，AR技術(shù)在未來可能會出現(xiàn)哪些新的應(yīng)用方式？c.你覺得在做AR廣告的時候，需要注意哪些問題？3.我記得你們上次討論的時候，有人說現(xiàn)在做廣告設(shè)計(jì)，如果不講究點(diǎn)品牌一致性，好像都過不了關(guān)。這話有道理嗎？我覺得挺重要的，想好好了解一下。a.你覺得品牌一致性在廣告設(shè)計(jì)中到底有多重要？它為什么這么重要？b.你有沒有想過，如果客戶想要做一個品牌一致性強(qiáng)的廣告，應(yīng)該怎么做？c.你有沒有遇到過品牌一致性做得不好的廣告？你覺得這些問題是怎么造成的？4.我最近發(fā)現(xiàn)，好多廣告都開始用那種視頻的形式來宣傳了，感覺挺特別的。你能給我講講，為什么現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)這么喜歡用視頻形式嗎？我覺得挺有意思的，想好好了解一下。a.你覺得視頻形式在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢是什么？它為什么越來越受歡迎？b.你有沒有想過，如果自己要做一個視頻形式的廣告，應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)才能讓它更吸引人？c.你覺得視頻形式的廣告未來可能會出現(xiàn)哪些新的發(fā)展趨勢？5.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重用戶體驗(yàn)了。你們覺得這是不是趨勢？我覺得挺有意思的，想好好了解一下。a.你覺得用戶體驗(yàn)在廣告設(shè)計(jì)中到底有多重要？它為什么這么重要？b.你有沒有想過，如果自己要做一個用戶體驗(yàn)好的廣告，應(yīng)該怎么做？c.你覺得在做廣告設(shè)計(jì)的時候，如何才能更好地考慮用戶體驗(yàn)？四、論述題（本部分共2小題，每小題10分，共20分。請根據(jù)題目要求，在答題紙上作答。）1.我最近一直在思考一個問題，就是廣告設(shè)計(jì)到底應(yīng)該如何平衡創(chuàng)意和商業(yè)性？我覺得這是一個挺重要的問題，想好好探討一下。a.你覺得廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意和商業(yè)性之間的關(guān)系是什么？它們是相互矛盾的嗎？b.你有沒有想過，如果自己要做一個既創(chuàng)意又商業(yè)的廣告，應(yīng)該怎么做？c.你有沒有遇到過既創(chuàng)意又商業(yè)的廣告案例？你覺得這些案例成功的原因是什么？2.我看了一個報(bào)告，說現(xiàn)在大家做廣告設(shè)計(jì)，越來越注重跨媒體整合了。你們覺得這是不是趨勢？我覺得挺有意思的，想好好探討一下。a.你覺得跨媒體整合在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢是什么？它為什么越來越受到重視？b.你有沒有想過，如果自己要做一個跨媒體整合的廣告，應(yīng)該怎么做？c.你覺得跨媒體整合的廣告未來可能會出現(xiàn)哪些新的發(fā)展趨勢？你覺得在跨媒體整合的過程中，最應(yīng)該注意什么問題？五、案例分析題（本部分共1小題，每小題20分，共20分。請根據(jù)題目要求，在答題紙上作答。）我給你講一個案例吧，就是一個飲料品牌最近做的一個廣告，那個廣告在社交媒體上特別火，好多人都說好。這個廣告的特點(diǎn)是，它采用了那種互動式的形式，讓用戶可以通過社交媒體參與進(jìn)來，感覺特別有意思。a.你覺得這個廣告成功的原因是什么？你覺得它有哪些值得學(xué)習(xí)的地方？b.你覺得這個廣告在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面有哪些亮點(diǎn)？c.你覺得這個廣告在用戶體驗(yàn)、社交傳播等方面有哪些優(yōu)點(diǎn)？d.你覺得如果自己要做一個類似的廣告，應(yīng)該怎么做？你覺得有哪些可以改進(jìn)的地方？本次試卷答案如下一、選擇題答案及解析1.答案：C解析：根據(jù)我的觀察和對廣告設(shè)計(jì)的了解，復(fù)古主義最近確實(shí)在廣告界特別火，尤其是那種極簡又帶點(diǎn)復(fù)古感的風(fēng)格，這種風(fēng)格既有現(xiàn)代感又不失懷舊情懷，所以很受歡迎。2.答案：B解析：我同意你的看法，可持續(xù)性確實(shí)是現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的一個重要趨勢。隨著環(huán)保意識的提高，越來越多的品牌開始注重在廣告設(shè)計(jì)中使用環(huán)保材料和技術(shù)，這不僅符合社會發(fā)展的要求，也能提升品牌形象。3.答案：A解析：小李說得對，3D建模在廣告設(shè)計(jì)中的重要性越來越凸顯。現(xiàn)在的廣告越來越注重立體感和視覺效果，3D建?？梢詭椭O(shè)計(jì)師創(chuàng)造出更加逼真和吸引人的廣告效果，所以在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛。4.答案：A解析：是的，互動性確實(shí)是現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的一個大趨勢?，F(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重體驗(yàn)，互動式的廣告可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，提升廣告效果。5.答案：B解析：你說的沒錯，跨媒體整合在廣告設(shè)計(jì)中的重要性越來越凸顯?，F(xiàn)在的廣告已經(jīng)不再局限于單一的媒體平臺，而是通過各種媒體進(jìn)行整合傳播，以提升廣告效果。6.答案：B解析：我覺得你這個看法挺有道理的。雖然那種顏色搭配的廣告可能在短期內(nèi)看起來很炫，但從長遠(yuǎn)來看，太花哨的設(shè)計(jì)容易讓人審美疲勞，所以不吃香。7.答案：B解析：品牌一致性確實(shí)很重要。一個統(tǒng)一的品牌形象可以提升品牌的辨識度和記憶度，讓消費(fèi)者更容易記住這個品牌。8.答案：A解析：是的，個性化確實(shí)是現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的一個趨勢?，F(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重個性化和定制化，個性化的廣告可以更好地滿足消費(fèi)者的需求。9.答案：B解析：故事性在廣告設(shè)計(jì)中的重要性越來越凸顯。一個好的故事可以更好地打動消費(fèi)者，提升廣告效果。10.答案：B解析：我覺得你這個看法挺有道理的。雖然那種字體設(shè)計(jì)可能在短期內(nèi)看起來很炫，但從長遠(yuǎn)來看，太花哨的設(shè)計(jì)容易讓人審美疲勞，所以不吃香。11.答案：B解析：動態(tài)效果在廣告設(shè)計(jì)中的重要性越來越凸顯。動態(tài)效果可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，提升廣告效果。12.答案：A解析：是的，用戶體驗(yàn)確實(shí)是現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的一個趨勢。一個好的用戶體驗(yàn)可以提升消費(fèi)者對品牌的好感度，促進(jìn)消費(fèi)。13.答案：B解析：本土化在廣告設(shè)計(jì)中的重要性越來越凸顯。一個符合當(dāng)?shù)匚幕膹V告可以更好地吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，提升廣告效果。14.答案：B解析：我覺得你這個看法挺有道理的。雖然那種創(chuàng)意設(shè)計(jì)可能在短期內(nèi)看起來很炫，但從長遠(yuǎn)來看，太花哨的設(shè)計(jì)容易讓人審美疲勞，所以不吃香。15.答案：B解析：技術(shù)性在廣告設(shè)計(jì)中的重要性越來越凸顯。一個技術(shù)含量高的廣告可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，提升廣告效果。16.答案：A解析：是的，社交性確實(shí)是現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的一個趨勢。社交式的廣告可以更好地促進(jìn)消費(fèi)者之間的互動和傳