樂游

曲江2021年曲江宣傳推廣規(guī)劃麥道傳播2021/02/26

問題曲江國家級文化產(chǎn)業(yè)園以大工程，大手筆推廣制造影響力，成為西安乃至全國的一面旗幟，為世人關(guān)注，區(qū)內(nèi)旅游精品羅列，但也有諸多問題值得關(guān)注、提升。有亮點，缺線路有精品，少聯(lián)動有活動，缺主題〔品牌化的活動主題〕有文化，少活力

時機省旅游局09年以開發(fā)省內(nèi)、鄰省游客為主市旅游局09年工作規(guī)劃重點：主推西部人游西部、精品系列、及“萬名出租汽車看西安、聽西安、講西安〞活動國家刺激內(nèi)需號召景區(qū)票價減半，鼓勵國民旅游消費策略

有亮點，缺線路有精品，少聯(lián)動有活動，缺主題有文化，少活力

目標游客

本地游客鄰省游客

解決方案存在問題以品牌化活動盤活曲江活力/體驗性/景區(qū)聯(lián)動/整體促銷/線路引導(dǎo)/針對特定人群曲江樂游

曲江樂游與曲江主辦的旅游雜志?樂游?合力，形成知名旅游品牌曲江樂游是整合所有曲江內(nèi)推廣活動的統(tǒng)稱和包裝借助曲江樂游，使各景區(qū)實現(xiàn)聯(lián)動和整體促銷借助曲江樂游，推廣曲江旅游景點和線路推出曲江樂游品牌——形象升級整合曲江樂游系列活動——產(chǎn)品線路整合曲江樂游整合推廣——推廣宣傳整合借助曲江樂游品牌化活動實現(xiàn)曲江樂游活動規(guī)劃都市活力主題唐文化及歷史主題此圖僅為局部景點示意，與真實景點數(shù)量和分布比例有出入慈恩寺大雁塔北廣場大雁塔海洋世界寒窯歷史區(qū)秦二世墓曲江池芙蓉園新天地游樂場植物園唐天壇遺址國展中心步行街通易坊陜歷博物館法門寺為綜合景區(qū)曲江樂游三個旅游文化主題一：2021曲江國際唐人節(jié)二：2021曲江露天音樂節(jié)活動立意：“引入現(xiàn)代音樂節(jié)，讓古今文明交相輝映，吸引更多年輕人來曲江活動時間：5月1日——5月7日活動內(nèi)容：管委會支持，商業(yè)公司負責(zé)運營，將國內(nèi)知名樂隊歌手引進，舉辦為期一周的現(xiàn)代音樂節(jié)三：慈恩寺禪師講壇結(jié)合曲江樂游活動，為出租車司機贈送旅游大使胸牌及曲江樂游宣傳單頁，擴大曲江旅游推廣人員隊伍。四：參加市旅游局“萬名出租汽車看西安、聽西安、講西安〞

暨西安民間旅游推廣活動活動曲江樂游傳播規(guī)劃曲江樂游地圖新聞發(fā)布會

曲江樂游網(wǎng)站

曲江樂游之曲江印象活動

曲江樂游推廣三步曲

第一步

第二步第三步思路：整體推出曲江旅游所有景點、方便游客出行、提升單個游客對曲江旅游景區(qū)的游覽率，可以作為曲江樂游活動品牌的象征〔等同于標志、桔祥物的作用〕，并可廣泛應(yīng)用于各種推廣曲江旅游的營銷活動中。執(zhí)行：可以招商形式聯(lián)合景區(qū)內(nèi)其他品牌商共同推出曲江樂游地圖，降低本錢，方便游客。傳播：新聞發(fā)布會：招集相關(guān)政府部門負責(zé)人、合作品牌代表及媒體，召開曲江樂游地圖發(fā)布會，正式推出曲江樂游的活動品牌，打響曲江旅游品牌形象升級第一炮。第一步：曲江樂游地圖新聞發(fā)布會

第二步：曲江樂游網(wǎng)站

全面介紹曲江旅游資源、樹立統(tǒng)一清晰的曲江旅游概念、讓消費者提前體驗曲江旅游的樂趣、推廣介紹曲江樂游的相關(guān)活動、吸引更多游客。建議單獨建立曲江樂游網(wǎng)站的原因：◎曲江游樂網(wǎng)站直接溝通對象是消費者，與政府行政網(wǎng)站性質(zhì)不同；◎設(shè)立在曲江管委會網(wǎng)站下，不利于消費者點擊瀏覽；◎政府網(wǎng)站要求嚴肅性，不利于展現(xiàn)旅游品牌的活性。曲江樂游網(wǎng)站主要特點全面介紹曲江旅游景點；主題活動介紹；突出體驗性、互動性；增加網(wǎng)絡(luò)查詢與訂票功能；曲江樂游網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃◎首頁全面展示幾大景點，單獨選擇點擊任一景點名稱可直接進入該景點頁面，進行體驗。每個景點的分頁面要注重突出體驗性；◎及時更新介紹曲江旅游推出的各項精彩活動，吸引瀏覽者參加；◎設(shè)立互動版塊“樂游圈〞，消費者上傳自行拍攝的關(guān)于生活新樂趣的視頻。曲江樂游網(wǎng)站的推廣建議：◎購置google/baidu兩大搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵詞搜索首位位置，關(guān)鍵詞：陜西、西安、旅游◎設(shè)立互動欄目，通過病毒式傳播提高網(wǎng)站瀏覽量與知名度◎選擇幾大門戶網(wǎng)站，首頁設(shè)置“今天你樂游了嗎？〞的詞條廣告，超級鏈接至曲江樂游網(wǎng)站，提升點擊率。“樂游〞內(nèi)容：消費者自行拍攝生活中發(fā)現(xiàn)的新樂趣〔事情、動物、建筑等新發(fā)現(xiàn)〕增強互動性，增加品牌黏性，同時節(jié)約廣告宣傳本錢。(后期投放〕第三步：曲江樂游之曲江印象活動〔線上推廣活動〕通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)動消費者報名參與“陜西印象〞活動:◎借活動提高曲江樂游網(wǎng)站的瀏覽量，提高曲江樂游的品牌知名度；◎借網(wǎng)絡(luò)引發(fā)群眾參與熱情，引發(fā)關(guān)注；◎為與電視媒體的合作提供宣傳素材；◎作品可用于單獨展覽，也可作為各種旅游交易會的展廳布置素材。具體活動方案：◎登陸曲江樂游網(wǎng)站，進入陜西印象活動頁面，在線答復(fù)假設(shè)干關(guān)于曲江的問題◎報名者需提交本人相關(guān)資料，從中篩選出不同行業(yè)、職業(yè)、年齡的參賽者，要求參賽者具備一定攝影、攝像、繪畫、音樂制作等〔任選一項〕特長◎最終確定20名參賽者，參加為期一周的“曲江印象之旅〞。一周內(nèi)參賽者游覽曲江旅游景區(qū)各大景點后，創(chuàng)作名為“曲江印象〞的作品〔文字、音樂、繪畫、照片、視頻等形式不限〕。網(wǎng)絡(luò)全程跟蹤報道活動進程◎選出10件作品，進行“曲江印象〞實體展覽、網(wǎng)絡(luò)展覽。備注：此活動可以和電視媒體合作，制作一期特輯。媒體選擇◎CCTV10與頻道合作制作曲江樂游之曲江印象節(jié)目◎本地媒體于?華商?、?西晚?投放軟文，以活動選擇投放時間◎旅游衛(wèi)視與頻道合作制作曲江樂游之曲江印象節(jié)目，全國范圍推廣〔備選〕整體促銷

◎航空公司與航空公司合作，推出曲江樂游套餐◎百貨商店與百貨商店