2021吉利汽車年度公關(guān)傳播方案90年代老三樣產(chǎn)品單一90年代末、2001、2002年僧多肉少加價一詞被廣泛炒作2003年后爆發(fā)增長進(jìn)入買方市場中國車市回憶自主品牌創(chuàng)新之路中國車市2021至2021危機(jī)影響市場進(jìn)入蟄伏期2021年的吉利老三樣，產(chǎn)品少，消費(fèi)者被動選擇品牌消費(fèi)初現(xiàn)端倪品牌競爭加劇，自主品牌夾縫中求生存未來的競爭是品牌文化的競爭1234產(chǎn)品消費(fèi)外觀消費(fèi)品牌消費(fèi)文化消費(fèi)品牌競爭在演化未來的品牌競爭在于文化依托各車型載體，塑造并傳播吉利品牌文化，由此實(shí)現(xiàn)吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的良好輿論氣氛，將會成為2021年公關(guān)傳播的重點(diǎn)結(jié)論戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型“造全世界最平安、最環(huán)保、最節(jié)能的好車〞“造老百姓買得起的好車〞品牌力輸出產(chǎn)品輸出從產(chǎn)品輸出到品牌力輸出，吉利能否實(shí)現(xiàn)完美蛻變？傳播任務(wù)目標(biāo)解讀2009年吉利集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略逐步實(shí)施，但吉利沒有做相關(guān)車型的歷史背景，吉利汽車在激烈的市場中面臨挑戰(zhàn)。公關(guān)需求：在金融危機(jī)影響下，借助傳播的力量，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的軟著陸，促進(jìn)銷售的持續(xù)增長，提升品牌文化和附加值，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。傳播主線新吉利新紀(jì)元Geely’snextdecadeGREEN綠色〔環(huán)?！?、ECONOMIC經(jīng)濟(jì)〔節(jié)能〕、EGO自我〔個性〕、LEISURE休閑、Young年輕構(gòu)成了吉利的品牌元素基于以上分析和解讀，我們提出09年傳播主線:新標(biāo)志著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紀(jì)元標(biāo)志著一個新時代的開始

導(dǎo)入滲透升華1月4月7月9月2月12月11月3月5月6月8月10月電視欄目&汽車、財(cái)經(jīng)、時尚類雜志&大眾、財(cái)經(jīng)、汽車類報(bào)紙&互聯(lián)網(wǎng)平臺事件新聞品牌戰(zhàn)略深度報(bào)道媒體專題專欄產(chǎn)品、技術(shù)專訪PR“新吉利、新紀(jì)元〞重點(diǎn)傳播規(guī)劃表熊貓深度宣傳推廣FE-1/2的上市宣傳推廣SL、CD車型的上市傳播TX4的上市推廣重點(diǎn)車型推廣兩會深度宣傳品牌形象系列措施形象推廣企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象金鷹CROSS、遠(yuǎn)景〔1.5排量〕上市、GC年底下線、NL-1下線分車型闡述“新吉利、新紀(jì)元〞吉利熊貓的深度宣傳推廣推廣關(guān)鍵詞：年青，時尚，活力吉利熊貓的深度宣傳推廣1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“試駕熊貓?bào)w驗(yàn)國寶激情〞時間：2021年1月—3月形式：通過全國百家媒體聯(lián)動試駕熊貓，撰寫試駕報(bào)告、博客、比照文章、視頻等目的：通過媒體試乘試駕展現(xiàn)熊貓的各項(xiàng)特征和優(yōu)勢深度媒體試乘試駕：1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“美車大賽〞時間：2021年4月—5月形式：面向公眾征集個性車貼或內(nèi)飾大賽目的：通過活動增加公眾對熊貓關(guān)注度，強(qiáng)化熊貓品牌個性吉利熊貓的深度宣傳推廣美車大賽：1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“都市貓女郎評選〞時間：2021年5月—10月形式：通過媒體的參與，在新老客戶中舉辦都市貓女郎評選活動，以熊貓車主為車模自拍時尚寫真，通過網(wǎng)站投票等形式進(jìn)行評選，獲獎?wù)呓o予一定獎勵并在4S店內(nèi)展示。目的：以此強(qiáng)化目標(biāo)受眾，提升熊貓品牌影響力。吉利熊貓的深度宣傳推廣都市貓女郎：都市貓女郎評選:品牌聯(lián)合：與服裝品牌WEEKEND合作WEEKEND：意大利品牌Maxmara旗下的周末休閑品牌，系知名門品牌年輕化，男女款都有，風(fēng)格時尚簡約、款型時尚且有親和力吉利熊貓的深度宣傳推廣WEEKEND優(yōu)良血統(tǒng)提升熊貓的品味契合的形象和吉利熊貓行程很好的品牌聯(lián)動，拉動吉利熊貓品牌形象的提升。吉利熊貓F(tuán)E-1/2的上市宣傳推廣FE-1/2及帝豪品牌的推出是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后的首秀之作，是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體表達(dá)；消費(fèi)者對吉利汽車低端產(chǎn)品的固有認(rèn)知需要跨越，帝豪品牌傳播需從春節(jié)過后開始；中級車，消費(fèi)者對于身份識別和駕駛體驗(yàn)的需求不同于低級車，消費(fèi)者的購置出自更高層面的認(rèn)同，這其中，品牌認(rèn)同至關(guān)重要。帝豪品牌核心話語體系：帝豪logo象是從全國各地采集來的不同顏色土壤，象征天下四方，引申為博大的胸懷，無比的包容性，以及博采眾長的品牌主張；每個品牌都有自己的容量，吉利開展到一定階段，必須啟用不同的品牌，來支撐日益龐大的產(chǎn)品線；在品牌導(dǎo)入過程中，將中國元素、儒家文化融入品牌主張和品牌推廣過程中，以區(qū)隔其他外鄉(xiāng)品牌靠洋人來鍍金。FE-1/2的上市宣傳推廣FE-1/2的上市宣傳推廣logo有獎競猜活動探秘FE-1/FE-2生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆拆拆〞心的起點(diǎn)帝豪品牌導(dǎo)入規(guī)劃：品牌導(dǎo)入品質(zhì)、口碑傳播品牌提升國際水平的中級車FE-1/2的上市宣傳推廣FE-1/2的上市宣傳推廣名稱：“l(fā)ogo有獎競猜活動〞——帝豪logo象是從全國各地采集來的不同顏色土壤，象征天下四方，引申為博大的胸懷，無比的包容性，以及博采眾長的品牌主張。活動形式：將帝豪logo拆解成不同色塊，引發(fā)公眾的關(guān)注和猜測。進(jìn)而一步步導(dǎo)入品牌背后的故事；目的：對品牌理念、logo詮釋的常規(guī)傳播層面采用地毯式覆蓋，最大程度傳播帝豪的品牌文化，并以此來折射吉利的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和對中級車市場的信心。傳播形式：通過網(wǎng)絡(luò)和平媒進(jìn)行空中傳播，同時在全國吉利展廳張貼活動宣傳海報(bào)，進(jìn)行上市預(yù)熱，在吉利新老客戶中樹立品牌形象。logo有獎競猜活動探秘FE-1/FE-2生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆拆拆〞心的起點(diǎn)國際水平的中級車名稱：“深度探秘，百名記者走進(jìn)FE-1/FE-2生產(chǎn)車間〞形式：全國主流媒體百人采訪團(tuán)探秘吉利，參觀FE-1/2的生產(chǎn)車間、生產(chǎn)流程，吉利工程院，與研發(fā)人員交流，形成全方位的報(bào)道優(yōu)勢。目的：提前為新車預(yù)熱，擴(kuò)大新車的影響面，提前將新車造車?yán)砟钌钊肴诵?。而且越是參與的媒體多，越能引起社會的關(guān)注FE-1/2的上市宣傳推廣logo有獎競猜活動探秘FE-1/FE-2生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆拆拆〞心的起點(diǎn)國際水平的中級車傳播形式：該活動可與網(wǎng)媒或核心專業(yè)媒體合作進(jìn)行。FE-1/2的上市宣傳推廣logo有獎競猜活動探秘FE-1/FE-2生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆拆拆〞心的起點(diǎn)國際水平的中級車傳播形式：汽車核心媒體，高端主流媒體話題：中國第一輛國際品質(zhì)的中級車國產(chǎn)車像國際標(biāo)準(zhǔn)叫板權(quán)威認(rèn)證，彰顯帝豪本色FE-1/2的上市宣傳推廣logo有獎競猜活動探秘FE-1/FE-2生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆拆拆〞心的起點(diǎn)國際水平的中級車傳播形式：專業(yè)和新媒體與群眾，網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，擴(kuò)大媒體覆蓋面在FE-1

FE-2的產(chǎn)品推廣中，操作一系列比照測試，必要時可考慮媒體購置。FE-1/2的上市宣傳推廣logo有獎競猜活動探秘FE-1/FE-2生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆拆拆〞心的起點(diǎn)國際水平的中級車TX4的上市推廣TX4背后是厚重的英倫紳士文化；推廣TX4應(yīng)打文化牌：精英文化、紳士文化和儒家文化；TX4不應(yīng)該著急推車，而是先引發(fā)業(yè)界關(guān)于出租車模式的探討，并以此為TX4的推出造勢；出租車是應(yīng)該等同于家庭用車，還是應(yīng)該被賦予更多文化元素，成為城市的明信片？至少禮賓車應(yīng)該有所區(qū)隔。塑造新百年經(jīng)典

TX4輝耀上市貴族TEXI現(xiàn)身高端場所TX4的上市推廣塑造新百年經(jīng)典

TX4輝耀上市：持續(xù)時間：2021年3月-5月傳播形式：全國范圍內(nèi)邀請各媒體參加TX4上市發(fā)布會，并在上市前后發(fā)布預(yù)熱稿件、上市稿件、后續(xù)跟進(jìn)。稿件籌劃：上海英倫塑造新百年經(jīng)典〔回憶歷史，俯瞰現(xiàn)在，展望未來〕TX4將在上海車展震撼上市TX4上海車展優(yōu)雅上市中國高端商務(wù)車市場將迎來新的經(jīng)典TX4上市光輝點(diǎn)亮上海車展英倫經(jīng)典車?yán)佑∩虾Ｌ厣玊X4的上市推廣貴族TEXI現(xiàn)身高端場所：消費(fèi)者解讀：從TX4目前的客戶群來看，其在中國較為高端商務(wù)場所，如酒店、會所的青睞，被采購為禮賓車，因此，籌劃高端酒店的展示及各落地城市的巡游，成為宣傳TX4，讓TX4進(jìn)入高端消費(fèi)者眼簾的最正確方式。傳播形式：高端酒店、機(jī)場、會所實(shí)車展示，并以展板形式介紹TX4的歷史、文化底蘊(yùn)、特色；與高端財(cái)經(jīng)類媒體及都市主流媒體合作，開展“上海英倫TX4延續(xù)百年經(jīng)典〞大型巡游活動，邀請消費(fèi)者及目標(biāo)客戶共同參與市內(nèi)繁華地段巡游活動。稿件籌劃：上海英倫TX4將現(xiàn)身8大都市時尚地經(jīng)典禮賓車效勞高端酒店酒店高管期待滬產(chǎn)TX4TX4的上市推廣CD車型的上市傳播上海車展區(qū)域上市深度試駕月上海車展主題：上海車展時間：2009年3月-4月預(yù)熱傳播：梅花香自苦寒來一個新品牌的誕生吉利傾心打造CD中國龍將于上海車展正式上市CD車型內(nèi)飾和細(xì)節(jié)揭秘上市傳播：CD上海車展耀世登場極具中國元素的時尚跑車4月份召開的上海車展，所有媒體和公眾注意力與焦點(diǎn)都在上海車展報(bào)道上，借助現(xiàn)有平臺，融入奧運(yùn)報(bào)道平臺，是提升CD知名度的一個良好契機(jī)。CD車型的上市傳播媒體策略：在全國覆蓋的媒體范圍考慮CCTV，全國報(bào)紙，雜志以及明信片，考慮地方衛(wèi)視和地方報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋進(jìn)行全方位的宣傳。媒體選擇：電視媒體擬選：中央電視臺和地方衛(wèi)視播送媒體擬選：各地方交通臺網(wǎng)絡(luò)媒體擬選：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、易車、太平洋等其他：主流雜志等CD車型的上市傳播傳播主題：各區(qū)域上市及新車發(fā)布會時間：2021年5月-12月傳播形式：從4月開始，在全國各大城市陸續(xù)舉行各區(qū)域的新車介紹會和上市活動，邀請客戶、媒體出席CD新車發(fā)布晚會及市區(qū)路演等，以此來加大新車上市初期的宣傳力度。宣傳媒體：各地方主流媒體〔都市主流報(bào)紙、地方衛(wèi)視、交通播送〕加上互聯(lián)網(wǎng)、樓宇廣告、明信片的覆蓋進(jìn)行全方位的宣傳。CD車型的上市傳播深度試駕月：CD車型傳播方案稿件籌劃：玩味生活——試駕吉利中國龍〔更高性能的平民跑車〕一見傾心——試駕CD中國龍〔外形、中國元素〕解密CD家族的動力傳奇〔動力〕CD精致生活秀〔博客〕我與CD的激情約會〔博客〕CD車型的上市傳播SL車型的上市傳播上海車展尋訪新車制造基地深度試駕傳播主題：上海車展4月份上海車展舉辦，所有媒體和公眾的注意力與焦點(diǎn)都將集中在上海車展報(bào)道上，借助現(xiàn)有平臺，融入車展報(bào)道平臺，是提升SL知名度及經(jīng)典形象的一個良好契機(jī)。第一階段——3月份傳播主題:上海車展預(yù)熱稿SL將在上海車展正式上市的預(yù)熱宣傳。稿件籌劃：SL諜照曝光SL將在上海車展正式上市中國中級車市場將迎來新的經(jīng)典第二階段——4月份傳播主題:亮相上海車展稿件籌劃：SL上海車展炫耀登場推廣媒體：在全國覆蓋的媒體范圍考慮CCTV，全國報(bào)紙，高端媒體、高端航空雜志、高端財(cái)經(jīng)媒體等，在配合都市主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、汽車專業(yè)媒體，考慮地方衛(wèi)視和地方報(bào)紙，通過樓宇廣告的結(jié)合，加上互聯(lián)網(wǎng)廣告和明信片的覆蓋進(jìn)行全方位的宣傳。SL車型的上市傳播SL車型的上市傳播深度試駕月：SL車型傳播方案傳播主題：深度試駕月持續(xù)時間：2021年6月傳播形式：全國范圍的主流媒體做深度試駕報(bào)告，以彰顯SL的自主品牌中級車品質(zhì)。SL車型的上市傳播金鷹CROSS上市及全年推廣方案金鷹CROSS加載運(yùn)動風(fēng)氣推廣關(guān)鍵詞：運(yùn)動、休閑、時尚金鷹CROSS版上市其在金鷹的根底上參加運(yùn)動風(fēng)。傳播形式：邀請各媒體參加金鷹CROSS上市發(fā)布會，并在上市前后發(fā)布預(yù)熱稿件、上市稿件、后續(xù)跟進(jìn)。媒體選擇：專業(yè)汽車雜志，運(yùn)動、時尚雜志稿件籌劃：金鷹CROSS活力上市，打造運(yùn)動風(fēng)金鷹CROSS上市及全年推廣方案傳播形式：因此，該活動擬聯(lián)合戶外品牌〔如探路者〕或攝影品牌共同主辦高山自駕游及攝影大賽。媒體方案金鷹CROSS的推廣與中國國家地理雜志合作，強(qiáng)勢媒體、深度合作，震撼傳播。稿件籌劃：金鷹攜手XX品牌激情自駕XX山金鷹CROSS上市及全年推廣方案傳播主題：金鷹、探路者攜手激情高山自駕游從當(dāng)下的年輕人崇尚個性，旅行、攝影、自駕游是CROSS版車主的生活方式金鷹CROSS版將延續(xù)金鷹個性、時尚的定位，更增加運(yùn)動風(fēng)格。遠(yuǎn)景〔1.5排量〕上市傳播主題：遠(yuǎn)景〔1.5排量〕強(qiáng)勢介入細(xì)分市場※傳播主題：遠(yuǎn)景〔1.5排量〕強(qiáng)勢介入細(xì)分市場2021年，吉利遠(yuǎn)景市場表現(xiàn)突出，增長速度在同級車中名列前茅，為增加遠(yuǎn)景的市場競爭力，2021年3月1.5排量遠(yuǎn)景將推入市場，以便在同級車中形成更大的競爭優(yōu)勢。為配合上市推廣，在全國范圍內(nèi)的媒體對1.5遠(yuǎn)景進(jìn)行多層面報(bào)道，強(qiáng)化1.5遠(yuǎn)景的高附加值、高性價比、低油耗等產(chǎn)品特性。同時以地方媒體為平臺，協(xié)助經(jīng)銷組織網(wǎng)友讀者試駕會，以此拉動市場，促進(jìn)終端銷售。傳播形式：在全國范圍內(nèi)進(jìn)行上市宣傳報(bào)道，重點(diǎn)在地方媒體上進(jìn)行試乘試駕等深度宣傳，以此直接效勞終端持續(xù)時間：2月-3月稿件籌劃：1.5遠(yuǎn)景上市，細(xì)分市場再現(xiàn)重量級殺手——強(qiáng)化高性價比夠強(qiáng)，夠酷，夠精彩——網(wǎng)友試駕評車減排增量，1.5遠(yuǎn)景成為車市寒冬的熱點(diǎn)同級PK，1.