項(xiàng)目四

運(yùn)營(yíng)抖音短視頻

李

麗瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院1任務(wù)1認(rèn)識(shí)抖音短視頻平臺(tái)李

麗瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院2認(rèn)識(shí)抖音短視頻平臺(tái)短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般指時(shí)長(zhǎng)5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻有原生性、互動(dòng)性強(qiáng)、多場(chǎng)景化、創(chuàng)意度高等優(yōu)勢(shì)，可以助力企業(yè)的品牌建設(shè)、內(nèi)容營(yíng)銷推廣。認(rèn)識(shí)抖音短視頻平臺(tái)一、抖音概述1.屬于字節(jié)跳動(dòng)，與西瓜視頻、今日頭條同母公司2.短視頻類平臺(tái)，用戶粘性強(qiáng)3.興趣電商4.直播電商的流量入口二、抖音的特點(diǎn)1.公域流量2.內(nèi)容為王認(rèn)識(shí)抖音短視頻平臺(tái)三、抖音運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀1.內(nèi)容類型趨于飽和、品類豐富2.競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)卷嚴(yán)重3.二八分化4.抖音開(kāi)始進(jìn)行流量收割5.短視頻與直播相輔相成泛娛樂(lè)的類目，抖音是泛娛樂(lè)化的屬性認(rèn)識(shí)抖音短視頻平臺(tái)四、抖音規(guī)則解讀1.抖音審核紅線2.抖音審核機(jī)制3.抖音推薦算法4.抖音八級(jí)流量池1.抖音審核紅線違法違規(guī)內(nèi)容易燃易爆物品、管制刀具、違法藥品、野生動(dòng)物、惡意曝光他人隱私、封建迷信、偽科學(xué)、發(fā)布違法信息，參與賭博或者非法集資、打架斗毆、自殘、家暴、血腥場(chǎng)面等。拒絕低俗色情內(nèi)容1.不雅著裝：透視裝、洗澡后裹著浴巾出境，對(duì)敏感部位漏出打馬賽克2.低俗行為：過(guò)分親密行為并暴露女性敏感部位，挑逗性行為，展示身體的舞蹈（大幅度動(dòng)作）杜絕危險(xiǎn)行為危險(xiǎn)駕駛，危險(xiǎn)戶外行為；非專業(yè)認(rèn)識(shí)玩特技或者極限運(yùn)動(dòng)，危險(xiǎn)地方燃放煙花爆竹等。抖音不會(huì)推薦的作品類型有水印2不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育3疑似廣告的內(nèi)容，如明顯的LOGO視頻畫(huà)面模糊，不可分辨54賬號(hào)內(nèi)容形式長(zhǎng)期單一、無(wú)聊，經(jīng)幾次推薦效果不佳后，會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為僵尸號(hào)1抖音不會(huì)推薦的作品類型2.抖音審核機(jī)制去中心化算法機(jī)器審核A人工審核CB3.抖音推薦算法首批用戶播放完成度、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)減少推薦持續(xù)推薦核心要點(diǎn)：讓用戶看到喜歡的內(nèi)容視頻發(fā)布基礎(chǔ)分發(fā)審核冷啟動(dòng)”加熱”炒熱氣氛4.抖音八級(jí)流量池等級(jí)流量池1級(jí)200-5002級(jí)3000-50003級(jí)1.2W-1.8W4級(jí)10W-12W5級(jí)40W-60W6級(jí)200W-300W7級(jí)700W-1100W8級(jí)觸發(fā)標(biāo)簽長(zhǎng)期推薦五、抖音號(hào)的認(rèn)證與養(yǎng)號(hào)1.抖音的認(rèn)證如果是以企業(yè)身份運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，可申請(qǐng)抖音藍(lán)V認(rèn)證。（1）認(rèn)證條件——獲得認(rèn)證邀請(qǐng)碼并上傳公司資質(zhì)——抖音支付審核費(fèi)用——認(rèn)證資料審核——認(rèn)證成功。（2）認(rèn)證時(shí)需要支付600元審核費(fèi)，審核通過(guò)后，抖音、頭條、火山小視頻將全部免費(fèi)獲得認(rèn)證。2.抖音的養(yǎng)號(hào)養(yǎng)號(hào)作品審核時(shí)間短發(fā)布機(jī)率大定位清晰粉絲精準(zhǔn)視頻播放量高不養(yǎng)號(hào)作品審核時(shí)間久發(fā)布容易失敗定位不清晰粉絲不精準(zhǔn)視頻播放量低VS新號(hào)如何養(yǎng)號(hào)打開(kāi)抖音，完善個(gè)人信息盡量不用微信或QQ賬號(hào)登陸2實(shí)名認(rèn)證并綁定第三方賬號(hào)3養(yǎng)號(hào)周期3-7天，每天刷1小時(shí)左右，連續(xù)7天每天觀看抖音內(nèi)容半小時(shí)以上6第一條視頻播放量1000以上，算基本養(yǎng)號(hào)完成5前期發(fā)布內(nèi)容不要有廣告性質(zhì)，多點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等4前期視頻發(fā)布找好定位，盡量往熱點(diǎn)上蹭，提高賬號(hào)權(quán)重1老號(hào)如何養(yǎng)號(hào)不垂直的特別限流，1-2個(gè)月不要發(fā)布新作品，1天私密3個(gè)不垂直的作品，3天刪除一次私密的不垂直作品1內(nèi)容垂直后，參照新號(hào)養(yǎng)號(hào)規(guī)則即可2養(yǎng)號(hào)小貼士A.不要大量點(diǎn)贊，甚至很多視頻不看完就點(diǎn)贊B.不要重復(fù)同一行為，中間沒(méi)有其它操作C.