體育市場分析與經(jīng)紀業(yè)務拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對體育市場現(xiàn)狀及經(jīng)紀業(yè)務拓展策略的理解和掌握程度，檢驗考生分析市場趨勢、制定經(jīng)紀策略及評估潛在風險的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育市場的主要驅(qū)動力不包括以下哪項？

A.體育賽事的廣泛參與

B.體育用品的消費需求

C.媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的收入

D.環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務的核心服務內(nèi)容？

A.運動員轉(zhuǎn)會代理

B.贊助商關(guān)系管理

C.體育賽事組織

D.運動員肖像權(quán)管理

3.體育經(jīng)紀人在與運動員簽訂合同時，最應關(guān)注的風險是：

A.運動員受傷

B.運動員表現(xiàn)不佳

C.合同條款的公平性

D.運動員個人問題

4.以下哪項不是體育市場細分的一個標準？

A.地域

B.年齡

C.收入水平

D.性別

5.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展中，以下哪項不是市場調(diào)研的內(nèi)容？

A.競爭對手分析

B.目標客戶分析

C.政策法規(guī)研究

D.天氣預報

6.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的步驟？

A.設(shè)定目標市場

B.制定營銷策略

C.進行市場推廣

D.等待市場自然增長

7.以下哪項不是體育經(jīng)紀人職業(yè)道德的要求？

A.誠實守信

B.保守秘密

C.濫用職權(quán)

D.公平競爭

8.體育經(jīng)紀業(yè)務中，以下哪項不是合同管理的內(nèi)容？

A.合同簽訂

B.合同履行

C.合同變更

D.合同解除

9.以下哪項不是影響體育市場規(guī)模的宏觀因素？

A.經(jīng)濟發(fā)展水平

B.政策法規(guī)

C.消費者偏好

D.媒體關(guān)注度

10.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場機會？

A.新興體育項目的發(fā)展

B.運動員個人品牌的打造

C.市場競爭加劇

D.贊助商需求的減少

11.體育經(jīng)紀人在處理與運動員的關(guān)系時，以下哪項不是優(yōu)先考慮的？

A.運動員的長期發(fā)展

B.運動員的短期利益

C.運動員的身心健康

D.運動員的隱私保護

12.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場風險？

A.運動員受傷

B.市場競爭

C.法律法規(guī)變化

D.運動員表現(xiàn)不佳

13.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.市場細分

C.價格競爭

D.供應鏈管理

14.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.天氣預報

15.以下哪項不是體育經(jīng)紀人在與運動員溝通時應該注意的？

A.尊重運動員的意見

B.保持專業(yè)態(tài)度

C.傾聽運動員的需求

D.壓迫運動員做出決定

16.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的營銷渠道？

A.網(wǎng)絡營銷

B.傳統(tǒng)媒體

C.體育展會

D.個人關(guān)系

17.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場定位？

A.精準定位

B.廣泛定位

C.市場細分

D.隨機定位

18.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的營銷目標？

A.增加市場份額

B.提高客戶滿意度

C.提升品牌形象

D.減少市場風險

19.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場競爭策略？

A.價格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.營銷策略創(chuàng)新

D.資源整合

20.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場進入策略？

A.合作伙伴關(guān)系

B.直接投資

C.市場調(diào)研

D.專利保護

21.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場退出策略？

A.轉(zhuǎn)讓業(yè)務

B.關(guān)閉市場

C.裁員

D.轉(zhuǎn)型

22.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場拓展策略？

A.市場細分

B.營銷渠道拓展

C.品牌建設(shè)

D.人才儲備

23.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場風險管理策略？

A.風險規(guī)避

B.風險轉(zhuǎn)移

C.風險自留

D.風險接受

24.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場分析工具？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.天氣預報

25.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場評估指標？

A.市場占有率

B.客戶滿意度

C.營業(yè)收入

D.天氣預報

26.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場預測方法？

A.專家意見法

B.時間序列法

C.因素分析法

D.天氣預報

27.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場競爭分析內(nèi)容？

A.競爭者實力

B.競爭者策略

C.競爭者市場份額

D.天氣預報

28.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場營銷組合策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.天氣預報

29.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場營銷環(huán)境分析內(nèi)容？

A.宏觀環(huán)境

B.微觀環(huán)境

C.法律法規(guī)

D.天氣預報

30.以下哪項不是體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場營銷策略制定步驟？

A.確定目標市場

B.分析市場需求

C.制定營銷組合

D.天氣預報

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育市場的主要組成部分包括：

A.俱樂部

B.運動員

C.贊助商

D.媒體

E.球迷

2.體育經(jīng)紀業(yè)務的主要服務對象包括：

A.運動員

B.俱樂部

C.贊助商

D.體育組織

E.政府機構(gòu)

3.體育經(jīng)紀人在與運動員簽訂合同時，應考慮的因素有：

A.運動員的表現(xiàn)

B.運動員的傷病歷史

C.合同期限

D.運動員的年齡

E.運動員的轉(zhuǎn)會價值

4.體育市場細分的方法包括：

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

E.利益細分

5.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場調(diào)研內(nèi)容應包括：

A.競爭對手分析

B.目標客戶分析

C.市場需求分析

D.政策法規(guī)研究

E.市場趨勢預測

6.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場策略應考慮的因素有：

A.市場定位

B.營銷組合

C.競爭策略

D.市場進入策略

E.市場退出策略

7.體育經(jīng)紀人的職業(yè)道德要求包括：

A.誠實守信

B.保守秘密

C.公平競爭

D.嚴格遵守法律法規(guī)

E.不斷提高自身專業(yè)能力

8.體育經(jīng)紀業(yè)務中的合同管理包括：

A.合同簽訂

B.合同履行

C.合同變更

D.合同解除

E.合同糾紛解決

9.影響體育市場規(guī)模的因素包括：

A.經(jīng)濟發(fā)展水平

B.政策法規(guī)

C.消費者偏好

D.媒體關(guān)注度

E.運動員表現(xiàn)

10.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場機會包括：

A.新興體育項目的發(fā)展

B.運動員個人品牌的打造

C.市場競爭加劇

D.贊助商需求的增加

E.運動員轉(zhuǎn)會市場的活躍

11.體育經(jīng)紀人在處理與運動員的關(guān)系時，應關(guān)注的問題有：

A.運動員的長期發(fā)展

B.運動員的短期利益

C.運動員的身心健康

D.運動員的隱私保護

E.運動員的職業(yè)生涯規(guī)劃

12.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場風險包括：

A.運動員受傷

B.市場競爭

C.法律法規(guī)變化

D.運動員表現(xiàn)不佳

E.贊助商撤資

13.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場策略類型包括：

A.產(chǎn)品差異化

B.市場細分

C.價格競爭

D.營銷渠道拓展

E.人才儲備

14.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場調(diào)研方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.觀察法

E.文獻研究

15.體育經(jīng)紀人在與運動員溝通時，應遵循的原則有：

A.尊重運動員的意見

B.保持專業(yè)態(tài)度

C.傾聽運動員的需求

D.及時反饋信息

E.堅持原則立場

16.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的營銷渠道包括：

A.網(wǎng)絡營銷

B.傳統(tǒng)媒體

C.體育展會

D.個人關(guān)系

E.社交媒體

17.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場定位策略包括：

A.精準定位

B.廣泛定位

C.市場細分

D.隨機定位

E.聯(lián)合定位

18.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的營銷目標包括：

A.增加市場份額

B.提高客戶滿意度

C.提升品牌形象

D.減少市場風險

E.擴大業(yè)務規(guī)模

19.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場競爭策略包括：

A.價格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.營銷策略創(chuàng)新

D.資源整合

E.合作聯(lián)盟

20.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場拓展策略包括：

A.合作伙伴關(guān)系

B.直接投資

C.市場調(diào)研

D.專利保護

E.品牌國際化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育市場是指______與______之間的交換關(guān)系的總和。

2.體育經(jīng)紀業(yè)務的核心是______，它連接著運動員、俱樂部、贊助商等多個利益相關(guān)者。

3.體育經(jīng)紀人在簽訂合同時，應確保合同條款的______和______。

4.體育市場細分的主要標準包括______、______、______和______。

5.體育市場調(diào)研的目的是為了______，為決策提供依據(jù)。

6.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場策略應考慮______、______、______等因素。

7.體育經(jīng)紀人的職業(yè)道德要求其必須______、______、______。

8.體育經(jīng)紀業(yè)務中的合同管理包括______、______、______和______。

9.影響體育市場規(guī)模的主要因素有______、______、______和______。

10.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場機會可以通過______、______、______等方式發(fā)現(xiàn)。

11.體育經(jīng)紀人在與運動員溝通時，應關(guān)注______、______、______等方面的問題。

12.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場風險包括______、______、______和______。

13.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場策略類型主要有______、______、______和______。

14.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場調(diào)研方法包括______、______、______和______。

15.體育經(jīng)紀人在與運動員溝通時，應遵循______、______、______等原則。

16.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的營銷渠道主要有______、______、______和______。

17.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場定位策略包括______、______、______和______。

18.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的營銷目標包括______、______、______和______。

19.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場競爭策略包括______、______、______和______。

20.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場拓展策略包括______、______、______和______。

21.體育經(jīng)紀人在處理與運動員的關(guān)系時，應確保______、______、______。

22.體育經(jīng)紀業(yè)務中的合同管理要求經(jīng)紀人具備______、______、______等能力。

23.體育市場的發(fā)展受到______、______、______和______等多方面因素的影響。

24.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的成功依賴于______、______、______和______。

25.體育經(jīng)紀人在進行市場分析時，應關(guān)注______、______、______和______等方面。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育市場的規(guī)模僅由觀眾人數(shù)決定。（）

2.體育經(jīng)紀人的職責僅限于運動員的轉(zhuǎn)會事務。（）

3.體育經(jīng)紀合同一旦簽訂，不可變更。（）

4.體育市場細分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標市場。（）

5.體育市場調(diào)研的主要目的是為了預測市場趨勢。（）

6.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展不需要考慮競爭對手的情況。（）

7.體育經(jīng)紀人的職業(yè)道德要求其必須保守運動員的秘密。（）

8.體育經(jīng)紀業(yè)務中的合同管理可以完全依賴法律程序解決爭議。（）

9.經(jīng)濟發(fā)展水平是影響體育市場規(guī)模的最主要因素。（）

10.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場機會總是與風險并存。（）

11.體育經(jīng)紀人在與運動員溝通時，應忽視運動員的個人問題。（）

12.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場風險可以通過購買保險來完全規(guī)避。（）

13.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場策略應追求全面覆蓋所有市場。（）

14.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場調(diào)研可以通過網(wǎng)絡搜索完成。（）

15.體育經(jīng)紀人在與運動員溝通時，應過分強調(diào)自己的意見。（）

16.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的營銷渠道應局限于傳統(tǒng)的媒體廣告。（）

17.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場定位應盡量模糊，以吸引更多客戶。（）

18.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的營銷目標應設(shè)定得越高越好，以激勵團隊。（）

19.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場競爭策略應以價格戰(zhàn)為主。（）

20.體育經(jīng)紀業(yè)務拓展的市場拓展策略應優(yōu)先考慮海外市場。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合當前體育市場的發(fā)展趨勢，分析體育經(jīng)紀業(yè)務面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

2.闡述體育經(jīng)紀業(yè)務拓展中，如何進行有效的市場調(diào)研，以提升業(yè)務拓展的成功率。

3.請舉例說明體育經(jīng)紀業(yè)務中，如何通過合同管理來規(guī)避和降低風險。

4.針對體育市場細分，談談如何根據(jù)不同細分市場制定相應的經(jīng)紀策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

體育經(jīng)紀公司A近期成功簽約了一位具有國際潛力的年輕足球運動員B。B在國內(nèi)外都有較高的知名度和商業(yè)價值。請分析以下情況，并給出相應的建議：

-情況一：B在一場重要的比賽中受傷，導致賽季報銷。

-情況二：B在社交媒體上發(fā)表了不當言論，引起了公眾的負面關(guān)注。

2.案例題：

體育經(jīng)紀公司B正計劃拓展一個新興的體育項目C的經(jīng)紀業(yè)務。C項目在本地有較高的關(guān)注度，但尚未形成全國性的市場。請分析以下情況，并給出相應的建議：

-情況一：公司B在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)C項目的潛在市場較大，但競爭對手較少。

-情況二：公司B在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)C項目的潛在市場雖然較大，但競爭激烈，且消費者對該項目的認知度較低。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.體育產(chǎn)品，體育服務

2.經(jīng)紀服務

3.公平，合理

4.地域，人口，心理，行為

5.了解市場情況

6.市場定位，營銷組合，競爭策略，市場進入策略

7.誠實守信，保守秘密，公平競爭

8.合同簽訂，合同履行，合同變更，合同解除

9.經(jīng)濟發(fā)展水平，政策法規(guī)，消費者偏好，媒體關(guān)注度

10.新興體育項目，運動員個人品牌，市場競爭，贊助商需求

11.運動員的長期發(fā)展，運動員的短期利益，運動員的身心健康，運動員的隱私保護

12.運動員受傷，市場競爭，法律法規(guī)變化，運動員表現(xiàn)不佳

13.產(chǎn)品差異化，市場細分，價格競爭，營銷渠道拓展

14.問卷調(diào)查，訪談，數(shù)據(jù)分析，觀察法，文獻研究

15.尊重運動員的意見，保持專業(yè)態(tài)度，傾聽運動員的需求

16.網(wǎng)絡營銷，傳統(tǒng)媒體，體育展會，個人關(guān)系，社交媒體

17.精準定位，廣泛定位，市場細分，隨機定位

18.增加市場份額，提高客戶滿意度，提升品牌形象，減少市場風險

19.價格戰(zhàn)，產(chǎn)品差異化，營銷策略創(chuàng)新，資源整